Cpx interactive - IAB Forum
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• Internet permette una targetizzazione molto dettagliata
• La comunicazione non si rivolge più ad un ampio target, ma ad un individuo.
In un mercato così targetizzato si può essere creativi?
CPX INTERACTIVE: STRATEGY IS THE NEW CREATIVE 4 Novembre IAB 2010
L’elevata targetizzazione permessa dalla rete cosa comporta?
• Da un lato targetizzare l’audience porta a una diminuzione d’importanza del ruolo dello sviluppo di una buona creatività nell’advertising online
• Dall’altro targetizzare l’audience permette di portare la strategia creativa a nuovi livelli, creando messaggi personalizzati, coinvolgenti, con migliori performance
Creatività e performance sono conciliabili?
CREATIVITA’
• Branding• Engaging
(emozionante)
STRATEGIA
• Performance (direct response)
• Selling
Ci sono due tipi di creatività:
Creatività che fa branding,che consolida la marca
Pianificazione X
Creatività che fa performance, che ha risposta immediata
Pianificazione y
Creatività e strategia diventano una cosa sola:
STRATEGY IS THE NEW CREATIVE
Creatività e performance sono conciliabili?
Come armonizzare creatività e performance dunque?
• Usare una dynamic creative, creatività mirata ai diversi target.
• Comprendere gli aspetti tecnici che rendono efficace la creatività: la tecnologia aiuta la creatività.
• Dialogo tra creativi e ingegneri.• Collaborazione tra agenzie creative e
publishers o aziende.