CSRdag hos Dinamo, presentasjon 5: NorgesGruppen
Transcript of CSRdag hos Dinamo, presentasjon 5: NorgesGruppen
Ernæring og ansvarlighet
JIPPI
Aina Marie Lien
Vi gir deg en bedre hverdag
Tilby alt fra det rimeligste til den beste gourmet i dagligvare
Bidra til et variert og sunt kosthold
Distribuere til hele landet
Jobbe for å bli klimanøytrale
Vise ansvarlighet fra jord til bord
Ernæring i NorgesGruppen
Et handelshus for hele landet
1700 62 17 500 27 000 50butikker over hele
landet tilknyttet våre kjedekonsepter gjør
oss til kjeden med flest distriktsbutikker
mrd. kroner i driftsinntekter i 2012
gir en økning på 5,9 prosent sammenlignet
med 2011
kunder til ASKO totalt, fordelt på
dagligvare, storhusholdning,
servering og servicehandel
unike dagligvarer selges hver måned fra
800 nasjonale og lokale leverandører
prosent av alle ansatte i butikker tilknyttet NorgesGruppen er
under 25 år
Ernæring i NorgesGruppen
NorgesGruppen har flere
hundre nærbutikker,
lavprisbutikker og
supermarkeder som tilbyr
forbrukerne bredde og
variasjon
Solid posisjon i markedet
NorgesGruppen 38,5 %
COOP Norge 23,3 %
Rema 1000 22,2 %
ICA Norge 12,3 %
Bunnpris 3,7 %
Kilde: Nielsen
DAGLIGVARE
148 mrd. kroner
Vekst i totalmarkedet:
3,1 % fra 2011 til 2012
Ernæring i NorgesGruppen
Markedsandeler pr. 2012:
Våre overordnede strategier
Sunn mat: Varierte og sunne matvalg
Miljø: Ambisjonen er å bli klimanøytral
Lokalmat: Mat med lokal identitet
Etikk: Ansvarlig verdikjede
HR: Ett konsern – mange muligheter
Trygg mat: God planlegging – god kontroll
Innkjøp og sortiment: Godt utvalg og konkurransedyktige priser
Eiendom: Gode beliggenheter for våre butikker
UTVIKLING OG ANSVARLIGHET I HELE VERDIKJEDEN
Ernæring i NorgesGruppen
Et familiekonsept der vi fokuserer på sunnhet og ernæring
Ernæring i NorgesGruppen
Hvorfor lansere JIPPI?
Ernæring i NorgesGruppen
TREND
- Sunnhet og ernæring er viktig
UTFORDRING
– få barna til å spise variert
Vi vet også at…
Tidsklemma…
- man ønsker forenkling….… pris er viktig for barnefamilien…
Produktene er gjennomgått
et grundig testopplegg
Testet og godkjent av
barnefamilien
JIPPI skal hjelpe forbruker
å ta raske og sunnere valg i
en hektisk hverdag.
JIPPI er sunnere varianter
av produkter som barn liker
Ernæring i NorgesGruppen
En produktserie for hele barnefamilien
Hverdagsprodukter for barnefamilien
Sunnere - fokus på ernæring
Morsommere – produkt og design
Smak - testet og godkjent av barn og voksne
Riktig pris
Ernæring i NorgesGruppen
Ernæringsmessige krav
Myndighetenes kostråd som grunnlag
Tilstrebe
Nøkkelhull – over 70 prosent av produktene
Høyere andel kjøtt/ fisk
Begrense bruk av sukker
Begrense bruk av salt
Begrense bruk av tilsetningsstoffer
Begrense bruk av allergener
Spesielt nøtter, gluten, melk
Begrense bruk av ”kan inneholde spor av”
Absolutter
Ikke søtstoffer
Ikke palmeolje, tilsatt transfett
Ikke azofargestoffer
Ernæring i NorgesGruppen
Designet skal gjøre det enklere å finne sunnere familieprodukter
Målet er å hjelpe forbruker til å velge sunnere produkter og få økt inspirasjon til måltider med barna
Forenkling
Lett gjenkjennelig – enkelt å finne i butikk
Attraktivitet
Henvende seg mot barnefamilien, være lekent og
ha glimt i øyet
Representere noe nytt i markedet
Ernæringsfordeler skal fremkomme tydelig
på designet
Ernæring i NorgesGruppen
Markedsføringen er rettet utelukkende mot voksne
Medier
Kundeaviser
Radio spot
TV2 og TV3
Butikk
Plakatering
Bæreposer
Demonstrasjon av produkter
Produktene scorer bra i tester
Ernæring i NorgesGruppen