„SEO IST TOT, CONTENT MARKETING LEBT!“(ODER SO ÄHNLICH)

CONTENT MARKETING IM E-COMMERCEEINE EINFÜHRUNG

GUTEN ABEND!

FILIP MIERZWA

• Studiert E-Commerce

• SEO / Online Marketing seit 2008

• Frontend Entwickler bei ICUE-Medien

SIMON KÖSTLER

• Studiert E-Commerce

• SEO / Online Marketing seit 2010

• Trainee bei der 121Watt

„MARKETING IS NO LONGER ABOUT THE STUFF

YOU MAKE, IT‘S ABOUT THE STORIES YOU TELL.“

- SETH GODIN

KLEINE AGENDA

• Was ist Content Marketing?

• Wie mache ich Content Marketing?

• Content Strategie

• Content Vermarktung

• Content Analyse

• Drei Beispiele für exzellentes Content Marketing im E-Commerce

“CONTENT MARKETING IS ANY MARKETING FORMAT THAT INVOLVES

THE CREATION AND SHARING OF MEDIA AND PUBLISHING CONTENT IN

ORDER TO ACQUIRE CUSTOMERS.“

-WIKIPEDIA USA

BUDGETS FÜR CONTENT MARKETING WERDEN STEIGEN

Ausgaben im Content Marketing in € pro Unternehmen

0

50000

100000

150000

200000

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Aktuell In 5 Jahren Series3

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Quelle: Studie von Serviceplan bit.ly/18X2AZ6

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09

€ 26

6.1

90

€

CONTENT MARKETING GIBT‘S SCHON LANGE!

THE FURROW

• Ab 1895

• Informationen darüber, wie Bauern profitabler arbeiten können

• Heutige Reichweite: 1,5 Millionen Leser, 40 Länder, 12 verschiedene Sprachen

JELL-O KOCHBUCH

• Ab 1904

• Vertreter verteiltengratis Kochbücher

CONTENT STRATEGIEPLANUNG IST ALLES

BEVOR ES LOSGEHT

• Welche Ziele wollen wir mit CM erreichen?

• Leadgenerierung

• Brand Awareness / Positionierung als Experten

• Customer Support

• Welche Art von Content? Welcher Content für welche Zielgruppe?

• Blog

• E-Book

• Video

• Podcast

• Webinare

WIE GENERIERE ICH IDEEN FÜR CONTENT?

• Tools, Tools, Tools!

• Fragewort + Keyword = unzählige Ideen für Content

• z.B.: Ubersuggest, SEOkai

MEISTGETEILTE/VERLINKTE SEITEN

• Links/Social Shares sind ein guter Indikator für gute Inhalte (fragt mal Google ;) )

• Tools:

• Open Site Explorer Top Pages

• Searchmetrics Social Links

THEMENRECHERCHE IN FOREN

• Z.B. Quora, gutefrage.net

BEISPIEL GITARRENSHOP

• Ziel: Brand Awareness steigern

• Ideen für Content:

• Blog mit Reparaturtipps

• E-Book „Einstieg ins Gitarrenspiel“

• High Quality Videos, in denen man den Klang der Gitarre hört

• How-To-Videos zu Fingerübungen

CONTENT VERMARKTUNGCONTENT VOR DIE RICHTIGEN AUGEN BRINGEN

DIE RICHTIGEN VERMARKTUNGSKANÄLE

Eigenen Content dort platzieren, wo

potenzielle Kunden lesen/aktiv sind

ÄHNLICHE WEBSEITEN FINDEN

• Passende Blogs finden: „[Keyword] + Blog“ suchen

• Passende Foren finden: „[Keyword]+ Forum“ suchen

• Gastbeiträge, Kontakte knüpfen, kommentieren etc.

• Findet Seiten mit ähnlicher Themenausrichtung

INFLUENCER FÜR SICH GEWINNEN

• Personalisierte E-Mails!

• Verlinkung/Share muss auch für Influencer vorteilhaft sein

• Weiterführende Infos/How-Tos:

• Stalking for Links: http://de.slideshare.net/wilreynolds/stalking-for-links

• Die Psychologie des Überzeugens von Robert B. Cialdini

• http://webschorle.de/webschorle-13-mit-sasa-ebach-zum-thema-linkanfrage/

PASSENDE SOCIAL MEDIA KANÄLE AUSWÄHLEN

• Facebook (eigentlich alle)

• Twitter (netzaffin, Journalisten)

• Google+ (netzaffin, SEOs)

• Youtube (eigentlich alle)

• Tumblr (Kreative, Lifestyle, Fotografie-Interessierte)

• Pinterest (Vor allem Frauen 20-30 Jahre)

• LinkedIn/Xing (vor allem B2B)

BEISPIEL GITARRENSHOP

• Social Media Kanäle

• Facebook

• Youtube

• Tumblr

• Blogs

• http://www.nicksgitarrenblog.blogspot.de/

• http://www.patrick-hoss.de/

• Foren

• http://www.gitarren-forum.de/

• http://www.gitarrenboard.de/

CONTENT ANALYSE WELCHER CONTENT FUNKTIONIERT UND WARUM

EVENT-TRACKING IN GOOGLE ANALYTICS

• Auslösen eines Events, wenn Besucher das Ende des Artikels erreicht

Besucher fand den Artikel interessant und hat ihn komplett gelesen

• Einen Social Media Button (Like, Tweet etc.) anklickt

Besucher fand Content so interessant, dass er ihn geteilt hat

• Klassiker: Bounce Rate und Verweildauer

BEISPIELE FÜR EXZELLENTES CONTENT MARKETINGSHOPS, DIE ES SCHON MACHEN

COFFEECIRCLE

Anbieter von Kaffee und Kaffeezubehör

•Anleitungen zum Kaffee kochen

•How-To-Videos auf Youtube

•Wissen zu Kaffee

•Café-Guide für Städte

COFFEE GUIDE BERLIN

• Die besten Cafés in Berlin

• Auch als App

HORNBACH

• Anleitungen zu unzähligen Bauprojekten

• Z.B. : Wand streichen,Fasssade streichen

• Guide zu Selbsthilfe bei Hochwasser

• Videos auf Youtube mit Anleitungen

PROJEKTE-SEKTION• Anleitungen zu diversen Bauprojekten

REI• Onlineshop für Outdoor-Aktivitäten (vergleichbar mit Globetrotter)

INFOGRAFIK • Infografik, wie man einen Laufschuh auswählt

LOHNT SICH CONTENT MARKETING ÜBERHAUPT?

Quelle: http://de.slideshare.net/randfish/f-link-building-content-marketing-ftw

„SEO IST TOT, CONTENT MARKETING LEBT!“(ODER SO ÄHNLICH)

VIELEN DANK!

Bei Fragen:

Filip Mierzwa

• filip@fmierzwa.com

• @fmierzwa auf Twitter

Simon Köstler

• simon.koestler@121watt.de

• @simonkoestler auf Twitter