Curso completo de video marketing para la empresa

Video marketing para la empresa Tirso Maldonado

ü  Creación de vídeos paso a paso ü  Principales plataformas de vídeo ü  Videomarke7ng en YouTube ü  Configuración y op7mización de un canal en YouTube ü  Acciones para promocionar tu canal y vídeos en YouTube ü  Estadís7cas en YouTube ü  Publicidad en YouTube ü  Claves en la edición de vídeo ü  Nociones básicas de un editor de vídeo ü  Screencasts para la grabación en pantalla ü  Principales apps móviles para el videomarke7ng ü  Cómo vender a través del vídeo (videocommerce) ü  Implicaciones legales en la creación de vídeos ü  Selección de videos destacados por 7po de negocio ü  Nuevas tendencias (drones, GoPro, cámaras de 360 grados,

gimbal, plugins para la edición de vídeo, edición con el móvil)

AGENDA

2 Departamento de Marketing - Social Learn 2

POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO


ü  Marketing emocional ü  Aprendizaje visual ü  Storytelling ü  Tiempo de conexión promedio ü  Decir más en menos tiempo ü  Facilidad para compartir ü  Transparencia y credibilidad ü  Internet visual ü  Capacidad de convicción

POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO


hOp://www.youtube.com/watch?v=ciYk-‐UwqFKA&feature=feedrec_grec_index

CURSO ONLINE


§  Autor: Tirso Maldonado §  Tipo de curso: Videocurso §  Duración: 8 horas §  Idioma: español §  Precio: 72€ ($93)

Segunda edición del curso "YouTube y videomarke7ng para vender". Con este curso serás capaz de desarrollar tu estrategia de video marke7ng para la empresa. Es un curso completo donde aprenderás no sólo a crear vídeos sino a mejorar su posicionamiento en YouTube. También se cubre la edición de vídeo, otras plataformas como Vimeo y algunas apps móviles. Un curso imprescindible para quienes quieran mejorar su posicionamiento online. Matricúlate ya y aprovecha la fuerza del vídeo! Pulsa en “compra segura” También te puedes registrar a mi newsleOer sobre Tecnologías Sociales e Internet

http://www.witcamp.com/cursos/curso-completo-de-video-marketing-para-la-empresa

http://zc.vg/AcrYMxTxUF

Creación de vídeos paso a paso

CREACIÓN DE VÍDEOS


hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0

ESPECIFICACIONES

8 Departamento de Marketing - Social Learn 8 hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0

Mensajes clave:

•  Crecimiento profesional y espíritu de superación •  No dispone de mucho 7empo •  Formación con7nua online •  Aprendizaje social de forma entretenido •  Expertos de referencia •  Metodología de formación y gamificación •  Temá7cas •  Tipos de cursos y caracterís7cas •  Tutelaje y workspaces •  Aprender desde cualquier si7o •  Presupuesto muy reducido •  Seguridad y garanpa en el pago (Verisign y confianza online) •  Cer7ficado del curso

Características del vídeo •  Ilustraciones parar reforzar el mensaje •  Duración del vídeo según obje7vo (2:38m) •  Caracterización de los personajes •  Perfil de los profesionales que aparecen en el vídeo

1. Definición de los obje7vos 2. Selección del 7po de vídeo 3. Definición de la temá7ca 4. Realización del storyboard 5. Diseño de los call-‐to-‐ac5on 6. Selección del equipo necesario 7. Grabación del vídeo 8. Edición del vídeo 9. Bancos de música 10. Publicación y posicionamiento SEO

CREACIÓN DE VÍDEOS


Departamento de Marketing - Social Learn 10

1. OBJETIVOS Obje8vos de negocio

•  Aumentar las ventas de nuestros productos/servicios (marke7ng de producto) •  Construir cultura corpora7va (RRHH y dirección) •  Humanizar la marca (marke7ng corpora7vo) •  Contratar a nuevos empleados (RRHH) •  Mejorar el marke7ng interno (video-‐bolepn)

Obje8vos de comunicación •  Dar a conocer la marca •  Mejorar la percepción de la marca •  Comunicar el plan de marke7ng •  Mejorar el posicionamiento •  Explotar el marke7ng emocional

Obje8vos de web marke8ng •  Mejorar el 7empo de conexión promedio de la página •  Aumentar el tráfico a la página web corpora7va •  Generar enlaces entrantes (inbound links) a la página web oficial •  Aumentar el número de registrados •  Incrementar el número de seguidores y reproducciones en YouTube


2. TIPOS DE VIDEO

Modalidades: §  Presentaciones y entrevistas §  Vídeo formativo §  Vídeo demostrativo §  Imágenes en movimiento §  Vídeo viral §  Lipdub §  Flashmob

Formato: §  Calidad del audio §  Calidad del video HD - 1920x1080 (1080p) o 1280x720 §  16:9


VIDEO COMERCIAL

hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2ljFfL-‐mL70


VIDEO COMERCIAL

hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KIXu4


VIDEO COMERCIAL TE LLEVA A APP MÓVIL


3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA

Contenido corpora8vo (storytelling) §  Fundación de la empresa §  Información sobre la empresa §  Fortalezas y valores §  Clientes que consumen o han consumido el producto/servicio §  Relatos históricos §  Información sobre los procesos §  Mensaje del presidente

Contenido sobre producto/servicio

§  Videomanuales §  Cursos de formación §  Demo de productos §  Soporte a clientes §  Respuestas a clientes §  Usos del producto / servicio por diferentes perfiles de cliente


Eventos §  Debates §  Conferencias §  Píldoras de conocimiento

Entrevistas §  Gente del sector (autoridad) §  Colaboradores de la organización §  Empleados de la empresa §  Experiencias de clientes (testimonios) §  Casos de éxito

3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA


1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia 2.  Dibujar las escenas del vídeo 3.  Asignar las escenas y miembros del equipo 4.  Definir el estilo 5.  Desarrollar los diálogos

4. REALIZACIÓN DEL STORYBOARD


Define los calls-‐to-‐ac5on y decide cuando deben aparecer:

ü  Invita a tus usuarios a visitar tu página web para conocer mejor la empresa/producto

ü  Lanza un sorteo entre los usuarios que se registren en una landing page

ü  Empuja a los usuarios a ver el siguiente vídeo y así aumentar la exposición al mensaje/producto

ü  Enlaza contra la página de Facebook para que se hagan seguidores

ü  Solicita que los usuarios le den al “compartir, megusta, comentario…”

ü  Informa a los usuarios sobre la participación de la marca en las redes sociales

Según la plataforma donde se aloje el vídeo, podremos incluir URLs para conducir al usuario a las diferentes landing pages.

5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION


ü  Cámara de vídeo ü  Equipo de sonido (Sennheiser ew100 G3) ü  Cámara de fotos ü  Ordenador y la webcam ü  Móvil ü  Flip cam

6. EQUIPO NECESARIO


7. GRABACIÓN DEL VÍDEO

FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/ 23

7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE

•  Gran plano general: El Gran plano general o Plano general largo (P.G.L.) muestra

un gran escenario o una mul7tud

•  Plano general: Muestra con detalle el entorno que rodea al sujeto o al objeto, como un amplio escenario. A veces se muestra al sujeto entre una 1/3 y una 1/4 de la imagen.

•  Plano conjunto: Es el encuadre en donde se toman la acción del sujeto principal

con lo más cercano.

•  Plano entero: También llamado “plano figura”, denominado así porque encuadra justamente la figura entera del sujeto a tomar, es decir, se podría decir que el plano abarca justo desde la cabeza a los pies.

•  Plano americano: El Plano americano (P.A.), se de denomina también plano

medio largo o plano de 3/4, encuadra desde la cabeza hasta las rodillas.

hOp://bit.ly/encuadrevideo

24

•  Plano medio: El Plano medio (P.M.) encuadra desde la cabeza a la cintura.

•  Plano medio corto: El Plano medio corto (P.M.C.) encuadra al sujeto desde la

cabeza hasta la mitad del torso.

•  Primer plano: En el caso de la figura humana, recogería el rostro y los hombros.

•  Primerísimo primer plano: En este plano se capta una parte del cuerpo del sujeto, como una mano, una boca, un ojo y la ceja, etc.

•  Plano detalle: También llamado “plano primerísimo”. Este plano se u7liza para

destacar un elemento. hOp://bit.ly/encuadrevideo

7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE

FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/

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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN •  Plazo Zenital: También llamado “plano cenital”. Es un plano realizado desde

arriba, justo encima de los sujetos u objetos, con un ángulo de 90 grados perpendicular al suelo

•  Plano picado: La cámara graba a una altura ligeramente superior a los ojos (en caso de sujetos) o de la altura media (en caso de objetos), con la cámara ligeramente orientada hacia el suelo. Se u7liza para transmi7r al observador que alguien es inferior, inocente, débil, frágil, inofensivo o incluso para ridiculizar.

•  Plano contrapicado: La cámara se sitúa enfrente y a una altura ligeramente inferior a los ojos del sujeto, o inferior de la altura media de un objeto. Con la cámara ligeramente orientada hacia el techo. Sirve para ensalzar y magnificar al sujeto u objeto

•  Plano Nadir: La cámara se sitúa totalmente por debajo del sujeto, con ángulo perpendicular al suelo. Se usa a nivel esté7co para dar drama7smo, interés a la escena o da dinamismo a la acción.

•  Plano dorsal: Nos explica que ve el protagonista pero incluyéndolo, nos confirma nuestro rol de espectadores, no de posibles protagonistas. También nos da un poder sobre los sujetos: nosotros los vemos pero ellos a nosotros no.



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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN •  Escorzo: Incluye al sujeto protagonista de cara y al sujeto que escucha de espalda.

Enfa7za al sujeto que 7ene la acción en ese momento (por ejemplo, hablar)

•  Perfil: También llamado “plano lateral”. La cámara está a un lado del sujeto.

•  Frontal: El ángulo de la cámara es paralelo al suelo y delante del sujeto que se está grabando, a la altura de los ojos. Nos muestra al sujeto y su aspecto xsico. En caso de ser un objeto, se graba a su altura media. Es el plano más habitual.

•  Flip over: Este juego de cámara sirve para subver7r nuestras expecta7vas con un inesperado movimiento de cámara de 180 grados que nos indica que lo que estábamos viendo estaba en realidad al revés.

•  Plano holandés: La cámara está inclinada unos 45 grados y comunica al

espectador un efecto de inestabilidad, a la vez que sirve para dar dinamismo a la escena.


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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO

•  Cámara en mano: Se filma con la cámara en la mano, sin trípodes, produce una sensación de

verismo, de vídeo domés7co, y hace más creíble la escena.

•  PAN descrip8va: Este movimiento panorámico nos introduce en un nuevo escenario de la película.

•  Travelling de seguimiento: La cámara sigue al sujeto, justo detrás de él, descubriendo el entorno al mismo 7empo que lo hace el sujeto.

•  Travelling presentación progresiva: Nos muestra los detalles de un objeto.



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•  Travelling de descubrimiento: Es como un travelling de seguimiento, pero este finaliza bruscamente con un elemento que cambia la acción, con algo inesperado.

•  Travelling retro: La cámara se sitúa delante del rostro del sujeto, mientras la cámara retrocede a medida que el sujeto avanza.



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•  Travelling avant: Al contrario que el trávelling retro, la cámara avanza a medida que el sujeto

retrocede.

•  Travelling aéreo: La cámara sigue al sujeto desde un punto de vista muy elevado.

•  Travelling circular: Se realiza describiendo un movimiento circular en torno al objeto.



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•  Steadycam interdependencia: Se trata de un plano que se ob7ene “enganchando” la cámara a la

cintura del sujeto. A medio camino entre la subje7vidad y el distanciamiento.

•  Plano en rotación: La cámara hace un movimiento de rotación sobre el eje Z, mientras graba.

•  Movimientos grúas: La cámara cambia de altura aproximándose al sujeto.




ü  Windows Movie Maker (nivel básico, PC) ü  Video Spin (nivel básico, PC) ü  Imovie (nivel intermedio, MAC) ü  Pinnacle Studio (PC) ü  Sony Vegas (nivel intermedio, PC) ü  Final Cut Pro X (Avanzado, MAC) ü  Adobe Premier (Avanzado, PC)

8. EDICIÓN DEL VÍDEO


Reflector (grabación de navegación en móviles) hOp://www.airsquirrels.com/reflector Camtasia (grabación de la pantalla para PC y Mac)hOp://www.techsmith.com/camtasia.html Screenflow (grabación de la pantalla para Mac) hOp://www.telestream.net/screenflow/overview.htm QuickTime Player (grabación de la pantalla) Camstudio (Gra7s para PC) hOp://camstudio.org/

8. EDICIÓN DEL VÍDEO - SCREENCAST


ü  Archivos de Windows Media (.wm, .wmv y .asf) ü  .3GP (teléfonos móviles) ü  .AVI (Windows) ü  .MOV (Mac) ü  .MP4 (Ipod/PSP) ü  .MPEG ü  .FLV (Adobe Flash) ü  .MKV (h.264)

8. EDICIÓN DEL VÍDEO – FORMATOS COMUNES


ü  Jamendo (hOps://www.jamendo.com) ü  Audioblocks (hOps://www.audioblocks.com) ü  Songfreedom (hOps://www.songfreedom.com/) ü  Biblioteca de YouTube (hOps://www.youtube.com/audiolibrary/music) ü  Tienda de Vimeo (hOps://vimeo.com/musicstore) ü  Musicbed (hOps://www.musicbed.com/)

9. BANCOS DE SONIDO

SEO DE TUS VIDEOS


§  Términos que faciliten la búsqueda §  Títulos que llamen la atención §  Títulos y urls en la descripción §  Palabras clave (tags) §  Videos relacionados (rebufo) §  Iden7ficar los términos de búsqueda adecuados §  Conocer el hábito de búsqueda de tus clientes §  Crear un video site map

10. POSICIONAMIENTO SEO


§  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía con las especificaciones, temas y palabras clave que deben incluir los títulos del contenido que se vaya a publicar.

§  Política de tags. Cualquier contenido publicado en las principales plataformas de vídeo debe ser catalogado mediante la utilización de palabras clave (tags). La acumulación de tags aumenta la visibilidad del contenido, por lo que es muy necesario definir una política común de utilización de estas palabras clave (folcsonomía). Al igual que en la utilización de titulares, se elaborará un documento que recoja todas las características, valores, marcas y productos con sus respectivas tags y formas de utilización.

10. POSICIONAMIENTO SEO

RECOMENDACIONES


ü  Mantener el video simple y directo ü  Cuidar la calidad del audio ü  Hacer foco en los primeros 15 segundos ü  U7lizar fondos de naturaleza ü  U7lizar luz natural ü  Crear una historia ü  Crear una línea editorial entretenida ü  No ser perfeccionista ü  Desarrollar series de videos ü  Incorpora in-‐video calls to ac5on ü  URLs to your site ü  U7lizar ptulos y tags relevantes ü  Ser diferente

CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL


Caracterís7cas del vídeo:

ü  Fresco ü  Polémico ü  Espectacular ü  Sorprendente ü  Forma7vo ü  Diver7do

1.  Házselos llegar a los influenciadores 2.  Facilita que puedan ser compar7dos 3.  Mide el 7empo de atención (estadís7cas) 4.  Cruza los dedos! J

hOp://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI Departamento de Marketing - Social Learn 39




hOp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

La importancia del videomarketing en la empresa

ü  Capacidad de encontrar información en formato audiovisual ü  Capacidad de aprender (millones de videos sobre “how to”) ü  Capacidad de almacenar vídeos ü  Capacidad de compar7r vídeos ü  Rápida sindicación de contenido ü  Capacidad de darse a conocer (habilidad o talento) ü  Seguimiento de información relevante de empresas ü  Accesible a través del móvil, web y TV ü  Fuente inagotable de entretenimiento

BENEFICIOS PARA EL USUARIO


ü  Establecimiento de comunicación emocional ü  Fomento de la transparencia y la credibilidad ü  YouTube es el segundo buscador a nivel mundial ü  Vimeo es líder en la publicación de vídeos corpora7vos ü  Posicionamiento natural en Google (YouTube) ü  Alojamiento y reproducción de horas de video a muy bajo coste ü  Incorporación de videos en las webs de empresa ü  Aumento del 7empo de conexión promedio en tu si7o web ü  Publicación de video manuales (screencast) ü  Capacidad de llegar a millones de usuarios ü  Desarrollo de campañas de publicidad ü  Distribución y sindicación a través del móvil (HD), la web y la TV

BENEFICIOS PARA LA EMPRESA


hOp://www.brightcove.com/es/

PROVEEDORES VIDEOCOMMERCE


hOp://www.witcamp.com

1. VIDEO COMO HERRAMIENTA DE VENTA


hOp://www.rumbo.es

2. VIDEO2CART SHOPPING


hOp://www.gucci.com/us/worldofgucci/shoppable_video/shop-‐this-‐video

2. VIDEO2CHART SHOPPING


hOp://video.ebags.com/v/14099/the-‐north-‐face-‐basec-‐duffel-‐duffels-‐sports-‐18/



hOps://www.youtube.com/user/webdesigual



hOp://www.youtube.com/watch?v=ymLdlqOo1hE&list=PLnzhBdZGFECH8De-‐-‐vVaK1PUCRfu4E2s2&index=11

3. SMO2shopping


hOp://es.slideshare.net/7rsomaldonado/cloudsuite-‐la-‐solucin-‐a-‐las-‐pymes-‐y-‐profesionales

3. SMO2shopping


hOp://www.witcamp.com/cursos/como-‐sacarle-‐el-‐maximo-‐par7do-‐a-‐linkedin

4. VIDEO DEMO ON PAGE


hOp://www.linkedtube.com/

5. VIDEOS EN POSTS CON OVERLAYS


ACCIONES DE VIDEOCOMMERCE


1.   Vídeo como herramienta de venta (vídeo corpora7vo) 2.   Video2Cart Shopping (del vídeo a la cesta de la compra) 3.   SMO2shopping (posicionamiento social a la ficha de producto) 4.   Video demo on page (demostración de producto en la propia

ficha) 5.   Overlays en el vídeo (ventanas HTML5 sobre el vídeo)

Videomarketing en YouTube

DATOS PRÁCTICOS


Descripción YouTube es un medio social que facilita a las personas y organizaciones difundir y compartir vídeos propios.

Fundación Empresa privada con sede en San Bruno (California) fundada por tres ex empleados de PayPal en 2005.

Plataforma Web de almacenaje organizada en torno a canales con el objetivo de publicar, compartir y organizar vídeos propios y de encontrar información en formato audiovisual.

Actividades Comunicación, difusión, marketing, divulgación.

Tecnología Los vídeos se distribuyen en formato .FLV, en Adobe Flash, con el objetivo de dificultar copias digitales. Los vídeos pueden ser embebidos en blogs y sitios webs usando APIs o incrustando un código HTML.

Privacidad El usuario determina si los vídeos son públicos o privados (visible para un máximo de 25 personas).

Capital YouTube recibió fondos de Sequoia Capital en noviembre de 2005 y se lanzó oficialmente un mes después, en diciembre. Chad Hurley y Steve Chen se convirtieron en los primeros miembros del equipo directivo de YouTube y actualmente ocupan los cargos de director ejecutivo y director de Tecnología, respectivamente. Adquirido por Google en 2006 por 1.650M$

Empleados 300 empleados

Anuncios El número de anunciantes en YouTube se incrementó en un 1000% este último año

DATOS PRÁCTICOS


Audiencia Más de 1000 millones de usuarios únicos visitan YouTube cada mes

Movilidad 50% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles

Horas al mes Se reproducen más de 6000 millones de horas de vídeo

Cobertura YouTube está presente en 75 países y está traducido en 61 idiomas

Horas al mes 80% del tráfico proviene de fuera de US

Contenido Cada minuto se suben 100 horas de vídeo

Publicidad Más de 1M de empresas utilizan la publicidad en YouTube

Content ID Cada día el sistema Content ID analiza más de 400 años de vídeo

hOps://www.youtube.com/yt/press/es/sta7s7cs.html

YOUTUBE STARS

Departamento de Marketing - Social Learn 58 hOp://bit.ly/listadoyoutubers

CARACTERÍSTICAS DE YOUTUBE


ü  Intui7vo (muy fácil de usar) ü  Versá7l (contenido audiovisual para dis7ntos fines:

entretenimiento, aprendizaje, música, búsqueda de información…)

ü  Valorable (capacidad de votar y comentar los vídeos) ü  Interac7vo (conversación con los autores) ü  Actualizado (los usuarios son los que actualizan la información) ü  Segmentado (permite sintonizar por comportamiento) ü  Viral (rápida sindicación) ü  Usable (fácil de encontrar un vídeo)

TRÁFICO GENERADO EN INTERNET


Ranking Global Top Sites Ranking Top Sites in Spain

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Google

Facebook

YouTube

Baidu.com

Yahoo!

Amazon

Wikipedia

Qq.com

Twitter

Taobao

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Google.es

Google.com

Facebook

YouTube

Amazon.es

Twitter

Live.com

Yahoo!

Wikipedia

El mundo

Fuente: Alexa.com 21 de julio de 2015

YouTube paso a paso

1.  Definición de los obje7vos 2.  Definición de la estrategia de contenido y storytelling 3.  Creación de la cuenta 4.  Configuración de la cuenta – logo y cabecera 5.  Verificación de la cuenta 6.  Editar enlaces en portada (interconectar páginas) 7.  Op7mización SEO del canal y de los vídeos 8.  Revisión de los menús de configuración 9.  Publicación de un vídeo 10. Ges7ón de los vídeos 11. Estadís7cas en YouTube

YOUTUBE PASO A PASO


1.  Obje8vos externos (clientes)

ü  Obje8vos de negocio (crear contenido de apoyo al resto de plataformas, mejorar el conocimiento de las necesidades de nuestros clientes, mejorar el soporte, impulsar el crowdsourcing…)

ü  Obje8vos de comunicación (comunicar el plan estratégico corpora7vo, amplificar las acciones desarrolladas por la empresa, mejorar el posicionamiento de marca, reducir la inversión en publicidad, humanizar la marca…)

ü  Obje8vos de web marke8ng (aumentar el tráfico a la página web, aumentar el número de seguidores, aumentar el 7empo de conexión promedio…)

2.  Obje8vos internos (empleados)

ü  Obje8vos de negocio (implantar una cultura de innovación y par7cipación, mejorar el conocimiento de nuestros empleados, conectar con ellos…)

ü  Obje8vos de comunicación (inculcar la cultura de empresa, homogeneizar valores, marcas y productos, estar mejor informados…)

ü  Obje8vos de web marke8ng (aumentar la par7cipación, aumentar el número de seguidores, aumentar el 7empo de conexión promedio…)

1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS


§  Diseño de las listas de reproducción §  Temática §  Responsables de las listas §  Mercado objetivo §  Frecuencia de publicación §  Guión general de los grabaciones §  Lugar §  Relación con el resto de soportes

promocionales

2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO


2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO


hOp://www.gmail.com

3. CREACIÓN DE LA CUENTA


4. CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA – LOGOS Y CABECERA


5. VERIFICACIÓN DE LA CUENTA


Canal > Estado y funciones 1.  Verificar la cuenta 2.  Ac7var vídeos de larga duración (automá7co cuando verificas la cuenta) Canal > Opciones avanzadas 1.  Vincular cuenta de Adwords ([email protected]) 2.  Vincular con Google Analy7cs (Ej: UA-‐65568791-‐1)

6. EDITAR ENLACES EN PORTADA


Página portada > Editar enlaces Configuración de los enlaces con otras cuentas 1.  Página web (ej. hOp://www.traveller44.com) 2.  Página en Facebook (ej: hOps://www.facebook.com/traveller44) 3.  Página en Google Plus (ej: hOps://plus.google.com/u/0/b/114145266795519436425) 4.  Registro al newsleOer (ej: hOp://zc.vg/AcrYMxUtXL)

6. EDITAR ENLACES EN PORTADA


7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL



8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA

9. PUBLICACIÓN DE VIDEOS


10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS


10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS – TRAILER PARA NO SUSCRITOS


11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE


Medio Audiencia Ac8vidad Par8cipación Tráfico web Generación de leads

# fans # publicaciones en el muro # videos #fotos #posts #eventos

# comentarios # asistentes a eventos #shares #megusta

# clicks a la web oficial # 7empo conexión promedio

# leads # conversiones a venta # correos electrónicos

# seguidores # listas

# tweets # menciones # RTs # DM



# suscripciones # reproducciones # favoritos

# videos # comentarios # votos # link backs # embeds



# miembros # publicaciones # publicaciones debate # no7cias # preguntas



#followers #favoritos

#downloads #total views

#tweets #facebook likes #comments



# seguidores # publicaciones #comentarios #clics a la web #conexión promedio



11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE

DISEÑO DEL CANAL


hOps://www.youtube.com/witcamp

Banner 2560x1440

URL destacada Enlaces a redes

sociales

Vídeo destacado


hOps://www.youtube.com/witcamp

DISEÑO DEL CANAL

Trucos en YouTube

1. LAS TARJETAS DE YOUTUBE


El posicionamiento de los vídeos depende de 2 grandes factores:

2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #VIDEOSEO


CONTENIDO DEL VIDEO

INTERACCIÓN DEL PÚBLICO

Algoritmo de YouTube:

ü  Views (vistas) ü  Me gusta, No me gusta y Favoritos ü  Inbound links a los vídeos ü  Social shares (compar7r en las redes sociales) ü  Embeds (incrustar el vídeo en otras páginas web) ü  Comentarios, posiblemente el factor más importante en el algoritmo para mejorar

el SEO ü  Retención del vídeo ü  Listas de reproducción ü  Suscriptores al canal ü  Autoridad del canal

2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #ENGAGEMENT


ü  Incluye las palabras clave en el `tulo del vídeo. Te ayudará a mejorar el CTR ya que es

lo que aparece en los YSRP (YouTube Search Results Page) ü  Amplía la información en la descripción para ayudar a YouTube a entender el contenido

(300-‐500 palabras). Te ayudará a mejorar en los SERPs y en los YSRPs. ü  Incluye un mínimo de 10 palabras clave por vídeo. No olvides que deben ser relevantes

según el contenido del vídeo. ü  U7liza las palabras clave en las anotaciones del vídeo (bocadillo, nota, ptulo, vídeo y

e7queta) para mejorar el posicionamiento ü  U7liza los CC (sub`tulos) para que YouTube mejore el posicionamiento de tus vídeos.

Recuerda que de momento YouTube no sabe leer el contenido de tus vídeos! ü  Op7miza las palabras clave u7lizando “video keywords”. Antes de definir los tags mira

si en Google aparecen vídeos en los SERPs (páginas de resultados) ü  Provoca visitas desde comunidades online como grupos en Linkedin o comunidades en

Google+. ü  Crea listas de reproducción y redacta una buena descripción SEO.


2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #CONTENT

12 acciones para promocionar el canal y sus vídeos

1.   Compar8r con tus amigos en el muro de facebook 2.  Crear un anuncio en facebook 3.   Promocionar un vídeo en adwords 4.  Incorporar estrategias de chicklet marke8ng 5.  U7lizar la cuenta de twicer para promocionar y llegar a más gente 6.   Incrustar los videos en cualquier otro soporte web 7.  Publicar tutoriales y demos de producto/servicio originales 8.  Realizar y publicar lipdubs y flashmobs 9.   Publicar en el Feed de tu canal 10.  Lanzar campañas de Email marke8ng 11.   Hacer publicidad en YouTube 12.   Emplear la estrategia de “rebufo”

ACCIONES DE PROMOCIÓN



1. COMPARTIR EN FACEBOOK

2. CREAR UN ANUNCIO EN FACEBOOK


3. PROMOCIONAR EN ADWORDS




25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

Escoger una miniatura

4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING

hOp://www.witcamp.com Departamento de Marketing - Social Learn 100

4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING



5. AMPLIFICAR A TRAVÉS DE TWITTER


6. INCRUSTAR EN OTRAS WEBS

hOp://www.youtube.com/watch?v=Q3WodaThZJs&feature=fvsr Departamento de Marketing - Social Learn 104

8. PUBLICAR Y REALIZAR LIPDUBS

hOp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM Departamento de Marketing - Social Learn 105

8. PUBLICAR Y REALIZAR FLASHMOBS


9. PUBLICAR EN EL FEED


10. PRESENTACIÓN EN UN NEWSLETTER

hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html Departamento de Marketing - Social Learn 109

11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE

hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html Departamento de Marketing - Social Learn 110

11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE

hOp://www.youtube.com/senderismolapalma

12. ESTRATEGIA DE REBUFO


VIDEOS EN LA WEB DE DOMINOS PIZZA



VIDEOPRESENTACIÓN DE ALBERTO FABRA

hOp://www.youtube.com/watch?v=SIm3uFn7iHo

CAMPAÑA DE REGUS


CAMPAÑA DE MUCHOVIAJE

hOp://www.youtube.com/watch?v=7OKw_YD5f6w&lr=1 Departamento de Marketing - Social Learn 116

hOp://www.youtube.com/watch?v=9g2U12SsRns&feature=player_embedded

CONTENT ID - YOUTUBE


hOp://www.youtube.com/watch?v=vZrf0PbAGSk&feature=related

VIDEO VIRAL NAVIDADES


Videomarketing en Vimeo

DATOS PRÁCTICOS


Descripción Vimeo es una red social de Internet basada en videos, lanzada en noviembre de 2004 por la compañía InterActiveCorp (IAC) (Fuente: Wikipedia)

Fundación Su fundación se remonta al 2004 cuando un grupo de cineastas necesitaron compartir su trabajo creativo y momentos personales. Los creadores son Zach Klein y Jakob Lodwick.

Origen del nombre

El nombre «Vimeo» fue creado por su cofundador, Jakob Lodwick, que forma un juego de palabras con el término «video», insertando la sílaba me ('yo') en referencia al espíritu del sitio de exhibir material creado exclusivamente por el usuario.

Actividades Difusión de vídeos de alta calidad con más control sobre su seguridad y el reproductor.

Política Vimeo no admite comerciales de televisión, demostraciones de videojuegos, pornografía o cualquier contenido narrativo que según sus normas ambiguas sugieran ser contenido comercial, aún habiendo sido creado por el autor y usuario de manera independiente.

Audiencia Más de 170 millones de viewers y 25 millones de usuarios en Vimeo

Empleados 198 empleados

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Cuenta básica Vimeo Plus Vimeo PRO •  Límite de 500MB por semana •  Con Publicidad •  Conversión básica •  Resolución 720p HD •  No puede incrustar vídeos HD •  Personalización del reproductor

básica •  1 grupo, 1 canal y 3 álbums por

cuenta •  No se pueden aplicar permisos

por dominio •  Soporte básico •  Gra7s

•  Límite de 5GB por semana •  Sin publicidad •  Prioridad en la conversión •  Resolución 1080p HD •  Puede incrustar videos HD •  Personalización completa del

reproductor •  Creación de grupos, canales y

álbumes ilimitada •  Aplicación de permisos por

dominio •  Soporte prioritario 4H •  $9.95 al mes

•  Límite de 20GB por semana •  Sin publicidad •  Prioridad en la conversión •  Máxima resolución •  Puede incrustar videos HD •  Reproductor HTML5

personalizable •  Creación de grupos, canales y

álbumes ilimitada •  Configuración avanzada de

privacidad •  Asistencia VIP •  14€ al mes(159€ anuales) •  Estadís8cas avanzadas •  Video on demand (venta) •  Visibilidad total en buscadores

(SEO) •  Integración con Dropbox

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CARACTERÍSTICAS DE VIMEO


Razones por la que las marcas optan por Vimeo: ü  Buena capacidad SEO ü  Máxima resolución ü  Acceso a Vimeo store para adquirir música con derechos ü  Más control sobre la seguridad de los vídeos ü  Personalización del reproductor ü  Velocidad de subida con las versiones de pago ü  Vídeos de más duración y mejor calidad que en YouTube ü  Herramientas de edición muy potentes ü  No muestran publicidad en el vídeo ü  El reproductor es más grande y sólo muestra un vídeo ü  Estadís7cas muy avanzadas en Vimeo Pro ü  Escuela VIMEO para aprender a publicar vídeos en Internet

CURSO ONLINE


§  Autor: Tirso Maldonado §  Tipo de curso: Videocurso §  Duración: 8 horas §  Idioma: español §  Precio: 72€ ($93)

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Curso completo de video marketing para la empresa

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