Content marketing | IAA Netværksmøde
-
Upload
joakim-ditlev -
Category
Marketing
-
view
47 -
download
1
description
Transcript of Content marketing | IAA Netværksmøde
![Page 1: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/1.jpg)
joakimditlev
jditlev
![Page 2: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• Sådan fungerer købsprocessen i dag
• Hvad kendetegner god contentmarketing
• 5 stærke cases
• 5 trin til at knække contentmarketing nødden
![Page 3: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/3.jpg)
Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent
(rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing
• Startet contentmarketing.dk
![Page 4: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/4.jpg)
160 blog indlæg senere…
![Page 5: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/6.jpg)
Reklame som vi kender det…
![Page 7: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/7.jpg)
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
![Page 8: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/8.jpg)
Banner blindness tager til…
![Page 9: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/9.jpg)
Købsprocessen –Zero Moment of Truth
![Page 10: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/10.jpg)
Antal kilder anvendt i købsprocessen er fordoblet på 1 år
![Page 11: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/11.jpg)
Løft blikket fra din egen navle
![Page 12: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/12.jpg)
Forbrugerens navle er Google
![Page 13: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/13.jpg)
Herefter en masse Zero Moments..
![Page 14: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/14.jpg)
Hvor er din virksomheds website?
![Page 15: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/15.jpg)
94% bruger search i købsprocessen
Kilde: AYTM Market Research 2012
![Page 16: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/16.jpg)
Hvad kendetegner god contentmarketing?
![Page 17: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/17.jpg)
Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at fortælle levende historier med fokus
på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder ved kontinuerligt at lave underholdende
eller hjælpsomt indhold.”
![Page 18: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/18.jpg)
Fokus på kunden – ikke dig selv
![Page 19: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/19.jpg)
Tænk som en redaktion
![Page 20: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/20.jpg)
Fortæl den levende historie
![Page 21: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/21.jpg)
Vi husker historier – ikke facts
![Page 22: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/22.jpg)
Historier opbygger tillid og relationer
![Page 23: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/23.jpg)
Hvad historier kan gøre
Form dit budskab som en historie
![Page 24: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/24.jpg)
For stort fokus på salget
![Page 25: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/25.jpg)
Kan vi få et større stykke af kagen?
![Page 26: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/26.jpg)
Hvad med at bage en større kage?
![Page 27: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/28.jpg)
5 STÆRKE CASES
![Page 29: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/29.jpg)
Hvad skete der 1. januar 2014?
![Page 30: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/30.jpg)
Hvad skete der 1. januar 2014?
![Page 31: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/31.jpg)
Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014
![Page 32: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/32.jpg)
Karolines Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1962
![Page 33: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/33.jpg)
Karolines Køkken
![Page 34: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/34.jpg)
Silvan
![Page 35: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/35.jpg)
Silvan
• Over 300 videoer på YouTube
• Torben er vært
![Page 36: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/36.jpg)
Charmin
![Page 37: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/37.jpg)
Columbus
![Page 38: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/38.jpg)
Columbus
![Page 39: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/39.jpg)
Find frem til smørhullet
![Page 40: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/40.jpg)
5 trin til at knække contentmarketing nødden
![Page 41: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/41.jpg)
1. Hvad er din kernefortælling?
![Page 42: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/42.jpg)
2. Hvordan løber det i penge?
• Hvordan bakker content marketing op om forretningsmæssige mål?
• Sales
• Savings
• Sunshine
![Page 43: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/43.jpg)
3. Hvem taler du til?
• Go niche!
• Hvem i målgruppen taler du til?
• Hvordan kan dit indhold hjælpe eller underholde?
![Page 44: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/44.jpg)
4. Hvornår udgiver vi indholdet?
![Page 45: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/45.jpg)
5. Hvilke kanaler skal du bruge?
![Page 46: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/46.jpg)
Kan vi klare det?
![Page 47: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/47.jpg)
Inden du spæner afsted…
![Page 48: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/48.jpg)
Hav en basis strategi på plads
![Page 49: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/49.jpg)
Ellers ved du ikke, hvor skatten ligger.
![Page 50: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/50.jpg)
Lyt ikke til ham her
![Page 51: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/51.jpg)
Det nye mantra
![Page 52: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/52.jpg)
Det er et maratonløb, ikke en spurt
![Page 53: Content marketing | IAA Netværksmøde](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052602/559c33ca1a28ab645d8b4829/html5/thumbnails/53.jpg)
Tak for din opmærksomhed!
• Find slides på www.contentmarketing.dk/iaa
• www.cmbogen.dk
jditlev
joakimditlev