Creando un estrategia web
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Communications Group
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WORKSHOPESTRATEGIA DIGITAL
SEPTIEMBRE 2010
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THINK OUTSIDE THE SCREEN
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1. Inspiración
2. Metodología
3. Aplicaciones
4. Caso
5. Presentación
AGENDA
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INSPIRACIÓN
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e
“Necesitamos dejar de interrumpir a la gente en lo que esta interesada y ser parte de lo que a la gente le interesa”
Craig David – Director General Creativo de JWT
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“The markets are conversations”
The Cluetrain manifesto
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“The content isn´t king. Conversation is kingContent is just something to talk”
Cory Doctorow
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“The social media is a social trend in which people use technologies to get the things they need from each other instead of from companies. If you`re in a company, this is a challenge”
The Groundswell
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“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies.”
The Cluetrain manifesto
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“Tell me and I’ll forget.Show me and I might remember.Involve me and I’ll understand!!!”
Benjamín Franklin
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¿Cómo se controla a los usuarios?
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del
La regla del 1%
Bradley Horowitz. VP de tecnología y desarrollo en Yahoo!
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METODOLOGÍA
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1. QUIÉN?Definir el universo teniendo en cuenta sus
motivaciones como personas.
2. QUÉ?Cuál o cuales son los objetivos que
queremos alcanzar.
3. CÓMO?Cuál es el mecanismo adecuado para
lograr los objetivos.
METODOLOGÍA
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1. Análisis de contexto
2. Definición de objetivos
3. Planteamiento estratégico
4. Selección de canales
5. Trazabilidad
6. Retroalimentación
METODOLOGÍA
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1. Escuchar
2. Conversar
3. Empoderamiento
4. Acompañamiento
5. Crear
NIVELES DE INTERACCIÓN
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APLICACIONES
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Foro creado por el Memorial Sloan-Kettering Cancer Center de New York; para averiguar los motivos por los cuales sus pacientes terminales no seguían con sus tratamientos.
ESCUCHAR
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EJEMPLOS
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Will It Blend? Concepto creado por George Wright, director de Marketing de Blendtec; que a través de videos y una página web, promociona su producto e incursiona en nuevos mercados.
CONVERSAR
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EJEMPLOS
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Lego Ambassadors, comunidad aspiracional creado por Lego para un grupo selecto de sus clientes (AFOLs), quienes tienen privilegios, promociones y oportunidad de ser los primeros en usar los productos.
EMPODERAR
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EJEMPLOS
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MIKE 2.0 wiki creada por Bearing Point, para ayudar sus clientes, en la definición de términos y metodología para la integración del sistema, muchas de estas provienen de la experiencia de los clientes.
ACOMPAÑAR
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EJEMPLOS
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sijetaisbanquier.com, minisite creado por crédit mutuel; para desarrollar nuevos productos a partir de las necesidades específicas de sus clientes y sus sugerencias.
CREAR
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EJEMPLOS
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CASO
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1. CLIENTEPortal oficial de turismo de Colombia
2. OBJETIVOPromoción como destino turístico a nivel internacional
3. MEDIORedes sociales
CASO TALLER
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“Los resultados, son inherentes a las buenas prácticas”@nozuan
GRACIAS