Hành vi người đọc báo trực Hành vi người đọc báo trực tuyếntuyến

Một vài gợi ý cho nhà quảng cáo

Hiểu biết hành vi xem báo trực tuyến của người đọc có thể gợi Hiểu biết hành vi xem báo trực tuyến của người đọc có thể gợi ý cho nhà quảng cáo những cách thức quảng cáo hiệu quả.ý cho nhà quảng cáo những cách thức quảng cáo hiệu quả.

Trình bày : Báo điện tử Dân trí

www.dantri.com.vn

Nhân vật của năm 2006 do Time Nhân vật của năm 2006 do Time bình chọn !bình chọn !Ai:Tổng thống BushParis Hilton?Giáo hoàng Benedict?

You - chính bạn , You - chính bạn , người dùng người dùng internetinternet

Hành vi đọc báo thay đổiHành vi đọc báo thay đổi

Môi trường sử dụng thay đổiQuy luật thị giác thay đổiHành vi người đọc, xem quảng cáo

thay đổi

I. Các chỉ số đánh giá website I. Các chỉ số đánh giá website báo trực tuyếnbáo trực tuyến

II. Đặc điểm của hành vi xem báo II. Đặc điểm của hành vi xem báo trực tuyếntrực tuyến

1. Quy luật xem website báo trực tuyến1. Quy luật xem website báo trực tuyến

Hành vi của người đọc trung thành

Vào trực tiếp từ domain (lớp trang chủ) chọn đọc các sự kiện thời sự đáng chú ý (lớp trang đọc bài) sau đó chọn từ menu trang chuyên mục mình quan tâm (lớp trang chủ chuyên mục) xem các thông tin đáng chú ý.

Hành vi của người đọc vãng lai

Từ 1 link ngẫu nhiên (chủ yếu từ 2 nguồn: từ trang khác trỏ đến hoặc search engines) xem bài mình quan tâm xem tiếp một số thông tin gây chú ý khác sau đó ra trang chủ xem tổng thể xem tiếp các mục/ bài khác hoặc rời trang.

2. 2. Người đọc quan tâm đến Người đọc quan tâm đến trang có nội dung sự kiện trang có nội dung sự kiện đáng chú ýđáng chú ý

Thông thường, nhà quảng cáo quan tâm Thông thường, nhà quảng cáo quan tâm đếnđến

•Trang chủ•Trang chuyên mục quan trọng

Nhưng không quan tâm đến:Nhưng không quan tâm đến:

Ngữ cảnh có lưu lượng người xem rất lớn bị quảng cáo lãng quên là trang có “Sự kiện đáng chú ý” (bài hit).

Ví dụ tin về vụ sập cầu Cần Thơ từng đạt đến 300.000 visit, chiếm 1/5 tổng traffic Dân trí trong thời điểm đó.

Từ khóa về cầu Cần Thơ cũng nguồn traffic lớn nhất về trang từ các search engines.

Lợi thế của bài sự kiện

Thông thường trên Dân trí, các sự kiện hit có traffic tương đương lưu lượng vào một trang chuyên mục được nhiều người đọc.

Đặc biệt với các site trung bình và nhỏ, lượng traffic vãng lai nhiều thì các vị trí quảng cáo ăn theo ngữ cảnh nội dung là sự kiện hit sẽ có nhiều cơ hội được thấy hơn.

Ngay các site có traffic lớn, lượng người dùng trung thành cao, nhưng với các quảng cáo ngắn hạn, vị trí quảng cáo rơi vào ngữ cảnh sự kiện hit và dòng sự kiện liên quan cũng có cơ hội được nhận biết không kém các lớp trang chủ chuyên mục nhiều người đọc.

Cơ hội được lan truyền ra bên ngoài site nhiều hơn/ tức tiếp cận với các nhóm người dùng mới (send qua IM, chia sẻ trên forum, mạng xã hội, blog cá nhân và các hình thức xuất bản lại khác .v.v.).

3. Đường đi của mắt3. Đường đi của mắt

Chúng ta đều biếtChúng ta đều biết

Quy luật thị giác:

– Phần bên trái có trọng lượng thị giác lớn hơn bên phải– Phần bên trên có trọng lượng thị giác lớn hơn bên dưới

Quy luật đọc văn bản: – Từ trái sang phải, từ trên xuống dưới

Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu

Màu đỏ và màu cam là khu vực có tỷ lệ được xem từ 70-100%

Màu vàng là khu vực được xem từ 50-70%

Màu xanh là khu vực được xem dưới 50%.

Các vùng nhìn và mức độ ưu tiên của chúng trên màn hình

Thói quen tương đối của mắt: Sau khi nhìn vào khu vực này quan trọng nhất phí trên bên trái, thường là title, mắt có xu hướng nhìn chéo xuống vào khu vực giữa màn hình.

Xu hướng này cũng chỉ là tương đối vì có các kỹ thuật khác về thiết kế để thu hút mắt.

Các yếu tố ảnh hưởng đến đường Các yếu tố ảnh hưởng đến đường đi của mắt theo thứ tự: đi của mắt theo thứ tự:

Title bài và subtitle Ảnh đầu bài và các ảnh trong bài Lời dẫn (lead) Chú thích ảnh Các Box (trích 1 phần ngắn nội dung chứa thông

điệp quan trọng, danh sách title các bài liên quan .v.v.)

Trong vùng nội dung: các vị trí quảng cáo nằm trên đường đi của mắt sẽ đạt hiệu quả thị giác cao.

Nhưng các định dạng quảng cáo mang tính cưỡng bức hoặc “bẻ gãy” đường đi của mắt sẽ khiến người đọc có phản ứng tiêu cực với cả quảng cáo lẫn nội dung báo

Người dùng phản ứng tiêu cực với Người dùng phản ứng tiêu cực với quảng cáo cưỡng bứcquảng cáo cưỡng bức

Pop up chèn vào nội dung – đặc biệt chèn vào khu vực titleBanner quảng cáo dạng ảnh động, nhiều frameBanner quảng cáo dạng richmedia mở rộng chèn vào nội dungCác quảng cáo tự động bật âm thanh hoặc chạy video.(Các hình thức này đều gây nhiễu đối với mối quan tâm chính của người đọc là nội dung thông tin trong thời điểm đó.)

Người đọc hưởng ứng tích cực với Người đọc hưởng ứng tích cực với

Các quảng cáo liên quan đến nội dung đọc.

Hình thức quảng cáo dưới dạng text: thuận với hành vi đọc bài.

Trong các yếu tố trên, vị trí ảnh + chú thích ảnh và Box nhúng là các vị trí có thể thay thế được

bằng quảng cáo.

Vị trí quảng cáo phù hợp trong ngữ cảnh nội dungVị trí quảng cáo phù hợp trong ngữ cảnh nội dung

Text cuối bài Trong bài như 1

ảnh kèm text Trong bài như 1

Box nhúng

4. 4. Thói quen xem ký hiệu dạng Thói quen xem ký hiệu dạng hình ảnhhình ảnh

Kết quả nghiên cứu thói quen đối với ảnh trên trang

Kích cỡ ảnh có ảnh hưởng lớn đến số lượng ảnh được xem và thời gian xem

Ảnh nhỏ: 80x80pixel

Ảnh trung bình: 210x230pixel Ảnh lớn: 265x240pixel

3 kích thước ảnh này được khảo sát trên trang web để quan sát các chuyển động của mắt cũng như điểm dừng.

Kết quả:

Tỷ lệ người xem ảnh trung bình gấp đôi xem ảnh nhỏ

Số người xem ảnh trung bình gần bằng xem ảnh cỡ lớn

Nhưng thời gian người xem ảnh lớn lại lâu hơn đáng kể ảnh trung bình

Ảnh nhỏ

Ảnh trung bình

Ảnh lớn

Tỷ lệ người nhìn ảnh 44% 80% 88%

Mức độ tăng (diện tích ảnh) N.A 86% 10%

Thời gian trung bình nhìn ảnh (giây)

0,6 1,5 2,3

Xin cảm ơn đã quan tâm theo dõi!