Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010
-
Upload
hallvarsson-halvarsson -
Category
Investor Relations
-
view
1.408 -
download
4
description
Transcript of Del 1 trender kring csr kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010
Del 1: Trender kring CSR-kommunikation och hållbarhetsredovisning 2010 Tommy Borglund och Lina Andersson
Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium 2011
Miljö-rapporter
Uppförande-koder
Hållbarhets-rapportering
GRI
Målgrupps-anpassad kommunikation
Hållbarhetskommunikationen utvecklas över tiden
1980-1999 2000 2010…
Hållbarhets-
redovisning
Årsredovisning
Intranät
Årsöversikt
Webb
Social Media
Kanalval för hållbarhetsredovisning – Intressentanpassning
Integrerad
rapportering
Branding
Koncept
Kräver bred syn på CSR-kommunikation
Informationsgivning
Dialoger
Medverkan i media
Strategi
Inventering
Utvecklingsplan
Research
Benchmark
Rapporteringen ökar
Våra mätningar visar… 100 svenska börsföretag
• En stor andel, 80 procent, har ett CSR/hållbarhetsavsnitt
• Det är vanligast att redovisa hållbarhet som en del inlagd i årsredovisningen
…och det harmoniserar med den internationella bilden
• 95 procent av Europas 150 största bolag har en CSR-sektion på webbplatsen
• 80 procent av de 150 största bolagen har en hållbarhetsredovisning
GRI har etablerats som standard 100 svenska börsföretag
• Vart fjärde svenska företag rapporterar enligt GRI
• Nivå C är vanligast
GRI allt vanligare i Europa – 60% av Europas 150 största
bolag använder GRI
A+ 15%
A 8%
B+ 8%
B 12%
C+ 0%
C 38%
Framgår ej av ÅR
19%
GRI-nivå
…och globalt enligt GRI
• Antalet företag och organisationer som använder GRI ökar globalt
• Fördelningen mellan rapporteringsnivåerna är relativt jämn
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
2008 2009 2010
A B C Annan
…några svenska exempel
Intressenterna får utrymme genom GRI – tydligare koppling till förtroendefrågor
SCA
Ericsson
MTG
SEB
StoraEnso
VD stiger fram
Volvo Group – holistiskt synsätt
• ―Our world is facing huge challenges; climate change, depleting natural resources and a large uneven distribution of wealth, only to mention a few. It is thus obvious that sustainability is and will remain a key concept in the future and Volvo Group is committed to take the lead, within our sphere of influence, towards sustainable mobility‖.
• ―By offering environmentally enhanced products we have gained a leading position in our industry...‖
Electrolux – VDs personliga engagemang
• ―We know that to lead in tomorrow’s markets we have to do more with less, and —through our products — empower consumers to use less resources, too‖
• ―[...] As CEO, I intend to drive implementation of our strategy. I want to be clear about what leading in sustainability means. I want put a stake in the ground—and make it visible across our organization…‖
TeliaSonera – ansvar genom tjänster och produkter
• ―TeliaSonera services drive growth and competiveness and we contribute to a more open and digitally inclusive society by providing possibilities for more people to communicate…‖
• ―We strive for continuous progress and being regarded among leaders of our industry in terms of sustainability‖
Integrerad rapportering
Vad är ‖integrerad rapportering‖?
• Reaktion på finanskrisen
• Tydligare koppla långsiktiga risker och möjligheter till affärsmodellen och strategin
• Integration av hållbarhetsinformation i den finansiella kommunikationen, inte ett separat hållbarhetskapitel i en årsredovisning
Några exempel
Reflektioner på ‖integrerad rapportering‖
• I första hand för årsredovisningen och riktat mot aktieägare som målgrupp
• Handlar om att integrera i den finansiella kommunikationen, inte att reducera hållbarhetsinformationen
• Annan kommunikation behövs för andra kanaler; separat hållbarhetsredovisning och webbplats
Många kombinationer
Holmen lämnar hållbarhetsinformation i årsredovisningen…
…och i tillägg lämnas en mer utforskande och beskrivande hållbarhetsredovisning
StoraEnso ser hållbarhet som en integrerad del av verksamheten…
…samtidigt lämnas en separat hållbarhets-redovisning och information i digitala kanaler
Astra Zenecas hållbarhetsredovisning är en del av årsredovisningen
Ökad digitalisering
Vanligare internationellt än i Sverige
CR en av tre digitala rapporter
Digitalisering erbjuder olika detaljnivåer
Nästa steg, att nå många http://sustainableperspectives.sebgroup.com
Ökad konceptualisering
Övergripande koncept
Strategiskt CSR-koncept…
…som inkluderar varumärket…
…med stor tydlighet
Sammanfattning
• Ökad målgruppsanpassning
• Ökad rapportering enligt GRI
• VD tar mer plats – ökad strategisk ansats
• Integrerad rapportering utmanar
• Många kombinationer av uttryck och kanaler
• Ökad digitalisering
• Ökad konceptualisering
Vilket ställer krav på integritet
• Trovärdig hållbarhetsrapportering
• Engagerade intressentdialoger
• Modiga medieframträdanden
Hantera ‖The self promoter’s paradox‖ genom en autentisk kommunikation
Vill du veta mer om CSR?
TOMMY BORGLUND
Senior Partner
Telefon: 08-407 22 63
HANS DE GEER
Senior Advisor
Telefon: 08-407 21 17
CARINA SILBERG
Senior Consultant
Telefon: 08-407 22 54
LINA ANDERSSON
Consultant
Telefon: 08-407 20 11