Content Marketing: creare e distribuire contenuti online
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CONTENT MARKETINGStrategie per creare e distribuire contenuti online
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E’ un insieme di strategie per creare e distribuire contenuti rilevanti e di valore, verso una specifica target audience - con l'obiettivo di catturarne l'attenzione, coinvolgerla e fidelizzarla nel tempo.
Che cosa è il Content Marketing?
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Content Marketing non è niente di NUOVO
Da sempre i Brand raccontano storie per attrarre e fidelizzare clienti e prospect
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2015 Digital Marketing Trend
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Quali obiettivi di Business ?
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Quali metriche di valutazione ?
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ContentMarketing
MATRIX
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per Sviluppare Content Marketing
7a
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1. Agilità• Approccio di ricerca continua e continuo feedback • Identificate i “producer” • Costruite un team di Content Creators • Utilizzate efficaci strumenti di ricerca on line • Utilizzate strumenti on line per creare connessioni e
relazioni di valore
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2. Autenticità• Identificate una storia autentica per un segmento di
audience • Identificate i topics attraverso la ricerca di keywords • Scoprite quali contenuti sono già disponibili sul tema • Curate il design delle presenze web • Create il primo “cornerstone” content
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3. Attenzione• Sviluppate un “tono” editoriale unico e personale • Testate titoli, contenuti, immagini • Sviluppate relazioni per creare e promuovere contenuti • Convertite il traffico in newsletter subscribers • Analizzate i dati di traffico per ottimizzare il lavoro • Curate le presenze sui social media
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4. Audience• Ottenere più informazioni possibili sulla vostra audience • Monitorate le condivisioni sui social dei vostri contenuti • Pubblicate nuovi, interessanti e unici contenuti • Ottimizzate e testate nuove pagine web/landing page • Interagite ponendo domande e sondaggi
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5. Autorevolezza• Allargate il raggio di influenza creando webinars,
presentazioni, interviste, podcast • Iniziate a segmentare liste di email per diversificare
produzione e distribuzione • Sviluppate co-marketing e progetti in condivisione
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6. Azione• Sviluppate nuovi contenuti sulla base dei feedback
ricevuti e dei dati di monitoraggio • Migliorate le conversioni attraverso A/B test • Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento
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7. Accelerazione• Consolidate le procedure di creazione, distribuzione e
analisi di dati e contenuti • Coinvolgete esperti e professionisti del settore per nuovi
progetti • Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento
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Content Marketing RoadMap
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pianificazione1
Possiamo utilizzare una strategia di content marketing
per rafforzare i pre-esistenti programmi di marketing?
“Content helps achieve business objectives, not content objectives.”
Jay Baer
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A chi stiamo parlando e a chi vorremmo parlare?
audience2
“The only way we can maintain long-term success is to continually engage people”Content Marketing Institute
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narrazione3
Quale storia racconta davvero le vostre competenze
e come possiamo raccontarla?
“Developing the content is developing the stories of us. It’s what we REALLY do for a living”Content Marketing Institute
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canali4
Come e dove la vostra audience “consuma” i
vostri contenuti?
“A good content marketing channel plan frees you from the constraints of any one content channel”Content Marketing Institute
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processi5
In quale modo creiamo, gestiamo , ottimizziamo,
curiamo , conversiamo e misuriamo
i nostri contenuti?
“Your story is (or should be) unique, and so too will be your method for telling it”Content Marketing Institute
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conversazioni6
La qualità dei contenuti da sola non basta:
siete connessi e conversate davvero con il vostro pubblico?
“Your content is now a conversation. It’s a story that needs an audience to respond. […] BUT, share it”Content Marketing Institute
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analytics7
Siete interessati a metriche di consumo, di condivisione,
di lead generation o di vendita?
“There are, and should be, many chances to fail — as long as we fail quickly, learn, and adapt to the new surroundings”Content Marketing Institute
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2015 Content Marketing Investments