Dfrj carnaval de rua do rio
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C O N T E X T O
Pelo 5o ano consecutivo, a Dream Factory venceu a licitação aberta pela Prefeitura para produzir e comercializar o Carnaval de Rua do Rio.
Também pelo 5o ano, a Antarctica foi a principal marca patrocinadora deste evento – a maior festa popular do planeta.
D E S A F I O S
O Carnaval de Rua do Rio cresce exponencialmente ano a ano e, a cada edição, nossas metas em inovação e superação são maiores.
Porém, nosso principal desaEio é, dentro de um modelo de negócio sustentável e lucrativo, pensar soluções que atendam aos interesses distintos de 3 partes fundamentais nessa história:
PREFEITURA + ANTARCTICA + FOLIÕES
P R E F E I T U R A | D E S A F I O S
Ao vencermos a licitação da Prefeitura, nos comprometemos a cumprir todo o Caderno de Encargos do Carnaval, o que demanda planejamento e produção extremamente complexos.
Exigências como controle e sinalização no trânsito, infraestrutura de atendimento médico, banheiros químicos e decoração de rua, entre outros, fazem do evento um dos maiores desafios logísticos que já enfrentamos.
P R E F E I T U R A | S O L U Ç Õ E S
Neste cenário, desenvolvemos o relacionamento e buscamos parcerias com órgãos internos da Prefeitura, como por exemplo a SEOP (Secretaria Municipal de Ordem Pública) e a Comlurb (Companhia Municipal de Limpeza Urbana).
Também estão sob nossa responsabilidade o cadastramento, seleção e treinamento de 5.000 promotores de venda ambulantes.
A N T A R C T I C A | D E S A F I O S
Além, evidentemente, de explorar o evento como situação de consumo do produto, com a Antarctica nosso desafio é encontrar formas de aproximar a marca dos foliões sem que sejam percebidas como oportunistas.
A N T A R C T I C A | S O L U Ç Õ E S
Mergulhamos na essência para encontrar as respostas.
Desta forma, todas as soluções de presença de marca eram carregadas de cultura e integradas à preservação das tradições do Carnaval.
Como o chapéu do malandro, a homenagem ao bonde de Santa Teresa e os estandartes na multidão.
F O L I Õ E S | D E S A F I O S
O Carnaval de Rua é uma festa do povo e para o povo.
Nosso desafio é não forçar maneiras; não dizer como os foliões devem pular o Carnaval.
Mas, sim, oferecer o maior conforto para que eles aproveitem do seu jeito, da melhor forma possível.
F O L I Õ E S | S O L U Ç Õ E S
Além de viabilizar, com benefícios, o desfile de vários dos mais de 700 blocos de rua do Rio, nossa estratégia é chegar junto dos foliões com brindes, mapas, programação do Carnaval e, claro, a garantia da Boa sempre bem gelada.
R E S U L T A D O S
O Carnaval de Rua do Rio é um case mundial da Ambev.
Transformamos a maior festa popular do mundo em uma propriedade de marca, explorando à máxima potência a oportunidade de consumo e experimentação.
98% DOS ENTREVISTADOS RECOMENDARIAM A ALGUM AMIGO CONHECER O CARNAVAL DE RUA DA CIDADE
8.500 BANHEIROS QUÍMICOS
7.700 BANHEIROS CONTAINERS
500.000 MAPAS DE BLOCO DISTRIBUÍDOS
1.500.000 PAGE VIEWS NO SITE OFICIAL
190.000 USUÁRIOS ATINGIDOS NO FACEBOOK
5.000 PROMOTORES DE VENDA AMBULANTES CREDENCIADOS
250.000 CHAPÉUS DISTRIBUÍDOS
23 BLOCOS ATIVADOS COM DESFILE DE ESTANDARTE
95 PONTOS DE ENCONTRO INFLADOS