Da venezia definitivo pdf

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C.A.M. Maria Vittoria Del Vecchio Alice Maniscalco Camilla Parmigiani Touch Jeans

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sviluppo di una campagna offline e online per il brand

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C.A.M.

Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco

Camilla Parmigiani

Touch Jeans

Page 2: Da venezia definitivo pdf

ANALISI DELLO SCENARIO

Touch Jeans

Settore:• Apparel: 40% • Denim: 50% • Accessories: 10%

Canali:50% Punti vendita (Italia)50% Online

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S• Notorietà del brand;• Interesse per la categoria di

prodotto;• Prodotto stagionale (si usa tutto

l’anno);• Denim è “alternativa la luxury”;• Sito con E-commerce;• Presenza sui social network

O• Eventi: settembre è il mese della

moda (Milano Fashion Week e Vfno)• Boom blogger;• Social network (che non sono ancora

utilizzati)• Saldi

T• Bassa percezione del jeans nel mercato

di lusso;• Crisi economica;• Esistenza di jeans con costo inferiore

rispetto al nostro nel mercato dell’abbigliamento

ANALISI DELLO SCENARIO W

• Frequenza d’acquisto occasionale;• Posizionamento rispetto ai competitor

di lusso

Touch Jeans

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Prezzo

Lusso

STONE ISLANDTouch Jeans

POSIZIONAMENTO COMPETITORS

Touch Jeans

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Touch Jeans

Donna e Uomo Età: 25-45 Core Target: 25-50 Reddito-Istruzione: medio alto Stile sofisticato ma sobrio Fashion Addict

TARGET

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OBIETTIVI

Touch Jeans

Incrementare

la brand

awareness

Rendere il

nostro brand

Top of MindIncrementare

la brand

value

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Touch Jeans

SCELTE STRATEGICHE

Off-lineSpot pubblicitario

On-lineBlog

SocialDisplay adv

MAGGIO GIUGNOSETTEMBR

E OTTOBRE NOVEMBRE

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Touch Jeans

SCELTE STRATEGICHE

Off-lineEvento in store

Sfilata

Adv su riviste

Spot pubblicitario

On-lineContest

Display adv

Social

Sito aziendale

SETTEMBRE

OTTOBRE NOVEMBREGIUGNOMAGGIO

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Touch Jeans

CONTENUTI

TOUCH è un marchio urbano, alternativo al lusso

e per un target giovanile e dinamico

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Un unico spot tv con Alessia Marcuzzi come testimonial

AZIONI

Touch Jeans

GIUGNOMAGGIO

Sponsorizzazioni su “La Pinella”

Sito Touch Jeans

E-commerce

Display adv: skin Grande Fratello

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AZIONI

Touch Jeans

SETTEMBRE

OTTOBRE NOVEMBRE

“Ilary e Totti” evento in store VFNO

Sfilata Touch Jeans

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Un unico spot tv

AGOSTO DICEMBRE

Vanity Fair & L’Uomo Vogue

(evento e sfilata)

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)

Vincitore contest #duettotouch

Inizio contest #duettotouch

Display adv: masthead le Iene e banner sito ufficiale della settimana della moda

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Touch Jeans

VALUTAZIONE

“La Pinella” Blog e Social di Alessia Marcuzzi visualizzazioni sul blog e interazione utenti

Display adv click Spot tv visualizzazioni e share Evento in store presenza Sfilata inviti e partecipazioni Adv su periodici grp Social e sito Touch Jeans incremento di like alla pagine,

partecipazione al contest e numero utenti unici al giorno

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Grazie

Touch Jeans

Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco

Camilla Parmigiani