MADE BETTER IN CHINAChinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen!

Juni 2012 Trend Briefing:

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Es ist keine Überraschung, dass hochqualitative und innovative chinesische

Produkte, Services und Marken heute leichter zu finden sind als je zuvor. Und

wenn die Kreativität der Chinesen einmal vollkommen entfesselt ist, dann kön-

nen wir uns warm anziehen. Der Begriff „Hyper-Wettbewerb“ könnte ganz neu

definiert werden, und aus MADE FOR CHINA wird MADE BETTER IN CHINA.

Schauen wir uns ein paar Beispiele an...

* In diesem Trend Briefing meinen wir mit „chinesisch“ das chinesische Fest-

land. Herausgefiltert haben wir viele tolle Beispiele aus Hong Kong und Taiwan.

Genauso solche von amerikanisch-chinesischen Unternehmern und mächtigen

Westmarken, die intensiv mit chinesischen Firmen zusammenarbeiten, und so

weiter.

Definition:Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hier

eine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativität

bilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! Geistiges

Eigentum!).

Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Marken

einen immer größer werdenden und hochentwickelten binnenmarkt, und

bedroht oder vertreibt immer öfter etablierte marken aus der ganzen Welt

von ihrem quasi ureigenen Spielfeld. Wie könnte eine Zukunft aussehen, in der

der chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?

DESIGNED BETTER IN CHINA /

MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /

MADE GREENER IN CHINA /

MADE ONLINE IN CHINA /

MADE STRANGER IN CHINA /

MADE TOGETHER IN CHINA /

MADE BIGGER IN CHINA /

MADE EASIER IN CHINA /

MADE FASTER IN CHINA /

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /

3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

1.URBAN BOOM

TREIBER:Die Verheißung von schnellem Wohlstand lässt die Chinesen in Scharen in die Städte ziehen. Zwei aktuelle

Studien verdeutlichen, in welchem atemberaubendem Tempo Chinas urbane Konsumkultur wächst und

wächst:

Das frei verfügbare Einkommen in städtischen Haushalten wird sich zwischen 2010 und 2020

verdoppeln (Quelle: McKinsey, März 2012).

2010 gab es in China 18 Millionen Haushalte mit einem Jahreseinkommen über 16 000 USD.

2020 werden es 167 Millionen Haushalte sein. Das sind fast 400 Millionen Menschen (Quelle:

McKinsey, März 2012).

Das Resultat? Eine riesige, anspruchsvolle Schicht von chinesischen CITYSUMERS mit einem

großem Hunger nach qualitativ hochwertigen Waren und Services.

Die Nachfrage nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen wurde in China bisher (sehr oft) von

westlichen Marken, die über ihren Herkunft nur allzu leicht Eingang in den Markt fanden, bedient.

Tatsächlich aber wollen westliche Marken nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern buhlen regelrecht

um die Gunst der Chinesen. Sei es mit besonderen Editionen, Produkten mit dem Etikett MADE FOR

CHINA, oder indem Unternehmen den RED CARPET (ROTER TEPPICH) für chinesische Kunden auf

der ganzen Welt ausrollen.

Beides hat in den chinesischen Konsumenten hohe Erwartungen geweckt und chinesischen Marken

und Unternehmern die Inspiration und das Selbstvertrauen gegeben, aus dem Schatten ihrer

westlichen Entsprechungen zu treten und dabei ihre Qualitätsstandards einzuhalten - oder sogar zu

übertreffen.

2. BEST OF THE WEST IN THE EAST

Die Auswirkungen der „Großen FireWall von China“ sind gut dokumentiert, aber China ist

vernetzt. Mit über 513 Millionen Internetnutzern (gegenüber nur 245 Millionen Amerikanern)*,

sind Chinas Unternehmer und Konsumenten Teil des GLOBAL BRAIN, das von einer globalen

Konsumkultur und Kreativität gespeist wird und gleichsam dazu beiträgt. * Quelle: www.worldinternetstats.com, Dezember 2011

3. GLOBAL BRAIN

4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

DESIGNED BETTER IN CHINA

Eine Wirtschaft hat es wirklich geschafft, wenn

Kunst, Architektur und Design Exportgüter

werden:

Der chinesische Architekt Wang Shu erhielt im

Mai 2012 in Beijing den Pritzker Architekturpreis

2012. Er ist der erste Chinese, der den Preis für

seine Arbeit auf dem Festland erhält.

Wang Shu gewinnt den Pritzker Architekturpreis 2012

Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit,

und wir versprechen Ihnen dass Sie über

die wichtigsten Konsumtrends, Insights und

Innovation der nächsten 12 Monate informiert

sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere

Trend Seminare finden zwischen August und

Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt

statt. Also, bis bald?

trendwatching.com/seminars

Nicht immer genug Zeit, unsere Trend Briefings zu lesen?

5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

Das Sinosteel International Plaza in Tianjin, China,

soll 2013 fertig gestellt werden und wurde vom

chinesischen Architekten Ma Yansong von den

MAD Architects designt. Durch die Stahlfassade

des Hotels werden im Inneren der Struktur keinen

Stützpfeiler benötigt, so dass im Gebäude mehr

Platz zur Verfügung steht.

MAD Architects

DESIGNED BETTER IN CHINA

Durch hexagonale Fenster in verschiedenen

Größen entsteht auf der Außenfläche des

Gebäudes ein apartes Muster. Die strategisch

angeordneten Fenster verbessern außerdem die

Energieeffizienz, indem sie im Winter Wärme halten

und die Zimmer im Sommer kühl halten.

Oben: eine Auswahl von globalen Projekten der MAD

Architects aus Beijing. Die Designs befinden sich zur Zeit im

Bau oder sind schon fertig gestellt.

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MADE BETTER BY CHINA FOR ALL

Trotz Chinas wachsender Wirtschaftskraft gibt

es noch immer Hunderte Millionen Chinesen

mit sehr moderatem Einkommen. Neben

diesem riesigen Binnenmarkt gibt es weitere

Milliarden Konsumenten in wachsenden

Im Dezember 2011 präsentierte China

Unicom das MI-ONE, ein Smartphone mit einem

1.5GHz Prozessor, 4-Zoll-Display und 8 Megapixel-

Kamera. Es ist speziell für die wachsende

Binnennachfrage designt worden und kostet 1999

CNY.

Märkten. Für chinesische Marken, die sie mit

hochwertigen Produkten zu niedrigen Preisen

versorgen, steigen die Gewinnmöglichkeiten

ins Unendliche.

China Unicom: Erschwingliche Smartphones

Ende 2011 gab JAC Motors eine Investition von

500 Millionen USD in Brasilien, dem viertgrößten

Automobilmarkt der Welt, bekannt. Die erste

Überseefabrik des Unternehmens wird an die 100

000 Autos pro Jahr produzieren.

JAC Motors: Überseefabrik in Brasilien

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MADE GREENER IN CHINA

Aufgrund kräftiger Subventionen der

chinesischen Regierung in grüne Technologien

(aus sowohl Gründen ökonomischer Natur

und nationalen Stolzes), und der Tatsache,

dass sich die urbane und ländliche

Shenzhen hat eine ganze Flotte von Elektrotaxis

zu bieten. Die Wagen wurden vom chinesischen

Automobilhersteller BYD gebaut, und während des

Projektpilots wurden 50 Taxis eingesetzt. Es gibt

Pläne, die Flotte im Laufe von 2012 um 250 Wagen

und 200 elektrische Busse zu erweitern.

BYD: Elektrische Taxen übernehmen die Straßen von Shenzhen

Ende 2011 hat China ENFI Engineering Corp die

weltgrößte Solar Tracking-Anlage in Ningxia

fertiggestellt. Das Tracking-System liefert 25%

mehr Energie als traditionelle Solarkollektor-

Anlagen.

ENFI: Die weltgrößte Solar Tracking-Anlage

Bevölkerung der immer sichtbarer werdenden

Umweltverschmutzung bewusst wird, können

Sie einen stetigen Strom an umweltrettenden

Innovationen und Initiativen aus China erwarten:

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MADE GREENER IN CHINA

Tianjin Eco City, eine gemeinsame Initiative der

chinesischen und malaiischen Regierungen, hat

Marken aus der ganzen Welt dazu eingeladen, bei

der Lösung von dringenden Umweltproblemen zu

helfen. In den nächsten 10 Jahren wird erwartet,

dass 350 000 neue Einwohner in die Stadt ziehen,

um neue Systeme und Technologien zu testen.

Die Regierung hofft auf riesige Fortschritte in der

Bekämpfung von Umweltproblemen in Chinas

Megastädten.

Tianjin: Ein Eco-City-Experiment mit praktischen Lösungen für ein umweltfreundliches Leben

Suntech Power aus China ist der weltgrößte

Produzent von Solarpanelen, mit über 20 Millionen

Stück, die in 80 Länder ausgeliefert werden.

Im Frühjahr 2012 wurde das Unternehmen für

seine Pluto Solarzelle, die eine Rekordeffizienz

von 20,3% erreicht, vom MIT in die Liste der 50

innovatisten Unternehmen der Welt aufgenommen.

Suntech Power führt den globalen Markt für Solarpanele an

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MADE ONLINE IN CHINA

Durch die riesigen Nutzerzahlen und die

Online-Zensur vieler westlicher Marken sind

chinesische Services nicht nur Imitate von

Google, Facebook, und Twitter. Tatsächlich sind

sie ihren bekannteren Gegenstücken oft schon

ein Stück voraus.

O.cn ist ein „Online Mapping“-Service, der bereits

38 von Chinas größten Städten abdeckt. Die

stilisierten 3D-Kartenansichten lassen sich mit

sozialen Netzwerken verknüpfen, und User können

auf einzelne Gebäude und Bereiche klicken, um

von anderen Usern erstellten oder kuratierten

Content anzusehen.

O.cn: Chinas Großstädte in 3D-Illustrationen

Sina, ein chinesisches Webportal, hat 2011 über

die Twitter-ähnliche Webseite Weibo den Check-

in-Service WeiLingDi gestartet. User können über

WeiLingDi in bestimmte Locations einchecken,

sich Badges verdienen, Bewertungen über

Lokale schreiben und sind dabei mit über 60 000

verifizierten Accounts von chinesischen Celebrities

verbunden.

WeiLingDi: Vor Ort einchecken und Bewertungen abgeben

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Im Frühjahr 2012 launchte das chinesische

Social Travel-Netzwerk Renren ein Reisejournal,

das entweder online oder als App verfügbar

ist. Der Fengche-Service erlaubt es den Usern,

bildlastige „Infosets“ über ihre Reisen zu

erstellen, die sie mit Freunden und Familie teilen

können.

Renren: Networking-Seite startet Social Travel-App

Auch die chinesische Group Buying-

Webseite Yikuair nutzt den Microblooging-

Service Weibo. Der Dienst kuratiert sehr

sorgfältig täglich neue Deals. Daraufhin

können Weibo-User einen kleinen Betrag

hinterlegen, um sich das Angebot zu sichern.

Die Sicherheiten können mithilfe von Weibos

virtueller Währung hinterlegt werden.

Yikuair: Deal-Webseite bietet „Micro Group-Buying“

MADE ONLINE IN CHINA

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Im April 2012 wurde den User der

Tencent Weixin Instant Messaging-App ihr

neuer englischer Name vorgestellt: WeChat.

Die App lässt sich über das riesige QQ

Nachrichtennetzwerk mit über 700 Millionen

Usern nutzen, und bietet zusätzliche Funktionen,

die Usern von Facebook und Google+ sehr

bekannt vorkommen sollten (Timeline oder

Circles, QR-Tags, Location-based Services, Voice

Messaging und ein „Game Center“.

Tencent: Weixin-App bietet QQ Instant Messaging und mehr

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Formaten erhältlich) und unserem 2013 Trend

Report (erhältlich ab November 2012), unserer

indizierten Trend Database und weiteren Industry

Trend Reports (auch über ihre Branche). MEHR »

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MADE STRANGER IN CHINA

Die Geburt der chinesischen Konsumkultur

hat zur Entstehung von einigen sehr

„bemerkenswerten“ Produkten und

Dienstleistungen geführt. Egal, wie

2011 wurde ein ausgemusterter sowjetischer

Flugzeugträger, die „Kiev“ von seinen neuen

Besitzern in ein Luxushotel umgebaut. Das Schiff

hat 137 Standardzimmer, drei VIP-Zimmer, zwei

Präsidentensuiten und ein Luxusrestaurant.

Die „Kiev“: Ehemaliger Sowjetischer Flugzeugträger wird zum Luxushotel

China Post bietet einen Service, mit dem man einen

Brief aus dem Weltraum, inklusive einer „Space

City 1 Briefmarke“, verschicken kann. Dazu schickt

man einfach nur eine Email an Tiangong-1, ein

unbemanntes chinesisches Raumschiff, dass sich im

Orbit um die Erde befindet. Die Email wird von dort an

eine China Space Poststelle in Beijing weitergeleitet,

wo sie ausgedruckt, in einen Umschlag im Weltall-

Look gesteckt und mit einer „galaktischen Briefmarke“

versehen und verschickt wird.

China Post: Briefe werden per Raumschiff und mit einer „galaktischen Briefmarke“ befördert

ungewöhnlich der Geschmack der

Konsumenten auch sein mag - chinesische

Marken bedienen ihn nur zu gerne.

13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

MADE TOGETHER IN CHINA

Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt

und mit seiner beispiellosen kollektivistischen

Kultur ist es keine Überraschung, welche

innovativen Produkte die Konsumenten in China

zusammenbringen.

Handsup.cn will den Konsumenten die volle Macht

übergeben, indem es sie fragt, welche Produkte

und Services sie kaufen würden. Dasselbe gilt für

den Preis. Je mehr User ein Produkt wollen, desto

wahrscheinlicher wird es verfügbar und umso

geringer der Preis sein.

Handsup.cn: Gibt Konsumenten die Macht über Produktpreise und Verfügbarkeit

Im späteren Verlauf des Jahres 2011

sicherte sich die chinesische P2P-

Kreditplattform CreditEase große Investitionen;

gleichzeitig wurde der Gründer Tang Ning von

der Kommunistischen Partei geehrt. Beide

Errungenschaften signalisieren den großen Einfluss

von P2P-Krediten in China, für die es mittlerweile

über 100 Portale gibt. CreditEase ist bereits einer

der größten unabhängigen Finanzdienstleister des

Landes und beschäftigt mehr als 5000 Mitarbeiter.

CreditEase: P2P-Kredite

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MADE BIGGER IN CHINA

Sei es die Größte der Bevölkerung, der Städte

oder der Wirtschaft: in China ist alles „groß“

wenn nicht sogar „am größten“. Hier nur drei

konsumbezogene Beispiele:

Der Youngman JNP6250G ist wahrscheinlich der

größte Bus der Welt; er kann bis zu 300 Passagiere

befördern. Die ersten Riesenbusse werden in

Beijing und Hangzhou eingesetzt werden, und

bekommen sogar eigens gekennzeichnete

Autobahnspuren.

Beijing & Hangzhou: „Der größte Bus der Welt“

Ende 2012 sollen endlich die Bauarbeiten

am Beijing Daxing International

Airport beginnen. Nach Fertigstellung 2017

soll der Flughafen eine Kapazität von 200

Millionen Passagieren pro Jahr haben. Er wird

zudem mit einer neuen Hochgeschwindigkeits-

Zugverbindung an Beijing angeschlossen

werden.

Beijing Daxing: „Der größte Flughafen der Welt“

15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

MADE BIGGER IN CHINA

2013 eröffnet in Tianjin, nur 30 Minuten mit

dem Zug von Beijing entfernt, das größte

Einkaufszentrum der Welt. Das SM Tianjin

Shopping Center wird 530 000 Quadratmeter groß

sein - eine Fläche größer als 74 Football-Felder.

SM Tianjin: „Das weltgrößte Einkaufszentrum eröffnet 2013“

„Chinesische Marken bedienen heute schon

anspruchsvolle Konsumenten; sowohl

daheim als auch im Ausland. Auch bei

Ihnen.“

16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

MADE EASIER IN CHINA

Die Lebensumstände, die Konsumenten auf

der ganzen Welt nach Convenience lechzen

lassen, werden in chinesischen Städten

um ein vielfaches verstärkt. Eine Reihe von

Ubox, eine mobile App für Android, iPhone und

Java-fähige Geräte erlaubt es Usern, ihre Snacks

auf ihrem mobilen Gerät auszusuchen und auch zu

bezahlen. Im Gegensatz zur Barzahlung gibt es so

sogar einen Rabatt.

Ubox: App mach mobiles Bezahlen an Automaten möglich

Im September 2011 gaben die Sichuan

Hotpot-Kette Hai Di Lao und die chinesische

Technologiefirma Huawei bekannt,

dass sie in Restaurants in ganz China

Videokonferenztechnologie installieren würden.

So können Kunden ihr Essen mit Freunden oder

Familie genießen, die weit entfernt leben.

Hai Di Lao: Video-Konferenz für geselliges Abendessen

chinesischen Innovationen führt darum ganz

selbstverständlich das Feld von praktischen und

konvenienten Lösungen an:

17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

MADE FASTER IN CHINA

Als das Huawei Ascend D Quad im Frühjahr 2012

gelauncht wurde, versprachen die Hersteller,

dass es das schnellste Smartphone der Welt sei.

Das Quad Core-Smartphone hat einen 720p HD

Touchscreen und eine 8 Megapixel-Kamera.

Huawei: „Das schnellste Smartphone der Welt“

In nur 15 Tagen Ende 2011 baute die chinesische

Baufirma Broad Group ein 30-stöckiges Hotel in

Chinas Hunan-Provinz. Das Ziel des Projekts war

es, die Möglichkeiten ihrer „Broad Sustainable

Building Technology“ zu zeigen. Wir hoffen, dass

wir dieses Beispiel auch unter MADE STRONGER

IN CHINA abheften können.

Broad Group: Baut ein 30-stöckiges Gebäude in nur 15 Tagen

Im Wettlauf um das Beste von Besten ist

Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg -

chinesische Marken sind sich dessen nur zu

bewusst.

18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

Das chinesische National Supercomputing

Center in Tianjin beherbergt den Tianhe-1A

Supercomputer, der bis Mitte 2011 den Titel des

schnellsten Rechners der Welt hielt. Das Land hat

mittlerweile 61 Machinen in den TOP500; mehr

haben nur die USA.

Chinesische Supercomputer nehmen Betrieb auf

MADE FASTER IN CHINA

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Innovation der nächsten 12 Monate informiert

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MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der

chinesischen Erfolgsstory. Bisher wurde ein

Großteil des Luxusbudgets für westliche

Marken ausgegeben, aber nun entdecken

die Chinesen immer mehr einheimische

Luxusmarken und Services.

Die Kosmetikmarke Shanghai Vive wurde bereits

1898 gegründet, und vor Kurzem völlig neu

gestaltet, um Luxuskäufer in China und im Westen

anzusprechen. Die Marke möchte sowohl seine

eigene Tradition als auch Chinas erstarkende

kulturelle Identität für sich nutzen.

Shanghai Vive: Edle Herkunft, im neuen Gewand

Die China Railways Group hat das in Kilometern

gemessen längste Highspeed Schienennetz der

Welt gebaut, mit über 7055 km an Strecken durch

ganz China. Ihre Züge erreichen Geschwindigkeiten

von bis zu 350 km/h. Auf der Strecke Beijing –

Shanghai, die 2011 eröffnet wurde, wurden Passagiere

der Business Class von Zugbegleitern in Uniform

bedient und konnten auf LCD-Bildschirmen ein

Unterhaltungsprogramm genießen.

China Railways: Business Class-Betten im „Harmony Express“ von Beijing nach Shanghai

20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

NE-TIGER ist Chinas führende Luxusmarke,

die auch international erfolgreich ist. Die Marke

hostete 2011 die Eröffnungsshow der China

International Fashion Week und zeigte Designs,

die ihre chinesische Tradition und Herkunft

widerspiegelten.

NE-TIGER: Chinesisches Luxusmodehaus

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

Die Ausgaben für Luxusgüter stiegen

auf dem chinesischen Festland von 2009 bis 2011

von 7,1 Milliarden auf 12,9 Milliarden EUR

(Quelle: Bain, Dezember 2011)

21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

P1.cn ist ein soziales Netzwerk für gut vernetzte

oder modisch interessierte Chinesen; Mitglied wird

man allerdings nur per Einladung. Diese erhält

man nur, indem man mit fünf Mitgliedern bekannt

ist, oder wenn man persönlich von dem Netzwerk

eingeladen wird.

P1.cn: Invitation-only Social Network

Im Frühjahr 2012 launchte die chinesische

Reisewebseite Ctrip ihre neue Microsite

HHtravel. Hier gibt es Deals für chinesische

Industrielle und Unternehmer, die ein verfügbares

Vermögen von mehr als 10 Millionen RMB haben.

Ein typischer Trip beinhalten Sitze in der Business

Class, Michelin Stern-prämierte Restaurants und

preisgekrönte Hotels und Attraktionen.

Ctrip: Travel Service für die Wohlhabenden

MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA

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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Viele der Marken in diesem Trend Briefing

haben erst in der letzten Zeit hohe Wellen

geschlagen. Aber natürlich gibt es eine Menge

etablierter chinesischer Marken, die bereits seit

langem global agieren:

Die Sportmarke Li Ning launchte im März 2012

ihre US-amerikanische Webseite mit den Claim

„Straight Out of New China“ und einer Reihe von

hochrangigen Testimonials. Schon Ende des

Monats, während eines Angebots für limitierte

„Jahr des Drachen“-Sneaker, brach die Seite sogar

zusammen.

Li Ning: Straight Out of New China

Im Januar präsentierte der

Elektronikgigant Haier sein „Brain Wave TV“,

welches sich nur mithilfe von Gedanken

steuern lässt. Das experimentelle Technologie

wurde neben anderen marktreifen

Innovationen wie 3D-Fernsehern mit 2D-zu-3D-

Konversionstechnologien gezeigt.

Haier: Brain Wave TV

23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Die Kosmetik- und

Pflegemarke Herborist verbindet traditionelle

chinesische Medizin mit moderner

Pflegewissenschaft, um seine Produkte zu

entwickeln. Die Marke hat ihren internationalen

Vertrieb stark vergrößert und ist nun in Paris und

bei mehreren europäischen Händlern erhältlich.

Herborist: Chinesische Kosmetik wird global

Im Februar 2012 kaufte der französische

Luxusgigant LVMH einen 10%-Anteil an einer

von Chinas Top Luxusmodemarken, Ochirly. Da

die Marke derzeit den Gang an die Börse erwägt

steigt der Wert der Marke durch den Deal auf

über 2 Milliarden USD.

Ochirly: Investment von LVMH

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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW

Nachdem Li Ning eröffnete auch der

Konkurrent PEAK sein Headquarter in den USA,

den Store gibt es seit Anfang 2012 in LA. Die

Marke ist Nummer 3 der NBA-Sponsoren, und

wird bei über 6000 Händlern auf der ganzen Welt

verkauft.

PEAK: Eröffnet sein erstes Sportgeschäft in den USA

Im Frühjahr 2012 gab der chinesische

Computerhersteller Lenovo die Einführung des

Yoga bekannt. Das Gerät ist ein Hybrid aus

Laptop und Tablet, das sich durch ein 360-Grad-

Gelenk in vier verschiedenen Konfigurationen

benutzen lässt. Gleichzeitig stieg der Absatz der

Firma im ersten Quartal 2011 um 43,7%, und

vergrößerte so den Abstand zwischen Lenovo

und Dell als dem zweitgrößten PC-Hersteller der

Welt.

Lenovo: Yoga laptop/tablet hybrid

25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / made better in china |

Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte

und selbstbewusste chinesische Marken schon jetzt sicher den Geschmack von

Konsumenten nicht nur in China, sondern auch im Ausland treffen. Davon sind Sie nicht

ausgenommen. Und auch wenn Sie ein nicht-chinesischer Unternehmer sind; warum

nehmen Sie nicht Kontakt zu einigen dieser Marken auf? Vielleicht können Sie ihnen helfen,

noch schneller zu globaler Bekanntheit aufzusteigen!

Wie gesagt, diese Marken und Innovationen sind nur der Anfang. Hinter ihnen stehen

immer besser werdende Technologien, hochqualifizierte Arbeiter und ein boomende

Binnenkonsum - das bedeutet auch: die Chinesen machen sich gerade erst warm!

Deshalb sollte alle Marken mindestens ein Auge fest auf China richten, denn es ist der

Markt, der zunehmend auch unsere Konsumkultur mitdefinieren wird. Chinesische

Marken exportieren Waren und Dienstleistungen in die ganze Welt (von westlichen Marken,

die den RED CARPET für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen, gar nicht

erst zu sprechen). Erwarten Sie, dass chinesischer Geschmack und Vorlieben großen

Einfluss auf Konsumprodukte und Dienstleistungen ausüben werden - und das in

globalem Maßstab (ja, das wird ein Trend Briefing für sich!).

Wir sagen es oft, und wir werden es wieder sagen: der Aufstieg der chinesischen

Marken bedeutet nicht das Ende der traditionellen westlichen Marken. Brillianten

Ideen und Herkunft, egal aus welcher Ecke der Welt sie kommen, werden immer Liebhaber

finden. Lediglich der Wettbewerb wird „ein wenig“ heftiger werden, was bedeutet, dass Sie

umso härter arbeiten und umso schlauer werden müssen. Aber hey, so ist das Leben ;-)

Und während Sie sich fleißig auf den globalen Hyperwettbewerb vorbereiten arbeiten

wir ebenso fleißig an unserem nächsten Trend Briefing. Also stellen Sie sicher, dass sie

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