Curiosity saved the planner
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A curiosidade salvou o Plannerjoana veiga #1898
“O briefing como gerador de negócio”
Cap. I“Matriz Ideal de
Pensamento”
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
Imprensa Pessoas Produto/lojas
01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
Às vezes
Muitas vezes
Curiosity saved the planner
Refinar com cliente
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente
03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
1# contexto macro/ micro
2# tendências / hot topics
3# consumidor
4# marca
5# categoria / concorrência
6# categorias colaterais/estruturantes (best-practices)
Insights
Brand Mktg/Comms Plan
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research
04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
Paisagem digital
Concorrência
Concorrência
Comunidades
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
> Como funciona (comprar, usar, ler, etc)
> São pessoas do outro lado do iPad
> Quais são as agências
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona
06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
> Alinhavar de ideias/conceito
> Mais valia/valor acrescentado (fruto research / visão de negócio)
> Extra ao ponto de partida do briefing
(não ir buscar negócio mas gerar negócio)
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief
07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
> Os melhores briefings são aqueles que são feitos em conjunto com a equipa criativa
> Integrar visões
> Deixar cair pontos de vista que já não façam sentido
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II
08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
> Trabalho em conjunto
> Reuniões intermédias
> Às vezes ideias criativas fora da estratégia são melhores
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo
09# Cross-selling 10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
> Voltando à “paisagem”
> Integrar
> Rentabilizar
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling
10# Mapa anual11# Avaliação/Evolução
01# Antes da reunião02# O Briefing do Cliente 03# Research 04# Mapear paisagem 05# Entender como funciona 06# Debrief07# Brief II08# Processo Criativo 09# Cross-selling 10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
#data
#data#decisões
eis senão quandoa
magia acontece
Cap. II“Estratégia Digital”
DigitalStrategy?
Experiência de marca
Gerar negócio ao cliente
Agência>>> B2B >>> B2C
Added Value
Engagement
Obrigada.