DAM : le digital assets management

préparez vos Smartphones !

lever le barrage

De la gestion des contenusavec le DAM (Digital Assets Management)

Yann Gourvennec

Visionarymarketing.com

@ygourven

@vismktg

Visionary Marketing fait partie du groupe Effinity

le sujet d’aujourd’hui

1. > introduction

2. > l’infobésité au cœur du Web

3. > les 5 enjeux du directeur digital

4. > DAM = la solution ?

années 1990

Qui nous sommes

Visionary Marketing, membre du groupe

80 rue Taitbout

75009 Paris

01 40 18 78 34

Contact(@)visionarymarketing.com

@vismktg

@ygourven

http://twitter.com/vismktg

http://twitter.com/vismktg

http://twitter.com/ygourven

89-90genèse*

1 6

La révolution Internet : différentes phases & évolution

BU

LL

E

94-95

digestion de la bulle

3 4

Web 2.0

01-02 2001-2

2

décollage & bulle

2007

essor du Web mobile

5

Convergence Web/mobile/

médias sociaux

2011-12

La genèse : le Web est auxmains de privilégiées. La TV en parle (surtout au RU et aux USA) les utiilisateurs lambdane le voientpas encore

Décollage & bulle : le Web est enfin accessible au plus grand nombre, les prix baissent, le e-commerce décolle … au prix d’une importante surchauffe économique et spéculative

Digestion de la bulle : le marché s’assainit, des champions se lancent au moment le + improbable, le digital mûrit et se développe

Le Web 2.0 : Véritable explosion de créativité et naissance des réseaux sociaux sous l’œil avisé de Tim O’Reilly

Essor du Web mobile : le Web devient mobile sous l’impulsion d’Apple qui réussit à rendre populaire et universel l’accès à Internet en moilité, commercialisé avec Windoxs CE 5 ans plus tôt !

Convergence : ce n’est pas la période la plus innovante mais celle de la maturité avec tous les modes d’accès Web qui se rejoignent et se renforcent grâce à l’essor du cloud computing.

* nous commençons à compter à partir de l’invention du WWW et non de l’Internet (réseau physique)

au commencement état l’infobésité

nouveau nom, vieille histoire

Votre attitude par rapport à l'infobésité

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le monde du multimédia a bien évolué

depuis 1995

Réalité du terrain

1995 2015

Informations vs. donnéesCanon Powershot 600 - 1995

Nikon D 600 - 2013

~100ko

~50MO (24mpx)

le comble de l'infobésité ...

Giulia Van Pelt cc at https://www.flickr.com/photos/giuvanpelt

5 enjeux des directeurs digitaux basés sur l’expérience

copyright © 2015 - Visionary Marketing - all rights reserved - visionarymarketing.com - @vismktg 16image : pixabay

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Enjeu n°1 : la mutiliplicité des sites et la complexité des organisations

Trop de sites différents

Tous apparents sans unité

Ou tout l’inverse

Quid des éléments communs (cours de bourse, boilerplates…)

La nécessité du Hub and Spoke

Enjeu n°1 : les sites web de votre entreprise sont...


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Enjeu n°2 : la multiplication des formats et des canaux

Faut-il négliger ou gérer le « bon vieil ordinateur ?

Comment faire face à la montée en charge des différents terminaux

enjeu n°2 : les priorités selon votre entreprise :



p2.gg/uus


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Enjeu n°3 : les éléments de marque

L’uniformisation à la Fofolia ?

La plateforme de marque et son importance

Comment l’intégrer et la lier à la gestion des ressources Web ?

enjeu n°3 : la gestion de la marque dans votre entreprise...



p2.gg/uu4


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Enjeu n°4 : la gestion des droits

Droits temporaires (Cirque du Soleil)

Multiplication des images sur les blogs UGC

enjeu n°4 : d'après vous, la gestion des droits d'image dans

votre entreprise est...



p2.gg/uur


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Enjeu n°5 : la taille des fichiers, montée en charge et archivage

Fichiers images monstrueux

Le casse-tête de la vidéo

enjeu n°5 : l'archivage des vidéos dans votre entreprise...



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Le DAM peut-il aider le directeur digital ?

DAM = Digital Asset Management (gestion des ressources numériques)

Notre vision

Les trois tendances majeures du web des prochainnes années

1. le Web n'est plus le fait de quelques uns, tous en font et vont en faire

2. une multi-spécialisation du Web incontournable

3. le Web c'est le business.



De l’influence à la performance

Conseil et stratégie

• Transformation digitale• marketing & communication

digitale• Marketing communautaire et

bouche à oreille

Conduite du changement

• Conférences et formations• Formation de managers• Ateliers et animation

Marketing digital opérationnel

• Content marketing• Audits• Stratégie de contenus• Contenus riches• Livres blancs /infographies• Contenu innovant multimedia• Blogs d’experts

• Influence• Community management• Marketing du bouche à oreille• Médias sociaux événémentiels

• Performance• B2B Retargeting• Lead generation


Parmi nos références

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Yann Gourvennec

Yann Gourvennec a une riche expérience internationale en marketing, systèmes d'information et Web marketing. Il a créé le site visionarymarketing.com en 1996 et depuis, il pratique la stratégie Web, le e-business et la communication sur le Web. Il est membre de socialmedia.org depuis 2008 et Président de Media Aces, l’association française pour le développement des médias sociaux en entreprise qu’il a co-créée en 2009. Il est intervenant et co-auteur de l'ouvrage « les médias sociaux expliqués mon boss », élu livre digital influent de l’année 2012 par le Hub Forum, et en 2013, de « la communication digitale expliquée à mon boss » (http://amonboss.com). En 2014, d’intrapreneur, il est devenu entrepreneur, en créant son agence de marketing digital Visionary Marketing, en association avec Effiliation.

> Twitter : @ygourven

> Slideshare : bibliothèque des présentations de Yann Gourvennec

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> Facebook : http://facebook.com/ygourven

> Profil en ligne : http://about.me/ygourven

> Son profil sur le site de Visionary Marketing (bio/photos/références.) : Le profil complet de Yann Gourvennec sur ce site en français eten anglais

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