Content marketing i praksis
Transcript of Content marketing i praksis
Content Marketing i praksis
Content Marketing i praksisMorgeninspiration 16/4 2015
• Direktør for Innovation• Proces der skaber produkter
Jens Hjerrild Poder
Resultat-orienteret Internet
Forbedrings Mindset
Lær at lave 5 armbøjninger, før du sætter målet om 50
Vi kender ikke den unikke & perfekte model for jer!
Det er ikke implementering af en fast plan
Vi skal sanse, lære og blive klogere mens vi forbedrer os
Hver step er et lille
eksperiment
VedvarendeForbedring
(continuous improvement)
The improvement Kata (Toyota)1. What is the Target Condition?2. What is the Actual Condition now?3. What Obstacles do you think are
preventing you from reaching the target condition? Which one are you addressing now?
4. What is your Next Step? (Experiment) What do you expect?
5. When can we go and see what we have learned from taking that step?
Hvad er dit mål?
Hvad er situatione
nnu?
Hvilke forhindringer ser du? Hvilken arbejder du på?
Hvad er dit næste forsøg & hvad forventer du?
Hvornår kan vi tjekke resultatet?
Kata at home video
Pointen…• I skal forvente at skulle eksperimentere jer frem
til den perfekte model for content marketing• Indarbejd forbedring og eksperimenter som en
del af jeres arbejde• Brug en fast rutine for check-up på forbedring
• ALT DET KOMMENDE ER INPUT TIL EKSPERIMENTER
Forstå brugerne
Et Koncept
BehovBehov
Behov
Behov
Og mere nøjagtigt…1. Hvad vil de skrive i søgefeltet på google?2. Hvad vil de dele til deres bekendte på
facebook?
Saml jeres eksisterende viden• Rapporter• Nøglepersoner med megen brugerkontakt
(supportere, sælgere)
Er der nøglespørgsmål vi er tvivl om?
Spørgeskemaer, Interviews, Fokusgrupper
Hvad virker i analytics?
Kort øvelse: Brainstorm på søgetermer• Vælg en sektion på sitet, du vil tiltrække søgetrafik til
• Brainstorm på de søgetermer, som jeres indhold skal matche søgninger på fx ‘hjælp til rengøring odense’ eller ’er jeg stresset?’
• Skriv søgetermerne ned eller husk dem
Søgeord i Google
Analytics
Hjælp til rengøring odense
Er jeg stresset?
Interview en tilfældig udenforstående
Persona-plancher• Gruppediskussion med EN ved flipover• Beskriv et fiktivt menneske i målgruppen
• Baggrund• Livssituationer i hverdagen• Medieforbrug• Relation til produkt• Drømme & Behov
Hvor er de henne?
Det er ligesom når man fisker…
Søgeordsanalyse
Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
På det rigtige internet med rigtige brugere
Tydeligt mønster på tværs af fora
Smerter
Det søger brugerne påSøgeterm Globale månedlige søgninger
• hævet knæ 480• knæproblemer 170• ømme knæ 140• hævelse i knæ 70• stift knæ 30• problemer med knæ 20• ondt i begge knæ 10
Kan I se hvordan disse søgninger bare ligger og venter på en god artikel?
Content is king
Hvad er content marketing så?
Det er bl.a. ham her!!!
You know!!!
Sådan får du succes!1. Forstå dine brugere
3. Kortlæg dit indhold
2. Brug alle platforme
4. Gør det synligt
5. Husk call to actions
6. Tjek tallene – og ret til
Artikler
Pod cast
Sociale medier
Blogs
Links
NyhederWhite papers
Gallerier
Video
PDF’er
E-bøger
Nyhedsbreve
AGuider
Alt det bruger kunderne/brugerne
Det kan du bruge for at få succes!
Giv brugerne noget de gerne vil have!
Bliv jeres eget medie
2. Brug alle platforme
Smartphones
SitesSociale medier
EventsWhite papers
Messer
TabletsPrint
A
Her skal du også være!
Brugerne er alle vegne!
PauseAlle strækker ben
3. Kortlæg dit indhold
Indhold
Call to action
Eksisterende indhold
Brandet
Nyt indhold
Sådan virker det!
Find jeres eget clever content
Dit indhold
Find jeres eget clever content
Kundernes behov
Find jeres eget clever content
Dit indhold
Kundernes behovCLEVER
CONTENT
Content-oversigt
Eksempel på clever content
Eksempel på clever content
Lav jeres eget clever content
Dit indhold
Kundernes behov
?
4. Gør indholdet synligt
Nyhedsbreve
Links
Sociale medier
Brochurer
SEO
Messer
Blog posts
EventsA
Så dit indhold skal findes her!
Artikler
Her finder brugerne dit indhold
4. Gør indholdet synligt – og læg en plan
Publiceringsplan
5. Husk call to action
Call 2 actions• Sign up til nyhedsbreve• Sign up til messer og events• Branding• Downloads af f.eks af PDF’er• Salg af varer• Medlemskab• Masser af andet
Keep it simple
Få det meste ud af dit indhold
Morgen-inspiration om content marketing
… del det op
White paper
Video
GuiderBlog-posts
Work smarterStor
Lille
INDSATS
VÆRDI
StorLille
x
x
xx
x xx
x
x xxx
1. prio 2. prio
3. prio 4. prio
Work smarter• Find dine evergreens• Sats på det sikre• Husk SEO• Skær indholdet i småbidder• Brug først det, I har
Hvornår er det en succes?• Kvalitetsindhold• Læserne kommer• Læserne bliver• Læsere konverteres• Når forretningen lykkes
Måling
Hold det simpelt
Aftal: Hvem kigger på tal & hvornår
Kan I holde jeres møde på 10
minutter eller mindre?
Målepunkter
• Hvor mange konverteringer - Kilder
• Sign-up’s til email• Bedste content
performance• Antal besøg – Kilder til• SEO performance
(MOZ)• Adwords performance• Social reach• Link reach
SEO
Adwords
Banner
Social
Konvertering
Sign Up
Off Site
On Site
Links
Kerne Content
Klassikere
Hvad er vigtigst for jer?
Dashboards• Hurtige overblik i
Google Analytics• Så FÅ tal som muligt• Kan sendes
automatisk
Gør det nemt!
Supplerende fokus-områder• Tragt-målinger på gennemførsel af
selvbetjenings- eller betalingsflow• Performance på onsite-søgninger• Opkald fra website
Eksperimenter”Tag Temperaturen”
Pointen…• Få basismålinger strømlinet og optimeret• Hav et fast møde • I skal eksperimentere jer frem til den perfekte
model for content marketing – og det kræver også ”særmålinger”