Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.
-
Upload
lukasz-drywa -
Category
Marketing
-
view
131 -
download
0
Transcript of Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.
![Page 1: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/1.jpg)
Content marketingklucz do serc i portfeli klientów
oraz sposób na pozycję w Google
![Page 2: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/2.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk
Trochę historii…
![Page 3: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/3.jpg)
Czym jest?„To technika marketingowa polegająca na tworzeniu oraz rozpowszechnianiu istotnych i cennych treści, dążąca do przyciągnięcia, pozyskania, a także zaangażowania jasno zdefiniowanej grupy odbiorców docelowych w celu zmotywowania klienta do działań przynoszących zysk.” Źródło: Content Marketing Institute
![Page 4: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/4.jpg)
Dlaczego content?
„Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google”Źródło: Matt Cutts, Head of Google’s Webspan Team
![Page 5: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/5.jpg)
Dlaczego content?
• 86% widzów omija reklamy w TV
• 44% klientów ignoruje e-maile reklamowe
• 91% subskrybentów usuwa swoje adresy z list mailingowych
Źródło: demandmetric.com
![Page 6: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/6.jpg)
Dlaczego content?
• 60% klientów poszukuje informacji o produkcie/usłudze po przeczytaniu contentu na jej temat
• 70% klientów woli dowiedzieć się o firmie z artykułów niż z reklamy
• 60% klientów lubi czytać treści dostarczane przez marki
• 82% klientów myśli ciepło o firmie po zapoznaniu się z wartościową treścią
• 70% klientów czuje się więź z firmą dzięki content marketingowi
jednocześnie
Źródło: demandmetric.com
![Page 7: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/7.jpg)
Dlaczego content?
• 90% klientów uważa brandowy content za przydatny
• 78% klientów uważa, że relacje między nimi a markami zawiązały się dzięki content marketingowi
• Interesujący content jest jednym z głównych powodów, dla których klienci śledzą marki w social media
• wysokiej jakości, wartościowy i odpowiedni content jest powodem dla którego klienci podejmują akcje.
jednocześnie
Źródło: demandmetric.com
![Page 8: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/8.jpg)
Dlaczego content?
To liczba treści, którymi każdego dnia użytkownicy Internetu dzielą się, jeśli uważają je za warte uwagi swojego środowiska.
Badania AOL i Nielsen opublikowane w 2012 roku
30 milionów
![Page 9: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak robić content marketing?
Po pierwsze cele
• SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound,)
• BHAGS! (Big Hairy Audacious Goal)
• OKRs. (Objectives and Key Results)
![Page 10: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak robić content marketing?
Po drugie odbiorcy
czyli dla kogo będziemy tworzyć content i jaki problem rozwiążemy
![Page 11: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak robić content marketing?
Po trzecie kreacja
• Big idea• kluczowy przekaz/przekazy• kalendarz redakcyjny/ciągłość działań• dopasowanie treści do miejsca na ścieżce zakupowej
klienta
![Page 12: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/12.jpg)
Jak robić content marketing?
Po czwarte dystrybucja
„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media
![Page 13: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/13.jpg)
Jak robić content marketing?
Po czwarte dystrybucja
„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media
![Page 14: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak robić content marketing?
Po piąte statystyki
czyli co i jak będziemy mierzyć
![Page 15: Content marketing. Klucz do serc i portfeli klientów oraz sposób na pozycję w Google.](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022202/587c8e911a28abfa5e8b4c35/html5/thumbnails/15.jpg)
Na koniec…
„Content marketing jest jedynym rodzajem marketingu, jaki nam pozostał”.
Seth Godin