lunedì 27 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Autorità europea per la si-curezza alimentare,Grandi Giochi, No Wordspag. 3Dentsu Aegis, Silvia Rossi,MKTG, Hub09, Consorziodell’Asti Docg pag. 4Lavazza, Armando Testa,Filmmaster pag. 5Allianz X, Monoprix, Rosa-park, Instagram pag. 6Renault Digital, BCG,BMW, Snapchat, Jung vonMatt pag. 7Ok Go, Double A, Six,Daito Manabe, Transfor-mers, Viacom Next pag. 8Eni, Tbwa\Italia pag. 9Picsolve, Londra Shell,Bio-bean pag. 10Trendwatching,Finery,Taobao, BuzzFeed, GE,KLM, RYU, Uber, HarveyWeinstein, State StreetCorporation pag. 11Publitalia pag. 12Unione Europea, Deca-thlon, Valtech pag. 13Deloitte Xmas Survey pag. 14

ALIMENTARILavazza, on air i nuovi spot firmati Armando Testa conCrozza. Produce Filmmaster A pag. 5

MEDIA

Publitalia: prezzi monetaristabili per il 1° trimestre 2018La concessionaria rivede i periodi com-merciali rendendo le settimane a cavallopiù convenienti. L’incremento medio diprezzo sul 2017 è dello 0,4% A pag. 12

www.brand-news.it

Dall’aCommerce alla trasparenza come palla demolitrice: 5 cose da chiedere ai brand nel 2018Trendwatching ha selezionato 5 mega-trend che indicano dove si sta rivolgendo più spessol’attenzione delle persone, dalle prossime forme dello shopping online all’inondazione di tra-sparenza, parola dell’anno che rischia di essere privata di qualsiasi significato. A pag. 11

INTELLIGENCE

ASSICURAZIONIAllianz rifocalizza approccioall’innovazione e interrompe i finanziamentialle startup A pag. 6

AUTOMOTIVERenault accelera sul digitale con un brand dedicato all’innovazioneinterna A pag. 7

GAREL’Efsa apre una garaper la realizzazione di eventi istituzionali. Il budget è di 5 milioniper 48 mesi A pag. 3

NORMATIVEAccordo raggiunto perla fine del geoblockingsugli acquisti online

A pag. 13

AGENZIEDentsu Aegis punta arilanciare MKTG Italiacon Silvia Rossi allaguida A pag. 4

ENTERTAINMENT

Il nuovo video degli Ok Go‘Obsession’ è branded content per la carta Double AProgetto realizzato insieme all’agenziacreativa giapponese Six e all’artista digi-tale Daito Manabe A pag. 8LA MISSIONE DEL RETAILER OLANDESE WE FASHION È "DESIGN TO CONNECT" EINSIEME A JWT AMSTERDAM HA TROVATO IL MODO DI COMUNICARLO ANCHE ANATALE, IN MODO PIUTTOSTO BIZZARRO. IN VISTA DELLE FESTE HA INFATTI MESSOIN VENDITA UN MAGLIONE DA USARE IN DUE, MAGARI POCO PRATICO MA VUOI MET-TERE IL CALORE UMANO?. LA REGIA È DI NINA AALDERING PER HOLY FOOLS

LA NUOVA CAMPAGNA DI WETRANSFER RACCONTA NEL FILM“THE BUNT MACHINE” LA NASCITA DI UN’IDEA CREATIVA CONL’AIUTO DI MAC PREMO, GRAPHIC DESIGNER, ANIMATORE E REGI-STA DI SPOT. FIRMA L’AGENZIA DOUBLEDAY & CARTWRIGHT.

https://www.foxlife.it/2017/11/13/fox-life-le-donne-che-fanno-la-differenza/

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BUSINESS

L’Efsa apre una gara per la realizzazione di eventiistituzionali. Il budget è di 5 milioni per 48 mesiL’Autorità Europea per la sicurezza alimentare con sede a Parma ha pubblicato un bando digara per l’affidamento dei servizi di promozione e di gestione di eventi/riunioni

L’Autorità europea per la sicurezzaalimentare (EFSA) è alla ricerca diun partner che possa fornire soste-gno e orientamenti nella realizza-zione degli eventi e delle riunioniistituzionali.Il ruolo principale del contraentesarà progettare e attuare la logi-stica di eventi basata sulla descri-zione offerta dall'Efsa. Per eventi più complessi, alcontraente potrà essere richiesto di fornire anche ser-vizi di consulenza sul modo migliore di promuovereun'iniziativa e/o di fungere da consulente al fine di sug-gerire i formati e le soluzioni tecniche ottimali per rag-giungere detti obiettivi. Il contraente dovrà assisterel'Efsa nell'organizzazione di eventi e riunioni istituzionali

principalmente a Parma (circa il 60%, presso la sede dell'Efsa o in altrilocali della città), a Bruxelles e nel-l'UE-28 (circa il 35 %), ma occasio-nalmente anche in paesi in fase dipreadesione all'UE e in altri paesiterzi (circa il 5 %). Di conseguenza,è richiesta la capacità di operareinnanzitutto in Italia e nei paesi del-

l'UE/SEE, ma anche in paesi candidati e potenziali can-didati, e in paesi che aderiscono al programma dipolitica europea di vicinato.L’appaltpo ha una durata di 48 mesi per un valore, ivaesclusa, di 5 milioni di euro.Il termine per la ricezione delle offerte è il 26 gennaio2018 alle ore 14,30.

ITALIAGARE

Grandi Giochi ha deciso di affidare le attività di ufficio stampae comunicazione a No Words. La collaborazione con l’agenzia milanese, specializzata in life-style e moda, permetterà all’azienda di ottenere visibilità suiprincipali magazine italiani e supporto in occasione di eventi epresentazioni. Inoltre, di sviluppare nuove aree di intervento siaper attività corporate che legate al prodotto.

ITALIANUOVI INCARICHI

Grandi Giochi affida le rp a No Words

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AGENZIEBUSINESS

Dentsu Aegis Network: Silvia Rossi assume il ruolo di managing director di Mktg ItaliaNuova guida per l’agenzia di lifestyle & unconventional marketing di Dentsu Aegis Network

In Dentsu Aegis Network SilviaRossi assume il ruolo di managingdirector di Mktg Italia, l’agenzia in-ternazionale di lifestyle & uncon-ventional marketing del Gruppo.Dal 2013 in Dentsu Aegis NetworkItalia a capo della divisione MediaInnovation, Silvia Rossi vanta unalunga esperienza maturata in di-versi settori della comunicazione,partendo dal boom della moda,vissuto rappresentando magazineinternazionali di grande prestigio sia per contenuti cheper diffusione, ed atterrando a progetti di comunica-zione strutturati ed innovativi, che hanno rivoluzionatoe anticipato il modo di coniugare la pubblicità con lagrande visibilità ad effetto “wow” in habitat mai sfruttati

in precedenza.Paolo Stucchi, CEO di DentsuAegis Network Italia, ha affer-mato: “Ho chiesto a Silvia Rossi dirilanciare MKTG in Italia e sonomolto felice che lei abbia accet-tato. Silvia ne assume la guida re-sponsabilmente e con grandiambizioni; siamo convinti infattiche la consumer experience saràsempre più centrale nei piani dicomunicazione che nascono dal

nostro Operating Model. Sono certo che Silvia faràmolto bene in questo suo nuovo incarico, che ben sisposa con le sue spiccate doti commerciali e la suacapacità di coinvolgere le persone con cui lavora, tra-smettendo passione ed entusiasmo.”

Silvia Rossi

ITALIANOMINE

Il Consorzio dell’Asti Docg affida adHub09 lo studio del nuovo posizio-namento del brand e del progetto dicomunicazione integrataLa nuova identity, che caratterizzeràoltre alla campagna stampa sulleprincipali testate quotidiane e perio-diche anche la comunicazione digi-tale (dal sito, alle campagne banner, ai canali social),è già stata declinata sul materiale per gli allestimenti di

eventi in locali del territorio dell’Astie per le stesse conferenze stampa.Asti Docg sarà anche il protagoni-sta di un radio in due soggetti da15 secondi, sempre curati dal-l’agenzia.Hub09 gestirà anche i canali social(Facebook, Instagram eTwitter) e si

occuperà della pianificazione media, da stampa eradio sino a social e digital programmatic.

ITALIANUOVI INCARICHI

Ad Hub09 creatività e media del Consorzio dell’Asti Docg

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ALIMENTARI

Lavazza, on air i nuovi spot firmati Armando Testacon Maurizio Crozza. Produzione di FilmmasterLa campagna in tv e sul web è dedicata alla macchina Lavazza A Modo Mio Jolie Plus

Sono on air fino a dopo Natale i nuovispot di Lavazza firmati da ArmandoTesta.Si comincia con un inedito, anzi due.Due nuovi personaggi saliti fin soprale nuvole per tormentare San Pietro:un misterioso uomo d’affari asiaticodesideroso di comprarsi tutto, persinoil Paradiso, e il suo avvocato.Dal 3 Dicembre sarà invece la volta dei due Cherubini edel loro immancabile “Yessah!”, in veste di veri protago-nisti. E ancora, a seguire, una serie di soggetti dedicati ai(non) tradizionali auguri di Natale e fine anno.Star maschile Maurizio Crozza, nella sua inesauribile gal-leria di personaggi.

Al centro di tutta la serie, la macchinaLavazza A Modo Mio Jolie Plus. Edi-zione speciale, dettagli cromati e de-sign satinato, per il più chic dei regalidel 2017.La campagna verrà pianificata sututte le principali televisioni e sul web.

CREDITSAgenzia Armando TestaDirezione Creativa Michela Sartorio e Monica PiroccaRegia Paolo MonicoCdp Filmmaster ProductionsPostproduzione BandMusica Paolo Re/Paolo Jannacci

ITALIATV, WEB

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ASSICURAZIONIRETAIL

Allianz rifocalizza il suo approccio all’innovazionee interrompe i finanziamenti alle startupBasta investimenti a pioggia in business poco coerenti con il posizionamento della società di assicurazioni

Allianz X, la unit di venture capital interna ad AllianzGroup, ha annunciato una revisione della sua strategia euna rifocalizzazione del suo approccio all’innovazione.Smetterà dunque di finanziare le startup nella costruzionedelle proprie attività per concentrarsi su investimenti cheabbiano una rilevanza strategica per l’azienda. Di fatto learee in cui l’azienda è disposta a investire sono state ri-dotte a cinque: mobility, connected property, connectedhealth, wealth management e pensioni, data intelligencee cybersicurezza. Contestualmente Peter Borchers, a cui si deve la trasfor-mazione dell’Allianz Digital Accelerator nell’attuale AllianzX, lascia l’azienda continuando però a collaborare in qua-lità di advisor in materia di digitale. Nazim Cetin, prove-niente dal gruppo Bertelsmann e da agosto co-ceo diAllianz X, assume quindi la guida della struttura con ef-

fetto immediato. SolmazAltin, Chief Digital Officer diAllianz Group, ha commen-tato “Auguriamo a Nazim ilmeglio nella gestione delnuovo fondo di investi-mento strategico, che ha ilcompito di supportarci nelportare innovazione nel no-stro core business, permet-tendoci di diventare digitaldi default”. Tra le società in cui Allianz ha investito con più successoci sono Lemonade, società di assicurazioni con un mo-dello di business innovativo, e Abracar, piattaforma chepermette a privati di comprare e vendere auto.

Nazim Cetin

GLOBALINNOVAZIONE, TECH

“Dopo un cancro al seno non si è più una donna normale, esbaglia chi crede di potersi sentire ancora sexy e di aver fi-ducia in sé stessa”. Il messaggio, poco politicamente corretto,è apparso la scorsa settimana solo per 24 ore sull’account In-stagram del retailer francese Monoprix e fa parte dell’ultimacampagna – intitolata #ReversibleStory – per il brand di lin-gerie Garance i cui prodotti sono disegnati appositamente perle donne che hanno avuto un’operazione al seno. Monoprix,prima catena a vendere il brand in Francia, ha lavorato conl’agenzia Rosapark su una storia bifronte: vista in un versoracconta una storia quasi senza speranza, dall’altro invecelancia un messaggio positivo e pieno di fiducia nel futuro.

FRANCIAADV

Monoprix e l’agenzia Rosapark creano la prima Instagram storyreversibile per denunciare gli stereotipi sul tumore al seno

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PAG. 7AUTOMOTIVE

Renault accelera sul digitale con Renault Digital,brand dedicato all’innovazione internaRenault Digital nasce dall’acquisizione delle attività R&D di Intel in Francia e con l’aiuto della so-cietà di consulenza BCG. Da Parigi verrà esportata in Brasile, Russia e nel 2018 anche in AsiaL’effetto del digitale sul mondo dell’automobile è stato di-rompente e per questo Renault ha deciso di attrezzarsiper affrontare meglio la concorrenza dei giganti del webinternalizzando le competenze-chiave e creando unnuovo brand, Renault Digital. Quest’ultimo si fonda so-prattutto sull’acquisizione a fine 2016 delle attività R&D diIntel in Francia e, con il supporto della società di consu-lenza strategica BCG, è diventato operativo a inizio 2017.Negli spazi situati non lontano dalla sede di Renault lavo-rano oggi un centinaio di persone con profili professionalicentrati sull’innovazione – sviluppatori, designer UX, datascientist, analisti, coach e ‘catalizzatori’ – affiancati daoltre un centinaio di freelance con la missione di svilup-pare progetti digitali per tutti i diversi ambiti dell’azienda,dalla concezione dei veicoli alle fabbriche ai canali di ven-dita e assistenza alla clientela. I progetti spaziano dall’In-ternet of Things ai big data e all’intelligenza artificiale,affidati a team agili e organizzati per lavorare su cicli diconcezione brevi, per testare fattibilità ed efficacia delle

idee e decidere se abbandonare o portare avanti i pro-getti. Renault Digital è stata ‘esportata’ anche in Brasile eRussia e l’anno prossimo sarà sviluppata anche in Asia,anche con l’obiettivo di attrarre nuovi talenti. Uno dei primiprodotti di Renault Digital è uno strumento che permettea direttori di reparto di ottimizzare i tempi di lavoro e limi-tare gli spostamenti inutili grazie a una sorta di ufficio mo-bile su tablet dove è possibile visualizzare il programmadi lavoro e l’avanzamento della produzione, trasmettendole informazioni ai diversi gruppi di lavoro.

GLOBALDIGITAL, STRATEGIE

BMW ha iniziato a usare i filtri 3D di Snapchat per permettono a potenzialiclienti di ‘provare’ la nuova X2 sul proprio smartphone, vedendo ‘che effettofa’ nel mondo reale. Il filtro, raggiungibile attraverso annunci pubblicitarinell’area Discover, integra infatti un modello 3D dell’auto nel campo visivodella fotocamera: si può dunque girarci intorno, osservare dettagli, scattarefoto dell’auto contestualizzata nel mondo reale, tutte azioni che contribui-scono ad arricchire l’esperienza del prodotto ancora prima di recarsi dalconcessionario. Secondo BMW il filtro, in breve tempo, è stato visto oltre40 milioni di volte da oltre 13 milioni di persone in Germania, Francia, Spa-gna, Italia e UK, con un tempo di permanenza intorno ai 24 secondi e 2,5milioni di foto scattate. L’operazione è stata ideata da Jung von Matt.

EUROPASOCIAL

La nuova BMW X2 si prova su Snapchat con un filtro 3D

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PAG. 8ENTERTAINMENT

Il nuovo video degli Ok Go ‘Obsession’ è brandedcontent di altissimo livello per la carta Double AProgetto realizzato insieme all’agenzia creativa giapponese Six e all’artista digitale Daito ManabeAbituati a collaborare con i brand per finan-ziare i loro video, caratterizzati da coreografiecuratissime, gli Ok Go hanno realizzato il nuovovideo di ‘Obsession’ insieme alla carta DoubleA. Brand con cui la band condivide la filosofia“Work hard, play hard’, secondo le parole delfondatore Damian Kulash, che stavolta ha col-laborato con l’agenzia creativa giapponese Sixe con l’artista digitale Daito Manabe, fondatoredi Rhizomatiks Research. Manabe ha svilup-pato il programma usato per controllare le 567stampanti utilizzate durante lo shooting delvideo, in modo da disegnare un pattern grafico composto dai fogli di carta. Imovimenti degli Ok Go sono stati poi studiati dal coreografo Mikiko, perfetta-mente sincronizzati con il paper mapping sullo sfondo. La casa di produzioneè Aoi Pro, la regia di Yusuke Tanaka & Damian Kulash. Il progetto è spiegatonel dettaglio sul sito http://www.doubleaxokgo.com.

GLOBALBRANDED CONTENT

In occasione del lancio di Transformers: The Last Knight inversione 4K Ultra HD, Paramount ha lanciato la sua primaesperienza in realtà aumentata. Disponibile gratuitamenteper gli utenti iOS, l’app è stata realizzata da Viacom Nextusando la tecnologia ARKit e permette di vedere contenutitratti dal film integrati in 3D nel mondo reale. Gli utenti pos-sono inoltre controllare il personaggio Bumblebee, dare ladirezione ai suoi movimenti quando deve colpire e interagirecon vari oggetti. L’app, dalla quale si può anche ordinare ilfilm in 4K HDR e l’intera collezione di film sui Transformer, sipuò scaricare gratuitamente fino al 20 febbraio.

GLOBALBRANDED CONTENT

Transformers: The Last Knight è anche un’esperienza in realtà aumentata

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ENERGIA

Tbwa\Italia firma la campagna di Genius – Eni gas e luceL’agenzia per la prima volta ne cura a 360° la comunicazione su tutti i mezzi, anche digitali, grazie alla recente acquisizione del budget a seguito della gara svoltasi in primavera Tbwa\Italia, firma la campagna per ilnuovo servizio di Genius – Eni gas eluce – che permette l’individuazionedi un pacchetto competo per chivuole cambiare la propria caldaia.L’agenzia per la prima volta ne curaa 360° la comunicazione su tutti imezzi, anche digitali, grazie alla re-cente acquisizione del budget a se-guito della gara svoltasi nellaprimavera di quest’anno. Il tool della suite Genius La Tua Cal-daia Ideale (enigaseluce.com/ge-nius/caldaia-ideale ) permette ditrovare online in pochi passaggi lacaldaia ideale per la casa e, dopoaverla scelta, Eni gas e luce pensaanche a tutto il resto: installazione,manutenzione, supporto per le pra-tiche inerenti le detrazioni fiscali eper il finanziamento. Con Genius diEni gas e luce l'energia diventa per-sonale, più facile da gestire e senzastress!Lo spot tv si svolge durante una ti-pica giornata invernale di freddo epioggia. La protagonista è in giroper la città in motorino e sogna dipoter essere altrove. C’è un sema-foro, con un gesto la donna cliccasul giallo e l’inquadratura, come sefosse una finestra aperta sul de-sktop, viene risucchiata in basso adestra. La protagonista è ora sedutasul divano di casa, caldo e conforte-

vole, mentre navigasul sito di Genius.Questo è ciò cheoffre Genius, un aiutoconcreto e sempliceche elimina lo stresslegato alla scelta ealla gestione dellacaldaia. Oltre tv, stampa, af-fissione e radio, lacampagna ha ancheuno sviluppo digitale, realizzato daEni live\stream, unit che opera sulcliente formata da un team Tbwa\Ita-lia e Assist. Dalla pagina Facebookdi Eni gas e luce, passando per unacampagna display, attraverso unavideo strategy; tutte hanno atterrag-gio su un tool dedicato che, grazie aGenius, suggerisce all’utente il suopacchetto ‘Caldaia NoStress’. Per Tbwa\Italia hanno lavorato al pro-getto ATL Lorenza Pellegri creativesupervisor e copywriter, FerdinandoGalletti creative supervisor e art di-rector. Per la parte digitale: FrankGuarini senior art director, GiovannaMocchetti art director, Maria VittoriaApicella senior copywriter, OmarMootamri UI designer, Jack Blangacreative digital director. Tutto il teamcreativo è stato coordinato da GinaRidenti e Hugo Gallardo, group exe-cutive creative directors.

ITALIATV, STAMPA, OOH, DIGITAL, RADIO

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LEISURECARBURANTI

Picsolve con il riconoscimento facciale permette a parchia tema e attrazioni di creare contenuti personalizzatiPicsolve, società specializzata nella creazione e distri-buzione di contenuti per parchi a tema, eventi e desti-nazioni turistiche, ha lanciato una nuova piattaformadigitale che, attraverso l’uso di tecnologie biometrichee di riconoscimento facciale, permette di creare con-tenuti basati sull’esperienza del singolo utente. In pratica la piattaforma identifica le immagini scattatea ogni singolo utente, ad esempio, sulle montagnerusse di un parco dei divertimenti. Poi le organizza,edita e produce un album digitale personalizzato pra-ticamente in tempo reale. Quando scende dall’attra-zione, l’utente potrà ricevere immediatamente questoalbum e condividerlo subito sui social media. Altrimentipotrà accedere in un secondo momento, per acqui-stare e condividere il contenuto anche dopo la visita. Imateriali vengono aggregati partendo da un’immaginescattata prima di iniziare l’esperienza o da un selfie ca-ricato dal visitatore. Poi, accettando i termini del servi-zio e la normativa sulla privacy, durante tutta la

giornata nel parco la piattaforma catturerà le immaginie le aggregherà usando la tecnologia di riconosci-mento facciale. Una volta composto il file - mixando

foto, audio e video - vi si può accedere attraverso unsito o un’app. La commercializzazione è partitaadesso e il servizio inizierà a vedersi in ambienti retaile leisure dall’estate del 2018.

USACONTENT, TECH

A Londra Shell e Bio-bean hanno avviato una collaborazione volta aprodurre un bio-carburante composto parzialmente da fondi di caffè.Chiamato B20, verrà aggiunto al carburante che fa viaggiare i bus diLondra senza bisogno che essi vengano modificati. Nel mentre l’inizia-tiva contribuirà a riciclare parte delle 200mila tonnellate di fondi di caffèche restano delle 2,3 tazze che in media i londinesi bevono ogni giorno.I fondi vengono essiccati e processati per estrarre un olio che vieneaggiunto al bio-carburante prodotto da Argent Energy; 6000 litri di oliodi caffè bastano per far viaggiare un bus per un anno.

UKCSR, INNOVAZIONE

A Londra i bus viaggiano con un carburante fatto con i fondi di caffè

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PAG. 11INTELLIGENCE

Dall’aCommerce alla trasparenza come palla demolitrice:le 5 cose che i consumatori chiederanno ai brand nel 2018L’istituto di ricerche e market intelligence indipendente Trendwatching ha selezionato in 100 pa-gine una serie di innovazioni che stanno ridefinendo le attese dei consumatori in tutto il mondo ei 5 mega-trend che indicano dove si sta rivolgendo più spesso l’attenzione delle persone, dalleprossime forme dello shopping online all’inondazione di trasparenza, parola dell’anno che ri-schia di essere privata di qualsiasi significato.

1. ACOMMERCE, dove laA sta per automated, è ilfuturo dopo eCommerce emCommerce e secondoTrendwatching cominceràa far sentire l’impatto del-l’esternalizzazione dei

comportamenti d’acquisto già dal 2018. Secondo gli anali-sti, i consumatori avrebbero cose più importanti da fare chefare shopping, dunque abbracceranno con entusiasmol’idea di affidare le spese meno eccitanti ad algoritmi esmart device quindi è arrivato il momento per i brand dipensare alle implicazioni che li riguardano e rivedere tuttol’approccio di marketing e comunicazione. Ci stanno pro-vando fatto Finery sull’abbigliamento e Taobao con il suonuovo Tao Cafè. 2. ASSISTED DEVELOPMENT è il capitolo dedicato alla ne-cessità di rivedere il racconto dell’adultità destinato a consu-matori post-demografici e di qualsiasi età. Per i brandsignifica soprattutto essere affidabili e capaci di affiancare lepersone nell’acquisizione di nuove capacità, o sostituirsi aloro nella realizzazione di compiti quotidiani o ancora aiutarle

a realizzare gli obiettiviche hanno nella vita.Come le classi di cucinadi Selfridge o il piccoloelettrodomestico TastyOne Top, sviluppato daBuzzFeed e GE.

3. VIRTUAL COMPANIONS: è il prossimo ruolo di assistentipersonali e vocali, diventati così intimi da poter essere de-finiti compagni grazie al machine learning che sta rendendole conversazioni con entità virtuale sempre più facili e inte-

ressanti. Dopotutto, Gartner ha anticipato anni fa che entroil 2020 mediamente una persona avrà più conversazionicon un bot che con il proprio partner e Yahoo nel giugnoscorso ha stimato vicino al 4005 l’incremento del tempospeso sulle app dimessaggistica. Se-guendo questotrend KLM ha lan-ciato il Care Tag, un gps che fun-ziona senza con-nessione internet eguida i turisti per lestrade di Amsterdam. 4. FORGIVING BY DESIGN. Il tempo reale è il tempo deldigitale, o almeno quello a cui le persone si sono abituate.Che non solo non vogliono aspettare, ma alzano costante-mente l’asticella del servizio in ogni ambito e non restano fe-deli a un brand che non è capace di adattarsi ai loro bisogniman mano che mutano. Un esempio: il retailer RYU offresconti sull’abbigliamento sportivi ai clienti che perdono pesoo guadagnano massa muscolare. 5. GLASS BOX WRECKING BALL. Grazie alla trasparenzaresa possibile dal mondo connesso ogni business è unascatola di vetro che nulla può contro la palla demolitrice.Ovvero, la cultura sessista di Uber che ha prodotto il licen-ziamento del suo CEO, l’inchiesta del New York Times sugliabusi sessuali del produttore Harvey Weinstein, le donnesottopagate dalla società finanziaria State Street Corpora-tion, quella dietro la ‘Fearless Girl’ che sfida il toro di WallStreet: l’elenco non finisce mai ma è un indice di quanto siaimportante per le aziende correggere ciò che è storto,anche se nessuno – per il momento – lo vede.

GLOBALTREND

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MEDIA

Publitalia, prezzi monetari stabili (+0,4%) nella politica commerciale per il primo trimestre 2018La concessionaria del gruppo Mediaset rivede la struttura dei periodi commerciali rendendo le settimane a cavallo più convenienti rispetto allo scorso anno. L’incremento di prezzo è dello 0,4%

Publitalia mantiene sostanzialmentestabili rispetto allo scorso anno iprezzi per il primo trimestre 2018.La concessionaria di pubblicitàdelle reti Mediaset propone per iprimi 3 mesi dell’anno una nuovastruttura dei periodi commercialiche rende le settimane a cavallo piùconvenienti nel confronto con loscorso anno. Per la settimana dal28 gennaio al 3 febbraio, infatti, il ri-sparmio rispetto al 2017 èdell’8,3%, mentre per quella dal 25febbraio al 3 marzo è del 5,2%.L’acquisto delle settimane a cavalloriduce così l’incremento medio delprezzo del primo trimestre a una so-stanziale stabilità: +0,4% (il costoper grp sugli adulti 15-64 stima vsreale sale dello 0,2%). Non consi-derando le due settimane a cavallol’aumento del prezzo medio sa-rebbe invece dell’1,4%.I PALINSESTICanale 5 punta sulla fiction alla do-menica sera sulla scia degli ottimirisultati ottenuti già questo autunnocon Rosy Abbate e L’Isola di Pietro.Il prossimo anno la rete ammiragliaproporrà la collana di film ‘Liberi so-gnatori’, 4 film che racconteranno 4figure emblematiche della cronacaitaliana, vissute tra la fine degli anni

70 e gli anni 90:‘A testa alta’ de-dicato a LiberoGrassi, ‘Delittodi mafia’ incen-trato sulla figuradel giornalistaMario Francese,‘Una donna con-tro tutti’ su Re-nata Fonte e ‘Lascelta’, dedicatoalla poliziottaEmanuela Loimorta nella strage di Via D’Amelio.Poi ci sarà il secondo capitolo di‘Furore - Il vento della Speranza’ ela serie ‘Immaturi’.Per quanto riguarda l’intratteni-mento, si punta su ‘Tu si que vales’,‘C’è Posta per te’, ‘House party’ (2puntate condotte da Maria de Fi-lippi in primavera) e da lunedì 22gennaio ‘L’Isola dei Famosi’ con-dotto da Alessia Marcuzzi. Perquanto riguarda i film, ci saranno‘Quo vado’ con Checco Zalone, e‘Perfetti Sconosciuti’ e poi la serie tvanimata ‘Adrian’ dedicata adAdriano Celentano.Italia 1 continuerà a puntare sull’in-trattenimento per il taget dei giovaniadulti. Si segnala il nuovo show

condotto da Nicola Savino.Su Rete 4 spazio ai cicli di film e al-l’infotainment con ‘Quarto Grado’,‘Quinta Colonna’ e ‘Dalla vostraparte’.

Stefano Sala, a.d. di Publitalia

ITALIATV, CONCESSIONARIE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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NORMATIVERETAIL

Accordo raggiunto per la fine del geoblocking agli acquisti online di prodotti e serviziParlamento, Consiglio e Commissione europei hanno rag-giunto un accordo politico per porre fine all’ingiustificatogeoblocking che impedisce ai consumatori di comprareprodotti e servizi cross-border nei paesi dell’Unione. Lenuove regole, informa il comunicato della CommissioneEuropea, daranno un’ulteriore spinta all’eCommerce conbenefici per consumatori e aziende. “Oggi abbiamomesso fine alle discriminazioni ingiustificate negli acquistionline. È un’ottima notizia per i consumatori”, ha commen-tato il vice presidente Andrus Ansip. Le nuove regole en-treranno in vigore entro la fine del 2018, permettendo aiconsumatori di scegliere i siti web su cui fare acquisti,senza essere bloccati o reinstradati. I cittadini potrannoacquistare apparecchi elettrici online, noleggiare un'autoo comprare biglietti per i concerti a livello transfrontalierocosì come fanno a casa. Non dovranno più scontrarsi conostacoli come la richiesta di pagare con una carta di de-bito o di credito emessa in un altro paese. Le imprese po-tranno contare su una maggiore certezza del diritto nelleoperazioni transfrontaliere. Secondo un’indagine della

Commissione, il 63% dei siti web esaminati ricorre a pra-tiche di geoblocking e i dati rilevati indicano che nel 2015meno del 40% dei siti web consentiva ai clienti transfron-talieri di completare gli acquisti. Ciò riduce le entrate perle imprese e limita la possibilità di scelta per i consuma-tori. Proposto nel maggio 2016 nell'ambito della strategiaper il mercato unico digitale, il regolamento fa parte di unpacchetto sul commercio elettronico, insieme a una pro-posta legislativa sui servizi di consegna transfrontalieradei pacchi e una proposta legislativa volta a migliorarel'applicazione dei diritti dei consumatori.

EUROPANORMATIVE, UE

L’esperimento di Decathlon, che da maggio scorso utilizza la realtàvirtuale per ampliare il reparto dedicato alle tende Quechua, ha avutosuccesso e così i punti vendita in Francia attrezzati con i visori HTCpasseranno dai 13 del 2017 ai 30 nel 2018. L’iniziativa, sviluppata incollaborazione con l’agenzia Valtech, permette di superare l’ostacolodella mancanza di spazio nei negozi e aiuta i venditori a presentaremeglio i 14 modelli di tende, ambientandoli in 3 ‘paesaggi’ differenti,dalla montagna al deserto. Regolando virtualmente la luminosità e laquantità di pioggia o vento è possibile scoprire le caratteristiche deiprodotti quasi come fossero realmente in mezzo a una tempesta divento nel deserto o sotto un diluvio in montagna. L’operazione piacemolto ai clienti: secondo un sondaggio realizzato nei negozi il 95% dichi l’ha provata raccomanda l’esperienza ad amici e parenti.

FRANCIAVR, PUNTI VENDITA

Con la VR Decathlon aumenta a dismisura gli spazi espositivi del reparto outdoor

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SCENARI

Gli italiani riaprono il portafoglio per Natale: la spesa media (in crescita) sarà di 528 euroMeno di Spagna e UK, più della Germania: Italia terza nei consumi natalizi secondo una ricercadi Deloitte. Sotto l’albero gli italiani troveranno libri (scelti dal 50%) dolciumi e cioccolato (30%),scarpe e abbigliamento (29%) e profumi (28%)

Dopo il calo nelle previsioni dispesa per le festività natalizie regi-strati negli ultimi anni, gli italiani di-chiarano che spenderanno di piùrispetto allo scorso anno: 528 euroin media, contro i 506 euro del 2016(+ 4,4%, sopra la media europeache si ferma a +2,7% con unaspesa media di 445 euro).E’ quanto emerge dalla ventesimaedizione della Deloitte Xmas Surveyche, anche quest’anno, ha raccoltol’opinione di oltre 8.100 consuma-tori in 10 Paesi tra cui l’Italia, conl’obiettivo di sondarne le intenzionidi spesa per regali, prodotti alimen-tari e attività per il tempo libero.Il 30% concentrerà gli acquisti na-talizi entro metà dicembre e il 23%degli Italiani approfitterà del BlackFriday.Il 40% del budget natalizio è desti-nato ai regali, in crescita il budgetper i viaggi pari al 20% (+12% ri-spetto al 2016).Il canale fisico resta predominante,per gli italiani più che per gli euro-pei. Si registra però un’importantecrescita dei canali digitali: la spesaonline in Italia segna +16% rispettoal 2016.I canali tradizionali come TV, riviste

e giornali e consigli daamici e parenti sono mag-giormente utilizzate perraccogliere informazionicon riferimento a: giocat-toli, cibi e bevande e pro-dotti per salute e bellezza.Tra i canali digitali, i sitiweb sembrano essere pre-feriti dagli italiani per cer-care spunti e suggerimentiriguardo alla scelta di re-gali tecnologici; mentre iSocial Media risultano es-sere particolarmente ap-prezzati per la ricerca diinformazioni relative a filme musica.Sotto l’albero gli Italiani tro-veranno libri (scelti dal dal 50%)dolciumi e cioccolato (30%), scarpee abbigliamento (29%) e immanca-bilmente profumi (28%).Sentiment positivo degli italianisulla crescita futura del PaeseIn Italia, buona parte dei consuma-tori (48%) ritiene che le condizionieconomiche del Paese siano rima-ste stabili nel corso del 2017 e un12% ha percepito un miglioramentorispetto all’anno precedente.In Europa la situazione appare nel

complesso allineata all’Italia: il 63%dei consumatori (contro il 52% del2016).Se si guarda al futuro, si riscontraancora un diffuso senso di incer-tezza rispetto al presente, ma leprevisioni per il 2018 risultano mi-gliori rispetto all’anno scorso: il 59%degli italiani (contro il 50% del2016) e il 58% (contro il 49% del2016) degli europei pensano che ilquadro economico del proprioPaese rimarrà positivo – stabile o increscita.

ITALIACONSUMI

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AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaLUNEDì 27 NOVEMBREPremiazione di #NatiPer di Axa Italia, il contest dedi-cato a progetti di innovazione capaci di migliorare lavita delle persone. Open, Viale Monte Nero 6, Milano.Tel. 02 85457081.

Conferenza stampa di presentazione della campagnarealizzata da Anlaids in occasione della Giornata mon-diale della lotta all’Aids. Via Serbelloni 4 a Milano, Ore12. Per info: monicaripa65@gmail.com.

‘Branded’, evento di Ninja Marketing dedicato al bran-ded content. Copernico, via Copernico 38, Milano.Dalle 15,30. Per info: massimo@ninjamarketing.it.

MARTEDì 28 NOVEMBREConvegno conclusivo del Festival della Comunica-zione Sociale. Palazzo della triennale di Milano, vialeAlemagna, Milano. Ore 9,30.Per info: info@pubblicita-progresso.org.

MERCOLEDì 29 NOVEMBREXV edizione di IAB Forum. MiCo – Milano Congressi.Anche giovedì 30 novembre. Per info: www.iab.it.

Presentazione di Badi, la nuova piattaforma tecnolo-gica per trovare stanze e coinquilini. Via Carducci 17a Milano. Open day dalle 9,30 alle 19. Per info: vale-riaal@bpress.it.

“PRendiamo le (giuste) misure”, un dibattito internazio-nale sul tema della misurazione dei risultati organizzatodall’Università Iulm e PR Hub/Assocom in collabora-zione con Amec (International Association for the Mea-surement and Evaluation of Communication) e la

partecipazione di Icco (International CommunicationsConsultancy Organisation). Università Iulm, Saladei146, Iulm Open Space, Via Carlo Bo 7 Milano. Ore10,30. Clicca qui per partecipare.

Presentazione del Diversity Brand Summit. PalazzoMarino, Piazza della Scala 2, Milano. Ore 12.

GIOVEDì 30 NOVEMBREStartup Hi-Tech: presentazione dei dati dell’Osserva-tori Politecnico Milano. Aula Magna Carassa Dadda,edificio BL.28, via Lambruschini 4b, campus Bovisa,Milano. Ore 9,30. Per info: barbara.balabio@osserva-tori.net.

Presentazione della campagna istituzionale “Le Storie”di Confidi Systema a sostegno delle imprese e degliimprenditori locali. Hotel Westin Palace – Piazza dellaRepubblica 20, Milano. Ore 11. Tel. 02 70006237.

Inaugurazione di CityLife Anteo. CityLife Shopping Di-strict, Piazza Tre Torri 1/L, Milano. Ore 11,30. Per info:studio@sottocorno.it.

VENERDì 1° DICEMBRECensis presenta il rapporto sulla situazione sociale delPaese/2017. Cnel, via Lubin 2, Roma. Ore 10. Per info:ufficiostampa@censis.it.

Evento “Tessiture Sociali: La comunità, l’impresa, il mu-tualismo, la solidarietà” organizzato da Conad, in col-laborazione con Aaster e con il patrocinio del Comunedi Milano. Ore 10,30. Per info: sveva.scazzina@ho-mina.it.

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