Design og kreative erhverv 2014

Oplevelseserhverv

KREATIVE ERHVERV- OG DESIGN

• Anvendelseafdesign

• Vækstbarometer

• Beskæftigelse

• Omsætningogeksport

VIDEN TIL HANDLING ANALYSE AF SYDDANSK VÆKSTFORUMS FORRETNINGSOMRÅDER

wt

RegionalUdvikling/Strategi&AnalyseJuni2014

Foto:HyldagerFotografiogColourbox

INDHOLD

Anvendelse af design /side5• Efterspørgselefterkreativeaktiviteter• Forventningertilfremtiden• Kreativehjælpere

Kreative erhverv /side13• Beskæftigelse• Omsætning• Nyevirksomheder• Uddannelsesniveau

Design som en regional styrke /side24• KommentartilanalysenafPoulRindChristensen

ogSusanneJensen Datagrundlag /side26

• RegionSyddanmarksVækstbarometer• Erhvervsstatistikforkreativeerhverv

VIDEN TIL VÆKST OG TIL HANDLINGRegionSyddanmarkfølgerløbendeudviklingeniregionenserhvervsliv,særligtindenfordesyddanskeklyngesatsnin-gerogstyrkepositioner.

KreativeerhvervogdesignerendelafOplevelseserhvervogerudpeget somet afSyddanskVækstforums forret-ningsområder.

ForatskabedetbedstmuligebeslutninggrundlagfordenerhvervspolitiskesatsningpåkreativeerhervogdesignharRegionSyddanmarkidennerapportsamletnoglecentralenøgletalderbelyserdekreativeerhverv.

Fordeninteresseredelæserfindesderudovernærværendeanalyseafkreativeerhvervogdesignisammenhænghermedenkvalitativtbaseretanalyseafaktørerneogøko-systemetindenfordesignogkreativeerhverv.

ProfessorPoulRindChristensenogPostdocSusanneJen-sen,placerer,medderesbidrag,rapportensresultateriengrundfortællingomdesignogdekreativeerhvervsudvik-ling.

DatagrundlageterdelsoplysningerfraDanmarksStatistikogdelsresultaterfraRegionSyddanmarksVækstbarometer-etpanelbeståendeafdirektørerfra900syddanskevirk-somheder.

t

af virksomhederne anvendte i 2013 design til at udvikle deres organisation. I 2010 var det 11 procent.

22%

KREATIVE ERHVERV OG DESIGNOplevelseserhverv, herunder kreative erhverv og design, er et af Syddansk Vækstforums udpegede forretningsområder.

Design-ogkreativekompetencerkanværevigtigeredskaberfordesyddanskevirksomhedersvækst.DerforharSyddanskVækstforumienårrækkearbejdetpåatudnytteregionensstyr-kerogpotentialerindenfordesignogkreativeerhverv,ogdererigangsatenrækkeinitiativer,derskalunderstøttesåveløgetdesignanvendelseismåogmellemstorevirksomhederogskabebedrevækstbetingelserforkreativevirksomheder.

Dennerapportviser,atvirksomhederderanvenderdesign,harmerepositiveforventningertilfremtiden.Rapportenviserogså,atdesignidagspillerenandenrolleenddetgjordeblotfåårtil-bage.Ikkealeneanvendesdesignmere,mendetanvendesogsåinoglesammenhænge,derermeregrundlæggendeforvirksom-hedernesudviklingendblotprodukternesudseende.Eksempelvisvarandelenafvirksomheder,derbrugtekreativeansattetilatudvikleorganisationen,dobbetsåstori2013somi2010.

DekreativeerhverviDanmarkbeskæftigerialt108.000perso-nerogerkarakteriseretvedathaveethøjtuddannelsesniveauogenhøjomsætningpr.medarbejder.Kreativefremstillingsbran-cher,sommodeogmøbler,omsætterforhhv.59og24mia.kr.årligt,hvorafhalvdelengårtileksport.Dekreativeerhverver

ogsåmedtilatskabedynamikierhvervslivetvedatskabemangenyevirksomheder.Etableringsraten,nyevirksomhedersomandelafeksisterende,varpå9,4procentidekreativeerhvervog8,0procentiøvrigeerhverv.Underdenøkonomiskekriseformåededesignbranchenatøgebeskæftigelsenmed18procent,mensbeskæftigelsenidetøvrigedanskeerhvervslivfaldt8procent.

ErhvervsudviklingsindsatsiSyd-danmarkerfokuseretindenfortrenationaleforretningsområder,derbyggerpåsyddanskestyrkeroghverisærrummeretstortvækstpotentiale.

OplevelseserhvervSyddanmarkharstærkekompeten-cerindenforkreativeerhvervogdesign,somkanbidragetilatøgevirksomhedernesindtjening.

Vækstforums strategiske 2020 mål

Menneskelige ressourcer og uddannelse

Iværksætteri

Bæredygtig

energi

Oplevelses-

erhverv

Sundheds- og velfærds-innovation

Forskning, innovation og nye teknologier, herunder IKT og design

Klyngeudvikling

Yderområder, grænseoverskridende samarbejde og internationalisering

Særlige indsatsområder

68%af de små- og mellem-store virksomheder i Syddanmark anvender design til innovation, branding og dekoration

Stigende anvendelse af designDesmåogmellemstorevirksomhederiRegion

Syddanmarkanvenderistigendeomfangdesigntilløsningafkreativeopgaver.I2013havdetoudaftresmå-ogmellemstorevirk-somhederbrugforatkunneløsekreativeop-gaver.I2010drejededetsigkunomhalvdelen.

44procentafvirksomhedernehavdei2013op-gaver,derkræverinvolveringafpersonermedkreativeuddannelseriinnovativeopgaversomformgivningafnyeprodukter,tekniskdesign,udviklingafnyeservicesellerudviklingenaforganisationen.

54procentafallevirksomhederfikløstmarkedsføringsopgaver,somentenkanvære

regulærPRogmarkedsføringellerlidtbredereimage-ogbrandingopgaver.

16procentafvirksomhedernefikløstkrea-

tiveopgaversomindretning,dekorationogudsmykning.

Mere design af service og organisationSærligstorvækstianvendelseafdesignharderværetiudviklingafnyeserviceydelserogudviklingaforganisationen.Pådissetoomådererderfra2010til2013sketenfordoblingiandelenafvirksomheder,deranvenderdesign.

Blandtdevirksomhederderanvenderdesign,forventer42procentatforbedreorganisatio-neni2014.Fordeøvrigevirksomhederforven-terkun23procentatforbedreorganisationen.

Kreativitet og vækst hænger sammen. Virksomheder,deranvenderdesign,forventer

størreomsætningflerejobogstørreeksporti2014endvirksomheder,somikkeanvenderdesign.

Desudenforventervirksomheder,deranvenderdesign,ogsåilangthøjeregradatforetageof-fensiveinvesteringerendøvrigevirksomhederogsamtidigtforventerdeikkeatfåproblemermedatskaffefinansieringtildet.

Forklaringenkanbådevære,atkreativitetskabervækstognyeeksportmuligheder–ogomvendt,atvirksomhederivækstogeksportvirksomhederharstørrekreativeudfordringer.

Kreative hjælpere39procentafdesmå-ogmellemstorevirksom-hederkanbetegnessom”kreativehjælpere”.

Detervirksomhederdervurderer,atdeihøjellernogengradud-viklerprodukterogservice-ydelser,somforbedrerdereskundersdesignprocesser.

Dekreativehjælperefindesisærblandtindustrivirksomheder.Detkanhængesammenmeddemangeunderleverandørerderfindesiindustrien.Underleveran-dørerneerofteenvigtigkildetilinnovationogudvikling.

Dekreativehjælpereeksportererenrelativtstordelafderesproduktion.

ANVENDELSE AF DESIGN-forbedrervoreskonkurrenceevne

Side 6 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV

54% 46% Kreative opgaver

Ingen kreative opgaver

68%

32%

Kreative opgaver

Ingen kreative opgaver

To tredjedele af syddanske virksomheder anvender design-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekoration

Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,august/september2010ognovember2013,915og904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.

Virksomhederderanvenderdesign,harsvaret,atdeharbehovforkreativeløsningerfraforeksempeldesignere,arkitekter,reklamefolkellerkunstnere

ogandremedenkreativuddannelse.Detkanværeegneansatteellereksternerådgivere.

Anvender design Anvender ikke design

2010 2013

50%

51%

38%

39%

54%

31%

33%

56%

42%

39%

44%

Primære erhverv og forsyning

Industri

Bygge- og anlæg

Handel med motorkøretøjer

Engroshandel og agentur

Detailhandel

Transport og post

Hotel og restauration

Vidensservice

Anden service

Total

43%

45%

48%

57%

61%

56%

43%

75%

65%

64%

54%


Industri

Bygge- og anlæg



Detailhandel

Transport og post


Vidensservice

Anden service

Total

13%

12%

12%

23%

19%

30%

5%

41%

19%

15%

16%


Industri

Bygge- og anlæg



Detailhandel

Transport og post


Vidensservice

Anden service

Total

Anvendelse af design bredt fordelt på brancher-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekorationfordeltpåbrancher

INNOVATION BRANDING DEKORATION

RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.



Anvendelse af design Side 7

Innovationdækkerover,at44procentafvirksomhederneanvenderdesigniformgivningafnyeprodukter,tekniskdesign,udviklingafnyeserviceseller

udviklingenaforganisationen.

Brandingdækkerover,at54procentafallevirksomhederanvenderdesigntilPRogmarkedsføringellerlidtbredereimage-ogbrandingopgaver.

Dekorationdækkerover,at16procentafvirksomhederneanvenderdesigntilindretningellerdekoration.

Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,august/september2010ognovember2013,915og904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.



15%

16%

25%

22%

38%

48%

12%

11%

4%

12%

13%

13%

11%

25%

37%

5%

6%

8%

Formgivning af nye produkter

Teknisk design af nye produkter

Udvikling af nye services

Udvikling af organisationen

Udvikling af virksomhedens image og branding

Reklame og PR

Indretning af virksomhedens lokaler

Dekoration og udsmykning

Andet

Anvendelse af design vokser - særligt i udvikling af service og organisation-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekorationfordeltpådesignområder

2013 2010

Innovation 44 %

Dekoration 16 %

Branding 54 %


Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.

Virksomheder, der anvender design har højere forventninger til vækst, job og eksport-andelsyddanskevirksomheder,derforventerstørreomsætning,flereansatteogstørreeksporti2014

Virksomheder,deranvender design


Virksomheder,derikke anvender design


71%

39%

57%

Større omsætning Flere ansatte Større eksport

59%

31% 35%

Større omsætning Flere ansatte Større eksport

Langt flere virksomheder, der anvender design vil foretage offensive investeringer, end virksomheder, der ikke anvender design-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratforetageoffensiveinvesteringer,konsolideresigellerindskrænkesigi2014

8%

86%

6%

Foretage offensiveinvesteringer

Konsolidere sig Indskrænke sig

35%

59%

3%

Foretage offensiveinvesteringer

Konsolidere sig Indskrænke sig


Anvendelse af design Side 9



Virksomheder, der anvender design, innoverer mere-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratlancerevæsentligenyeprodukterellerserviceydelser,indførevæsentligeforbedringeriproduktionsprocessen,gennemførevæsentligeforbedringerafvirksom-hedensorganisation,ogintroducerevæsentligenyemåderatmarkedsføresigpåi2014

Virksomheder, der anvender design-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratfinansieringhhv.viludgøreetproblem,ikkespilledenstorerolleellervilåbnenyemulighederi2014

44%

36%

42% 44%

Nye produkter ogservices

Forbedre produktionen Forbedreorganisationen

Ny markedsføring

21%

30%

23% 21%

Nye produkter ogservices

Forbedreproduktionen

Forbedreorganisationen

Ny markedsføring

10%

82%

9%

Udgør et problem Ikke spille den store rolle forvirksomheden

Åbne nye muligheder

25%

66%

6%

Udgør et problem Ikke spille den store rolle forvirksomheden

Åbne nye muligheder






De kreative hjælpere-andelsyddanskevirksomheder,derhjælperandrevirksomhedermeddesign

Ihvilkengradblivervirksomhedensprodukterellerserviceydelseranvendttilatudvikleellerforbedredesignetafkundernesprodukter,serviceydelserellerprocesser?

“Kreativehjælpere”

15%

24%

21%

34%

5%

I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Ved ikke

Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,februar2014.908besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.

Figurenviserandelenafvirksomheder,derindenfordenenkeltebrancheharsvarer”ihøjgrad”eller”inogengrad”påspørgsmålet:Ihvilkengradbliver

virksomhedensprodukterellerserviceydelseranvendttilatudvikleellerforbedredesignetafkundernesprodukter,serviceydelserellerprocesser?


Mange kreative hjælpere i industrien-andelafbranchensvirksomhederdererkreativehjælpere

39%

31%

43%

42%

24%

30%

51%

23%

28%

57%

29%

Alle

Anden service

Vidensservice


Transport og post

Detailhandel



Bygge- og anlæg

Industri


Kreative hjælpere Side 11

11%

31%

34%

24%

10%

41%

32%

17%

5 - 9 medarbejdere 10 - 19 medarbejdere 20 - 49 medarbejdere 50 - 249 medarbejdere

Kreative hjælpere fordelt på virksomhedsstørrelse

Figurenvisersyddanskevirksomhederkarakteriseretsomkreativehjælpere(N=360)ogøvrigevirksomheder(N=548)ivirksomhedspaneletfordeltpå

virksomhedsstørrelse.


Kreative hjælpere Øvrige erhverv

Kreative hjælpere Øvrige erhverv

Figurenviserandelafomsætningen,derstammerfraeksportblandtvirksomhedspaneletsrespondenterfordeltpåvirksomhederkarakteriseretsom

kreativehjælpere(N=360)ogøvrigevirksomheder(N=548).


Betydelig eksport hos de kreative hjælpere-HvorstorenandelafDeresomsætningstammerfraeksporttiludlandet?

68%

18%

13%

1%

47%

26% 25%

2%

Ingen eksport 1% - 49% 50% - 99% Udelukkende eksport

28%af de beskæftigede i kreative erhverv har en mellemlang eller lang videregående ud-dannelse. Til sammenligning har 18 procent af de beskæftigede i øvrige private virksomheder et tilsvarende uddannelsesniveau.


KREATIVE ERHVERV108.000 beskæftigedeDe11kreativebrancher(seside26)beskæfti-gerialt108.000personer.HalvdelenafarbejdspladserneeriHovedstadenog27.000iMidtjylland.

ISyddanmarkbeskæftigervirksomhederikrea-tiveerhvervialt16.000personeri2013.

Personerderarbejdermedkreativeopgaverinterntivirksomhederderikkeeriblandtde11kreativebrancher,fxLEGO,erikkeinkluderetide16.000beskæftigede.

Omsætning på mere end 200 mia. kr.Karakteristiskfordestørstekreativebrancher,måltpåomsætninger,atdeindeholderfrem-stillingoghandelogimindregradservice.

Denstørsteomsætningskabesimode-branchen,indholdsproduktionogcomputeresamtbøgerogpresse.

Omsætningpr.fuldtidsansaterhøjestindenforindholdsproduktionogcomputereogmode,

hvorendelafafbranchenerfremstillingsvirk-somheder.Virksomhedsejeremedregnesikkeiopgørelsenaffuldtidsansatte.

Møbelbranchen,derbeståraffremstillingoghandelmedmøbler,omsætterfor24mia.kr.ogerdermedogsåblandtdestørstekreativebrancher.

Mode og møbler er styrkepositionerISyddanmarkogMidtjyllandermodeogmøblerdeklareerhvervsmæssigestyrkeposi-tioner,hvismanserpåhvormegetbeskæft-igelsenidissedelbrancherfylder,sammenlig-netmedhvormegetregionensbeskæftigelsegenereltfylder.

Hovedstadsregionenerspecialiseretindenforstørstedelenafdekreativebrancher,bortsetfranetopmodeogmøbler.

Designbranchen er voksetDesignbranchen,derersammensatafindustri-eldesign,kommunikationsdesign,indretnings-

arkitekterogrumdesign,omsætterforknap5mia.kr.årligt.

Iårene2009-2013faldtbeskæft-igelsenidekreativeerhvervmereendgennemsnittetfordetsamledeerhvervsliv.Dermedfylderdekreativeerhvervlidtmindreidensamledeprivatebeskæftigelseendtidligere.

Mendesignbranchenersammenmed‘Kunstogkunsthåndværk’samt‘Filmogvideo’deenestekreativebrancher,derharformåetatøgebeskæftigelseniperioden2009-2013.Beskæftigelsenindenfordesignervoksetmed18procentfra2009-2013.

Kreative fremstillingserhverv ligger uden for de store byerSamletsetligger58procentafdeprivatearbejdspladseridekreativeerhvervudenfordefirestorebykommunerAalborg,Aarhus,OdenseogKøbenhavn.Meni7udafde11krea-tivebrancherfindesstørstedelenafarbejds-pladserneibyerne.

Forkreativehandels-ogfremstillingserhvervsommode,møblerogcomputerefindesmel-lem69og86procentafdeprivatearbejdsp-ladserudenfordestorebyer.

Mange nye virksomhederDekreativeervhvervbidragertildynamikkenierhvervslivetvedatskabemangenyevirk-somheder.Etableringsratenindenfordesign-branchenvarpå12,1procent-etpæntstykkeoverdetøvrigeerhvervsliv,derhavdeenetableringsratepå8,0procent.

Højt uddannelsesniveauUddannelsesniveauetidekreativeerhvervharværetstøtstigendeogidaghar28procentafdeprivatebeskæftigedeenmellemlangellerlangvideregåendeuddan-nelse.

Idesignbranchenhar41procentafdebeskæftigedeenmellemlangellerlangvide-regåendeuddannelse.

Kreative erhverv omsatte for 200 mia. kr. og ekspor-terede for 70 mia. kr. i 2011.


Flest beskæftigede i branchen bøger og presse-beskæftigelseihelelandet(privatsektor)ikreativeerhverv2013

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk

7.035 5.800

27.270

6.244 5.276

3.141

11.197

1.696

10.852

18.125

11.337

Modebranchen omsætter for 60 mia. kr.-omsætningihelelandetikreativedelbrancher2011,mio.kr.

6.177

4.840

32.288

2.882

20.121

4.431

39.361

3.051

14.075

59.126

24.104

Arkitektur

Design

Bøger og presse

Kunst og håndværk

Radio og TV

Film og video

Indholdsproduktion og computere

Musik

Reklame

Mode

Møbler

Figurenviseromsætningenikreativeerhverv2011.OmsætningenibranchenRadioogTVinkludereromsætningioffentligeselskaber.


Beskæftigelse og økonomi Side 15

Kreativ fremstilling som mode og møbler eksporterer mest-eksportandel(eksportift.omsætning)idekreativedelbrancher2011.Helelandet


9%

25%

19%

3%

25%

13%

24%

13%

12%

53%

51%

33%

31%

Arkitektur

Design

Bøger og presse

Kunst og håndværk

Radio og TV

Film og video


Musik

Reklame

Mode

Møbler

Alle kreative erhverv

Alle brancher

Størst omsætning pr. fuldtidsansat inden for computere og mode-omsætningpr.fuldtidsansatikreativedelbrancher2011,mio.kr.Helelandet

Figurenviseromsætningpr.fuldtidsansatikreativeerhverv2011.Virksomhedsejereerikkeinkluderetiopgørelsenaffuldtidsansatte.

Datakildetilberegningenerfirmastatistikkensomsætningogantalfuldtidsansatte.


1,2

2,1

1,6

0,7

2,2

2,6

4,4

2,8

1,9

4,0

2,4

2,5

2,4

Arkitektvirksomhed

Design

Bøger og presse

Kunst og Kunsthåndværk

Radio og TV

Film og video


Musik

Reklame

Mode

Møbler og interiør

Kreative erhverv i alt

Alle erhverv


Beskæftigelse og erhvervsspecialisering i kreative erhverv 2013

Beskæftigelsen i kreative erhverv hårdt ramt af krisen-udviklingibeskæftigelsenikreativeerhverv2009-2013.Helelandet

Tabellenviserantalprivatearbejdspladseridekreativedelbrancherfordeltpåregioneri2013.

Lidtspecialiseretangiveratregionensandelaflandetsarbejdspladsereroptilenhalvgangstørreendregionenssamledeandelaflandetsarbejdsplad-

ser.Forspecialiserededelbranchererandelenmindstenhalvgangstørre,ogformegetspecialiserededelområdererandelenmindsttregangesåstor.

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-statistik.dk

Figurenviserudviklingenibeskæftigelsenidenprivatesektoridekreativedelbrancher2009-2013.

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-statistik.dk

Region Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland I alt

Kreative erhverv i alt 49.170 7.380 16.283 27.324 7.805 107.973

Arkitektur 3.582 509 655 1.891 398 7.035

Design 3.267 344 828 1.165 196 5.800

Bøger og presse 11.471 3.429 4.109 6.596 1.665 27.270

Kunst og kunsthåndværk 3.330 460 970 1.240 244 6.244

Radio og tv 3.341 247 363 848 477 5.276

Film og video 2.658 92 135 210 46 3.141

Indholdsproduktion og computere 7.333 297 1.021 1.751 795 11.197

Musik 1.054 83 220 220 119 1.696

Reklame 5.102 512 1.283 2.091 1.853 10.852

Mode 6.132 696 3.645 6.657 995 18.125

Møbler (og interiør) 1.900 711 3.054 4.655 1.017 11.337

Lidtspecialiseret Specialiseret Megetspecialiseret

-28%

-21%

-18%

-16%

-15%

-13%

-12%

-9%

-8%

-7%

-7%

11%

18%

22%

Møbler (og interiør)

Reklame

Bøger og presse

Musik

Arkitektur



Radio og tv

Alle erhverv

Mode

Øvrige erhverv

Film og video

Design

Kunst og kunsthåndværk



Syddanmark er specialiseret inden for møbler (og interiør)

Sjælland

Specialisering kreative region.xlsx11%

0% 10%


Bøger og presse

Kunst og…

Arkitektur


Design

Musik

Reklame

Radio og tv

Mode

Film og video

Indholdsproduktion…

Sjæ

lland

Andel af sam

lede besæftigelse

Hovedstaden

Specialisering kreative region.xlsx

35%

0% 20% 40% 60% 80% 100%


Film og video


Radio og tv

Musik

Design

Kunst og…

Arkitektur

Reklame

Bøger og presse

Mode


Hovedstaden

Andel af sam

lede besæftigelse

Syddanmark


21%

0% 10% 20% 30%



Mode

Kunst og…

Bøger og presse

Design

Musik

Reklame

Arkitektur


Radio og tv

Film og video

Syddanm

ark

Andel af sam

lede besæftigelse

Midtjylland


23%

0% 20% 40%



Mode

Arkitektur

Bøger og presse

Design

Kunst og…

Reklame

Radio og tv


Musik

Film og video

Midtjylland

Andel af sam

lede besæftigelse

Nordjylland


10%

0% 10% 20%


Reklame

Radio og tv



Musik

Bøger og presse

Arkitektur

Mode

Kunst og…

Design

Film og video

Nordjylland

Andel af sam

lede besæftigelse

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik

Figurenviserregionernesandelafdeprivatearbejdspladserindenfordekreativeerhvervsdelbrancheri2013.

Denstipledelinjeviserregionensandelafalleprivatearbejdspladser.Liggersøjlentilhøjrefordenstipledelinjeerregionenspecialiseretindenfordelbranchen.

Syddanmark Midtjylland

Nordjylland

SjællandHovedstaden



Kreative fremstillingserhverv, som møbler og mode, ligger uden for de store byer-andelafprivatearbejdspladseribykommunerogøvrigekommuner2013

Figurenviserhvorstorenandelafdeprivatearbejdspladserindenfordekreativeerhverv,dererplaceretidefirestorebykommunerAalborg,Aarhus,

OdenseogKøbenhavn(inkl.Frederiksberg).


Aalborg, Aarhus, Odense og Københavns kommuner Øvrige Kommuner

27%

42%

62%

58%

39%

60%

54%

77%

28%

58%

57%

31%

14%

73%

58%

38%

42%

61%

40%

46%

23%

72%

42%

43%

69%

86%

Alle brancher


Arkitektvirksomhed

Design

Bøger og presse

Kunst og Kunsthåndværk

Radio og TV

Film og video

Indholdsproduktion ogcomputere

Musik

Reklame

Mode

Møbler og interiør


Flest arbejdspladser inden for kreative erhverv i Syddanmark i kommunerne Odense og Kolding-antalprivatearbejdspladserisyddanskekommuner2013

Figurenviserantalprivatearbejdspladseridesignogøvrigekreativeerhvervidesyddanskekommuner.Talletoversøjlerneangiverdetsamledeantal

privatearbejdspladserindenfordesignogøvrigekreativeerhverv.


Design Øvrige kreative erhverv

3.6

18

2.0

01

1.6

14

1.4

84

84

7

78

4

74

0

65

2

59

0

56

9

54

8

47

0

44

7

44

2

36

8

36

4

23

8

18

7

175

73

45

27


Flest nye virksomheder inden for kreative brancher med få ansatte-etableringsrate2011.Helelandet

Figurenviseretableringsraten,antalnyevirksomhederift.eksisterendevirksomheder,indenfordekreativeerhverv.


7,8%

12,1%

6,6%

13,2%

8,2%

12,6%

7,0%

11,7%

10,0%

7,1% 7,0%

9,4%

8,0%


Mange nye virksomheder inden for kreative erhverv-etableringsrate2011

Figurenviseretableringsraten,antalnyevirksomhederift.eksisterendevirksomheder,kreativeerhvervogøvrigeerhverviregionerne.


10,3% 9,8%

6,7% 7,1%

7,9%

9,6%

7,4% 6,8%

7,6% 7,1%

Hovedstaden Midtjylland Nordjylland Sjælland Syddanmark

Kreative erhverv Øvrige erhverv


18%

28%

78%

42%

41%

34%

30%

26%

26%

26%

25%

17%

16%

12%

Alle erhverv


Arkitektur

Kunst og kunsthåndværk

Design

Film og video

Radio og tv


Reklame

Musik

Bøger og presse

Øvrige erhverv

Mode


Højt uddannelsesniveau i kreative erhverv—andelmedMVUellerLVU2013idenprivatesektor.Helelandet

Hver tredje i syddansk designbranche har MVU eller LVU—andelafdebeskæftigedeidesignbranchen(privatsektor)medMVUellerLVU2013

48%

29% 30%

35%

27%

Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland

Figurenviserandelenafdebeskæftigedeidekreativeerhverv(privatsektor),derharenmellemlang(MVU)ellerlang(LVU)vide-regåendeuddannelse.Kunbeskæftigedeidenprivatesektorindgår.

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,

bearbejdetafe-Statistik.dk

Figurenviserandelenafdebeskæftigedeidekreativeerhverv,derharenmellemlang(MVU)ellerlang(LVU)videregåendeuddan-nelse.Kunbeskæftigedeidenprivatesektorindgår.Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk

Udannelse Side 23

Udvikling i uddannelsesniveau 2003-2013—andelafbeskæftigelse(privatsektor)medMVUellerLVU.Helelandet

Kraftig stigning i beskæftigede med lang videregående uddannelse—udviklingibeskæftigelse(privatsektor)indenforkreativeerhverv2003-2013fordeltpåuddannelsesniveau

-24%

-35%

-31%

11%

-3%

38%

Alle uddannelser Udenerhvervskomp.

Erhvervsfaglig Kortvideregående

Mellemlangvideregående

Bachelor og LVU

-29%

-44%

-22%

19%

-1%

34%

Alle uddannelser Udenerhvervskomp.

Erhvervsfaglig Kortvideregående

Mellemlangvideregående

Bachelor og LVU

12%

18% 18%

28%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013



Hele landet

Syddanmark

Kreative erhverv Alle erhverv

DESIGN SOM EN REGIONAL STYRKE— hvad er rationalet bag?

AfProfessorPoulRindChristensen,SyddanskUniversitetPostdocSusanneJensen,SyddanskUniversitet

Det kreative industrisamfundDesignerhvervenesfremkomstiDanmarkernærtforbundetmedindustrialise-ringen.Deindustriellevirksomhederhavdebrugfordesign,somrakteudoverkunsthåndværketsfokuspåunika.Gen-nemmasseproduktionenkunnedetunikkeproduceresistorskalaogbringesudtilalle.Somsådanblev,oger,designenlangtidsholdbarkonkurrenceparameter.

Iflereårharmangeforudset,atDanmarkvilbevægesigvækfraindustrisamfundet,sompåsigtvilbliveerstattetafvidens-samfundet.Mangevirksomhedererbukketunderidenintensiveredeglobalekonkurrence.Menudviklingenharogsåskabtdynamikimangeeksisterendevirk-somhederogskabtnyefremstillingsvirk-somheder,somtænkeriheltandrebanerogharsuccesmeddet.Dethargivetvindisejlenetildetsyn,atfremstillingser-hvervenealligeveludgørenkerneidendynamiskeerhvervsudviklingDanmarkståroverfordekommendeår.

Dennyegenerationaffremstillingsvirk-somhederbyggerpåradikaltandreforret-ningsmodellerendviharsetfør.Mangeafdesåkaldteproduktionsgennemførendeopgaverautomatiseres,outsourcesogudflagesistigendegrad.Tilbagestårcentralevækstdrivendeopgaversomfxproduktudvikling,design,konstruktion,produktionstilrettelæggelseogaftersalesservice,markedsføringogdokumentation.Denneudviklingbetyder,atefterspørgs-lenefterdesignellerdesignrelateredeopgaverstiger.Detgælderbådehosfremstillingsvirksomhederne,menogsåhosandredeleafSyddanskerhvervsliv.

Design er ikke hvad det har været – det er meget mereDesignhandlerstadigomformgivningafprodukter,menformgivningenafser-viceydelser,markedsføring,produktions-processerogikkemindstdedigitaleogsocialeinteraktionssystemer,vibenytter,erivækst.Designerhvervenesrolleforerhvervsud-viklingeniRegionSyddanmarkskalderforikkesespåbaggrundafderestyngdeidenregionalebeskæftigelse.Deskalsna-reresesgennemdenrolledesignogdekreativeerhvervspillersominfrastruktur

forerhvervslivetogdenoffentligeserviceiregionen.Eninfrastruktur,sombidragertilatfornysåvelinnovations-somkonkur-renceevne.

Rapportens resultater peger på tre helt centrale tendenserFordetførstebrederantalletafvirk-somhedermedkreativeaktivitetersigmarkant.Designogandrebeslægtedekreativeaktiviteterermedandreordvedatindtageencentralpladssomstrate-giskkonkurrenceparameteriregionensvirksomheder.

Fordetandetstårdevirksom-heder,sominddragerkreativekompetencergennemgåendelangtstærkereideninternationalekonkurrenceenddesomikkegørdet.Detvisersigogsåsomstoreforskelleisynetpåfremtiden.Devirksomheder,somseretbehovforkreativeopgaver,forventerilangthøjeregradatudviklenyeproduk-terogserviceydelser,ønskeratudviklederesorganisationogde-resmarkedsføringenddesomikkeseretbehovforkreativeopgaver.Samtidigserdekreativtoriente-redevirksomhederlangtlyserepåfremtiden,bådenårdetgælderomsætning,ansatte,eksportoginvesteringer.

Fordettredje,aterderenrækkesmå-ogmellemstorevirksom-hederiSyddanmarksomsælgerydelser,somdereskunderanven-deridesignafderesprodukter,serviceydelserellerprocesser.Demdefinerervisom”kreativehjælpere”.Despillerencentralrolleforregionenserhvervsud-viklingogkonkurrenceevne.Delsunderstøtterdeudviklingenafdeforretningsmodeller,somblandtandetfremstillingsvirksomhedernearbejdermed.Delserdemerein-novativeenddeøvrigevirksomhe-deriregionenogermegetglobaltorienteredeiformafenbetydeligeksport.

Medanalysenkanvise,atdekreativeerhvervbidragertilenfundamentalomstillingafdetregionaleinnovationssystemiRegionSyddanmark.Vejenerlangogkringlet,menrapportenviseratrejsenerbegyndt.


Professor Poul Rind ChristensenPoulRindChristen-senerProfessorpåInstitutforEntreprenørskabogRelationsle-delsepåSyddanskUniversitet.Hansforskningsinte-ressererknyttettiltemaerivirksomhedsledelse,herunderinnovationsledelseogentreprenørskab,samtstudierafdenerhvervsstrukturelledynamik.Interessenfordesignforskningenharrodidisseforskningsfelter,ogsamlersigomkringdesignledelseogdesigniregionaleogglobaleforædlingsnetværk.PoulRindChristensenvartidligereForskningschefpåDesignskoleniKolding.

Ph.D, cand. oecon, Postdoc Susanne JensenSusanneJen-senerpostdoc.vedInstitutforEntreprenørskabogRelationsle-delsepåSyddanskUniversitet.Hendesforskningsinteres-sersamlersigomregionaludvikling,ogdenbetydninginnova-tionognetværksdannelseharforetområdesvirksomheder.Senesterdesign-orienteredetransformationerblevetinddragetsometnytanalysefelt.

Kommentar til analysen

Baggrund og metode Side 25

tt

DATAGRUNDLAG

1. Arkitektur 711100Arkitektvirksomhed 2. Design 741010Industrieldesignogproduktdesign741020Kommunikationsdesignoggrafiskdesign741030Indretningsarkitekterogrumdesign 3. Bøger og presse 181100Trykningafdagblade181200Andentrykning181300Prepress-ogmediaarbejde181400Bogbindingoglignendeserviceydelser464920Engroshandelmedbøger,papirogpapirvarer581100Udgivelseafbøger581300Udgivelseafaviserogdagblade581410Udgivelseafugebladeogmagasiner581420Udgivelseafdistrikts-ogannonceblade639100Pressebureauer742000Fotografiskvirksomhed 4. Kunst og kunsthåndværk 900110Teater-ogkoncertvirksomhed900120Selvstændigtudøvendescenekunstnere900200Hjælpeaktiviteteriforbindelsemedscenekunst900300Kunstneriskskaben900400Driftafteater-ogkoncertsale,kulturhusemv. 5. Radio og tv 263000Fremstillingafkommunikationsudstyr464320Engroshandelmedradioogtvmv.591120Produktionaftv-programmer601000Radiovirksomhed602000Tv-virksomhed 6. Film og video 591110Produktionaffilmogvideofilm591200Aktiviteter,derudøvesefterproduktionaffilm,video-ogtv-programmer591300Distributionaffilm,video-ogtv-programmer 7. Indholdsproduktion og computere 262000Fremstillingafcomputereogydreenheder465100Engroshandelmedcomputere,ydreenhederogsoftware582100Udgivelseafcomputerspil

8. Musik 182000Reproduktionafindspilledemedier322000Fremstillingafmusikinstrumenter464330Engroshandelmedindspilledevideoer,cd’er,dvd’ermv.592000Indspilningaflydoptagelserogudgivelseafmusik 9. Reklame 731110Reklamebureauer731190Andenreklamevirksomhed 10. Mode 141100Fremstillingafbeklædningsartikleraflæder141200Fremstillingafarbejdsbeklædning141300Fremstillingafandenyderbeklædning141400Fremstillingafunderbeklædning141900Fremstillingafandrebeklædningsartiklersamttilbehør142000Fremstillingafvarerafpelsskind143900Fremstillingafstrikkedeoghækledebeklædningsartikler151200Fremstillingaftasker,kufferter,saddelmagervarermv.152000Fremstillingaffodtøj321200Fremstillingafsmykkeriædlemetallerogrelateredeprodukter321300Fremstillingafbijouterioglignendevarer265200Fremstillingafure464800Engroshandelmedure,smykkerogguld-ogsølvvarer461600Agenturhandelmedtekstiler,beklædning,pelsværk,fodtøjoglædervarer464210Engroshandelmedbeklædning464220Engroshandelmedfodtøj464930Engroshandelmedkufferteroglædervarer 11. Møbler (og interiør) 139210Fremstillingafboligtekstiler139300Fremstillingaftæpper234100Fremstillingafkeramiskehusholdningsartiklerogpynt-egenstande274000Fremstillingafelektriskebelysningsartikler310900Fremstillingafandremøbler461500Agenturhandelmedmøbler,husholdningsartiklerogisenkram464410Engroshandelmedporcelæns-ogglasvarer464700Engroshandelmedmøbler,tæpperogbelysningsartikler

Kilde:Erhvervsstyrelsen


ERHVERVSSTATISTIK FOR KREATIVE ERHVERVIrapportenanvendesDanmarkStatistiksregisterbaseredearbejdsstyrkestatstiktilatbelysebeskæftigelsenoguddannelsesniveauetforde11kreativebrancher,deranvendesafregeringeniVækstplanforkreativeerhverv-design.DanmarkStatistiksfirmastatistikanvendestilatbelysebranchernesomsætningogeksport.

REGION SYDDANMARKS VÆKSTBAROMETERRegionSyddanmarksVækstbarometereretrepræsentativtpanelafmereend900direktørerforsmåogmellemstorevirksomhederiRegionSyddanmark.Virksomhederneharmellem10og250ansatte.RegionSyddanmarkgennemførerundersøgelsenisamar-bejdemedTeknologiskInstitutogJyskAnalyse.Enrækkefastespørgsmålerstillethvertkvartalsidenseptember2008.

RegionalUdvikling/Strategi&AnalyseDamhaven127100Vejle

Viden til vækst og til handlingRegionSyddanmarkfølgerløbendeudviklingenire-gionenserhvervsliv,særligtindenfordesyddanskeklyngesatsningerogstyrkepositioner.

KreativeerhvervogdesignerendelafOplevelseser-hvervogerudpegetsometafSyddanskVækstfo-rumsforretningsområder.

ForatskabedetbedstmuligebeslutninggrundlagfordenerhvervspolitiskesatsningpåkreativeerhervogdesignharRegionSyddanmarkidennerapportsam-letnoglecentralenøgletalderbelyserdekreativeerhverv.

Fordeninteresseredelæserfindesderudovernær-værendeanalyseafkreativeerhvervogdesignisam-menhænghermedenkvalitativtbaseretanalyseafaktørerneogøkosystemetindenfordesignogkrea-tiveerhverv.

ProfessorPoulRindChristensenogPostdocSusanneJensen,placerer,medderesbidrag,rapportensresul-tateriengrundfortællingomdesignogdekreativeerhvervsudvikling.

Datagrundlaget er dels oplysninger fraDanmarksStatistikogdelsresultaterfraRegionSyddanmarksVækstbarometer-etpanelbeståendeafdirektørerfra900syddanskevirksomheder.

Se flere analyser på:detgodeliv.regionsyddanmark.dk

Design og kreative erhverv 2014

Documents

Transcript of Design og kreative erhverv 2014