DIBD BeyondBRIC
-
Upload
copenhagen-institute-for-futures-studies -
Category
Documents
-
view
328 -
download
1
Transcript of DIBD BeyondBRIC
VælgMorgendagensMarked
Beyond BRIC
8 December, 2010
Vælg Morgendagens Marked
DIBD
15 års erfaring5 udenlandske kontorer500+ projekter40+ landes projekterfaring
Kontorer
Projekterfaring
Vælg Morgendagens Marked
Goldman Sachs "Next 11"• Hastigt voksende befolkninger og forbruger markeder
• Udviklings/nyindustrialiserede økonomier
• 1980-2008: Befolkningstilvækst 28,4%-110,8%
• 2007: BNP vækst 2,9%-8,3%
• 9% a global vækst sidste fem år
• >4% vækst næste 20 år
• GDP: N-11 = 2/3 G7 in 2050
Bangladesh Egypt
IndonesiaIran
KoreaMexicoNigeria
PakistanPhilippines
TurkeyVietnam
Vælg Morgendagens Marked
Hvorfor struktureret markedsudvælgelse?
Vælg Morgendagens Marked
Struktureret Markedsudvælgelse - Model
Grovscreening
Finscreening
Markedsattraktivitet Konkurrenceevne
Ekstern Intern
Udvælgelse
I.
II.
III.
Sorterer irrelevante markeder fra allerede fra starten
Ekstern: Identificerer de mest attraktive markeder
Intern: Attraktive segmen-ter, hvor virksomheden er konkurrencedygtig
Vælg Morgendagens Marked
Totale Marked
Irrelevant markederRelevante markeder
1. Firstscreening
2. In-depthscreening (ekstern)
attraktive markeder
3. In-depthscreening (intern)
competitiveness
Best
Most attractivemarket(s)
Not CompetitiveAttractivesegments
Not competitive
Attractivesegments
Attraktive markeder
Vælg Morgendagens Marked
•BNP
•Tilstedeværelse af key accounts
•Købekraft
•Markedsstørrelse
•Lovgivning
•Infrastruktur
•Stabillitet
1. First screening
•Tilstedeværelse af konkurrenter
•Vækst i segmentet
•Teknologisk udvikling
•Prisniveau
•Krav til produktilpasning
2. In depth screening - attraktive markeder
(ekstern)
•Branding og image styrke
•Levering
•Konkurrencedygtig pris
•Konkurrencedygtig kvalitet
•Reklameinvesteringer
3. In depth screening
- competitiveness
(intern)
Vælg Morgendagens Marked
Skab de nye markeder?If I'd asked
customers what they wanted,
they would have said a faster
horse
Henry Ford• Kan helt nye markeder skabes?
• Er et ikke-eksisterende marked et potentielt marked?
• Volume frem for individuel købekraft?
• Blue Ocean? Ingen konkurrence og uudnyttede muligheder?
Vælg Morgendagens Marked
Hvad nu?
Vælg Morgendagens Marked
Tak!
Kinga Szabo & David BarnekowDI International Business [email protected] / [email protected] / 3377 3311
www.dibd.dk