ČUJEMO LI SE?Zdravko Janković, media director Ginger RCA

#ZVUK

“MILADINE JESI VIDO MOJE KONJE??????”

Pre radija zvucna komunikacija na daljinu je bila 1 na 1 #zvuk

“C”Znalo se tacno ko sa kim razgovara #zvuk

Istrazivanje je bilo nepotrebno, jer se znalo ko je najglasniji #zvuk

“NE TUPI MILE ZAR NE VIDIŠ DA SMO U ŠAH-MAT POZICIJI”

ISTRAŽIVANJE#zvuk dobija #broj

Principi

• Nepristrasnost • Nezavisnost • Reprezentativnost • Objektivnost • Proverljivost • transparentnost

Ciljevi

• Upoznavanje NJV slušaoca • Rangiranje • Poredjenje sa drugim kanalima

komunikacije

Metode

• Quick&dirty • Non quick & less dirty – Dnevnik – CATI

#BROJRezultati istraživanja najčeće se prikazuju brojevima

Npr.

Izvor: IPSOS, radio research april 2012

QUICK&DIRTYKada nemamo novca a treba nam #broj

Anketa

• Navike • Misljenja • Stavovi

Uzgred budi rečeno

• Svako istraživanje ima grešku. Pitanje kolika je.

• Q&D nije nužno netačan, samo te nalaze treba uzimati sa velikom rezervom. Tzv greškom.

• Uvek je dobro proveriti hipotezu, pa makar i kroz Q&D. Lakše se diše kasnije

Quick tips:

• Posle ankete uvek sprovedite kratku analizu: – Koliko Vam je muških dalo odgovor? A koliko ženskinja ☺

– Procenite godišta – Valjda znate gde ste ih navatali – u smislu

grad, selo, livada….

NON QUICK & LESS DIRTYIli kao #broju da se veruje da dobro prenosi #zvuk

√ ∞ Σ

Neki pojmovi koji će nam trebati

• Populacija • Stratum • Uzorak – Slučajni – Stratifikovani – Ne nužno veliki

• Raspodela #ključnareč

Dnevničko istraživanje

• Sprovodi se na velikom uzorku… oko 5500 učesnika

• Učesnici uzorka su obavezni da tokom nedelju dana vode dnevnik šta su, gde su I zašto (a kako drugačije, pitam ja vas) slušali neku od prethodno određenih radio stanica

• Zbog cene i slabog korišćenja, u Srbiji se radilo dva puta godišnje – po pravilu u maju i novembru.

Nedeljni reach

Izvor: IPSOS PULS HR, radio research april 2012

CATI

• Istraživanje se sprovodi putem telefona • Slučajni dnevni uzorak bez ponavljanja • Pitanje:koji ste, kada ste I gde ste slusali radio

tokom jučerašnjeg dana . • Važno: pre toga su ih pitali za pol I godine. • Veličina uzorka (tu je bitno, zbog slučajnosti)

ispegla većinu grešaka na kvartalnom nivou.

ŠTA SAD?I dobro #broju koji prenosiš #zvuk

$

#broj postanje #novac

• Marketing • Advertising • CPM, CPT, Reach, rejting • Novi vidovi zarade • SMS • Download stream • No ad content

Veseli igraci

• Medij • Agencija • Klijent

Medij i #novac:

• Pretplata (borring ☺, ali svi ga vole • Reklamni prostor (fun… for advertisers,

not editors) • New…everything.

Klijent i #novac

• Bitno da se razume: (#)BRAND • #Brand za klijenta je kao najdraže dete:

nada se da će ga nadživeti i želi da ga svi zavole kako ga i on voli, pa ga zato i prikazuje svima i svakom.

• Kao i svaki roditelj, klijent ne žali novca za prikazivanje svog deteta - Ali želi da ima dokaz da je izabrao najbolje.

Agencija i #novac

• Guvernanta koja pazi na brend. • Nezgodno: Uvek kriva kad god brend napravi neku

nepodopštinu (a.k.a mali rezultati prodaje o čemu guvernanata pojma nema…)

• Jednostavno: klijentovim novcem prikazuje dete kod medija koje prethodno predloži na osnovu, i evo nas, tu smo pred ciljem… na osnovu ….

• Zgodno: Mediji zavise u stvari od agencije (☺)

#ist

$

Dakle,

Da bi medij dobio novac od klijenta potrebno je da agenciji I klijentu jasno predoči sve prednosti I ubedi ga da je dobro da baš on predstavi brend #ciljnoj grupi

Ciljna grupa

• Deo populacije naklonjene ili koja treba da bude naklonjena brendu

• Izkazuje se u šiframa M 15-45 (iza kojih se kriju neki ljudi, sa imenom i prezimenom, mestom rodjenja, porodicama, frustracijama…)

• Što ju je moguće preciznije odrediti, to za brend bolje

A kažu ljudi… ideal je 1 na 1 a.k.a. 1 brend razgovara sa jednim #fanom

..412 mill akcija po 38,4$ svaka nije slučajno….

PITANJA,ODGOVORI, ŽELJE, ČESTITKE I POZDRAVI

Mogli bismo ovako danima…ja to radim već 15 godina…