Content ist... nicht mehr King!

Inhaltsstrategien im Online-Marketing

Zur Person

Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

Kay Schönewerk 1973 Familienvater, 2 Kinder

Inhaber und Geschäftsführer 4iMEDIA

Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com Tel.: +49 (0) 341 870 98-415

Xing Facebook (2x) Google+

Kommunikation in allen Kanälen

Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet USP: Crossmediale Kommunikation

„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“ „So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“ „Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“

Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe

Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung

Kommunikation in allen Kanälen

Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet USP: Crossmediale Kommunikation

„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“ „So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“ „Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“

Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe

Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung

Aber was ist “Content“ eigentlich?

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… Mehrwert generieren!

Comparex Leipzig

Content ist...

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… in Dialog treten!

Stadtwerke Leipzig

Content ist...

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… Emotionen wecken!

Sachsenmilch

Content ist...

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HWK Cottbus

Content ist...

… die richtige Sprache sprechen!

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enviaM

Content ist...

… interaktive Angebote zu Unterbreiten! (hier: Stromrechner; Umfragen)

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Content ist...

… multimediale Inhalte zu bieten und sie auf relevanten Plattformen zu teilen

Medientreffpunkt Mitteldeutschland

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Content ist...

… „Mit-Mach-Aktionen“ zu generieren

Belantis

… Fotos und Erfahrungsberichte einzubinden

Content ist...

… Ideen der Kunden weiterzugeben (hier: Musik)

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Sternburg

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Schwarzkopf

Content ist....

… Inhalte statt Produkte zu platzieren

(hier: Trends, Bilder)

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Aber warum ist Content so wichtig?

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Content ist wichtig, weil...

90% der Deutschen „googeln“ nach Informationen, die sie brauchen

Google liebt gute Inhalte

Google kann potenzielle Neukunden vermitteln

=> durch zielgerichteten Content Mehrwert schaffen

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Welche Kriterien muss guter Content erfüllen?

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keine Werbesprache

mehrwertig

Wissen verschenkenkurz und knackig

weiterleitungswürdig

Content

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„Zeige, was Du kannst... aber frag' Dich, was Dein Kunde braucht“

Storytelling

Real Time Relevanz: Aktuelle Ereignisse, die für die Zielgruppe relevant sind

Bilder → 180% mehr Interaktion

kein reines Productplacement

Mehrwerte anbieten → Welche Informationen nimmt der Kunde aus dem Inhalt mit?

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Wie erstelle ich guten Content?

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Legen Sie Ihre Ziele fest!

Stellen Sie sich folgende Fragen:

Was wollen Sie mit Ihrem Content erreichen?

Warum generieren Sie diesen Content?

Definieren Sie eine Keymessage! Was ist Ihre wichtigste Aussage/ Ihre Leitidee?

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Definieren Sie Ihre Zielgruppe!

Wer ist Ihre Zielgruppe? Und was sind die Interessen?

Welche Erwartungen hat Ihre Zielgruppe an Ihren Content?

Wo nutzt Ihre Zielgruppe den Content?

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Legen Sie Ihre Kanäle fest!

Welche Kanäle nutzt Ihre Zielgruppe?

Webseite?

Online-Pressemitteilung?

Blogs?

E-Mail-Marketing?

Fachartikel?

Mobile Media?

Social Media? (Facebook, G+, Twitter, Xing, Youtube)

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Social Media Content

Direkter Dialog mit dem Kunden!

Attraktive Inhalte können sofort geteilt und weitergeleitet werden!

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Social Media Content

Über Tutorials können Kunden direkt einbezogen werden!

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Social Media Content

Interagieren Sie mit Ihren Kunden!

Das weckt Emotionen!

Nutzer und Kunden können sich zur Marke äußern und diese bewerten

=> direkte Kundenmeinung

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Definieren Sie Ihre Formate!

Text

Video

Bilder

Infografiken

Interaktiver Content (Checks, Rätsel, Rechner, Games,...)

Interviews

Umfragen

Was konsumiert Ihr Kunde?Reportagen

Hintergrundberichte

Satire

Feature

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Definieren Sie relevante Keywords!

Nutzer müssen auf der Seite finden, was Sie gesucht haben!

Content nicht mit Keywords überstrapazieren!

Semantik/ themenrelevantes Umfeld

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Erstellen und verbreiten Sie Ihren Content!

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Ziele festlegen

Zielgruppen definieren

Kanäle festlegen

Content-Formate definieren

Keywordanalyse

Content erstellen & verbreiten

Monitoring

Content Strategy

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Überprüfen Sie die Wirkung Ihres Contents!

Messen Sie Ihre definierten Ziele!

Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?

Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden?

Auswirkung auf das Unternehmensziel

Nutzen Sie (auch kostenfreie) Auswertungstools!

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Facebook-Statistiken

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Facebook-Statistiken

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Searchmetrics

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5 Regeln für erfolgreiches Content Marketing

Kommunikationsgewohnheiten der Zielgruppe berücksichtigen!

Nützliche und unterhaltende Inhalte müssen gebrandete Inhalte deutlich

überwiegen!

"Leichter“ Content, der es wert ist, geteilt zu werden!

Anpassung des Content an die verschiedenen Kanäle!

Veröffentlichung von suchmaschinenoptimiertem Content!

Und darum ist Content nicht mehr King...sondern Gott... ;)

Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

Vielen Dank!

Kay Schönewerk

Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com Tel.: +49 (0) 341 870 98-415

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