perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERENCANAAN .../Peren... · memohon kepada pembaca...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERENCANAAN KREATIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

DI PT.MEDIATAMA CIPTACITRA

TUGAS AKHIR

Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat guna

memperoleh gelar Ahli Madya (AMD) bidang Komunikasi Terapan

DISUSUN OLEH :

KAKAN PAKTIKAWA

D1309060

PROGRAM DIII KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user


commit to user

M O T T O

Diatas langit masih ada langit, tapi langit tetaplah langit hanya berbeda

tingkatan dan fungsi. Selama kita mempunyai mimpi, jangan biarkan itu lepas

dan wujudkan mimpi itu.


commit to user

P E R S E M B A H A N

Kitab abu-abu bertinta ini kami persembahkan untuk Allah SWT yang telah

memberikan segalanya kepadaku. Sehingga tugas ini terselesaikan pada waktu

yang tepat.

Keluarga tercinta terutama Ibu dan Ayah yang telah meridhoi ku berjalan di

jalan yang penuh rintangan, tantangan dan jurang-jurang berduri ini.

Teman-teman periklanan yang telah memberikan motivasi dan semangat

menyelesaikan tugas ini.

Dosen-dosen periklanan yang telah bersedia membagi ilmunya.


commit to user

K A T A P E N G A N T A R

Alhamdulillah, dengan mengucap puji dan syukur kehadirat Allah SWT

yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-NYA, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT. Mediatama CiptaCitra dan untuk

selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu

persyaratan guna memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi

Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

Adapun judul tugas akhir ini adalah “PERENCANAAN KREATIF

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI PT. MEDIATAMA

CIPTACITRA”. Atas terselesainya Kuliah Kerja Media (KKM) dan tersusunya

Tugas Akhir (TA) ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala.

Namun berkat bantuan dari pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan

tersebut, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas

bantuan saran dan petunjuk yang diberikan kepada penulis.

Dan dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima

kasih kepada :

1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya

kepada penulis sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan sebaik-baiknya.

2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.


commit to user

3. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

4. Diah Kusumawati S.sos selaku pembimbing dan penguji Tugas Akhir.

5. Drs. Haryanto, M.Lib selaku penguji Tugas Akhir.

6. Bapak Chaerul, selaku HRD dan GA di PT.Mediatama CiptaCitra

yang sudah berkenan menerima kami melaksanakan Kuliah Kerja

Media.

7. Seluruh Divisi Kreatif, yang telah mengajarkan banyak hal dan

membimbing ketika melaksanakan magang.

8. Seluruh staf PT. Mediatama CiptaCitra

9. Keluarga besarku yang selalu memberikan semangat baik suka

maupun duka selama ini.

10. Teman-teman yang selalu memberikan semangat baru untuk tidak

menyerah dan berbuat baik.

11. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang

telah ikut andil dalam penyusunan tugas akhir ini. Terima kasih untuk

segala bantuanya.

Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan laporan

Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis

memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan

saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat mejadi hal yang berguna bagi


commit to user

para pembaca. Dan penulis berharap apa yang telah dikerjakan masih akan

diteruskan, diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang.

Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan

dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, amien.

Surakarta, .............. 2012

Penulis


commit to user

D A F T A R I S I

HALAMAN JUDUL .............................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii

MOTTO .................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .................................................................................. v

KATA PENGANTAR ............................................................................ vi

DAFTAR ISI .......................................................................................... viii

BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................... 1

A. Latar Belakang ..................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................. 4

C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ......... 4

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ........................................................... 6

A. Periklanan ............................................................................. 6

B. Iklan Sebagai Komunikasi Massa ........................................ 6

C. Jenis-jenis Iklan .................................................................... 10

1. Iklan Komersial .......................................................... 10

2. Iklan Corporate ........................................................... 11

3. Iklan Layanan Masyarakat .......................................... 12

D. Iklan Layanan Masyarakat .......................................................... 13

1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ............................ 13

2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ........................... 13

3. Isi Iklan Layanan Masyarakat ..................................... 14


commit to user

4. Pengunguman Pelayanan Publik ................................. 15

5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat .......... 15

E. Perencanaan Kreatif Periklanan ........................................... 16

1. Jenis-jenis Strategi Kreatif .......................................... 19

2. Tipe-tipe Himbauan pesan .......................................... 20

3. Program Kreatif .......................................................... 21

4. Anggaran Kreatif ........................................................ 21

5. Gaya-gaya Eksekusi Kreatif ....................................... 22

F. Daya Tarik Iklan................................................................... 23

G. Para Selebriti pendukung ..................................................... 24

H. Fungsi Musik Di Dalam Perikanan ...................................... 25

I. Dasar-dasar Desain Grafis .................................................... 26

1. Membuat Layouts Kreatif ........................................... 26

2. Prinsip-prinsip Desain ................................................ 28

3. Elemen-elemen desain ................................................ 30

J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief) ......... 37

BAB III PROFIL PERUSAHAAN ........................................................ 39

A. Sejarah Berdirinya PT.Mediatama CiptaCitra ..................... 39

B. Data Perusahaan ................................................................... 40

C. Jenis Pelayanan .................................................................... 41

1. MC-Advertising .......................................................... 41

2. MC-Activasion ........................................................... 41

3. MC-Social and Political Marketing ............................ 42


commit to user

4. MC-CSR ..................................................................... 42

D. Client .................................................................................... 43

E. Struktur Organisasi ............................................................... 43

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG .................................................. 55

A. Persiapan Magang ................................................................ 55

B. Posisi Kerja atau Magang ..................................................... 55

C. Divisi Kreatif ........................................................................ 56

D. Deskripsi Magang ................................................................ 56

BAB V PENUTUP .................................................................................. 79

A. Kesimpulan........................................................................... 86

B. Saran ..................................................................................... 87

1. Lembaga Pendidikan (Program Diploma III) .................. 87

2. Bagi PT. Mediatama CiptaCitra ...................................... 88

Daftar Pustaka

Lampiran

D A F T A R I S I

HALAMAN JUDUL .............................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii

MOTTO .................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .................................................................................. v

KATA PENGANTAR ............................................................................ vi

DAFTAR ISI .......................................................................................... viii


commit to user

BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................... 1

D. Latar Belakang ..................................................................... 1

E. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................. 4

F. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ......... 4

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ........................................................... 6

K. Periklanan ............................................................................. 6

L. Iklan Sebagai Komunikasi Massa ........................................ 6

M. Jenis-jenis Iklan .................................................................... 10

1. Iklan Komersial .......................................................... 10

2. Iklan Corporate ........................................................... 11

3. Iklan Layanan Masyarakat .......................................... 12

N. Iklan Layanan Masyarakat .......................................................... 13

1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ............................ 13

2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ........................... 13

3. Isi Iklan Layanan Masyarakat ..................................... 14

4. Pengunguman Pelayanan Publik ................................. 15

5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat .......... 15

O. Perencanaan Kreatif Periklanan ........................................... 16

1. Jenis-jenis Strategi Kreatif .......................................... 19

2. Tipe-tipe Himbauan pesan .......................................... 20

3. Program Kreatif .......................................................... 21

4. Anggaran Kreatif ........................................................ 21

5. Gaya-gaya Eksekusi Kreatif ....................................... 22


commit to user

P. Daya Tarik Iklan................................................................... 23

Q. Para Selebriti pendukung ..................................................... 24

R. Fungsi Musik Di Dalam Perikanan ...................................... 25

S. Dasar-dasar Desain Grafis .................................................... 26

1. Membuat Layouts Kreatif ........................................... 26

2. Prinsip-prinsip Desain ................................................ 28

3. Elemen-elemen desain ................................................ 30

T. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief) ......... 37

BAB III PROFIL PERUSAHAAN ........................................................ 39

F. Sejarah Berdirinya PT.Mediatama CiptaCitra ..................... 39

G. Data Perusahaan ................................................................... 40

H. Jenis Pelayanan .................................................................... 41

1. MC-Advertising .......................................................... 41

2. MC-Activasion ........................................................... 41

3. MC-Social and Political Marketing ............................ 42

4. MC-CSR ..................................................................... 42

I. Client .................................................................................... 43

J. Struktur Organisasi ............................................................... 43

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG .................................................. 55

E. Persiapan Magang ................................................................ 55

F. Posisi Kerja atau Magang ..................................................... 55

G. Divisi Kreatif ........................................................................ 56

H. Deskripsi Magang ................................................................ 56


commit to user

BAB V PENUTUP .................................................................................. 79

C. Kesimpulan........................................................................... 86

D. Saran ..................................................................................... 87

1. Lembaga Pendidikan (Program Diploma III) .................. 87

2. Bagi PT. Mediatama CiptaCitra ...................................... 88

Daftar Pustaka

Lampiran


commit to user

1

B A B I

P E N D A H U L U A N

A. Latar Belakang

Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Tidak ada perusahaan

yang ingin maju dan memenangkan kompetisi bisnis tanpa mengandalkan

iklan. Demikian pentingnya peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah

satu bonafiditas perusahaan terletak pada berapa besar dana yang

dialokasikan untuk iklan tersebut. Di samping itu, iklan merupakan jendela

kamar dari sebuah perusahaan. Keberadaannya menghubungkan perusahaan

dengan masyarakat. Khususnya konsumen.

Iklan pada dasarnya adalah produk kebudayaan massa. Produk

kebudayaan masyarakat industri yang ditandai oleh produksi dan konsumsi

massal. Pada dasarnya, periklanan dibagi menjadi dua. Pertama, iklan

komersial. Kedua, iklan nonkomersial atau biasa disebut dengan istilah

Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang akan menjadi inti tulisan ini.

Kehadiran ILM dimaksudkan sebagai citra tandingan (counter image)

terhadap keberadaan iklan komersial. Karena selama ini, iklan komersial

sering dituduh menggalakkan konsumerisme. Merangsang konsumen untuk

berkonsumsi tinggi, dan menyuburkan sifat boros.

Sebagai sebuah citra tandingan, pada dasarnya ILM adalah alat untuk

menyampaikan pesan sosial kepada masyarakat. Media semacam ini sering

dimanfaatkan oleh pemerintah untuk menyebarluaskan program-


commit to user

2

programnya. Sebagai media yang bergerak dalam bidang sosial, ILM pada

umumnya berisi pesan tentang kesadaran nasional dan lingkungan. Misalnya

ILM yang dibuat untuk menyukseskan program penghematan BBM,

Sosialisasi BBM ESDM, dan sebagainya.

ILM adalah iklan sosial. Keberadaannya bersifat independen. Ia tidak

terkait pada konsep bisnis perdagangan, politik atau agama. Bentuk fisiknya

tidak berbeda dengan iklan komersial, sebab keduanya merupakan media

komunikasi visual yang berperan untuk mempengaruhi khalayak luas

sebagai target sasaran agar dapat tergerak hatinya untuk melakukan sesuatu

yang dianjurkan oleh pesan ILM tersebut. Oleh karena itu, perencanaan

sebuah ILM mengacu pada konsep iklan komersial.

ILM merupakan aktivitas periklanan yang berlandaskan gerakan

moral. ILM mengemban tugas mulia membangun masyarakat melalui

pesan-pesan sosial yang dikemas secara kreatif dengan pendekatan simbolis.

Sayangnya muatan pesan verbal dan pesan visual yang dituangkan di dalam

ILM terlalu banyak. Secara visual, desain ILM yang disajikan pun menjadi

jelek, tidak komunikatif, kurang cerdas, dan terkesan menggurui. Akibatnya

masyarakat luas yang diposisikan sebagai target sasaran dari ILM dengan

serta merta akan mengabaikan pesan sosial yang disampaikan oleh ILM

tersebut.

Dampak selanjutnya, pesan sosial yang ingin disampaikan oleh

pemerintah menjadi mubasir. Artinya, pesan verbal dan pesan visual yang

terkandung di dalam ILM sangat lambat untuk ditindaklanjuti oleh target


commit to user

3

sasaran. Hal itu terjadi karena frekuensi penayangan ILM di media massa

khususnya media massa cetak perlu diperbanyak dan lebih bersifat agresif.

Sebab dengan frekuensi penayangan yang sangat rendah, pesan-pesan sosial

yang terkandung di dalamnya sangat mungkin diposisikan dalam benak

khalayak sasaran. Apalagi ditindaklanjuti dengan gerakan positif seperti

diisyaratkan dalam pesan-pesan sosial ILM tersebut.

Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga merupakan peranan penting

untuk mahasiswa, dimana mahasiswa dapat belajar mengenai bagaimana

proses sebuah perusahaan periklanan bekerja, selain itu Kuliah Kerja Media

juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa. Penjelasan

penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini tertuju pada bagian divisi creative

terutama mengenai perencanaan kreatif ILM. Karena setelah dua bulan ini

penulis telah melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Mediatama

CiptaCitra.

Dimana penulis di tempatkan pada bagian divisi creative, karena

penulis ingin mengetahui tugas dan proses dimana iklan itu di buat, dari

konsep, ide, gagasan yang dilakukan bersama dalam menentukan ide yang

akan di gunakan. Sebuah bentuk creative sangatlah penting dalam

pembuatan iklan, apalagi iklan ILM yang banyak orang tidak terlalu

memperdulikan isi iklan dan tujuan iklan yang di sampaikan. Seorang yang

ada di divisi creative, yang dilihat yang ditinjau dari kemampuan dia dalam

membuat ide, kreatifitas yang mampu memberikan hasil akhir yang

memuaskan dan berkualitas yang tentunya iklan tersebut tidak mubazir.


commit to user

4

B. Tujuan Kuliah Kerja Media

Bagian periklanan lebih mengarah pada bagaimana sebuah konsep,

ide, gagasan, hasil pemikiran terhadap sebuah cara untuk membuat iklan itu

dapat menarik perhatian masyarakat banyak.

Adapun tujuan pelaksaan KKM adalah sebagai berikut :

1. Mengetahui perencanaan kreatif dalam menentukan iklan yang

kreatif.

2. Memahami sebuah tujuan dan fungsi iklan layanan masyarakat

(ILM).

C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan

Februari sampai April 2012, KKM dilakukan secara mandiri atau individu

oleh tiap mahasiswa mulai dari Proposal pengajuan permohonan magang,

waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi/divisi yang dipilih. Penulis

melaksanakan KKM selama 2 bulan yang di mulai pada tanggal 20 Februari

sampai 20 April 2012. Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM

adalah sebagai berikut :

Nama Perusahaan : PT. Mediatama CiptaCitra

Alamat : Jl. Warung Buncit Raya No. 6 Kalibata

Jakarta Selatan 12740

Telp / fax : (021) 79180386 - 79180434

Email : [email protected]

Web : www.mcc-ad.com


commit to user

5

Bidang usaha : Advertising, Social Marketing, CSR,

Activasion

Waktu Pelaksanaan : 20 Februari – 20 April 2012

Waktu kerja : Senin – Jum‟at

Konsentrasi / Divisi : Creative


commit to user

6

B A B I I

T I N J A U A N P U S T A K A

A. Periklanan

Periklalanan adalah jenis komunikasi pemasaran, yang merupakan

istilah umum yang mengacu kepada semua bentuk teknik komunikasi yang

digunakan pemasar untuk menjangkau konsumenya dan menyampaikan

pesannya. Cara-cara itu dapat berupa mulai dari penggunaan PR dan

promosi penjualan sampai pemasaran langsung, acara dan sponsor,

pengemasan, dan penjualan personal.

Meskipun kita menjelaskan periklanan sebagai suatu yang kompleks,

kita juga dapat mengatakan bahwa, dalam satu hal, periklanan adalah

sederhana. Periklanan adalah soal penciptaan pesan dan mengirimkannya

kepada orang dengan harapan orang itu akan bereaksi dengan cara tertentu.

Iklan adalah pesan yang kebanyakan dikirim melalui media. Jika konsumen

bereaksi sebagaimana yang dikehendaki pengiklan, maka iklan itu dianggap

efektif.¹

B. Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi Massa

Secara sederhana, iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan

suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Iklan

juga membujuk orang untuk membeli. Periklanan merupakan salah satu

teknik komunikasi massa yang digunakan untuk menyampaikan informasi


commit to user

7

tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh produsen (si pemasang iklan)

tambahan dari Frank Jefkins (dalam Sumartono, 2002).

Tidak bisa dipungkiri, iklan memang merupakan salah satu bentuk

komunikasi massa yang menjadi idola setiap produsen. Dengan kekuatan

persuasifnya, iklan telah membantu para produsen menjangkau

konsumennya. Tilman dan Kirkpatrick menyatakan bahwa periklanan

merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen

(dalam Sumartono, 2002). Lewat pesannya yang informatif dan persuasif,

iklan memberikan janji tentang adanya barang dan jasa yang dapat

memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya, serta kualitas dari barang

dan jasa tersebut.

Sebagai bagian dari sistem komunikasi massa, periklanan telah

memberikan manfaat yang besar. Effendi (1993) mendefinisikan

komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang menyiarkan informasi,

gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang

banyak dengan media. Kebanyakan produsen menggunakannya untuk

tujuan ekonomis, misalnya jual-beli barang atau jasa. Manfaat terbesar iklan

adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada

khalayak ramai (Kasali, 1993). Melalui media massa, iklan mampu

menjangkau khalayak dimanapun berada. Lebih lanjut Rhenald Kasali

(1993) menjabarkan beberapa manfaat iklan, antara lain:


commit to user

8

1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan,

konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada

gilirannya menimbulkan adanya pilihan.

2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi

konsumennya. Iklan-iklan yang secara gagah tampil dihadapan

masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan

kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang membuatnya bonafid

dan produknya bermutu.

3. Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya.

Dalam masyarakat dewasa ini, iklan memang tidak bisa lepas dari

kehidupan sehari-hari. Seorang ibu yang ingin tahu informasi produk-

produk rumah tangga terbaru, pasti akan mencarinya lewat iklan. Begitupun

seorang remaja putri yang ingin tahu trend busana teranyar. Semua orang

berusaha untuk memanfaatkan informasi yang disediakan iklan dengan

semaksimal mungkin. Umumnya, tujuan periklanan mengandung misi

komunikasi. Menurut Kasali, periklanan adalah suatu komunikasi massa

yang harus dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,

mengembangkan sikap, atau mengharapkan adanya suatu tindakan yang

menguntungkan bagi pengiklan. Jadi, periklanan sebagai komunikasi massa

merupakan bagian dari keseluruhan aktivitas di bidang pemasaran. Tujuan

komunikasi yang diemban periklanan harus mampu menunjang tujuan

pemasaran, yaitu adanya tindakan yang diharapkan produsen. Russell. H.

Colley (1961) memperkenalkan pendekatan DAGMAR (Defining


commit to user

9

Advertising Goals for Measured Advertising Results). Dalam pendekatan

ini, dikembangkan suatu metode proses komunikasi yang terdiri dari

langkah-langkah yang harus dilalui suatu produk untuk sampai pada tujuan

yang dikehendaki, yaitu berupa tindakan yang diambil konsumen.

Gambar 1

Bagan Pendekatan DAGMAR

Ketidaksadaran (unaware)

Kesadaran (aware)

Pemahaman dan Citra

(comprehensive and image)

Sikap (attitude)

Tindakan (behaviour)

Sumber : Colley (1961, dalam Kasali 1993).

Dalam model ini digambarkan bahwa awalnya, seorang pembeli tidak

sadar akan kehadiran suatu produk, yang disebut ketidaksadaran (unaware).

Disinilah tugas periklanan untuk menyentuh kesadaran calon pembeli

sebagai langkah awal. Langkah selanjutnya adalah pemahaman. Pada tahap

ini, calon pembeli akan mempelajari hal-hal yang berhubungan dengan

produk tersebut, yang nantinya akan menentukan suka tidaknya ia pada


commit to user

10

produk tersebut. Berikutnya adalah kepastian, yaitu menentukan sikap calon

pembeli yang sebelumnya hanya membayangkan suatu produk kepada

tindakan akhir. Tahap terakhir ini adalah tahap tindakan, dimana produsen

berharap agar calon pembeli mengambil tindakan-tindakan ke arah

pembelian produk

C. Jenis-Jenis Iklan

Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh

sebuah perusahaan maka berdampak pada berbedanya jenis-jenis dari

sebuah iklan. Iklan yang sering muncul di berbagai media dan umumnya

dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut:

1. Iklan Komersial

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung

kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Menurut Lwin &

Aitchison. 2005, Iklan komersial terbagi menjadi beberapa macam,

yaitu :

a. Iklan Strategis

1) Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan

dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat

produk.

2) Perhatian utama dalam jangka panjang adalah

memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran

dan pangsa pasar.


commit to user

11

3) Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati

hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek

ini ada bagi para pengguna.

b. Iklan Taktis Memiliki tujuan yang mendesak.

1) Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar

segera melakukan kontak dengan merek tertentu.

2) Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus

jangka pendek yang memacu konsumen memberikan

respon pada hari yang sama.

2. Iklan Corporate

a. Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang

pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-

produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut

(Madjadikara, 2004).

b. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat

dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan

biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi

pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan

bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan

melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai

korporatnya kepada publik (Lwin & Aitchison, 2005).

c. Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan

perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu,


commit to user

12

peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau

mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap

lingkungan sekitar.

3. Iklan Layanan Masyarakat

a. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye

social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk

kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara, 2004).

b. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan,

pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan

atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum

atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih

baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong

penghargaan terhadap perbedaan pendapat, keluarga berencana,

dan sebagainya (Madjadikara, 2004).

c. Iklan layanan masyarakat juga menyajikan pesan sosial yang

bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat

terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni

kondisi yang dapat mengancam keserasian dan kehidupan

mereka secara umum (Kasali, 1992). Pesan tersebut dengan kata

lain bermaksud memberikan gambaran tentang peristiwa dan

kejadian yang akan berakibat pada suatu keadaan tertentu, baik

yang bersifat positif maupun negatif.


commit to user

13

d. Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak

terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang

rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan

target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar-

benar tepat (Liliweri, 1992).

e. Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin

banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan masyarakat

disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan pesan-

pesan sosial maka iklan layanan masyarakat juga harus dibuat

secara profesional seperti iklan komersial. (Roman, Maas &

Nisenholtz, 2005).

D. Iklan Layanan Masyarakat

1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat

Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah Suatu pengumuman

atau pemberitahuan yang bersifat non komersial yang

mempromosikan program-program kegiatan, layanan pemerintah,

layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan

lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat di luar ramalan cuaca

dan pemberitahuan yang bersifat komersial. Menurut Crompton dan

Lamb (dalam Kasali, 1993)

2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat

Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan untuk

memperbaiki masalah-masalah yang menyangkut kebiasaan


commit to user

14

masyarakat atau perubahan nilai dan iklan telah dimanfaatkan untuk

menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka

hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan

umum (Khasali, 1990: 20). Di Indonesia sendiri, iklan layanan

masyarakat pertama sekali dipelopori oleh Biro Iklan Intervisa pada

tahun 1968 yang bertujuan untuk menanggulangi masalah mercon

(petasan) yang pada saat itu banyak menimbulkan korban cacat

maupun kematian. Kemudian diikuti oleh Biro Iklan Matahari yang

mengikrarkan pentingnya kesehatan ibu dan anak (Khasali, 1990:

204).

3. Isi Iklan Layanan Masyarakat

Isi pesan dalam Iklan Layanan Masyarakat dari golongan atau

instansi tertentu (pemerintah, masyarakat, kelompok) yang

memberikan informasi kepada masyarakat tentang sesuatu yang harus

diketahui dan dituruti oleh pemirsa, sifatnya hanya mengingatkan.

Atau dengan kata lain, Iklan Layanan Masyarakat dibuat dan

ditayangkan untuk tujuan-tujuan nonkomersil dan sosial atau semata-

mata untuk penerangan umum atau sebagai sarana informasi umum

nonkomersial.

a. Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau himbauan kepada

masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan

umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.


commit to user

15

b. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye


kepentingan atau pelayanan masyarakat.

4. Pengumuman Pelayanan Publik

Iklan layanan masyarakat merupakan bagian dari kampanye


kepentingan himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak

melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum .

Menurut Ad Council (dalam Kasali, 1992, p.202) menjelaskan kriteria

yang dipakai untuk menentukan suatu kampanye pelayanan

masyarakat adalah :

a. Biasanya berupa ajakan, pernyataan atau Non komersial,

b. Tidak bersifat keagamaan,

c. Non-politik,

d. Berwawasan nasional,

e. Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat,

f. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima,

g. Dapat diiklankan,

h. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga patut

memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.

5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat

Oleh karenanya, untuk dapat mencapai tujuan yang diinginkan

iklan layanan masyarakat harus merancang komunikasi yang efektif


commit to user

16

agar pesan mudah diterima oleh komunikan. Komunikasi efektif

menurut Ton Kertapati (dalam Kasali, 1992, p.202) pertama-tama

harus menarik perhatian komunikan, dan untuk dapat menarik

perhatiannya tidaklah tergantung kepada bentuknya semata-mata akan

tetapi juga isi pesannya.

a. Untuk dapat mencapai tujuan yang diinginkan iklan layanan

masyarakat harus merancang komunikasi yang efektif agar

pesan mudah diterima oleh komunikan.

b. Komunikasi efektif harus menarik perhatian komunikan, dan

untuk dapat menarik perhatiannya tidaklah tergantung kepada

bentuknya semata-mata akan tetapi juga isi pesannya.

E. Perencanaan Kreatif Periklanan

Kreatifitas adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan

umum digunakan dalam industri periklanan. Iklan bahkan kerap disebut

dengan kata kreatif saja. Mereka yang terlibat dalam proses produksi iklan

sering disebut sebagai „tim kreatif‟ atau „orang kreatif‟. Tanggung jawab

orang kreatif adalah mengubah seluruh informasi mengenai produk seperti

atribut atau manfaat produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan

menjadi suatu bentuk konsep kreatif yang mampu menyampaikan pesan

pemasaran kepada khalayak. Salah satu pandangan mengatakan bahwa iklan

kreatif adalah iklan yang mampu meningkatkan penjualan produk.

Pandangan lain mengatakan iklan yang kreatif adalah iklan yang berasal


commit to user

17

dari ide yang orisinil, memiliki nilai artistic dan estetika serta mampu

memenangkan penghargaan.²

Sebuah kreatifitas dalam periklanan tidaklah muncul secara tiba-tiba

namun merupakan suatu proses. Kemungkinan paling besar untuk dapat

memproduksi iklan yang kreatif dan sukses adalah melakukan sejumlah

langkah atau pendekatan yang terorganisir dengan baik. Dalam hal ini bukan

berarti terdapat suatu metode yang pasti benar untuk dapat menghasilkan

karya kreatif iklan. Sehingga banyak tenaga kreatif yang menolak upaya

membuat suatu standar baku kreatifitas dengan membuat aturan-aturan

dalam proses kreatif iklan. Namun demikian sebagian besar praktisi

periklanan mengikuti suatu proses kreatif dalam memproduksi iklan.

Sebagaimana setiap perencanaan , dalam perencanaan kreatif kita

perlu menetapkan 4 hal pokok, yaitu :

1. Tujuan Kreatif Dinyatakan dalam tingkat tanggapan (respons) yang

kita inginkan terjadi pada diri khalayak (audience)

2. Strategi Kreatif Mencakup pemilihan strategi dasar untuk

menciptakan iklan dari gagasan isinya (content). Strategi kreatif ini

kemudian akan dituangkan ke dalam bentuk rencana kerja kreatif

(creative workplan) yang kemudian akan dijadikan dasar untuk

pelaksanaan eksekusi kreatif. Creative workplan disusun berdasarkan

konsep iklan yang telah disiapkan sebelumnya sebagai identifikasi

atas iklan, khalayak, kondisi dan manfaat. Strategi kreatif dinyatakan

dalam jabaran yang menetapkan


commit to user

18

3. Siapa khalayak sasaran kreatif (creative target audience)

4. Bagaimana membuat paduan kreatif (penulisan naskah dan art &

visualisasi) yang lebih efektif terhadap khalayak sasaran tersebut

Dalam praktek di perusahaan periklanan, kedua jabaran diatas

dilakukan dengan menetapkan, untuk khalayak sasaran : siapa

individu, keluarga atau kelompok terkecil lain yang dapat mewakili

seluruh khalayak sasaran periklanan suatu iklan. Makin kecil

kelompok ini, makin baik, karena akan sangat memudahkan penulis

naskah (copywriter) artis (art director) untuk menciptakan pesan-

pesan iklan yang lebih komunikatif dengan kelompok tersebut Untuk

paduan kreatif, akan ditulis secara singkat namun jelas tentang

patokan-patokan (definitions) yang akan diterapkan dalam pesan iklan

tersebut. Patokan-patokan ini umumnya dijabarkan dalam 6 hal :

a. Posisi iklan (advertising positioning) adalah persepsi apa yang

kita inginkan timbul pada khalayak setiap kali mereka

membutuhkan jenis iklan kita ataupun di saat mereka terekspos

oleh iklan tersebut. Paling ideal jika persepsi tersebut sesuatu

yang unik, setidaknya berbeda dari pesaingnya.

b. Manfaat utama iklan (main benefits of advertising) adalah

manfaat langsung atau tidak yang diperoleh khalayak di saat

mereka melihat atau di saat awal membaca iklan tersebut.


commit to user

19

c. Janji (promise) Adalah manfaat lain yang akan diperoleh

khalayak secara tidak langsung atau dalam waktu yang relatif

lama.

d. Bukti penunjang (supporting evidence) Adalah penggunaan

acuan yang dapat meyakinkan khalayak tentang manfaat utama

dan janji yang kita sampaikan. Meyakinkan khalayak ini dapat

dilakukan dengan memberikan acuan tentang pengalaman

khalayak yang sudah pernah menjalankan iklan tersebut.

Kadang-kadang malahan cukup diacu pada akal sehat para

khalayak saja.

e. Citra yang akan dibangun (image) Adalah upaya untuk

membentuk persepsi positif khalayak tentang, iklan atau

perusahaan

f. Pembawaan (tone and manner) Adalah rincian tentang hal-hal

teknis lain yang tidak dibahas dalam kelima unsur lainnya. Para

praktisi sering memanfaatkannya untuk membahas struktur

metode, teknik, karakter, gaya baik yang menyangkut penulisan

naskah ataupun yang menyangkut seni dan visualisasi.

1. Jenis-Jenis Strategi Kreatif

a. USP (Uniqe Selling Preposition) Pernyataan unik yang menjual,

mayor selling idea. Pernyataan unik yang didasarkan pada

keunggulan teknis dari iklan 3 prinsip pembuatan USP :


commit to user

20

menyangkut manfaat iklan, pernyataan dibuat harus unik/tidak

digunakan oleh iklan lain, pernyataan dibuat bersifat mengajak.

b. Brand Image Menyangkut pengembangan dan upaya

mempertahankan citra dari suatu pesan iklan.

c. Positioning Strategi , positioning dapat memberikan fokus

dalam pengembangan kampanye periklanan. Strategi ini dapat

berisi dan diimplementasikan melalui berbagai cara yang

diambil dari atribut, persaingan, dsb.

d. Inherent Drama, Pendekatan ini merupakan strategi kreatif yang

dilakukan melalui penonjolan sifat-sifat pesan iklan secara

dramatis .

2. Tipe-tipe Himbauan Pesan Iklan

a. Daya tarik Rasional Cenderung memberikan informasi nyata,

digunakan untuk menunjukkan suatu kenyamanan bagi khalayak

terhadap suatu pesan iklan dengan menawarkan manfaat tertentu

Himbauan yang dijadikan daya tarik rasional :

1) Feature appeal, Himbauan pesan lebih menonjolkan

keistimewaan / ciri-ciri iklan dengan manfaat.

2) Competitive advance appeal, Menonjolkan kelebihan iklan

dengan pesan yang berbeda.

3) Favorable appeal, Menekankan pada pendekatan pesan

yang menarik, isi pesan yang terfokus pada manfaat yang

ada.


commit to user

21

4) News appeal, Didominasi berita yang menginformasikan

pesan iklan yang baru atau keberadaan iklan tersebut.

5) Product popularity, Penggunaaan popularitas iklan dengan

penonjolan seperri banyaknya khalayak yang memahami

iklan tersebut.

b. Daya tarik Emosional Ditempatkan dalam kreatif iklan seperti

rasa humor, iri atau takut yang diolah sedemikian rupa supaya

dapat membuat khalayak menerimanya sebagai pertimbangan

ketika mengambil keputusan sebelum melakukan. Daya tarik ini

digunakan pula untuk mempengaruhi interpreatsi khalayak

melalui pengalaman mereka dalam kehidupan sehari-hari.

3. Program Kreatif

Dinyatakan dalam bentuk penjabaran strategi kreatif yang

dikaitkan dengan unsur waktu Selain itu, program kreatif juga

membahas visualisasi nyata dari strategi kreatif yang telah ditetapkan

baik dalam bentuk teks naskah iklan atau desainnya.

4. Anggaran Kreatif

Dinyatakan dalam bentuk rincian atas kebutuhan dan untuk

bahan-bahan periklanan maupun promosi lainnya, baik untuk

penyiapan bahan-bahan iklan pada perusahaan periklanan sendiri,

seperti desain, artwork, dsb ataupun yang dilakukan pihak keetiga

seperti film positif, separasi warna, barang cetakan dsb.³


commit to user

22

5. Gaya-Gaya Eksekusi Kreatif

Segera setelah menentukan daya tarik periklanan spesifik yang

akan digunakan sebagai basis pesan periklanan, spesialis atau tim

kreatif selanjutnya harus mengalihkan perhatian mereka pada

eksekusi. Eksekusi kreatif merujuk pada cara sebuah daya tarik

periklanan dijalankan atau ditampilkan. Sebagai tambahan bagi

penggunaan humor, banyak cara dapat digunakan untuk menampilkan

sebuah pesan atau daya tarik periklanan, seperti yang berikut ini:

a. Kesaksian : Disebut juga periklanan "pengakuan lisan,"

pendekatan ini menggunakan tokoh-tokoh terkenal atau orang

“biasa" tak dikenal untuk memberikan kesaksian-kesaksian

produk.

b. Solusi masalah : Taktik ini menyajikan sebuah masalah kepada

pemirsa untuk dipecahkan dan solusinya diberikan oleh produk

sang pengiklan.

c. Demonstrasi : Ini dirancang untuk menggambarkan keuntungan-

keuntungan atau manfaat-manfaat kunci sebuah produk atau jasa

dengan menunjukkan penggunaan aktualnya atau dalam situasi

yang sengaja diciptakan.

d. Sepenggal kehidupan : Sebuah variasi dari pendekatan solusi

masalah, teknik ini berupaya memotret situasi kehidupan nyata

yang melibatkan masalah atau konflik yang mungkin dihadapi

para konsumen dalam kehidupan sehari-hari. Iklan kemudian


commit to user

23

berfokus pada pemaparan bagaimana produk atau jasa sang

pengiklan dapat memecahkan masalah tersebut.

e. Fantasi : Pendekatan ini menggunakan efek-efek khusus untuk

menciptakan tempat, peristiwa, atau karakrer bayangan.

F. Daya Tarik Iklan

Sebuah iklan layanan harus didukung dengan sebuah pesan. Menurut

Bovee pesan iklan adalah ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang

disampaikan kepada audience melalui media iklan (Bovee, 1995, p.141).

Penyusunan sebuah pesan iklan harus memenuhi kriteria sebagi berikut :

a. Struktur pesan

Keefektifan suatu pesan sangat tergantung pada struktur dan isinya.

Struktur iklan yang baik adalah dapat memberikan pernyataan dan

membiarkan pembicara dan pemirsa menarik kesimpulan sendiri

b. Format pesan

Format pesan yang dibuat komunikator harus menyolok. Bila

disiarkan melalui televisi maka semua elemen tersebut ditambah

dengan bahasa tubuh (isyarat non verbal) yang direncanakan.

c. Sumber pesan

Dampak pesan yang dirasakan oleh khalayak juga dipengaruhi oleh

penerimaan khalayak terhadap pengirim pesan. Pesan-pesan yang

berasal dari sumber terpercaya, lebih persuasive sifatnya. Adapun tiga

faktor yang mempengaruhi kredibilitas sumber pesan, yaitu :


commit to user

24

1) Keahlian : merupakan suatu pengetahuan khusus yang nampak

dimiliki oleh komunikator yang mendukung pesan yang

disampaikan.

2) Sifat terpercaya, dihubungkan khlayak dengan seberapa objektif

dan jujurnya sumber tersebut menurut khalayak.

3) Sifat disukai merupakan daya tarik sumber pesan dimata

khalayak.

G. Para Selebriti Pendukung

Para bintang televisi, aktor film, para atlet terkenal, dan pribadi-

pribadi yang telah mati digunakan secara luas di dalam iklan-iklan di

majalah, iklan radio, dan iklan televisi untuk mendukung. Menurut definisi,

selebriti adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal masyarakat

karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan

produk yang didukung. Para selebriti banyak diminta sebagai juru bicara

produk. Kemungkinan, sebanyak ¼ dari semua iklan menggunakan

dukungan selebriti (Terence a. Shimp : 2002).

Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga

yang tinggi kepada kaum selebriti tersebut yang disukai dan dihormati oleh

khalayak yang menjadi sasaran dan yang baik terhadap produk yang

mendukung. Untuk sebagian besar, investasi demikian dibenarkan.

Misalnya, persepsi dan sikap konsumen terhadap kualitas produk meningkat

saat perusahaan-perusahaan mengumumkan kontrak dukungan selebriti.

Tentu saja, janganlah diasumsikan bahwa para pendukung itu efektif unutk


commit to user

25

semua merek dan dalam segala situasi. Kenyataanya, persamaan kolaborasi

(pengabungan) dan gaya persuasi alternatif (terpusat dan tersebar) yang

merupakan bagian dari model ini, haruslah jelas bahwa penggunaan selebriti

sebagai pendukung periklanan akan efektif bila motivasi konsumen untuk

memproses argumen pesan relatif rendah. Yaitu, para pendukung selebriti

dan gaya tersebar (peripheral-route) saling melengkapi.

Pentingnya kecocokan, apa yang membuat seorang selebriti menjadi

pendukung yang efektif untuk suatu produk tertentu. Bagaimana para

selebriti diseleksi? Suatu survei para eksekutif periklanan menjelaskan

tentang faktor-faktor yang mereka pertimbangkan ketika mengambil

keputusan seleksi selebriti mereka. Menurut urutan tingkat kepentingannya,

pertimbangannya adalah :

1. Kredibilitas selebriti

2. Kecocokan selebriti dengan khalayak

3. Kecocokan selebriti dengan merek

4. Daya tarik selebriti

5. Pertimbangan lainnya

I. Fungsi Musik Di Dalam Periklanan

Musik telah menjadi komponen penting dunia periklanan hampir sejak

suara direkam pertama kali. Jingle, musik latar, nada-nada populer, dan

aransemen klasik digunakan untuk menarik perhatian, menyalurkan pesan-

pesan penjualan, menentukan tekanan emosional untuk iklan, dan

penyertaan musik yang non-vokal, dan para penyanyi yang tidak terkenal


commit to user

26

digunakan secara luas di dalam mempromosikan segala sesuatu (Terence a.

Shimp : 2002).

Banyak praktisi dan mahasiswa menganggap bahwa musik

membentuk berbagai fungsi komunikasi. Ini meliputi cara untuk menarik

perhatian, menjadikan konsumen berada dalam perasaan yang positif,

membuat mereka lebih dapat menerima pesan-pesan dalam iklan, bahkan

mengkomunikasikan arti produk-produk yang diiklankan.Sampai saat ini,

meskipun peran musik di dalam pemasaran merupakan mata pelajaran yang

kurang diminati, komentar singkat dari beberapa penilitian akan

menunjukan cita rasa dari tiap jenis musik yang diteliti.

J. Dasar-Dasar Desian Grafis

Desain grafis adalah proses menciptakan tampilan presentasi,

publikasi, atau situs web dengan cara yang menarik, logis. Ketika dilakukan

dengan berhasil, ia menarik perhatian, menambah nilai pesan, meningkatkan

pembaca dan mudah dibaca, menyederhanakan, mengorganisir, memberikan

penekanan selektif, dan menciptakan persatuan.

Adapun isi dari desain dasar itu sendiri, yaitu :

1. Membuat Layouts Efektif

a. Pedoman tata letak

Tata letak adalah susunan jenis dan grafis pada presentasi,

publikasi cetak, atau situs web. Sebuah tata letak yang baik haru

s melayani tujuan yang dimaksudkan oleh perancang, mengatur

informasi dan grafis untuk menciptakan jalur visual untuk


commit to user

27

pembaca untuk diikuti, dan menarik perhatian pembaca. Tidak

ada cara yang tepat untuk membuat tata letak yang baik.

b. Mengorganisir Layouts

Layout yang baik adalah mudah untuk mengikuti dan

memberikan isyarat pembaca yang jelas untuk membantu

pembaca dengan mudah menemukan jalan mereka melalui

presentasi, publikasi, atau halaman web. Jika pembaca harus

berusaha menemukan cara mereka melalui publikasi, mereka

mungkin tidak akan membacanya. Mengatur dan menekankan

informasi Anda untuk membuat pesan Anda sejelas mungkin.

Tentukan apa yang ingin pembaca untuk melihat atau membaca

pertama dan posisi itu sesuai, kemudian memutuskan apa yang

ingin pembaca untuk membaca atau melihat berikutnya.

Lanjutkan mengatur dan menekankan informasi sampai Anda

telah memasukkan semuanya. Kualitas tata letak Anda

menentukan seberapa cepat pembaca Anda akan diarahkan

melalui publikasi dan bagaimana cepat mereka akan dapat

membacanya.

c. Menangkap Perhatian Pembaca '

Informasi harus perhatikan sebelum komunikasi berlangsung.

Hal ini untuk berdiri keluar dari keramaian dengan menjadi

berbeda dari apa yang di sekitarnya. Sebelum Anda memutuskan

bagaimana untuk menarik perhatian pembaca Anda, Anda harus


commit to user

28

mempertimbangkan siapa yang akan membacanya dan di mana

ia akan terlihat. Desain Anda harus sesuai untuk audiens Anda

dan sesuai untuk lingkungannya.

2. Prinsip-prinsip desain

Prinsip-prinsip desain membantu menentukan bagaimana

menggunakan elemen desain. Ada empat prinsip desain:

keseimbangan, penekanan, irama, dan kesatuan. Prinsip-prinsip desain

membantu Anda untuk menggabungkan berbagai elemen desain ke

dalam tata letak yang baik. Adalah aturan yang digunakan dalam

menata elemen desain. Bagian dari prinsip-prinsip desain adalah :

a. Balance (Keseimbangan)

Keseimbangan adalah distribusi yang sama berat. Dari sisi

grafis, ini berlaku untuk berat badan visual. Setiap elemen pada

layout memiliki bobot visual yang ditentukan oleh, kegelapan

ukuran atau ringan, dan ketebalan garis. Ada dua pendekatan

dasar untuk menyeimbangkan. Yang pertama adalah

keseimbangan simetris yang merupakan susunan elemen

sehingga mereka merata ke kiri dan ke kanan dari pusat. Yang

kedua adalah keseimbangan asimetris yang merupakan susunan

tidak seperti benda berat yang sama pada setiap sisi halaman.

Warna, nilai, ukuran, bentuk, dan tekstur dapat digunakan

sebagai unsur balancing. Keseimbangan simetris dapat

berkomunikasi kekuatan dan stabilitas dan cocok untuk


commit to user

29

publikasi tradisional dan konservatif, presentasi, dan situs web.

Keseimbangan asimetris dapat menyiratkan kontras, variasi,

gerakan, kejutan, dan informalitas. Hal ini sesuai untuk

publikasi modern dan menghibur, presentasi, dan situs web.

b. Ritme (Irama)

Ritme adalah pola dibuat dengan mengulang elemen yang

bervariasi. Pengulangan (mengulang elemen yang sama dengan

cara yang konsisten) dan variasi (perubahan bentuk, ukuran,

atau posisi dari elemen) adalah kunci irama visual.

Menempatkan elemen dalam tata letak secara berkala

menciptakan, halus bahkan irama dan suasana hati, tenang

santai. Perubahan mendadak dalam ukuran dan jarak dari

elemen membuat ritme, cepat hidup dan suasana hati yang

menyenangkan.

c. Emphasis (Tekanan)

Penekanan adalah apa yang menonjol atau akan terlihat lebih

dahulu. Tata letak setiap kebutuhan focal point untuk menarik

mata pembaca untuk bagian penting dari tata letak. Titik fokus

terlalu banyak mengalahkan tujuan. Umumnya, titik fokus

dibuat ketika satu elemen berbeda dari yang lain.

d. Unity (Kesatuan)

Persatuan membantu semua elemen terlihat seperti mereka milik

bersama. Pembaca perlu isyarat visual untuk membiarkan


commit to user

30

mereka tahu pada bagian tersebut satu unit-teks, judul, foto,

gambar grafis, dan keterangan semua pergi bersama-sama.

Menyatukan elemen dengan mengelompokkan unsur-unsur yang

dekat bersama sehingga mereka terlihat seperti mereka milik

bersama. Ulangi warna, bentuk, dan tekstur. Gunakan grid

(struktur yang mendasari halaman) untuk membangun kerangka

kerja untuk margin, kolom, jarak, dan proporsi.

3. Elemen-elemen desain

Ketika membuat layout baru, harus mulai dengan unsur-unsur

dasar desain: garis, bentuk, tekstur, ruang, ukuran, nilai, dan warna.

Unsur-unsur dasar dapat menghasilkan layout yang berbeda

tergantung pada bagaimana mereka digunakan. Adalah semua hal

yang ada dan mendukung terciptanya suatu karya seni desain. Adapun

begian dari elemen desain adalah :

a. Garis

Line adalah setiap tanda yang menghubungkan dua titik. Banyak

jenis garis muncul di mana-mana. Lihatlah di sekitar Anda dan

Anda akan melihat garis yang lurus, melengkung, berlekuk-

lekuk, tipis, lemak, dan putus-putus.


commit to user

31

Gambar 1.1 Penerapan garis untuk menunjukan arah mata

pembaca

Gambar 1.2 Garis memisahkan informasi buku dan keterangan

tentang penulis

Gambar 1.3 Garis memisahkan periode terbit dengan berita-

berita di bawahnya


commit to user

32

b. Bentuk

Apa pun yang memiliki tinggi dan lebar memiliki bentuk.

Bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik

perhatian. Pada dasarnya ada tiga jenis bentuk. Bentuk

geometris, seperti segitiga, bujur sangkar, persegi panjang, dan

area yang teratur dan terstruktur. Bentuk-bentuk ini bekerja

dengan baik sebagai blok bangunan untuk desain grafis. Bentuk

alam, seperti hewan, tumbuhan, dan manusia, tidak teratur dan

cairan. Bentuk abstrak, seperti ikon, bergaya angka, grafik dan

ilustrasi, adalah versi sederhana dari alam bentuk.

Gambar 1.4 Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva

Gambar 1.5 Kesan bentuk binatang dan benda alam yang

dibentuk oleh garis


commit to user

33

c. Tekstur

Tekstur adalah tampilan atau nuansa permukaan. Anda dapat

menambah dimensi dan kekayaan Anda dengan layout tekstur.

Tekstur visual menciptakan sebuah ilusi dari tekstur pada

publikasi cetak atau halaman web. Pola, seperti gambar yang

dicetak pada kertas, adalah jenis tekstur visual. Tekstur taktil

benar-benar dapat dirasakan. Cetak publikasi dapat dicetak pada

kertas yang textured pembaca dapat merasa.

Gambar 1.6 pola acak warna yang berbeda mengesankan

tekstur kasar

Gambar 1.7 Tekstur mengkilap


commit to user

34

Gambar 1.8 Tekstur metalik dibentuk oleh pola warna yanng

kontras

d. Ruang

Ruang adalah jarak antara atau daerah atau sekitar sesuatu.

Ruang memisahkan atau menyatukan, highlight, dan

memberikan mata istirahat visual.

Gambar 1.9 Penerapan ruang kosong di halaman tabloid


commit to user

35

Gambar 1.10 Penerapan ruang kosong di halaman koran

e. Ukuran

Ukuran adalah bagaimana sesuatu yang besar atau kecil. Ukuran

sangat penting dalam membuat sebuah layout fungsional,

menarik, dan terorganisir. Ini menunjukkan apa yang paling

penting, menarik perhatian, dan membantu agar sesuai dengan

tata letak bersama.

Ukuran dapat digunakan untuk:

1) Menunjukkan elemen yang paling penting

2) Membuat semua elemen mudah untuk melihat

3) Menarik perhatian

4) Mengontraskan dua elemen

5) Membuat tampilan yang konsisten di seluruh publikasi

yang dicetak atau halaman web.


commit to user

36

f. Nilai

Nilai adalah terang atau kegelapan suatu daerah. Pikirkan dalam

hal spektrum dari hitam menjadi putih dan nuansa abu-abu

banyak di antaranya. Setiap bayangan pada spektrum ini

memiliki nilai, dari yang sangat ringan dengan sangat gelap.

Memisahkan nilai, menunjukkan suasana hati, menambah

drama, dan menciptakan ilusi kedalaman.

Nilai yang dapat digunakan untuk:

1) Membawa mata di fokus halaman, seperti menjalankan

terang ke gelap dinilai daerah di latar belakang

2) Membuat pola yang menarik

3) Memberikan ilusi dari volume dan kedalaman dengan

menambahkan shading ke suatu daerah

4) Membuat gambar gelap terang

5) Membuat tata letak dramatis dengan besar bidang gelap

atau terang shading

6) Menekankan sebuah elemen

7) Membuat objek yang akan muncul di depan atau di

belakang satu sama lain

g. Warna

Warna dalam layout dapat menyampaikan suasana hati,

membuat gambar, menarik perhatian, dan mengidentifikasi

objek. Ketika memilih warna untuk publikasi atau halaman web,


commit to user

37

berpikir tentang apa yang ingin warna yang harus dilakukan dan

apa yang cocok untuk tujuan Anda.

Gambar 1.11 Panjang gelombang cahaya

Gambar 1.12 Diagram benda yang terlihat mengkilap

J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief)

Suatu pendekatan sistematis pada periklanan yang kreatif bisa masuk

akal secara teoritis, tetapi akhirnya orang-orang yang menulis naskah iklan

atau disebut kreatif atau copywriter harus berupaya menghadirkan bakat

kreatif mereka untuk mengembangkan periklanan yang efektif. Orang-orang

kreatif kerap mengeluh bahwa berbagai laporan riset pemasaran serta

aturan-aturan lainya menghalangi merekan untuk dapat mengekspresikan


commit to user

38

kreativitasnya secara total. Pada sisi lain, seseorang tidak dapat melupakan

bahwa periklanan adalah suatu bisnis dengan tanggung jawab untuk menjual

produk. Bahkan meski riset telah menunjukan bahwa naskah periklanan

yang didasarkan pada teori implisit para copywriter sendiri tentang

bagaimana periklnana yang berhasil terhadap konsumen, mereka tidak

memiliki kemewahan untuk menciptakan ketetarikan dalam suatu pencarian

kreatif. Tujuan akhir mereka adalah menulis naskah iklan yang

mempengaruhi penghargaan, sikpa, dan akhirnya perilaku pemberina dari

konsumen (yang diharapkan, lebih cepat daripada lambat).

Dibeberapa biro iklan, tugas copywriter diarahkan oleh suatu

kerangka kerja yang dikenal sebagai ringkasan kreatif (creative brief),

dimana suatu dokumen didesain unutk memberikan inspirasi kepada para

copywriter unutk menyalurkan upaya-upaya kreatif dalam melayani

kepentingan klien.

Secara ringkas, ringkasan kreatif (Creatif Brief) adalah dokumen yang

dipersiapkan oleh eksekutif biro iklan terhadap seorang klien tertentu, yang

dimakudkan baik untuk memberikan inspirasi pada copywriter maupun

unnutk menyalurkan upaya-upaya kreatif mereka. Suatu ringkasan kreatif

yang betul-betul berharga mensyaratkan bahwa dokumen tersebut

dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan

periklana klien. Ringkasan tersebut juga mengharuskan akuisisi data riset

pasar tentang kondisi persaingan serta persepsi terkini konsumen tentang

merek yang diiklankan beserta saingannya.


commit to user

39

B A B I I I

P R O F I L P E R U S A H A A N

A. Sejarah Berdirinya PT. Mediatama CiptaCitra

MEDIATAMA CIPTACITRA memiliki sejarah panjang dan sukses

dalam menangani komunikasi termasuk isu-isu sosial-politik, seperti sukses

yang luar biasa untuk mendukung SBY-JK dalam Pemilihan Presiden

Indonesia tahun 2004 sebagai lembaga yang sangat Media Center

profesional.

Dari hanya sebuah media center, baru-baru PT. Mediatama CiptaCitra

menjadi perusahaan komunikasi terintegrasi yang memiliki kredo inovatif

dalam memberikan solusi untuk kebutuhan komunikasi Anda dari pemikiran

strategis dan perencanaan untuk konsep, pengembangan pembuatan dan

eksekusi.

PT. Mediatama CiptaCitra sebagai Layanan Komunikasi Terpadu

memiliki 4 pilar alat komunikasi dalam melayani kebutuhan klien secara

integral atau parsial. Mereka adalah MC-AD: Iklan, MC-ACT: aktivasi,

MC-COM: Pemasaran Sosial & Politik, dan MC-CSR : Humas yang telah

terbukti track record dalam layanan komunikasi melalui tim ahli sejak tahun

2005 sampai sekarang.


commit to user

40

B. Data Perusahaan

Nama Perusahaan : PT. Mediatama CiptaCitra

Alamat : Jl. Warung Buncit Raya No. 6 Kalibata Jakarta

Selatan 12740

Telepon / Fax : (021) 79180386 – 79180434

Email : [email protected]

Homepage : www.mcc-ad.com

Bidang Usaha : Advertising, Social Marketing, CSR, Activasion

Commisaries : Muhammad Nazif

President Director : Syahrial Nasution

Finance & GA Director : Wisnu Permadi

Operational & Media Director : Rosa Handoko Dikari

Head of Public Relations Division : Eko Sulistyo Putro

Head of Social Marketing Division : Sanggrama Wijaya

Head of NBD Goverment Division : Jamaludin

Head of Commercial Division : Risky Tifani Widyanti

Head of Creative / Copywriter Division : Ferry Hardono

mailto:[email protected]

http://www.mcc-ad.com/


commit to user

41

C. Jenis Pelayanan

1. MC-Advertising

Menciptakan kesadaran masyarakat hingga melakukan tindakan,

adalah pertempuran utama dari permainan divisi ini. Mengelola media

massa dibeli adalah salah satu strategi kami untuk membuat

Kesadaran Publik yang tepat untuk meningkatkan volume penjualan.

Divisi ini digunakan untuk melakukan Pra-kampanye tes, penelitian

indikasi kualitatif dan kuantitatif, audit Merek persepsi, U & Survei,

konsep Komunikasi dan pengembangan strategi, Kreatif

pengembangan bahan (copy tulisan iklan cetak, Iklan TV, iklan radio,

bahan BTL, bahan POP , juga bahan Outdoor), Media Jasa (Media

survei, Media data, analisis media, Media perencanaan, Media

Placement, Media pembelian), dan juga analisis kampanye Post.

2. MC-Activasion

Berkontribusi sebuah prestasi besar dalam tujuan klien kami di

tanah pertempuran pemasaran adalah inti dari layanan ini divisi.

Merencanakan, Melaksanakan, Mengelola, Mengatur dan

Mengevaluasi, acara komersial politik dan sosial serta tempat

branding, merek pasar tempat, kompetisi, acara, upacara-upacara,

pemasaran game dan strategi lainnya adalah hari kami untuk kegiatan

hari. Jangan berpikir MC-ACT hanya sebuah event organizer.

Mediatama menargetkan untuk mengaktifkan lembaga pendidikan,

organisasi, merek, produk, layanan, konsep dalam medan perang


commit to user

42

pemasaran. Semua kebutuhan akan diperlakukan kreativitas 'beredar'

& inovasi. Ini akan diingat oleh target pasar Client!

3. MC-Social & Political Maketing

Ada arena perusahaan, organisasi, lembaga, badan pemerintah,

atau individu dalam melakukan kegiatan sosial atau politik. MC-COM

telah menunjukkan kemampuan itu dan track record dalam menangani

misi yang dengan cara strategi pemasaran berhasil. Karena

keberhasilan "pemasaran" SBY-JK dalam Pemilihan Presiden

Indonesia tahun 2004, eksplorasi kita tentang sosial - politik & strategi

pemasaran terus berinovasi waktu dengan waktu untuk mencapai

tujuan klien. Kami menerapkan strategi-strategi melalui taktik paparan

media, lobi pemegang saham, masyarakat keterlibatan, komunikasi itu

pada dampak perilaku, tanggung jawab sosial perusahaan, publik

mencari, masalah pengelolaan, "branding" program sosial / politik dll.

4. MC-CSR

CSR ini di bentuk sebagai tanggung jawab perusahaan terhadap

lingkungan sekitarnya. Tujuan adalah membangun brand di

masyarakat. CSR kami adalah suatu tindakan atau konsep yang

dilakukan oleh perusahaan ini sebagai bentuk tanggung jawab kami

terhadap sosial / lingkungan sekitar dimana perusahaan anda berada.

MC-CSR bentuk tanggung jawab itu bermacam-macam, mulai dari

melakukan kegiatan yang dapat meningkatkan kesejahteraan

masyarakat dan perbaikan lingkungan, pemberian beasiswa untuk


commit to user

43

anak tidak mampu, pemberian dana untuk pemeliharaan fasilitas

umum, sumbangan untuk desa / fasilitas masyarakat yang bersifat

sosial dan berguna untuk masyarakat banyak, khususnya masyarakat

yang berada di sekitar perusahaan.

D. Client

Iklan Layanan Masyarakat Komersial

Badan Pusat Statistik

British Petroleum

Departemen Kesehatan

Departemen Kelautan dan

Perikanan

Departemen Pendidikan Nasional

Kementerian Negara

Pembangunan Daerah Tertinggal

Kementerian Negara Pemberdayaan

Perempuan

Kementerian Negara Koperasi dan

UKM

Direktorat Jenderal Pajak

Dinas Pariwisata DKI

Jakarta Komisi Perlindungan Anak

Indonesia (KPAI)

Landmarks Berhad (Malaysia)

Novell Pharmaceutical

Laboratories

ConocoPhillips Indonesia Inc.Ltd.

Dallas

Roadhouse

World Bank

Gapura Angkasa

Pertamina

PT. Indofarma Tbk.

PT. ASKES (Persero)

PT. Telekomunikasi Selular

(TELKOMSEL)

PT. Ciria Putra Media (Indonesia

Monitor)

PT. Smart Telecom


commit to user

44

E. Struktur Organisasi


commit to user

45

Berikut Ini adalah penjelasan mengenai Job Deskription PT. Mediatama

CiptaCitra :

1. President Director :

Direktur Utama (President Director) Tugas dan wewenang Direktur Utama

meliputi :

a. Membuat rencana pengembangan perusahaan dan usaha perusahaan

dalam jangka pendek dan jangka panjang.

b. Mengawasi serta mengurus kekayaan perusahaan.

c. Bertanggung jawab penuh dalam melaksanakan tugasnya untuk

kepentingan perseroan dalam mencapai maksud dan tujuannya.

d. Memberikan laporan pertanggung jawaban kepada Rapat Umum

Pemegang Saham (RUPS).

2. Operations and Media Director :

a. Mengkoordinasi dan mengendalikan kegiatan operasional perusahaan.

b. Merencanakan, melaksanakan dan mengatur strategi operasional

perusahaan.

c. Menjalankan tugas-tugas yang diberikan Direktur Utama.

d. Bertanggung jawab atas kelangsungan departemennya.

e. Memberi arahan dalam pengembangan kinerja perencanaan media kepada

divisi media.

f. Membangun kinerja Media dept. dalam mengimplementasikan

perencanaan media.


commit to user

46

3. GA dan Finance Director :

a. Mengawasi pemasukan dan pengeluaran uang kas dan uang di Mediatama.

b. Menyetujui anggaran keuangan tiap bagian.

c. Meminta laporan keuangan setiap bulan serta meneliti penyimpangan yang

terjadi pada tiap anggaran keuangan tersebut.

d. Bertindak sebagai penghubung kepada pihak ketiga, khususnya mengenai

laporan pajak dan perbankan.

e. Bertanggung jawab kepada direktur pengelola

4. President Commissioner :

a. Mengawasi pekerjaan dan pengurusan kebijaksanaan perusahaan perseroan

oleh direksi.

b. Memberiksn usulan dan saran terhadap jalannya operasi perusahaan

kepada pihak manajemen.

c. Menyampaikan laporan pengawasan kepada Rapat Umum Pemegang

Saham (RUPS).

5. VP Commissioner :

Membantu pekerjaan atau sebagai wakil dari Preseident Commisioner.

6. MC-CSR :

CSR (Corporate Social Responsibility) adalah suatu tindakan atau konsep

yang dilakukan oleh perusahaan (sesuai kemampuan perusahaan tersebut)

sebagai bentuk tanggung jawab mereka terhadap sosial/lingkungan sekitar

dimana perusahaan itu berada.


commit to user

47

Contoh bentuk tanggung jawab itu bermacam-macam, mulai dari melakukan

kegiatan yang dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan perbaikan

lingkungan, pemberian beasiswa untuk anak tidak mampu, pemberian dana

untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan untuk desa/fasilitas

masyarakat yang bersifat sosial dan berguna untuk masyarakat banyak,

khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut berada.

CSR or Corporate Social Responsibility ( Tanggung Jawab Sosial

Korporat/perusahaan). Itu adalah suatu tindakan yang dilakukan oleh

perusahaan sebagai bentuk tanggung jawab mereka terhadap sosial /

lingkungan sekitar dimana perusahaan itu bernaung. Bentuk tanggung jawab

itu macam2, mulai dari pemberian beasiswa untuk anak tidak mampu,

pemberian dana untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan untuk

desa/fasilitas masyarakat, pokoke yang bersifat sosial dan berguna untuk

masyarakat.

7. MC-Advertising (MC-AD)

Di divisi ini mengangani client yang bersifat non goverment / iklan komersial

. Account Executive adalah istilah dalam bahasa Inggris untuk pekerjaan staf

pemasaran. Tugas utama seorang account executive adalah menjual produk

perusahaan ke pelanggan atau calon pelanggan. Seorang account executive

yang baik selain harus mampu menjual produk perusahaan sesuai target, juga

harus dapat membangun hubungan baik dengan pelanggan atau klien serta

calon pelanggaDivisi yang terdiri dari Account Executive (AE) dan Account

Director (AD) ini fungsi utamanya bertugas memanage klien.


commit to user

48

a. Account Executive bertugas menangani hubungan antara

biroiklan,pemasang iklan dan media,serta perundingan perundingan yang

berlangsung di antara ketiga belah pihak tersebut.

b. Account Director bertanggung jawab atas sekelompok klien dan

membawahi beberapa AE. Tanggung jawabnya meliputi memimpin

perundingan,mengatur kebijakan dan mengenai karakteristik klien tertentu

yang akan di terima atau di prioritaskan oleh biro iklan dan ikut

bertanggung jawab pula soal laba-rugi perusahaan.

Dalam bahasa Inggris disebut juga Account Service Departement. Di

dalamnya terdapat Account Executive, Account Supervisor, Account

Director berada. Ada juga perusahaan yang menggunakan istilah account

manager yang fungsinya (dilihat dari arti katanya) mestinya lebih bersifat

administratif daripada operasional.

8. MC-Communication / Social Marketing.

Di divisi ini bertugas sebagai AE namun dalam penanganan client lebih

bersifat Goverment / Iklan non komersial atau bersifat Iklan layanan

masyarakat yang dipegang oleh Pemerintah.

a. Fungsi marketing (Pemerintah) : Mendapatkan client dengan adanya

tender/lelang

b. Budgeting : Mengelola dana pemasukan dan pengeluaran (Untung dan

rugi)

c. Eksekusi : Proses penanganan kerja kontrak

d. Collection : Penagihan biaya


commit to user

49

9. Divisi kreatif

Disini saya masuk ke divisi kreatif yang terdiri dari Head of copywriter

(setara dengan creative director), Art director, Copywriter, dan final artwork.

Saya sebagai grapic design yang ditangani langsung oleh Art director.

a. Art director bertugas merancang dan memberi arah dari sebuah

iklan,seorang art directorbiasanya memiliki tim yang terdiri dari

visualier(yang bertugas menerjemahkan gagasan copywriter dalam bentuk

visual),tenaga layout(yang mengubah hasil visualisasi menjadi iklan dalam

ukuran sebenarnya) dan seorang tipografer(pakar huruf).

b. Copywriter bertugas membuat kalimat kalimat iklan yang menarik.Ia harus

pandai mengubah kalimat kalimat penjualan menjadi gagasan penjualan

yang persuasif,menciptakan tema,dan harus mampu mengarang sebaris

kata atau kalimat yang menggugah minat serta hasrat calon client.

Copywritter dan Art Director merupakan tim yang bekerja di bawah

Creative Director.

c. Final Artwork :

1. Bleed

Bleed adalah daerah pinggir area gambar yang berfungsi

mengantisipasi ketidak akuratan pada saat pemotongan (produksi

akhir), baik pemotongan secara manual maupun menggunakan mesin.

Bleed sangatlah penting guna menghindari ketidakrapian pada hasil

desain. Penerapan fungsi ini biasa berlaku pada brosur, kartu nama,

buku, majalah, poster, dsb.


commit to user

50

2. Convert Font

Font untuk final artwork harus dikonversi terlebih dahulu kedalam

bentuk kurva. Hal ini untuk menghindari missing font atau font yang

tidak dikenali. Apalagi untuk font-font yang tidak secara default ter-

install di OS yang umum dipakai seperti Windows dan Mac.

3. Resolusi

Sesuaikan resolusi dengan kebutuhan cetak. Standar resolusi yang

baik adalah 300 dpi. Tapi buat pengecualian untuk cetakan yang

berukuran besar seperti billboard. Untuk jenis Outdoor print seperti

ini, resolusi yang baik adalah 72-150 dpi.

4. Mode Warna

Pastikan mode warna artwork sudah dikonversi ke CMYK dan bukan

RGB. Karena, proses percetakan dan printing hanya mengenal mode

CMYK, dan biasanya, mesin cetak/print akan otomatis mengkonversi

mode warna RGB ke CMYK. Hal ini tentu akan berpengaruh kepada

kualitas warna pada desain. Jadi, pastikan warna pada desain sesuai

dengan yang diinginkan dalam mode warna CMYK

5. Crop Mark

Crop Mark merupakan garis potong yang berfungsi sebagai panduan

pada saat pemotongan. Crop Mark digunakan untuk memberi tahu

bagian mana yang harus dipotong, dilipat, dsb. Beberapa aplikasi

grafis telah menyediakan fungsi untuk membuat Crop Mark secara

otomatis.


commit to user

51

6. Ukuran Artwork

Pastikan ukuran file desain cetak kamu adalah ukuran sebenarnya

(Actual Pixel). Tentu saja kita tidak ingin kualitas pixel gambar

ngeblur akibat ukuran file artwork lebih kecil dari ukuran yang

sebenarnya

7. Image link

Beberapa aplikasi grafis seperti Adobe Illustrator secara default

menampilkan gambar (image) dengan tautan link ke folder di

komputer. Hal ini untuk menghemat kapasitas file artwork yang kita

kerjakan. Apabila file berpindah komputer, maka gambar yang

seharusnya tampil pada desain tidak bisa ditemukan. Prinsipnya sama

seperti font, kita bisa menggunakan fungsi embed untuk memasukkan

gambar secara utuh pada file.

10. Purchasing :

a. Menetapkan dan memelihara prosedur pembelian untuk

mengendalikan aktifitas pembelian di AJB. Bumiputera.

b. Mengesahkan dokumen pembelian sebelum dokumen dikirim ke

pemasok.

c. Memilih dan mengevaluasi serta memilih pemasok yang memenuhi

persyaratan yang telah ditetapkan.

d. Purchasing itu pengadaan barang, tentu dasar pekerjaan adalah

permintaan dari tiap bagian dlm perusahaan yg di otorisasi oleh

pejabat yg di tunjuk, dan setelah itu mencari di pasaran dengan


commit to user

52

spesifikasi yg ada dengan harga yg baik dan kwalitas baik serta

menjamin ketersediaan barang.

11. Tugas dari Divisi Media :

Ada dua fungsi dalam divisi ini yaitu :

a. Media planner di tuntut mempunyai pengetahuan mendalam tentang

cakupan dan bobot dari berbagai media yang ada.Entah itu media

cetak,media elektronik dan ribuan tempat iklan lainnya,baik iklan

outdoor,iklan transportasi dsb.Ia bertugas membuat perencanaan dari

sebuah bujet.Misalnya saja sebuah perusahaan yang memiliki bujet x

rupiah, maka dengan sejumlah dana itu,media planner akan menyesuaikan

di mana iklan itu akan di pasang.

b. Media buyer bertugas merundingkan pembelian ruangan atau waktu siaran

iklan.Ia di tuntut mampu mencari tempat dan waktu terbaik pada rate/tarif

media yang paling menguntungkan.Ia juga harus mempunyai hubungan

baik dengan berbagai media yang biasanya kerap mengirimi proposal dan

mendorong media buyer untuk mengunakan media mereka.

12. Finance dan Accountting

a. Finance :


commit to user

53

1. Bertanggung jawab atas pengeluaran keuangan perusahaan yang

menyangkut pada kebijaksanaan penggunaan dana atas segala

kegiatan usaha.

2. Merencanakan sumber-sumber keuangan.

3. Mengatur pengalokasian dan penggunaan dana-dana.

4. Bertanggung jawab untuk memberikan informasi keuangan danhasil

produksi.

b. Accounting : Bertanggung jawab atas kegiatan pencatatan, penggolongan,

peringkasan, dan penyajian laporan keuangan perusahaan.

c. Supporting : Memabantu pekerjaan Finance dan Accounting

13. Divisi riset dan monitoring :

Tidak banyak biro iklan di Indonesia yang memiliki departemen ini. Biasanya

mereka meminta bantuan pihak ketiga untuk melakukan riset dan monitoring

bagi upaya kampanye periklanannya. Ini bisa dipahami karena biaya untuk

pekerjaan riset dan pemantauan (monitoring) ini tergolong mahal dan sistem

kerjanya menggunakan metodologi yang melibatkan sumber daya manusia

yang terlatih secara khusus.

a. Riset periklanan : Memahami dengan lebih baik seberapa efektif iklan

mereka dan perubahan apa yang perlu dilakukan untuk meningkatkan

kinerja.Membantu Perencana Media dengan memberikan masukan-

masukan mengenai perilaku konsumen yang berkaitan dengan penggunaan

media massa (misalnya: seberapa sering seseorang membaca koran per


commit to user

54

minggunya, dimana atau kapan mereka paling sering membaca koran dan

lain sebagainya).

b. Monitoring : Memantau media (TV, Koran, Radio, dll) sebagai bukti

tayang ke client. Bahwa iklan yang dimau sudah tayang.

14. Tugas dari HRD dan GA :

a. HRD (Human Resources Director ) Bertanggung jawab atas program-

program kegiatan kepegawaian.

b. GA : Menyiapkan / Menyediakan / Memfasilitasi keperluan tiap-tiap

divisi.

15. Traffic and MIC

Bagian ini mengatur lalu lintas pekerjaan dari Client Service Departement ke

Creative Departement. Di samping itu, Traffic bersama Creative Director

harus mampu membagi beban pekerjaan secara merata kepada setiap petugas

di Creative Departement, sedapat mungkin sesuai kemampuan dan bakat

orangnya. Traffic pula yang melakukan pencatatan dengan memberi nomor

setiap pekerjaan yang dipesan klien melalui Clien Service. Pencatatan ini ada

hubungannya dengan harga setiap pekerjaan yang dikerjakan oleh Creative

maupun oleh pihak ketiga (supplier) yang nantinya harus ditagih kepada

klien.


commit to user

55

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

A. Persiapan Magang

Perizinan tempat magang, setelah mendapat surat perizinan dari

administrasi dan mendapatkan Proposal dari panitia KKM 2012, maka

proposal di ajukan ke perusahaan melalui via email. Dan dan setelah

beberapa minggu baru mendapatkan panggilan magang dan diminta buat

datang ke PT. Mediatama CiptaCitra oleh HRD dan langsung dari

perwakilan masing-masing divisi menemui kita dan wawancara.

B. Posisi Kerja atau Magang

Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di

PT.MEDIATAMA CIPTACITRA Jakarta selatan selama 2 Bulan, yaitu

terhitung mulai tanggal 20 Februari sampai 20 April 2012. Penulis terlibat

sebagai anggota kreatif (Division Creative). Mediatama bergerak dalam

bidang jasa kreatif dengan integrated marketing communications sebagi

dasar dan konsep kerjanya. Mediatama bertujuan untuk memuaskan client

dengan mengoptimalkan produk dan jasa yang dikemas dalam bentuk yang

menarik dan tidak membosankan .

Penulis bersyukur mendapat tempat melaksanakan kuliah kerja media

(KKM) di MEDIATAMA pada Divisi Kreatif sebagai Graphic Designer

karena bagian tersebut sesuai dengan potensi dan minat yang memang ingin

kembangkan.


commit to user

56

C. Divisi Kreatif

Dalam divisi ini terdapat beberapa bagian Job, antara lain :

1. Head of Creative / Copywriter Division : Pak Ferry

2. Art Director : Rani

3. Copywriter : Adhi

4. Final Artwork : Pak. Ipik

Disini penulis masuk ke bagian dari Art Director (Graphic Design), yang

penulis juga membantu pekerjaan yang lain dan penulis juga terlibat dalam

beberapa pekerjaan yang berhubungan dengan Kreatif.

D. Deskripsi Magang

Pada bidang kreatif ini, penulis memperoleh pengetahuan mengenai

seluruh aspek dari proses kerja yang meliputi seluruh proses pembuatan

iklan, mulai proses pembuatan naskah iklan, storyboard, dll.

Penulis juga diberi kesempatan seluas-luasnya untuk melihat dan juga

mempergunakan komputer tentang bagaimana mengaplikasikan komputer

yang ada program Adobe Photoshop, Ilustrator yang sangat membantu

dalam penyelesaian pembuatan sebuah iklan. Juga diberikan kesempatan

untuk mengetahui bidang periklanan atau divisi yang lain dengan baik dan

juga menambah pengetahuan dan bertukar pengalaman tentang dunia

periklanan pada umumnya dan tentang MEDIATAMA pada khususnya.

Serta pada akhirnnya sebagai bahan masukan untuk membuat laporan ini.


commit to user

57

a. “PEMBUATAN LOGO DAN PRESPEKTIF” dalam pembuatan logo

penulis menggunakan software Adobe Ilustrator, yang jauh berbeda

dengan pengajaran pada kampus yang masih menggunkan CorelDraw.

Pada pekerjaan ini penulis berfikir logo apa yang cocok dalam acara

sebuah event penghematan BBM. Penulis sebelumnya sudah diberikan

sebuah gambaran tugas dari Art Director (Rani) yaitu membuat Logo

sebuah gerakan penghematan BBM dari pemerintah. Sebelum

pembutan logo, penulis mencari referensi-referensi logo yang akan

dibuat. Saat itu penulis hanya diam, dan berfikir bebas dalam mencari

sebuah ide pembuatan logo, orang kreatif sering merasakan bahwa

penemuan suatu ide justru pada saat meninggalkan permasalahan.

Penulis membuat beberapa design logo sebagai alternatif dalam

pemilihan dan kecocokan design logo. Kemudain mempelajari ide

atau gagasan untuk menentukan apakah ide atau gagasan itu sudah

bagus dan atau mampu menyelesaikan masalah. Selain itu penulis

diminta menjelaskan maksud arti dalam pembuatan Logo tersebut ke

Head of creative (Pak. Ferry). Dalam pembuatan logo penulis tidak

mengalami kesulitan, dalam beberapa hal penulis menanyakan jika

ada kesulitan.. Penulis mencari referensi dengan browsing internet,

untuk mencari sebuah ide dalam pembuatan logo hemat BBM. Setelah

logo terbuat dan di setujui oleh Head of Creative kemudian membuat

aplikasi dimana logo tersebut ditempatkan. Disini penulis

mendapatkan tugas memasukan logo ke tiap-tiap items dan membuat


commit to user

58

prespektif dari items tersebut. Pemilihan items di tentukan oleh Art

director dan penulis di hari yang pertama hanya membuat dan

menempatkannya saja.

Gambar 2.1 Logo gerakan ESDM


commit to user

59

Gambar 2.2 Advetorial

Gambar 2.3 Advetorial – Post Event


commit to user

60

Gambar 2.4 Backdrop

Gambar 2.5 Seragam SPB, Peserta, dan SPG


commit to user

61

Gambar 2.6 Flyer

Gambar 2.7 Giant Banner dan Topi


commit to user

62

Gambar 2.8 Poster

Gambar 2.9 Print – Ad event


commit to user

63

Gambar 2.10 Umbul-umbul dan Stiker

Gambar 2.11 X-Banner


commit to user

64

b. “MEMBUAT PRINT AD” Disini penulis dalam pembutaan

menggunakan Adobe Photoshop. Pada hari ini penulis membuat Print

Ad dalam 2 versi yaitu Traffic Light dan persperktif jalan 3 jalur dan

traffic light. Dalam pembuatan print ini penulis tidak mengalami

masalah, karena penulis banyak tanya dalam pembutan print ini.

Disini print ad akan dibuat dalam Giant Billboard yang dalam

ukurannya harus aktual size, dalam arti ukuran yang besar dalam

setiap items dalam pembutan print ad. Disini penulis memakai banyak

gambar dalam proses pembuatan print ad, dari awan, jalan, gedung,

pohon, dlll. Banyak revisi dalam pembutan print ini dari headline

sampai body copy yang berubah keinginan client. Disini penulis

mencari bantuan gambar, yang penulis cari di internet.


commit to user

65

Gambar 2.12 Print Ad giant banner


commit to user

66

Gambar 2.13 Print Ad giant banner

c. “MEETING FASIAL-BIEM” Disini penulis mengikuti sebuah project

Fasial Biem, ini merupakan calon dalam pemilihan gubernur Jakarta.

Disini saya dan juga dibantu divisi kreatif dan AE, dalam

mementukan sebuah ide apa yang cocok dalam sebuah gerakan ini

dalam mengangat citra dari si calon gubernur ini. Disini penulis

memperhatikan bahwa ada yang ingin calon ini menang dalam

pemilihan gubernur dan membuat sebuah gerakan untuk membuat

calon ini menang dalam pemilihan gubernur Jakarta. Dan dalam

meeting tersebut, muncul sebuah ide gerakan yang bernama “Pelangi

Jakarta”. Konsep logo sebelumnya di bahas bersama, menentukan

nama ide sebuah gerakan, dan kemudian diaplikasikan ke sebuah logo.


commit to user

67

Kemudian munculah ide dengan nama Pelangi Jakarta, maksudnya

adalah sebuah harapan bahwa jakarta akan lebih baik setelah

terpilihnya calon tersebut. Unsur di dalam logo cukuplah simpel yaitu

sebuah pelangi, dan kota jakarta pada umumnya. Tagline sebelumnya

sudah ditentukan oleh Copywriter. Di dalam meeting tersebut hanya

gagasan besar dalam pembuatan Brand Activasion untuk calon

gubernur, dan kemudian logo tersebut diaplikasikan ke sebuah item

pendukung gerakan ini. Disini penulis sebelumnya hanya

mendengarkan saja, dan kemudian di ajak berfikir nama apa yang

cocok untuk mengangkat citra si calon gubernur ini. Kemudian

penulis

Gambar 2.14 Logo pelangi jakarta


commit to user

68

d. “MEETING BKKBN” Hari berikutnya penulis mengikuti dalam

sebuah pembahasan kegiatan sosial (Pemerintah) yaitu BKKBN.

Disini penulis mengamati bahwa BKKBN mempunyai sebuah

program yaitu “Tapak Kencana”. Dalam program ini kegiatan yang

dilakukan adalah memperkenalkan program BKKBN. Program reality

show Tapak Kencana rencananya akan ditayangkan di Indosiar mulai

21 April 2012 setiap Sabtu pukul 08.30 WIB. Program BKKBN Pusat

ini merupakan sosialisasi program KKB (Kependudukan dan Keluarga

Berencana) tingkat nasional yang mengangkat realita dan fakta dari

berbagai daerah yang sudah berhasil menjalankan program KKB.

Program ini bertujuan menciptakan konseling dan informasi bagi

calon Akseptor Metode Operasi Pria (MOP) / Vasektomi, program ini

mencoba merekam jejak langkah para pelaku, akseptor dan kader KB

sebagai nara sumber testimoni yang memiliki dedikasi dan komitmen

untuk keberhasilan program KB. Program Tapak Kencana bisa juga

sebagai bentuk apresiasi BKKBN Pusat kepada warga, daerah, kepala

daerah, kader KB dan para akseptor KB yang bertindak nyata di

lapangan untuk penyuksesan program KKB. Mulai dari semua kota

yang terpilih mempunyai prestasi dan keunikan sendiri dalam

mensukseskan program KKB.


commit to user

69

Gambar 2.15 Salah satu program yaitu seminar dan ini piagam

penghargaan

e. “KPUD PROVINSI BANTEN” Di hari berikutnya penulis mendapat

sebuah kerjaan yaitu program KPUD Provinsi Banten. Pelatihan

Teknik Penulisan Publikasi yang diselenggarakan Biro Sumber Daya

Manusia (SDM) Komisi Pemilihan Umum (KPU) agar mendapatkan

tambahan wawasan dan pengetahuan tentang penulisan publikasi yang

baik, para peserta pelatihan. Kegiatan yang diikuti oleh para peserta

dari jajaran Sekretariat Jenderal (Setjen) KPU ini dilaksanakan di

Hotel Alila, Jakarta. Pelatihan teknik penulisan publikasi ini bertujuan

untuk meningkatkan wawasan dan pengetahuan para peserta dan

melalui pelatihan ini agar para peserta di lingkungan Setjen KPU, baik

di Biro Teknis dan Humas maupun biro-biro lainnya dapat

meningkatkan kapasitas diri dalam mempersiapkan Pemilu 2014


commit to user

70

mendatang, kegiatan yang merupakan hasil kerjasama antara KPU

dengan Australian Electoral Commission (AEC). Disini penulis

membuat perspektif dari Art director (Rani) yang sebelumnya sudah

dibuat. Disini penulis membuat beberapa items diantarannya

Backdrop, Cover hand out, Paper bag, Poster, Sertifikat, Spanduk,

Spiral cover big, Umbul-umbul, X-banner.

Gambar 2.16 spiral cover big dan backdrop


commit to user

71

Gambar 2.17 paper bag dan cover hand book

Gambar 2.18 poster dan spanduk


commit to user

72

Gambar 2.19 sertifikat narasumber dan peserta

Gambar 2.20 umbul-umbul dan x banner


commit to user

73

f. “PROJECT FAISAL – BIEM (PELANGI JAKARTA)” Disini penulis

membuat design sekaligus perspektif dari design yang saya buat,

dalam gerakan ini Logo sudah dibuat oleh Art Director (Rani). Disini

penulis membuat berbagai macam design sesuai kebutuhan diantara

lain Leaflet, Paper spray, Rompi, Booth riderman, stiker unutk mobil,

Topi, dan X-banner, Payung.

Gambar 2.21 booth riderman


commit to user

74

Gambar 2.22 leaflet, paper spray dan topi

Gambar 2.23 payung dan rompi fasilitator


commit to user

75

Gambar 2.24 stiker mobil

g. “REVISI PELANGI JAKARTA” Disini penulis revisi project pelangi

jakarta. Karena dalam Logo pelangi jakarta dirubah keinginan client.

Jadi semua item yang sudah dibuat dirubah kembali semuanya, tapi

hanya logo saja yang diganti baru.

h. “TAMBAHAN ITEMS PELANGI JAKARTA” disini penulis

mendapat tambahan items dalam project Pelangi Jakarta, di antara lain

Roll Up banner, Tenda sarnafill, ambient elevator, lift button, trashbin.

Disini penulis membuat sebuah design yaitu Elevator dalam bentuk

ruang pemilih dalam pemilu biasanya yang ditempatkan pada sebuah

elevator bagian dalam, jadi ketika orang masuk mereka terasa dalam

sebuah ruangan pemilihan umum / TPS.


commit to user

76

Gambar 2.25 roll up banner

Gambar 2.26 tenda sarnafil


commit to user

77

Gambar 2.27 ambient elevator

Gambar 2.28 ambient button elevator


commit to user

78

Gambar 2.29 ambient trashbin

i. “BRIEFING BKKBN” Disini penulis mengikuti briefing BKKBN hasil

meeting minggu lalu. Disini mulia pembuatan iklan mengenai

program BKKBN. Memakai acara reality show, yakni Host Hesty

purwadinata dan Co-Host yakni Ricky perdana. Dan program

dilakukan di kota-kota indonesia di antara lain Jakarta, Belitung timur,

Situbondo, Indramayu, Purwakarta, Pati, Kopeng, Sumatra Utara,

Pringsewu, Yogyakarta, NTB. Dalam penayangan Sabtu 08.30-09.00

WIB di Stasiun televisi Indosiar. (Terlampir)

j. “LAYOUT KORAN” disini penulis mendapatkan tugas membuat size

layout koran yaitu Jawapos, Kompas, Pikiran rakyat, Republika, Sinar

harapan, Tempo, yang isi layout koran ini adalah mengenai Sosialisasi

BBM (Menjelaskan kenaikan harga BBM).


commit to user

79

Gambar 2.30 layout koran

k. “MEETING FSCM” disini penulis berkesempatan dalam ikut meeting

client dari indoparts (FSCM). FSCM bergerak dalam bidang spare part

otomotif yakni rantai motor, rantai industri, filter mobil dan motor,

dan control cable. Termasuk sebagai anak perusahaan dari Astra

Otopart Tbk. Disini membahas keinginan client dalam pembuatan

iklan, dan point of puchase, dll. Disini penulis mengamati pemasaran

dari FSCM yang akan di iklankan ke konsumen. Dan disini client

meminta design yang 3D dalam pembuatannya.

l. “LAYOUT ESDM” dihari selanjutnya penulis membuat Print Ad.

Disini layout yang diangkat adalah mengenai cara penghematan BBM,

jadi terdapat beberapa orang di dalam isi layout ini dengan Headline

“Sama Rasa, Sama Rata” disini pemerintah menekankan kepada


commit to user

80

semuanya bahwa BLT (Bantuan Langsung Tunai) di berikan kepada

orang yang membutuhkan. Program BLT adalah Penerimaan bantuan

langsung, Subsidi pendidikan, Subsidi Raskin, Subsidi tranportasi.

Gambar 2.31 print ad “Sama Rasa, Sama Rata”


commit to user

81

Gambar 2.31 print ad “Sama Rasa, Sama Rata”

m. “COMPANY PROFILE MCC (PT. MEDIATAMA CIPTACITRA)”

disini penulis mendapat tugas yaitu membuat Company Profile

Mediatama dengan design yang baru. Disini penulis membuat 2 Jenis

design yang berbeda tapi dengan adanya unsur mediatam, kemudian

hasil design ditunjunkan ke President director Mediatama, dan

menyukai ke dua design yang penulis buat. Pada design pertama

penulis membuat design dengan ukuran A3 dalam 2 bagian. Dalam

design pertama penulis membuat tempat CD untuk profile Mediatama,

namun Design tersebut dirubah dan diterima, hanya Isi dari Company

profile ada perubahan yaitu bagian PR diganti ke CSR


commit to user

82

Gambar 2.32 company profile mcc (mediatama ciptacitra)

n. “COMPANY PROFILE INFOMEDIA” Disini penulis mendapat job

yaitu membuat company profile Infomedia, Infomedia merupakan

perusaahan yang bergerak di bidang penyedia informasi telepon di

Indonesia. Disini penulis membuat company profile dam bentuk buku

yang isi dari buku tersebut mengenai sejarah perusahaan, service, dll.

Disini penulis membuat 3 alternatif design yang akan disampaikan ke

client. Namun dalam pembuatan mockup hanya 1 design yang dibuat.


commit to user

83

Gambar 2.33 company profile infomeida

o. “EDITING KARIKATUR” disini penulis mendapat tugas editing

karikatur ESDM, yang isinya tokoh masyarakat. Maksud isi karikatur

ini adalah menyindir Orang yang mampu, tetapi masih memakai

subsidi dari pemerintah, dari BBM, BLT, Beasiswa.


commit to user

84

Gambar 2.34 editing karikatur

p. “GENERAL OFFICE (MAP BP MIGAS) disini penulis Cuma

membantu tugas Final Artwork (Pak. Taufik) dalam pembuatan items

BP MIGAS. Disini penulis membantu membuta MAP saja dalam

pekerjaan. Dan disini ukuran yang dubuat harus sama dalam setiap

items.

Gambar 2.35 map bp migas


commit to user

85

q. “REVISI GIANT BANNER ESDM” disini penulis dapat tugas dalam

revisi design yakni print ad, 2 macam mengenai penghematan BBM

saat ini. Yang dirubah hanya sedikit hal saja, dari awan, jalan, pohon.

r. “SEARCHING IMAGE” di minggu terakhir penulis dapat perintah

diminta mencari gambar dalam pembuatan FA Giant banner, yang

ukuran yang aktual size, karena pada proses percetakan agar tidak

rusak, maupun jelek. Disini penulis mencari gambar jalan, gedung, dll.

s. “STORYBOARD” masih di minggu terakhir disini mendapatkan tugas

insert sebuah gambar ke aplikasi untuk di presentasikan di depan

client.

Gambar 2.36 Storyboard


commit to user

86

B A B V

P E N U T U P

A. Kesimpulan

Kegiatan magang bertujuan untuk memberikan mahasiswa

pengalaman serta wawasan dalam dunia kerja yang sesungguhnya,

khususnya yang sesuai dengan ilmu yang didapat. Penulis diharapkan agar

dapat melakukan dan mengerjakan ilmu yang diperoleh di dalam kelas

perkuliahan pada saat melakukan magang di disivi Creative.

Selama melaksanakan kuliah kerja media di PT. Mediatama

CiptaCitra, penulis mendapatkan berbagai macam hal, pengalaman dan

pengetahuan yang tidak didapatkan di bangku perkuliahan. Selama

melakukan magang, penulis telah mengalami berbagai proses

perkembangan. Apa yang penulis telah diperoleh selama perkuliahan sangat

bermanfaat dan dapat diterapkan selama kegiatan magang ini. Pesan yang

terdapat pada berbagai karya iklan layanan masyarakat adalah pesan yang

disampaikan kepada khalayak sasaran. Melalui kuliah kerja media,

penulis benar-benar merasakan dunia kerja nyata. Sehingga pada

saatnya nanti diharapkan tidak merasa canggung lagi dalam

menghadapi dan memasuki dunia kerja. Kesimpulan yang di dapat

penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) antara lain :

1. Dalam melakukan sebuah perencanaan kreatif , banyak hal yang harus

kita lewati dalam menentukan iklan yang efektif. Mulai dari berfikir

kreatif, yaitu berfikir bagaimana iklan itu akan dibuat, mulai dari


commit to user

87

konsep ide, gagasan, sampai menentukan daya tarik iklan, selebriti

bahakan musik yang sesuai dengan konsep dalam pemikiran kreatif.

Lewat perencanaan kreatif diharapkan iklan layanan masyarakat dapat

memiliki pesan yang jelas dan visual menarik maka khalayak dapat

memahami serta mengingat iklan tersebut bahkan dapat melakukan

tindakan preventif visual yang berkonsep inilah yang disebut sebagai

Iklan Layanan Masyarakat yang efektif, baik dan layak.

2. Dalam tujuan iklan ILM harus dipahami untuk siapa iklan ini dibuat,

dalam kenyataannya ILM dipandang tidak menggugah masyarakat

pada umumnya. Iklan layanan masyarakat juga perlu pemahaman

dalam pembuatannya bagaimana kita bisa mengajak, menarik,

menggugah masyarakat untuk ikut dalam program Pemerintah. Iklan

Layanan Masyarakat berfungsi sebagai sebuah himbauan atau sebuah

warning akan pentingnya sebuah isi, agar dapat ditarik sebuah

tindakan preventif sebelum isu menjadi lebih luas dan tek terkendali.

B. Saran-Saran

Selama melaksanakan Kuliah Kerja Media, di PT.Mediatama CiptaCitra,

Disini penulis ingin menyampaikan saran-saran kepada :

1. Lembaga Pendidikan (Program Diploma III)

a. Bagaimana pendidikan diharapkan lebih memperhatikan

mahasiswa dengan menyediakan fasilitas pendidikan dan

penggunaan fasilitas tersebut dapat bermanfaat secara

maksimal.


commit to user

88

b. Merubah sistem komputer seperti software grafis kampus yang

dipakai saat ini kurang diminati bahkan tidak di pakai seperti

CorelDraw pada wilayah yang lain. Karena pada saat magang

saya rasa banyak kendala yang dihadapi oleh teman-teman

pada saat magang.

2. Bagi PT. Mediatama CiptaCitra

a. Memperkenalkan mahasiswa magang ke masing-masing divisi

pada sebuah agency periklanan di PT.Mediatama CiptaCitra

dan menjelaskan masing-masing tugasnya.

b. Membimbing mahasiswa magang dalam melakukan tugas yang

diberikan sebelum di eksekusi dalam pembuatan design.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERENCANAAN .../Peren... · memohon kepada pembaca...

Documents

Transcript of perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERENCANAAN .../Peren... · memohon kepada pembaca...