[IN MARKETING + ADVERTISING]

COSA BOLLEIN PENTOLA?

IL FUTURO DELL’ADVERTISING?

NON C’E’.

IL FUTURO DELMARKETING?

BRAND &BRANDING NON SONOCAMBIATI

BRANDING =USARE IL MARKETING PER INFLUENZARE LE ATTITUDINI E LE PERCEZIONI DI UN BRAND.

BRAND =COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.

“trattatemi bene e vi restituirò il favore”

IL MARKETINGALLA VECCHIA MANIERA?

OLD MARKETING

PRODUCT

PACKAGING

DISTRIBUTION

CRM

ADVERTISING

CONSUMER

NON FUNZIONA PIU’.

E’ TEMPO DI CAMBIARE

“Non siamo in affari per mantenere in vita i centri media. Siamo in affari per connetterci con i consumatori.”

Trevor EdwardsVice President, Global Brand & Category Management - Nike - Ottobre 2007

ILMARKETINGORA FUNZIONACOSI’

MODERN MARKETING

PRODUCT

PACKAGING

DISTRIBUTION

ADVERTISING

CONSUMER

CRM

COME POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?

SPARGENDO VALORE ATTRAVERSO IL MARKETING

O, PIU’ SEMPLICE-MENTE…

...FACENDOVIVERE MEGLIO LE PERSONE

SEMBRA SEMPLICE, VERO?

QUINDI, COMEPOSSIAMO RIUSCIRCI?

CON PRODOTTIINNOVATIVI

FACENDO PRODOTTI CON IL MARKETING DENTRO

PIU’ SARANNO IN-NOVATIVI I PRO-DOTTI PIU’ LA GENTE NON PO-TRA’ FARE A ME-NO DI PARLARNE.

SE E’ GOOD EDIFFERENT C’E’DENTRO ILMARKETING(COMUNICAZIONE).

goodno

different

goodand

different

differentno

good

no goodand

no different

good

d i f f e r e n t

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

AD ESEMPIO…

OTTIMO.MA SE IL PRODOTTO NON E’ COOL?

COSA POSSIAMO FARE???

AGGIUNGEREVALORE ATTRAVERSO I CONTENUTI.

I CONTENUTISONO VALUTAPREGIATA

LA GENTE E’DISPOSTA APAGARE PERI CONTENUTI

I BRANDSPAGHERANNO PER AVERECONTENUTI.

ENGAGEMENT

L’ENGAGEMENT SI OTTIENE QUANDO UN BRAND CREA QUALCOSA CHEIMPATTA VERAMENTE NELLA VITA DELLA GENTE, RENDENDOLAALMENO UN POCOMIGLIORE.

ENGAGEMENT

ENGAGEMENT

COME POSSIA-MO FARE QUE-STO TIPO DIMARKETING?

INTUIRECONSUMERINSIGHTSFECONDI

COME POSSIAMO COMPREN-DERE QUESTIINSIGHTS?

OSSERVANDO+

ASCOLTANDO

I METODI TRADIZIONALI

FOCUSGROUPINTERISTEINDIVIDUALISTDETNOGRAFICIPRODCTTESTCOPYTESTINAGINIQUANTITATIVE

METODI INNOVATIVI

STARE “DENTRO” IL WEB

del.icio.us

E POI?

SE VI RICORDATELA COSA +IMPORTANTE

FARE MARKE-TING OGGI SIGNIFICA REN-DERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.

RISPOSTESOCIALI RILEVANTI

INTEGRITA’ETICASOSTENIBILITA’

RACCONTAREUNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE

SEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARE

CHIEDERE DENAROFORNIRE ESPERIENZE

COLLABORAZIONE

COLLABORAZIONE

AGENZIA PEOPLE

AZIENDA

INFORMAZIONI& INPUT

INSIGHTS & IDEEE

INNOVAZIONE& CONTENUTI

BETTERBRANDS

COLLABORAZIONE

FINE

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