Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013
-
Upload
beatrice-niciarelli -
Category
Marketing
-
view
9.221 -
download
2
description
Transcript of Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013
![Page 1: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/1.jpg)
Chi sono? Nome reale: Beatrice Niciarelli Nome in codice: Nybe Communication Età: (20 + 20) - 10 Professione: Copywriter
Dove puoi trovarmi? Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: [email protected] Twitter: @BeaNicia
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 giugno 2013
![Page 2: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/2.jpg)
Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
![Page 3: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/3.jpg)
Che cos'è lo Storytelling?
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
È una tecnica narrativa che attraverso pensieri, emozioni, suoni e parole permette agli altri di sceglierti e ascoltarti.
![Page 4: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/4.jpg)
Il mondo è pieno di storie, circostanze e situazioni curiose che aspettano solo di essere raccontate. H. Arendt
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
![Page 5: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/5.jpg)
Perché raccontare queste storie?
Parlare ai propri
consumatori
Generare convinzioni
Narrarsi e narrare la
propria storia
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
![Page 6: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/6.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Cosa deve avere una storia per funzionare?
• Emozioni • Trama definita • Verità • Coerenza • Chiarezza • Semplicità
Ecco il mio segreto. È molto semplice: non si vede bene che col cuore. L’essenziale è invisibile agli occhi. Il Piccolo Principe - Antoine De Saint Exupery
![Page 7: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/7.jpg)
Come raccontare queste storie in chiave marketing?
Testo Advertising Video
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
![Page 8: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/8.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill
Obiettivo: condividere un importante cambiamento aziendale Come: facendo leva sui valori aziendali per trasformarli in emozioni positive Soluzione: un video potenzialmente virale che presenti i valori del brand e dei suoi fondatori
![Page 9: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/9.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill
http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
![Page 10: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/10.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Video - Chipotle Mexican Grill Il risultato:
Nel 2012 Chipotle è il migliore fast food di genere messicano in tutta l'America (sondaggio by Polis)
• Vincitore a Cannes dei premi Film Lions Gran Prix e Branded Content Entertainment Lions Grand Prix
• Record di visualizzazioni: oltre 7 milioni • Eletto brand n.1 dal NYT per l'alto
sentimento positivo aziendale creato
![Page 11: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/11.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle Obiettivo: raccontare la marca per renderla più coinvolgente e darle un carattere completamente nuovo Come: facendo vivere ai consumatori un'esperienza totalmente "pandistellizzata" Soluzione: rinnovo totale dei canali di comunicazione e utilizzo dello storytelling
![Page 12: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/12.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle
• Grafica e contenuti del sito web realizzati per creare un'esperienza "da favola"
• Creazione di personaggi Paper Toy e Magazine partecipativo su Facebook
• Partecipazione attiva dei fan che possono condividere frasi tratte da racconti classici o creare la propria "playlist dei Sognatori" su Youtube
![Page 13: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/13.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Testo - Pan di Stelle Il risultato:
• Pan di Stelle è il settimo brand tra i top 100 di Facebook (Italia)
• Il numero di fan ha superato il milione e mezzo e l'interazione sociale è aumentata notevolmente
![Page 14: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/14.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
Obiettivo: lancio della nuova Touran con pacchetto specifico di sicurezza per bambini Come: advertising mezzo stampa (Spagna, aprile 2013) Soluzione: adv di immediato impatto visivo (la narrativa classica al servizio del marketing)
![Page 15: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/15.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
![Page 16: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/16.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Advertising - Volkswagen Touran
Il risultato: • Valore del prodotto accentuato • Immedesimazione del target di riferimento • Risposta a una delle incertezze maggiori: incertezza
personale (Bauman) • Componente autobiografica (la favola dell'infanzia)
![Page 17: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/17.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Per concludere...
La tua strategia di Storytelling deve:
• Essere pensata e realizzata per il tuo pubblico • Essere creata con un filo narrante conduttore • Avere un senso definito • Essere una storia (personaggi, focus, tesoro, soluzione
finale) • Raccontare la verità • Essere chiara • Essere semplice • Rispecchiare l'azienda e i suoi valori
![Page 18: Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050722/54576878af79590b088b50bf/html5/thumbnails/18.jpg)
#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
Ora tocca a te raccontare la tua storia... Grazie! Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: [email protected] Twitter: @BeaNicia
Risorse utili: Manuale di storytelling (A.Fontana) http://www.storytellinglab.org/ http://www.brandstorytellingforum.it/ http://www.socialbakers.com/ http://futureofstorytelling.org/