Da venezia definitivo pdf
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C.A.M.
Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco
Camilla Parmigiani
Touch Jeans
ANALISI DELLO SCENARIO
Touch Jeans
Settore:• Apparel: 40% • Denim: 50% • Accessories: 10%
Canali:50% Punti vendita (Italia)50% Online
S• Notorietà del brand;• Interesse per la categoria di
prodotto;• Prodotto stagionale (si usa tutto
l’anno);• Denim è “alternativa la luxury”;• Sito con E-commerce;• Presenza sui social network
O• Eventi: settembre è il mese della
moda (Milano Fashion Week e Vfno)• Boom blogger;• Social network (che non sono ancora
utilizzati)• Saldi
T• Bassa percezione del jeans nel mercato
di lusso;• Crisi economica;• Esistenza di jeans con costo inferiore
rispetto al nostro nel mercato dell’abbigliamento
ANALISI DELLO SCENARIO W
• Frequenza d’acquisto occasionale;• Posizionamento rispetto ai competitor
di lusso
Touch Jeans
Prezzo
Lusso
STONE ISLANDTouch Jeans
POSIZIONAMENTO COMPETITORS
Touch Jeans
Touch Jeans
Donna e Uomo Età: 25-45 Core Target: 25-50 Reddito-Istruzione: medio alto Stile sofisticato ma sobrio Fashion Addict
TARGET
OBIETTIVI
Touch Jeans
Incrementare
la brand
awareness
Rendere il
nostro brand
Top of MindIncrementare
la brand
value
Touch Jeans
SCELTE STRATEGICHE
Off-lineSpot pubblicitario
On-lineBlog
SocialDisplay adv
MAGGIO GIUGNOSETTEMBR
E OTTOBRE NOVEMBRE
Touch Jeans
SCELTE STRATEGICHE
Off-lineEvento in store
Sfilata
Adv su riviste
Spot pubblicitario
On-lineContest
Display adv
Social
Sito aziendale
SETTEMBRE
OTTOBRE NOVEMBREGIUGNOMAGGIO
Touch Jeans
CONTENUTI
TOUCH è un marchio urbano, alternativo al lusso
e per un target giovanile e dinamico
Un unico spot tv con Alessia Marcuzzi come testimonial
AZIONI
Touch Jeans
GIUGNOMAGGIO
Sponsorizzazioni su “La Pinella”
Sito Touch Jeans
E-commerce
Display adv: skin Grande Fratello
AZIONI
Touch Jeans
SETTEMBRE
OTTOBRE NOVEMBRE
“Ilary e Totti” evento in store VFNO
Sfilata Touch Jeans
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Un unico spot tv
AGOSTO DICEMBRE
Vanity Fair & L’Uomo Vogue
(evento e sfilata)
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Vincitore contest #duettotouch
Inizio contest #duettotouch
Display adv: masthead le Iene e banner sito ufficiale della settimana della moda
Touch Jeans
VALUTAZIONE
“La Pinella” Blog e Social di Alessia Marcuzzi visualizzazioni sul blog e interazione utenti
Display adv click Spot tv visualizzazioni e share Evento in store presenza Sfilata inviti e partecipazioni Adv su periodici grp Social e sito Touch Jeans incremento di like alla pagine,
partecipazione al contest e numero utenti unici al giorno
Grazie
Touch Jeans
Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco
Camilla Parmigiani