Consejo Publicitario Argentino - Revista Informes

3INFORMES 78 / ENERO 2015

EDITORIAL

Renovar energías, transformar la realidad

En este 2015 queremos seguir compartiendo un proyecto que todos los años renueva su energía: la misión del Consejo Publicitario Argentino. Vamos a cumplir 55 años, con muchas historias. Con campañas que no pierden vigen-cia y que reflejan el compromiso del Consejo de contribuir desde la comuni-cación para promover conductas positivas, para incidir.

Estamos pensando en futuro y queremos invitarlos a seguir apostando por esta institución. Seguiremos trabajando en nuestro eje central, que son las campañas. Y lo haremos innovando en formatos, para continuar potenciando nuestro alcance e impacto. Estamos buscando proyectar nuestro trabajo, darle más continuidad. Lograr incidencia en la sociedad, que nuestros obje-tivos estén efectivamente ligados a trasformar la realidad.

Despedimos el año promoviendo un click, llamando a la reflexión sobre el necesario balance entre la familia y el trabajo. Por eso vamos a continuar, desde nuevas ópticas, desarrollando el eje de valores, un eje clave para no-sotros. Además, por ser este un año electoral y por la historia de compro-miso que tiene el Consejo con la generación de conciencia cívica, vamos a promover el diálogo ciudadano como un valor en la sociedad.

Por otro lado, y con el propósito de darle tiempo a las campañas, seguire-mos apostando por la educación, buscando que sea una prioridad nacional. Y trabajaremos sobre el ciberbullying, como una forma creativa de seguir incidiendo en la problemática del Bullying.

Entendemos que las campañas son nuestra carta de presentación, nues-tro sentido de ser, por eso pondremos toda nuestra experiencia en producir campañas que sean relevantes para la sociedad.

Y continuaremos articulando esfuerzos, como lo hacemos con Premios Obrar, que cada año reúnen más casos, más campañas, con más empresas e instituciones que participan. Es una iniciativa que nos permite posicionar-nos como referentes, incentivando a otros a que apuesten a las campañas de bien público. Queremos conformar un ecosistema, un espacio de networking entre personas a las que nos interesa el bien público, que brinde oportuni-dades para que las empresas, medios y agencias encuentren oportunidades para crear y promocionar campañas sobre causas sociales.

En 2014 tuvimos la oportunidad de reflexionar sobre los desafíos que nos plantea nuestra realidad cotidiana y sobre cómo, a partir de campañas de comunicación integrales, poder mejorarla. Seguiremos revisando las estra-tegias, para empezar un 2015 renovando la energía y sin perder de vista nuestros objetivos.

Gracias por contribuir y por permitir que el Consejo tenga vida activa, trans-formando la realidad.

Facundo EtchebeherePresidente

4 INFORMES 78 / ENERO 2015

SUMARIO

Sumario

INFORMACION EDITORIALDirector Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Responsable de Comunicación: Alejandra Ruffo. Redacción: Elizabeth Simone. Diseño y Diagrama-ción: Agustín Pereyra - Interactúa. Fotos: Gustavo Borzone. Impresión: Gráfica Triñanes. Comité Ejecutivo: Facundo Etchebehere, Verónica Ro-dríguez Padilla, Valeria Abadi, Taira Peña, Martín Etchevers, Oscar Correa y Juan Álzaga. Directora Ejecutiva: Marina von der Heyde. Ejecutivo de campañas: Luciano Caridi. Responsable Administrativo: Gabriel Iarussi

LA REVISTA INFORMES ES UNA PUBLICACIÓN DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINOMaipú 726 4º piso (C1006ACJ). Ciudad Autónoma de Buenos Aires.Tel: 4322-6012/6303 - [email protected] | www.consejopublicitario.org

Se autoriza la reproducción o difusión del material de INFORMES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO citando la fuente. Las opiniones de los entrevistados y el contenido de las notas firmadas por sus autores no implican correspondencia, necesariamente, con el criterio editorial de esta publicación o con los objetivos institucionales del Consejo.

LANZAMIENTO: HACÉ EL CLICK HOY¿Cómo está el balance entre tu trabajo y tu familia? La nueva campaña del Con-sejo propone reflexionar sobre el delicado balance entre la vida profesional y la vida personal. Para lograrlo, invita a la realización de un test, cuyos resultados incluyen tips para acercarse al equilibrio y así mejorar la calidad de vida.

[Página 16]

Enero 2015

Además...

PREMIOS OBRAR, IDEAS QUE LLEGARON MÁS LEJOSEn su 5° edición, los Premios Obrar del Consejo Publicitario volvieron a al-canzar récord de inscriptos. Los protagonistas, la ceremonia de entrega, los ganadores. Todos los detalles de la cobertura de un premio que se consolida como referente de la comunicación de bien público.

[Página 22]

05 SOCIEDAD» #ElBullyingNoEstáDeModa: la cam-

paña se instaló en locales de ropa para adolescentes

» Activaciones en la carrera de obstácu-los “Demolition Race”

» Invitan a otros jóvenes a crear fórmu-las “No+Bullying”

» La importancia de profundizar y actua-lizarse en la temática

» Jornada sobre convivencia escolar» “Si no hacés nada sos parte”, ganadora

en los Premios Mercurio» Cine-debate sobre valores » “Respetuosa Argentina” se jugó en

todo el país» La muestra “Valores” se “metió” en el

diario La Gaceta de Tucumán » El calendario 2015 de “Valores”» La próxima campaña de Valores tendrá

un abordaje discursivo innovador

14 EDUCACIÓN» Perspectivas de la educación pública en

Argentina

16 TRABAJO-FAMILIA» “Hacé el click hoy”, una nueva campaña

que apunta al equilibrio entre el trabajo y la familia

18 DIAS “D”» Los nuevos “Días D” » Entrevistas (colocar nombre al titulo)» “Las mil millas de Luca” no para de ganar

22 PREMIOS OBRAR» 10 ideas innovadoras que transforma-

ron la realidad » El impacto que lograron las campañas

premiadas » Miradas de expertos» Nueva oportunidad de difusión» Las campañas ganadoras, como casos

exitosos

32 PREMIOS» Golden Brain y Promise Brain 2014» Concurso “Buenas Causas”: campañas

ganadoras» Más premios

34 SOCIOS Y RSE

36 DE INTERES» Se jugó el 10° Torneo de Golf del Con-

sejo » Sí: El objetivo es siempre la gente» Gracias “China” eterna

40 DEL CONSEJO» Escenario de tendencias» Publicidad responsable» Premios para todos» Por una publicidad a favor de los

Derechos del Niño» Además...» Brindis del Consejo


SOCIEDAD

#ElBullyingNoEstáDeModa: la campaña se instaló en locales de ropa para adolescentes

La campaña “Si no hacés nada sos parte”, impul-sada por el Consejo, genera sin pausa nuevas acciones para que el mensaje se potencie. Esta vez, a través del lanzamiento de la colección “Cápsula” de Lucía Celasco para Como quieres que te quiera. ¿De qué forma? Invitando a las chicas que entraban a los locales a tomarse fo-tos con el cartel #ElBullyingNoEstáDeModa (que además estaba expuesto en las vidrieras). La frase se convirtió en hashtag en Twitter y hasta los padres se convirtieron en aliados para subir en sus cuentas las imágenes de los más chicos. En Instagram también tuvo repercusión, junto a colegas fotógrafas, diseñadoras y blogueras del mundo de la moda que hicieron un alto para adhe-rirse. Quienes participaban se llevaban pulseras de colores con el mensaje.

“Siempre que decidimos sumarnos a una causa buscamos una razón de ser, un por qué. Nos pa-reció que era muy atinado estar, acompañarlos en esta campaña. El bullying es muy relevante para nuestro target porque es algo que las chicas viven y es una problemática que cada vez más se está instalando en los colegios”, manifestó en diálogo con Informes, Hernán Gálvez, gerente de marke-ting de Como Quieres. También se refirió a la estrategia creativa y difu-sión: “Como marca de indumentaria, las `creden-ciales´ que tenemos son de moda. Somos quienes `podemos decir´ si algo está o no de moda, si se usa o no, si te queda bien o mal. Entonces, siendo una marca que vende moda y siendo referentes de la moda en ese segmento etario, se nos ocurrió el lema: `El bullying no está de moda´. Hicimos

Activación en la Colección Lucía & Como Quieres

MÁS INFORMACIÓN SOBRE BULLYING EN LA PLATAFORMA DE LA CAMPAÑAwww.sinohacesnadasosparte.org, donde hay piezas de comunicación, testimonios, novedades y recursos de ayuda para docentes, padres y chicos.

La joven diseñadora (20), nieta de Susana Gi-ménez, habló con Informes sobre cómo vivió esta movida.

¿Qué te motivó a sumarte a la campaña? Me parece muy interesante, ya que última-mente cada vez más chicos sufren de bullying. Es un tema que hay que tratar y que se tiene que terminar de una vez por todas.

¿Qué significa para vos llevar este mensaje de concientización?Todos tenemos que aportar para que cada vez más se tome conciencia de esta problemáti-ca, cuando me lo contaron dije: ¡SI!, me sumo. Estoy feliz de poder sumarme a esta causa a

los carteles que también pusimos a los maniquíes en todos los locales de Como quieras del país. Lucía nos ayudó con la difusión a través de la co-lección (que abarca ocho conjuntos con diferentes propuestas para el día y la noche) para que llegue a una mayor cantidad de chicas, siendo ella una referente de moda, sobre todo para las adoles-centes”. Gálvez dejó para el final, el balance. Ciento por ciento positivo: “Estamos muy contentos. Nos gustó muchísimo. Y funcionó súper bien. Es el puntapié inicial para hacer acciones incluso más grandes. Para seguir trabajándolo, en una segun-da instancia. Porque independientemente que nuestro negocio tiene que ver con vender moda, transmitimos valores, una filosofía de la marca, y eso también hay que salirlo a decir”

LUCÍA CELASCO ESTOY FELIZ DE SUMARME

través de lo que hice con Como quieres.

¿Cómo viviste esta acción en particular en los locales, en las redes sociales…?¡Muy bien!, las chicas se entusiasmaron, pe-dían el cartel, las pulseras. Querían ser parte, y sumarse a la movida.

A partir de esta experiencia, ¿sentís que des-de el diseño y la moda las campañas de bien público pueden potenciarse? Sí, se puede contar desde muchos lugares, la moda es muy importante para mucha gente y si además ayuda a tomar conciencia me pa-rece genial.


SOCIEDAD

#NoBullying activado en “Demolition Race”

“Si no hacés nada sos parte” estuvo presente en la `Demolition Race´, primera carrera de obstá-culos de la Argentina y una de las pocas de su estilo en el mundo. El mensaje de la campaña de prevención del bullying del Consejo se difundió entre los miles de corredores que participaron tanto en la edición del 27 de septiembre, en el Colegio Militar de la Nación, en El Palomar; como en la del 6 de diciembre, en Pinamar. Y a través de las redes sociales, alcanzando, en ese caso, a 400.000 personas por semana. ¿En qué consiste la carrera? En una sucesión de diversos obstáculos que los corredores (solos o en equipo) deben atravesar para llegar a la meta. Además tocan bandas en vivo y hacia el final se

También en el deporte

organiza la Burning Demolition, una gran fogata de celebración. Participan en la competencia co-rredores de todas las edades (niños, adolescentes y adultos) y niveles. Hay circuitos diurnos de 1K, 5K y 8K y hasta uno nocturno de 5K, convocando a toda la familia y amigos, incluso como espec-tadores.

#NOBULLYING

“`Si no hacés nada sos parte´ estuvo presente en la carrera mediante una gráfica en uno de los obs-táculos. También entregamos 1.000 señaladores junto con el media kit a todos los participantes y los difundimos en nuestras redes sociales con las

que llegamos ¡a 400.000 personas por semana!”, explica a Informes Gabriel Nosenzo, organizador de la carrera en Argentina.A su vez señala las razones que lo llevaron a com-prometerse, y repercusiones que tuvo la campaña entre los participantes: “En todas las ediciones hacemos una campaña de ayuda, ya sea juntar ropa o alimentos para ONGs. Pero en ésta, nos pareció bueno hacer algo por el bullying. Porque afecta a muchos chicos y porque nosotros tene-mos como filosofía el trabajo en equipo, la no discriminación y la colaboración. Tuvimos varios comentarios de los corredores que nos decían que les parecía una buena idea que nos sumemos a una campaña por el estilo”.

Invitan a otros jóvenes a crear fórmulas “No+Bullying”

Inspirados en la campaña “Si no hacés nada sos parte”, el curso de 5° 2° de la Escuela Media N° 23 de Haedo (partido de Morón) creó su propia campaña de comunicación en la que invitan a otros jóvenes a armar fórmulas para combatir el bullying. La escuela, en su conjunto, se hizo eco de la iniciativa del curso y también colegios primarios vecinos, donde el mensaje se transmi-te a través de talleres. En la comunidad, llevar la pulserita azul -que ellos mismos entregan- es un símbolo del compromiso que persigue la campa-ña: “No participar en actos de hostigamiento, o cualquier otro tipo de ofensa escolar”.La profesora de inglés, Graciela Torres, quien li-

Más escuelas se inspiran en la campaña

dera esta iniciativa, comentó a Informes que la idea nació en clase, a partir de una lectura que hablaba de la solidaridad y la historia de las pul-seras como promotoras de distintas causas. Fue entonces cuando la docente le preguntó al curso cuál era la causa con la que se identificaban y quisieran apoyar. Y así surgió la temática: “el gru-po dijo haber pasado por situaciones de hostiga-miento escolar y allí empezamos con propuestas que, poco a poco, salieron del aula”. El videoclip de Emanero fue uno de los disparado-res: “Buscaron canciones que reeditaron con fotos de la comunidad escolar con un cartel diciendo NO+BULLYING. Tratamos de emular una cam-

paña publicitaria, para `vender´ esta idea, este propósito, que duele que nos suceda”, enfatizó la docente. La tarea que desarrollan es intensa, y comenzó en mayo: “Repartimos pulseras azules al que se comprometía con STOP BULLYING, tam-bién se proyectaron los videos, otro día escribie-ron el slogan a lo ancho del patio de la escuela, pegamos stickers con fórmulas que inventamos e invitamos a reproducir”. Las acciones siguen: “Al-gunos de los chicos intervienen en maratones y llevan el lema en su espalda, crearon la página en Facebook, y ahora todo esto tiene forma de taller, empezamos a visitar las escuelas primarias veci-nas”. “El compromiso y cariño que han puesto es admirable. Me enorgullece tenerlos como alum-nos. Nuestro deseo es que esto sea contagioso”, expresa. Y concluye como en sus clases, abriendo el juego para que el lector de esta nota también se entusiasme y complete la fórmula:

+ TOLERANCIA + DIÁLOGO = - BULLYING - VIOLENCIA,

- VIOLENCIA = + ALEGRÍA...


SOCIEDAD

“SI NO HACÉS NADA SOS PARTE”, GANADORA EN LOS PREMIOS MERCURIO

Los reconocimientos siguen llegando. “Si no hacés nada sos parte” fue reco-nocida por la Asociación Argentina de Marketing con dos Premios Mercurio: el galardón en la categoría “Marketing Ins-titucional - ONG/PyMES” y el Gran Pre-mio de Plata en la misma categoría.Esta distinción corona una etapa de reco-nocimientos: la campaña fue distinguida en los Fund TV como mejor Publicidad, galardonada en el Wave Festival con el Oro Green Wave por su aviso de TV y el Bronce en la categoría Creatividad en Radio para campañas bien público. Tam-bién fue declarada de interés legislativo y educativo por la cámara de diputados de Chaco.

Adultos frente al Bullying,la importancia de actualizarse

Otra de las Jornadas que contó con el apoyo del Consejo mediante becas a profesionales de la salud y la educación fue “Los adultos frente al Bullying” que realizó el Equipo Bullying Cero Ar-gentina, el 22 y 23 de agosto.

Becas a profesionales de la salud y la educación

En diálogo con Informes, la médica pediatra Fla-via Sinigagliesi, quien coordinó este encuentro de actualización sobre sistema bullying, reflexionó sobre los temas tratados: “Hicimos mucho hinca-pié en cómo investigar el bullying, en cómo hacer un diagnóstico en el colegio, en el consultorio, en la casa”. Recordó en este sentido que la entidad parte de la concepción del bullying “como siste-ma”: “El bullying es grupal y en cada grupo se puede dar de distintas formas pero la única ma-nera de actuar es rompiendo el sistema”. Sistema en el que, enfatizó, “estamos todos estamos in-volucrados; no solamente los chicos sino también

los adultos: los padres, el kiosquero, el chofer del micro escolar, es decir, todos los que de alguna manera tenemos relación con la escuela”. Otro pilar de estas Jornadas fue la empatía. “Es uno de los primeros trabajos que hay que hacer con los chicos -opinó la experta- El chico tiene que empatizar con el otro para pensar en lo que está haciendo. Si bien hay ciertos factores que son natos hay muchos otros que son construidos. Por eso la base es comenzar a trabajar desde el jardín. Nosotros le damos mucha importancia a que esto se empiece en las primeras salas”.+ INFO en http://www.grupocidep.org/.

Jornada sobre convivencia escolar

En línea con el objetivo de la campaña de preven-ción del bullying “Si no hacés nada sos parte”, el Consejo apoya durante todo el año distintos espacios de formación e intercambio destinados a actores claves. En este caso fue a través de becas a docentes para asistir a la jornada sobre

Capacitación a educadores

convivencia escolar que organizó el 30 de agosto Editorial Proyecto CEPA (Clima Emocional Positivo en el Aula). La temática del encuentro giró en torno a la impor-tancia de implementar estrategias sistemáticas para la prevención de la violencia y del bullying en el ámbito escolar. Disertaron los licenciados Alejandro Castro Santander y María Cecilia Sosa Cabrios; y participaron directivos, psicólogos, psi-copedagogos, maestros y demás profesionales de la educación de los tres niveles educativos.Como síntesis de las principales reflexiones que acercó la jornada, María Cecilia Marino, directora de Editorial Proyecto CEPA, resumió: “Se destacó

el papel que tienen los educadores (padres, do-centes, profesionales de la comunicación, entre otros) en la prevención de la violencia. Se remar-có que necesitan de una renovada formación en competencias para gestionar la nueva conviven-cia de nuestros ciberciudadanos que hoy están en las aulas. Tanto la buena convivencia como la violencia son multicausales y, por este motivo, la escuela no puede sola hacerse cargo de la doble tarea preventivo-formativa. Aunque sí debería ser la iniciadora de un cambio cultural en donde se aprenda a `estar bien con los demás´”.+ INFO sobre convivencia escolar y educación emocional en http://www.proyectocepa.com.

“Esta campaña ha sido tan noble con los que hemos trabajado en ella, nos ha dado tanto y enseñado tanto, que me siento feliz de que siga teniendo reconocimientos. Es un reconocimiento al trabajo en equipo del Consejo también, con actores de ámbitos diferentes generando contenidos para el bien común, que muestran que la sinergia genera siempre buenos resultados”.

Mariano Pasik, director de Liebre Amoti-nada, agencia creativa de la campaña.

“La campaña innovó en muchos sentidos. Fue la primera que se animó a hablarle a los adultos so-bre una temática que se consideraba ‘de chicos’. Y lo hizo partiendo desde lo digital, expandiéndose luego a diferentes formatos. Lo más gratificante es que es una campaña viva, que sigue transfor-mándose. Y que, a través de distintos canales, ha logrado llegar a todo el país”.

Valeria Abadi, directora de la comisión de Bu-llying del Consejo Publicitario Argentino.


SOCIEDAD

Cine-debate sobre valores

Desde “Jóvenes en Acción”, programa multi-medial, educativo y social, queremos agradecer al Consejo por sumarse nuevamente a la 2da Función Solidaria de Cine Debate de “Metegol”, que organizamos el 18 de octubre, y por el cual participaron en una salida inolvidable 200 chicos y adolescentes de hogares, ONGs y escuelas de barrios carenciados de Capital Federal y Gran Buenos Aires junto a integrantes del equipo téc-

“Respetuosa Argentina”, en la función solidaria de “Metegol”

nico de la película, voluntarios e integrantes del equipo de “Jóvenes en Acción”.La función solidaria contó con el apoyo de “Mundo Loco”, la productora de Juan José Campanella & Asoc. responsable de la película, la distribui-dora “Up” y Village Cines. Estuvieron presentes: Nelson Luty, director de Arte de Metegol; y David Masajnik, quien le puso voz al protagonista de la película. Ellos reflexionaron junto a los chicos so-

bre los valores que transmite el film, vinculando el respeto, el esfuerzo, la perseverancia, la su-peración, y el trabajo en equipo que implicó su realización. Cada ONG llevó un cartel con el valor elegido a la sala, y durante varios días siguieron debatiendo la película desde los valores identifi-cados. Para la mayoría de ellos, fue su primera salida al cine. Destacamos también el apoyo del Consejo, que donó para cada chico el juego de“Respetuosa Ar-gentina” y un señalador de la campaña contra el bullying: “Si no hacés nada sos parte”. Como a la revista interCole que donó ejemplares.Gracias a la colaboración de muchas personas a través de los bonos contribución, los chicos tuvie-ron una salida increíble (que incluyó un desayuno y vianda de almuerzo). Al mismo tiempo, el dinero recaudado: $ 9.700, se destinará al 5to Reencuen-tro Nacional de Jóvenes Líderes, en Río Negro, organizado por “Jóvenes en Acción”, en el que participarán estudiantes universitarios de esca-sos recursos económicos, para realizar acciones solidarias, provenientes de 9 provincias.

(*) Directora de “Jóvenes en Acción” y conducto-ra del programa radial respectivo que sale al aire los jueves a las 20 por FM Cultura 97.9 Mhz, y de “Asignatura Pendiente”, que se emite por el mis-mo medio, los lunes, a las 11.

Por Carmen Sicardi*

“Respetuosa Argentina”se jugó en todo el país“Respetuosa Argentina” también sumó muchos puntos en relación a su alcance e impacto logrado en 2014. A través de inserts en medios gráficos, esta segunda campaña sobre Valores impulsada por el Consejo junto a la agencia Young & Ru-bicam, llegó a los hogares de todo el país, invi-tando a las familias a reflexionar sobre nuestras conductas cotidianas en relación al respeto y la convivencia. La misma impronta federal tuvo en las aulas. Gracias alianzas con fundaciones abo-cadas a la educación en valores, el tablero se desplegó en capacitaciones virtuales a docen-tes, y como material pedagógico, en escuelas primarias y secundarias. Pasó, al mismo tiempo, por la radio, la TV, y dijo presente en el espacio

Una infografía que ilustra el caracter federal de la campaña

público, para incentivar conversaciones en plazas, estaciones de servicio, y en el transporte. Formó parte de eventos recreativos, masivos, como la Feria del Libro. Y hasta se metió en el fútbol y en el cine, como disparador de debates entre niños, adolescentes y jóvenes. Las empresas también lo adoptaron en propuestas de comunicación in-terna, dirigidas a sus empleados. Además, por si esta trayectoria fuera poca, sigue sumando nue-vos jugadores online a nivel global, mediante la aplicación especialmente desarrollada. Todo este recorrido de la campaña, se plasma en la siguien-te infografía, que podés ver en detalle escanean-do el código QR que figura a pie de página.


SOCIEDAD

La muestra “Valores” se “metió” en el diario La Gaceta de Tucumán

Los afiches siguen recorriendo el país

De gira por el país la muestra `Valores´ -impulsa-da por el Consejo y la Asociación de Agencias de Publicidad (AAP)- sigue cautivando a su público y

encontrando `nuevas excusas´ para quedarse en cada provincia donde arriba. Se vivió en Santa Fe, donde las obras expuestas fueron donadas al Mu-nicipio de Rosario para permanecer en distintos centros culturales de la ciudad. Y ahora sucede en las escuelas de Tucumán, tras ser exhibidos del 24 de julio al 7 de agosto en el diario LA GACETA. Los afiches llegaron a las manos de docentes, con el fin de incentivar el diálogo sobre valores, en el aula. Patricia Ribone, jefa de Marketing de La Gaceta, cuenta detalles a Informes.

La muestra llegó a Tucumán y por primera vez pudo ser recorrida en un medio, ¿cómo surge la idea de desplegarla en LA GACETA?

La idea surge como una iniciativa para mostrar el trabajo que realiza el Consejo Publicitario Ar-gentino en Tucumán. LA GACETA, como socia del Consejo, está siempre interesada en promover las campañas de bien público que se desarrollan.

¿Cómo vivieron esta experiencia?

La muestra convocó todas las miradas, fue expues-ta en la Galería comercial de LA GACETA por lo que pudo ser apreciada por cientos de transeúntes que pasaban por allí y quedaban expuestos a la creati-vidad de cada uno de los afiches. Además de los afiches impresos, los originales se expusieron en un televisor led de alta definición que permitió ver los más de 70 afiches sobre Valores.

¿Cuál fue la respuesta del público?

El público recorrió la muestra, tomó fotos y has-ta pedía copias de algunos originales. A su vez, regalamos afiches a docentes que utilizarán los mismos como disparadores para hablar de los va-lores en sus cursos.

+ INFO en www.consejopublicitario.org/valores/.

El calendario 2015 de “Valores”La iniciativa estrena nuevo soporte

Además de continuar su itinerario por la Argen-tina, la Muestra llegará a los escritorios de las principales agencias, redacciones y empresas del país, a través de un calendario impreso. Será así un 2015 cargado de valores.Carlos Bartolomé (presidente de la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario, y director institucional de la AAP) comentó a Informes que la idea surge en la Muestra realizada en Rosario, que contó con el auspicio, entre otros, de Bor-sellino Impresos, una industria gráfica local con proyección internacional y que se entusiasmó con la propuesta de multiplicar el mensaje de Valo-res convirtiéndola en un calendario diseñado por CBA/BARTOLOMÉ.

“Es un gran orgullo lograr que se reúnan tantas voluntades a la potente iniciativa original del Consejo, para que los publicitarios podamos po-ner nuestro trabajo al servicio de la difusión de los valores humanos y que cada vez más gente pueda reflexionar sobre ellos”, expresó Bartolomé.Tanto el Consejo como la AAP recibieron un total de 400 ejemplares del calendario –que incluye las obras de las agencias radicadas en Buenos Aires y en Rosario. Serán repartidos a los grupos de interés de ambas entidades; y se sumarán a los 1.000 que Borsellino distribuirá en todo el país.


SOCIEDAD

La próxima campaña de Valores tendráun abordaje discursivo innovador

Los insights del nuevo estudio exploratorio

Informes se metió en la previa. Trazo Propio ela-boró un estudio exploratorio, sobre el que avanza la nueva Comisión de trabajo de Valores del Con-sejo, para la elaboración de la próxima campaña. Convocamos a la directora de la Comisión, Mary Teahan, para recorrer con ella todo este proceso: desde los interrogantes e información de partida, la investigación propiamente dicha, los insights identificados en el trabajo, hasta la construcción de los mensajes que delinearán la estrategia creativa.

¿Cuál fue el objetivo principal de este estu-dio exploratorio?

Primero, quisiera agradecer profundamente en nombre del Consejo a Trazo Propio, la agencia que colaboró con la Comisión en la realización de este trabajo. Hicieron una labor excelente que nos ha mostrado el norte para la próxima campa-ña de Valores.

Para empezar, nos dimos cuenta de que tal vez trabajar sobre un valor podría superarse trabajan-do sobre un nodo central o territorio que toca as-pectos relacionados de diferentes valores y toma lo que para la gente es verdaderamente importan-te y con impacto en sus vidas personales y colec-tivas. Por eso, realizamos un trabajo exploratorio con el objeto de comprender en profundidad cada uno de los 9 valores que habíamos detectado en investigaciones anteriores: Justicia, Respeto, Esfuerzo, Confianza, Solidaridad, Verdad, Ho-nestidad, Sinceridad e Igualdad. La intención del nuevo estudio era capitalizar lo aprendido y seguir construyendo sobre los principales hallazgos de esas investigaciones.

¿Qué interrogantes buscaron responder?

Específicamente, quisimos indagar acerca de `la crisis´ (en sentido de cambio) de valores. Nos pro-pusimos identificar aspectos relevantes –tanto del ámbito público como del privado– y construir los argumentos que atraviesen ambos ámbitos y nos permitan impulsar a los argentinos a la ac-ción desde un mensaje de gran implicancia que active los puntos sensibles del bienestar social y que también tengan repercusión en el personal. Era muy importante para nosotros entender cómo pasar de la queja (amiga de la impotencia) a la pro-actividad, el `todos podemos´, para poder construir una campaña que contagie ganas de hacer.

¿Cómo se llevó a cabo este trabajo? Trazo Propio realizó 6 grupos informales de dos horas de duración en hogares, con relevamiento fotográfico de soporte. Los participantes eran hombres y mujeres, de nivel socioeconómico C amplio, divididos en dos segmentos: de 20 a 26 años de edad, sin hijos; y de 35 a 45, con hijos. Se

APUNTAN AL BUEN TRATO Y A LA ACCIÓNLOS “TERRITORIOS COMUNICACIONALES” ELEGIDOS

Vivir Buena Onda (Tratarse Bien). “Este territorio -explica Mary Teahan- se conforma de las dimensiones positivas de los valores Respeto y Justicia (que son Vínculos Cuidados, Armonía y Equilibrio, y Equidad) más dos aspectos que agregaron los grupos que no figuraban en los nueve valores de partida: Sentido del Humor y Gratitud y Considera-ción. La esencia de lo que queremos comunicar en este territorio es que Vivimos en un mundo circular. Lo circular fluye, no tiene aristas. Imitemos la redondez del mundo para vincularnos sin rispideces, sin filos, sabiendo que, como en los ciclos, todo vuelve. Si damos lo bueno, todos salimos ganando. En desarrollos con la agencia Y&R que está colaborando nuevamente con la Comisión en la futura campaña, hemos definido el concepto publicitario VOS TAMBIÉN SOS EL OTRO”.

Realizadores (Actitud Realizadora). “Este territorio -describe la especialista- está compuesto por las dimensiones positivas de los valores Solidaridad, Confianza y Esfuerzo, que son El Poder de lo Colectivo, Tenerle/se Fe, Pasión y Desafío. Lo comunicable será Soñar no cuesta nada, por eso soñar no alcanza para desplegarnos. Desplegarse es creer para crear. Materializar. Concretar lo que soñamos. Tenemos el poder de realizar cosas grandiosas. No nos quedemos dormidos. Los conceptos publicitarios alternativos desarrollados por Y&R son: EL MUNDO SE ESTÁ PER-DIENDO DE VOS y BONDIREALIZACIÓN (La realización colectiva)”.


SOCIEDAD

NUEVA COMISIÓN DE TRABAJO

DirectoraMary Teahan (Qendar).

Agencia de PublicidadValeria Pulice y Luciana García Turrado (Young & Rubicam).

Agencia de MediosGonzalo Fonseca (Havas Media Group).

IntegrantesMaría Julia Díaz Ardaya y María Julia Manzini (Clarín), Marcelo Dupont (ICBC), Sergio Ballarini (Grupo VPM), Marisa Piñeiro (Chello Latin Ame-rica), Magalí Huertas (Banelco), Mabel Astesiano (Scopesi y Cia), Ramón Arias (Telefónica), Ignacio Romano (Pfizer), Carla Larin y Mercedes Ruiz Barrio (TNS), Fernanda Smith (Medicus) y Lázaro Quintín (Arcor).

InvestigaciónMarie Maticic y Marcela Garriga (Trazo Propio).

eligieron estos grupos porque consideramos que son quienes tienen mayor posibilidad de generar cambios sociales a futuro inmediato y a mediano plazo.

¿Qué permitió este particular abordaje me-todológico?

La metodología nos permitió, en términos de imaginario y de prácticas de la gente, identificar insights y construir territorios con potencial para alimentar futuras campañas.

Los investigadores de Trazo Propio, enmarcaron los emergentes de los grupos, en los conceptos del sociólogo y filósofo Zygmunt Bauman, sobre las diferencias de las maneras que tienen las personas de integrarse a la sociedad entre la modernidad sólida de las generaciones anterio-res y la modernidad líquida de las generaciones actuales. De hecho, surgió del estudio que antes se comunicaba efectivamente a través de `mega-relatos´ o relatos absolutos que legitimaban las instituciones y prácticas. Si bien esto funcionó con generaciones anteriores, por ejemplo en el caso de `la verdad´ que era UNA (aunque fuera diferente para distintas personas), los grupos jóvenes participantes de la investigación, en cambio, se mostraban más permeables a relatos parciales y pluralistas y a las historias personales. Ya no había lugar privilegiado para UNA verdad sino que había muchas conviviendo en un entorno

de tolerancia. Esto dio lugar a una autocrítica en el Consejo sobre los discursos de sus campañas anteriores, en las que muchas veces hemos usado `el dedo aleccionador´ para decirle a la gente lo que deberían hacer. Para la nueva campaña de valores, entonces determinamos contar historias de una manera de tocar la fibra del target y `en-cender´ acciones desde un espíritu contemporá-neo. Será un abordaje nuevo que entusiasma al Consejo.

¿A qué hacen referencia los territorios co-municacionales identificados en el estu-dio?

Como dije anteriormente, el estudio indagó sobre los nueve valores identificados con anterioridad para identificar el significado y sus dimensiones positivas y negativas desde la óptica de las gene-raciones jóvenes representadas en los grupos. Y hallamos, justamente, que los valores más atra-yentes fueron los considerados humanos en el sentido casi existencial: Confianza, Honestidad, Solidaridad y Sinceridad. Mientras que valores asociados con lo social en sentido de lo colectivo y cívico, fueron los menos seductores: Respeto, Esfuerzo, Justicia, Verdad e Igualdad.

Con toda esta información, Trazo Propio despejó las dimensiones negativas y agrupó los valores de modo de usarlos como un tema o territorio con potencial para narrar historias que movilicen a

la gente a abandonar la queja y la inacción y a protagonizar la construcción de la sociedad con los valores que proponemos y que sabemos que son relevantes para todos. La agencia investiga-dora presentó varios territorios posibles y luego la Comisión eligió dos de ellos (`Vivir buena onda´ y `Realizadores´ -ver recuadro aparte) para profun-dizar y desarrollar, con la intención de quedarnos con un territorio que guiará las comunicaciones sobre valores del Consejo durante los tres próxi-mos años.

¿Cómo continúa el trabajo de la Comisión?

El próximo paso es ver los avances de la creativi-dad que está preparando Y&R. Es nuestra inten-ción elegir un solo territorio y un solo concepto publicitario para el desarrollo de la campaña. A su vez, Havas Media Group está colaborando con la Comisión y presentará sus sugerencias sobre qué medios tradicionales y no tradicionales utili-zar en la campaña. Y TNS-Gallup está trabajando en las formas de medir, a través de los 3 años de la campaña, los resultados que estamos te-niendo en la forma de cambios de las creencias, actitudes y comportamientos de los argentinos con respecto al territorio elegido. La producción de los elementos de la campaña se realizará de diciembre a febrero. Estimamos el lanzamiento en marzo próximo.


EDUCACIÓN

Perspectivas de la educaciónpública en Argentina

Estudio

¿Cuál fue el disparador y el propósito princi-pal del estudio?

Los miembros de la Comisión Educación del Con-sejo, a fines del 2012, tenían ya un importante acercamiento al tema. A lo largo de los años pre-vios habían recibido asesoramiento de fundacio-nes que focalizaron su contribución en diferentes aspectos (ausentismo, insuficiencia de días de clase, población `indiferente´, etc.) pero sin poder construir una perspectiva global de esta temática tan compleja. Como es lógico, los especialistas en Políticas Públicas que asesoraron al Consejo desde su mirada macro-social, normativa y es-tructural, concedieron menor importancia relativa a ciertos actores (padres, estudiantes, vínculos con docentes y escuela) y la Comisión sintió la ne-cesidad de ampliar la visión. A su vez, son tantos los posibles ángulos a trabajar desde el punto de vista comunicacional que se planteó la necesidad de una plataforma informativa que aportara una perspectiva de 360 grados, holística, incluyendo la dinámica de interacción entre los múltiples actores del proceso educativo y que permitiera jerarquizar las temáticas educativas que pudieran ser abordadas desde el Consejo.

¿Considera que este tipo de investigacio-nes son necesarias a la hora de pensar una campaña de bien público en educación? ¿Por qué?

Siempre es necesario orientar y fundamentar las decisiones y acciones que se despliegan en el campo comunicacional. La buena voluntad, las buenas conciencias garantizan optimismo, pero no siempre conducen a mensajes significativos, relevantes ni de suficiente impacto. Es necesario disponer de buenas plataformas de información, trascender nuestros prejuicios y reconocer que hay muchos `otros´ diferentes a nuestro propio universo, que merecen ser conocidos antes de dirigirles mensajes. Eso no significa que sea imprescindible conducir investigaciones. Depen-

derá del bagaje informativo del que se disponga y del nivel de acuerdo sobre el diagnóstico de la situación que se haya generado en el equipo de trabajo.

¿Cuáles fueron los resultados más relevan-tes que arroja esta investigación?

La educación pública es causa y efecto, condi-ciona y es condicionada. La percepción global, que tantas conferencias y notas periodísticas de expertos subrayan frecuentemente, es la de un deterioro progresivo en términos de calidad de aprendizajes. La paradoja es que esto se produce en un contexto de mayor nivel de inversión por parte del Estado, construcción de una red impor-tante de nuevas escuelas, creación de nuevas universidades públicas, etc. Dado que la Educación no es ajena al entorno socio-económico, uno de sus mayores desafíos, que aún no ha resuelto eficazmente, es el de la inclusión de los sectores marginales o menos favorecidos al sistema educativo. El intento de saldar esta histórica deuda, esta injusticia educa-tiva, aún queda irresuelto.

A su vez, esto se da en un marco global en el que cambian los paradigmas de pensamiento y comu-nicación, en el cual las tecnologías nos transfor-man a todos y hacen que los viejos modelos de impartir clases a niños prolijamente sentados y atentos a sus docentes ya no puedan aplicarse. Se desnudan deficiencias del sistema al interior de las escuelas: en muchos casos se encuentran directores abrumados por exigencias burocráti-cas, ausentismo de profesores y maestros, padres demandantes, niños independientes; directores que no cuentan con suficiente apoyo ni skills para llevar adelante el gerenciamiento escolar y el ne-cesario follow-up de sus docentes. Asimismo, un sector de docentes está seriamente contrariado por bajas remuneraciones, por el desentendi-miento con estudiantes que hablan lenguajes propios, sin asesoramiento ni equipo de profesio-

MIRADA 360POR JUAN ÁLZAGA*

La importante investigación rea-lizada por Norah Schmeichel nos ha permitido contar con una mira-da 360 grados sobre el estado de la educación en la Argentina. El haber investigado a los distin-tos actores del proceso educativo: especialistas y funcionarios, reli-giosos, referentes filosóficos, di-rectivos de escuelas de avanzada, educadores, padres y estudiantes, nos permite darnos cuenta de las coincidencias de los expertos en lo que se debe encarar para mejorar la educación y, asimismo, com-probar la valoración que tienen los padres respecto a la calidad educativa que reciben sus hijos. Rescato del estudio la siguiente frase: “Permanentemente los ex-pertos pronuncian la incuestiona-ble sentencia: `Sin educación no hay futuro´, pero hablan poco del futuro de nuestra educación”.

(*) Director de la Comisión de Educa-ción del Consejo.

En diálogo con Informes, la socióloga y psicóloga Norah Schmeichel analiza los resultados más rele-

vantes que arroja la investigación `Perspectivas de la Educación Pública en Argentina´, y que la tuvo

como directora. El estudio fue desarrollado durante 2013 y 2014 por Sygnos, en el marco de la Co-

misión de Educación del Consejo. Sus datos sentaron las bases para avanzar en la próxima campaña

de educación que conducirá el Consejo.


EDUCACIÓN

nales para contener a niños o jóvenes con pro-blemáticas sociales complejas: violencia, familias disfuncionales, droga-dependencia, etc. etc. Los padres, actores esenciales del proceso edu-cativo, en muchos casos se hallan en estado confusional. Demandan, exigen a otros (escuela, docentes) pero eluden su propia responsabilidad. En la ilusión de ser amigos de sus hijos, los dejan huérfanos de padres, aunque les garanticen altos niveles de confort y consumo. Los hijos de sectores sociales de buen nivel eco-nómico, a veces, no logran comprender que deben aportar su cuota de esfuerzo. La sociedad de la gratificación continua, del derecho sin responsa-

bilidad, no los prepara para esa tarea. Los estu-diantes (y los que desertan) de la escuela media que proceden de familias de condición vulnerable no logran reconocer qué les aportará la educa-ción, no cuentan con un capital educativo (provis-to por sus mayores) que les allane el camino, les gana el desaliento y lo expresan como manifiesto desinterés.En este escenario, los unos les reclaman a los otros. El estudio pudo construir una matriz de diá-logo entre los distintos actores del proceso y es preciso trabajar para evitar la sordera recíproca. Crecen las voces públicas (expertos, empresarios, políticos) que expresan la importancia medular de

la educación para impulsar el desarrollo personal y contribuir al crecimiento de la Argentina. Mu-chas de esas voces enfatizan la ineludible revisión y actualización de la capacitación docente y de la formación y selección de directores de escuela. El estudio además nos dice que sin la necesaria co-operación del encuadre social esos logros podrían diluirse. Es preciso que padres y alumnos, como ocurre en los países con mejores resultados en las pruebas internacionales de calidad educativa, abracen la causa de la educación.

¿Cuáles fueron los insumos claves que apor-tó la investigación para la campaña?

Reconocer que necesariamente debe ser multitar-get y de largo aliento.Que el énfasis ha de estar puesto en una educa-ción de calidad y no meramente en la concurren-cia a la escuela.Que no puede esperarse `todo´ del Estado, que la responsabilidad del mejoramiento no es de `todos´ (término detrás del cual es fácil eludir la propia participación) sino de cada uno.Que es posible mejorar siguiendo algunos alenta-dores ejemplos que nos rodean.


TRABAJO - FAMILIA

“Hacé el click hoy”, una nueva campaña que apunta al equilibrio entre el trabajo y la familia

Lanzamiento

“Si estás con tu familia, estás con tu familia”. Con ese claim llega “Hacé el click hoy”, la nueva campaña del Consejo que busca reflexionar sobre la integración de la familia y el trabajo, dos pila-res esenciales para el desarrollo armónico de las personas. Fue elaborada con el asesoramiento del Centro de Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School de la Universidad Austral, y con la creatividad de la agencia Ponce; además del apoyo de numerosas organizaciones (ver recuadro aparte).

“El ritmo de la vida moderna lleva a una conta-minación -no ambiental pero no por ello menos dañina- que es la de la ecología humana. Un incorrecto planteamiento de la vida laboral, con sus exigencias y presiones a veces desmedidas, repercute en la calidad de vida de las personas, en su salud física o mental, y también en su vida familiar y social”, expresó en referencia a la cam-paña Patricia Debeljuh, directora del Centro de Conciliación Familia y Empresa del IAE Business School.

En tanto Virginia Meneghello, directora de la co-misión de la campaña, reflexionó sobre el rol de las empresas en esta situación: “En las organi-zaciones se interrelacionan personas de distinto género, generaciones, creencias y con diferentes problemáticas, expectativas y formas de buscar soluciones. Frente a la complejidad del mundo actual las empresas tienen la posibilidad de dar respuestas que beneficien a todos los actores a través de la incorporación de prácticas que con-cilien la vida personal y laboral”. Aspecto sobre


TRABAJO - FAMILIA

COMISIÓN DE TRABAJO

Directora: Virginia Meneghello (Telecom) // Agencia de Publicidad: Ponce Buenos Aires (Pilar Lopardo, Berenice Dursi, Luigi Ghidotti) // Agencia

de Prensa: Burson Marsteller (Fernando Guevara, Noelia Gallardo y Encarnación Ezcurra.) // Agencia de Medios: Ignis (Juan Gañez) // Inte-

grantes: Teresa Pérez Alati (Banco Galicia), Jorge Irazu (Comité de Opinión del Consejo), Soledad García y Luz Benavides (Supervielle), Andrea

Kozameh (Boldt), Silvina Bianco (Coca Cola), Alejandro Attilli y Adriana Alesina (Santander Río), Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva), Valeria

Abadi (Arcor), Andrea Marmolejo, María Clemente y María Cecilia Bassi (Telecom) // Asesores: Centro Conciliación Familia y Empresa (Patricia

Debeljuh, Ángeles Destéfano) // Organizaciones: Fundación Padres (Ezequiel Masoni), Sembrar Valores, Fundalam, Grupo Sólido, Asociación

Argentina de Orientadores Familiares, Centro de Investigaciones en Ecología Social (CEDIES), Home Renaissance Foundation, Work and Family

Foundation. // Auspiciantes: Roche, Walmart, Gas Natural, Supervielle, Santander Río, Telecom.

el que hará hincapié la campaña en su próxima etapa, que estará orientada principalmente a las empresas. De hecho, en el marco de la iniciativa, se diseñó un kit específico de promoción, para que pueda ser aplicado en el área de comunica-ción interna de las compañías.

ENCUESTA ABIERTA

En su primera etapa, “Hacé el click hoy” apunta a la reflexión personal, a que cada uno pueda co-nocer que tan conciliados están esos “mundos” y de no estarlos, saber qué hacer para alcanzar un balance satisfactorio entre el trabajo y la vida fa-miliar. Por eso, la invitación a todas aquellas per-sonas mayores de 18 años, inmersas en el mundo laboral, sea de manera formal o informal, a parti-cipar en un breve cuestionario (lleva solo 15 minu-tos hacerlo) que figura en el sitio de la campaña. Una vez completada la encuesta, el participante podrá ver/imprimir/guardar/compartir los resulta-dos obtenidos y las recomendaciones respectivas de los expertos para mejorar la calidad de vida. También tendrá la posibilidad de realizar una con-sulta online a un profesional (orientador familiar), así como enviar la encuesta a un amigo. La parti-cipación de la mayor cantidad de gente posible en este relevamiento es clave, porque revelará datos del conjunto de los argentinos que serán un in-sumo valioso para el desarrollo de las siguientes instancias de la propia campaña.

ORIENTACIÓN FAMILIAR

Además de la encuesta, y complementándola, la campaña brinda un servicio de orientación fami-liar -también, gratuito y online. Para acceder, hay que ingresar a http://www.haceelclickhoy.org/orien-tacion_consulta.htm y completar y enviar el for-mulario explicando el motivo de la consulta. Una vez recibido y analizado el caso, y bajo absoluta reserva y confidencialidad, un profesional espe-cializado, integrante de la Asociación Argentina

de Orientado-res Familiares, se contactará para dar inicio a una serie de charlas, con el fin de ayudarlo a revertir la situación planteada, y lograr un mejor equilibrio entre trabajo-familia.¿Por qué la orientación fa-miliar? Porque es un materia que estudia a la familia y sus vínculos. Y entonces, tiene incidencia directa con el propósito de la campaña. Sobre ella amplía Amalia Bonelli, presidenta de la Asociación: “Se trata de una nueva disciplina humana, que pro-mueve los vínculos sanos y sólidos necesarios para atravesar las dificultades cotidianas, en un mundo sin tiempo, sin espacios de reflexión y marcado por una cultura consumista que nos lleva a la soledad y el vacío existencial”. Y aña-de: “La recuperación del hogar -como ese ámbito donde cada uno puede ser quien es y al mismo tiempo ser verdaderamente aceptado con sus virtudes y sus defectos- es una de las metas de nuestra profesión. Como también lo es restituir los valores de la familia como ese espacio de de-sarrollo y crecimiento personal único, que hace

que el hombre sea una persona digna en cualquier momento de su ciclo vital, capaz de enfrentar su destino único e irrepetible”.Para leer más sobre el tema (conciliación, familia, hogar y empresas familiarmente responsables) visitar la sección “Seguir reflexionando” del sitio de la campaña, que tiene artículos, videos, libros y hasta la palabra de famosos como Maru Botana, Carlos Bianchi, Liniers (Ricardo Siri), que hablan de su día a día, de cómo tratan de acercarse a este equilibrio. Mientras que para seguir de cerca las repercusiones de la campaña en las redes so-ciales y compartir experiencias, usar el hashtag: #HacéElClickHoy.

ENCUESTAIngresá a www.haceelclickhoy.org

y descubrí cómo está el balance entre tu vida personal y tu trabajo.

Más 4 mil personasla completaron desde el

inicio de la campaña.


DIAS D

Campañas TácticasHepatitis C. Solidaridad. ACV. Alzheimer. Toleran-cia. Estas fueron las temáticas que el Consejo buscó visibilizar en el segundo semestre del año, mediante campañas y activaciones puntuales, creadas por agencias socias y junto a la aseso-ría de distintas organizaciones de la sociedad civil especializadas. Esta iniciativa, fue también diversificando formatos: avisos gráficos, infogra-fías, cortometraje, spots de video, activaciones en Facebook, en Twitter, en Instagram; llegando a múltiples audiencias. Y, por otro lado, ya es mul-tipremiada. Esta ola de reconocimientos comenzó con “Las mil millas de Luca” a principios de 2014 y que cerró el año distinguida en los más pres-tigiosos festivales de la publicidad (ver recuadro aparte). Aquí, un recorrido por los “Días D” de esta última mitad del año.

HEPATITIS C

En el marco del 28 de julio, Día Mundial contra la Hepatitis, el Consejo, con el asesoramiento de la Fundación HCV Sin Fronteras, FAPLHE y HepaRed Argentina, lanzó una activación sobre la Hepatitis C -la menos conocida de su tipo, que afecta en nuestro país a aproximadamente 800 mil personas, pero la mayoría no lo sabe porque esta enfermedad no suele presentar síntomas re-conocibles.La campaña, titulada “Fiaca”, fue desarrollada por FWK Argentina, con la colaboración de un nu-meroso grupo de reconocidos ilustradores. Estos artistas: Tabaré (canilla), Costhanzo (cubetera), Milo Lockett (cordones), Ana Dominoni (disfraz), Hugo Horita (cartera), Gonzalo Fernández (cajera), Hermes Mazali (llamada en espera), Poleta (cebo-lla) y Celeste Aires (shopping), se sumaron a esta iniciativa, creando piezas gráficas que, desde el humor, apuntaron a promover la detección tem-prana de la enfermedad, a partir de la realización del test, el cual se recomienda hacer al menos una vez en la vida. También la iniciativa contó el apoyo de AbbVie, OUI PR y Patch Interactive. Todos los afiches como la infografía que compo-nen la campaña, están disponibles en: http://ha-cetelaprueba.com.ar/, plataforma que, asimismo, incluye información sobre los centros de salud

donde se puede hacer el test y un directorio so-bre grupos de pacientes y ONGs de todo el país. Además de la amplia repercusión que tuvo en los medios y redes sociales, este “Día D” recibió una mención en el Festival de la Publicidad Indepen-diente (FePI).

SOLIDARIDAD

El 26 de agosto, en el marco de los “Días D” del Consejo, la agencia ADN Comunicación elaboró la pieza gráfica por el Día Nacional de la Solida-ridad, que fue establecido en Argentina en home-naje a la Madre Teresa de Calcuta. El aviso contó con la adhesión de Don de Hacer, Quiero Ayudar, Foro del Sector Social y Our Mark.

ALZHEIMER

En septiembre, en el marco del Mes Mundial del Alzheimer, el Consejo, con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes), en su 25 aniversario, y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argenti-na), realizó una activación de concientización so-bre esta enfermedad que afecta a unas 44 millo-nes de personas en todo el mundo y en Argentina a 1 de cada 10 mayores de 65 años.La activación “Foto Libro”, desarrollada por la agencia FWK Argentina, comprendió una pieza gráfica y acciones en redes sociales. Estas consis-tían en posteos de importantes celebrities en sus redes sociales, quienes compartían un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia, mediante

fotos que aparecían “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una era, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, en sintonía con el concepto de la campaña: “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos. Prevenir es ganar tiempo”. La propuesta contó además con la colaboración de la fotógrafa Ce-leste Martearena Godoy y de la Agencia Ninch. Este “Día D” también se llevó un galardón: un oro en los Premios Clarín Creatividad, en la categoría Digital.

ACV

En octubre, la fecha elegida fue el 29, Día Mun-dial del ACV. Se difundieron, de manera conjunta, la pieza creada por la agencia Moreno Condis y la infografía elaborada por Matías Cipollatti en 2013, también para esta ocasión. El material, brinda información sobre este ataque cerebral, también conocido como accidente cerebrovascu-lar (ACV), que provoca graves daños cerebrales; como recomendaciones para detectarlo y actuar de inmediato, ocurridos los síntomas. Porque una rápida y correcta asistencia es fundamental para la recuperación.

TOLERANCIA

“Nuestras diferencias dan vida y enriquecen a toda la sociedad”. Ese fue el lema de la pieza, creada por Moreno Condis, para promover el Día de la Tolerancia, instituido el 16 de noviembre. Este “Día D” fue impulsado por el Consejo junto con el Comité Interreligioso por la Paz.


DIAS D

Detrás de las campañasRESULTADOS CONTUNDENTES

*Por Quino Oneto Gaona

El Consejo Publicitario nos pidió hacer una campaña con una tarea para nada sencilla: hacer que los ar-gentinos conozcan la existen-cia y los riesgos de la Hepatitis C, uno de los virus más contagiosos que afectan a la población, pero también uno de los más desconocidos. Así, con la colaboración de reconocidos ilustradores, hicimos una serie de gráficas invitando a la gente a hacerse el test y, a su vez, creamos una acción digital con las fan pages más populares. Entre todos los segui-dores de las páginas llegamos a más de 1.700.000 personas, más de 800 compartidos, más de 7000 “Me gusta” y las visitas a la web hacetelaprueba.com.ar en sólo esa semana superaron las 10.000. Creo que fue una buena campaña que no sólo se llevó varios premios, sino que además permitió que miles de argentinos descubrieran cómo prevenir el contagio de la Hepatitis C y dónde hacerse el test.Por otro lado, para el Mes Mundial del Alzheimer, decidimos hacer Secretos Olvidados, una campa-ña para comunicar lo que padecen los pacientes y concientizar a la población sobre la enfermedad. Para esto, nos centramos en lo más valioso que el Alzheimer ataca, nuestros recuerdos. La campaña, que estuvo compuesta por piezas gráficas y una importante acción en redes sociales y medios digi-tales, no sólo se llevó un Oro y un Finalista en los Premios Clarín, sino que además logró que cientos de personas se informaran sobre esta enfermedad y aumenten increíblemente las visitas a la web.

(*) Director General Creativo en FWK

INSTALAR LA PROBLEMÁTICAEN LOS MEDIOS

Por Cecilia Gilabert*

El virus de la Hepatitis C es un serio problema de salud pública en nuestro país y en el mundo. Desde AbbVie, hemos asumido un fuerte compromiso en promover la concientización en la comunidad acerca de esta enfermedad, que afecta a cuatro veces más personas que el VIH pero que la mayoría de la gente desconoce. La falta de información sobre el cuadro, combinada con el estigma social, son los principales retos para controlar la prevalencia de la Hepatitis C.

Teniendo en cuenta el rol clave que tuvo el Consejo en concientizar a la población sobre el VIH durante más de dos décadas, confiamos desde un primer momento en la organización para instalar esta pro-blemática en los medios y transmitir la importancia de que todos nos hagamos el test del VHC al menos una vez en la vida.

(*) Directora de Asuntos Públicos y Relaciones con el Paciente de AbbVie para la Región Sur.

LA SOLIDARIDAD NOS HACE FELICES

Por Gustavo Anderson*

La pieza que desarrollamos para celebrar el Día de la Solidaridad tuvo como ob-jetivo concientizar al públi-co acerca de la Solidaridad, que no debe ser vista como una obligación, ni algo que hay que hacer porque queda bien o para pagar culpas. La Solidaridad tiene que hacernos felices, como el dar amor, sin esperar nada a cambio. Y el solo hecho de poner nuestro granito de arena para ayudar al prójimo, es suficiente motivo de fe-licidad.

(*) Presidente de ADN Comunicación.

EL ALZHEIMER ATACA LO MÁS PRECIADO DEL SER HUMANO: SUS RECUERDOS

Por Mabel Astesiano*

El brief bien definido por A.L.M.A. (Asociación Lu-cha Contra el Mal del Alzheimer), institución en la que encontré apoyo y contención hace ya un tiempo, le permitió a la agencia resumir el aviso gráfico y di-gital. Las piezas se publicaron en diarios nacionales y la activación digital fue muy exitosa, con muchas celebrities que se sumaron a difundirlo. El objetivo de la campaña era tratar de concientizar acerca de este mal que aqueja a hombres y mujeres mayores de 65 años, que sólo se descubre una vez instalado y que no tiene cura. Comienza con proble-mas cognitivos, cambios de carácter, de actitudes, de conducta, olvidos en un principio que confunden a los familiares y a quien lo padece, sin saber qué hacer o cómo encararlo. Con un estilo de vida saludable para el cerebro, siendo físicamente activo y disfrutando de activi-

dades, se podría reducir el riesgo, pues lo que es bueno para el corazón, es bueno para el cerebro, y ambos deben cuidarse. Es importante controlarse y prevenir, es ganar tiem-po. Con un diagnóstico precoz puede retardarse la aparición de esta demencia, con una prolongación de la calidad de vida.El deterioro, en el Alzheimer, es progresivo y si bien con medicación puede ser más lento, el enfermo va perdiendo autonomía, se aferra y pasa a depender de quien lo cuida, que le transmite la seguridad que necesita para manejarse en la vida cotidiana. Se torna en una situación muy difícil y complicada, sólo quien convive con alguien que la padece, sabe lo que significa -en este caso, mi marido- por lo que puedo dar testimonio de ello.

Mi agradecimiento al Consejo que aceptó la pro-puesta de impulsar una campaña para el Día del Alzheimer, que se cumplió el 21 de setiembre.

(*) Representante de Scopesi en el Consejo.

CUANDO LA PUBLICIDAD ES “DAR”

Por Roberto Moreno Condis*

Todos quienes integramos nuestra agencia estamos muy agradecidos al Con-sejo por elegir nuestra pie-za publicitaria una vez más. Es para nosotros un honor poder colaborar con la importantí-sima tarea que vienen desarrollando año tras año. Cuando hemos desarrollado esta pieza gráfica, co-incidimos en que el mejor reconocimiento al trabajo realizado sería que sirva para que, aunque sea una sola persona, pueda recuperarse del ACV.Estamos convencidos de que la publicidad de bien público dirigida a prevenir enfermedades o, como en este caso específico del ACV, en el que uno advierte a la gente “qué hacer en caso de que pase tal cosa”, es fundamental. Es demostrarle a nuestro semejan-te que su vida nos importa. Es decirle “estamos a tu lado”. No queremos venderle algo -lo que no quiere decir que esté mal hacerlo- le queremos “dar” algo para su bien. Y en esa acción de dar estamos ma-nifestando, verdaderamente, el amor al prójimo, ya que como dice Erich Fromm: “amor es dar”.

(*) Director de Moreno Condis Producciones.

Testimonio de los protagonistas


DIAS D

“SE CIERRA UN CÍRCULO PERFECTO”POR PABLO PONCINI*

Más allá del orgullo y de la alegría por el gran impacto del corto en el mundo real, lo que pasó a nivel premios fue de no creer. Ganamos todo lo que se podía ganar. Pero de lo que no me voy a olvidar nunca es del tremendo elogio de John Hunt, que es una leyenda de la publicidad mundial. Cuando salí de la ceremonia de Cannes con mi León de Oro, me esperaban en un yacht de TBWA WW para festejar. Ni bien llegué me agarró John y me dijo que jamás nadie en la historia de la publicidad había hecho lo que yo hice con el corto. Que se cerraba un círculo perfecto. Porque había contado una historia pro-pia, que era generadora de cambio cultural acerca de un tema importante. Porque no sólo la había escrito y producido sino también protagonizado junto a mi propio hijo. Y porque con ese trabajo había conseguido el premio más importante que existe en el mundo de la publicidad. “¿Vos te das cuenta?”, insistía John mirándome fijo. Yo no lo había pensado de esa manera, pero obvio que me encantó.

(*) CEO de la agencia TBWA.

“Las mil millas de Luca” no para de ganarEn 2014, el corto obtuvo 18 distinciones

FESTIVAL DE CANNES:Un León de Oro y una Mención.

CLIO:Un Oro y un Bronce.

EFFIE AWARDS:Un Oro.

D&AD:Una Mención especial (In Book).

FIAP:Tres Soles de Bronce.

EL OJO DE IBEROAMÉRICA:Un Oro y dos Bronces.

CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS:Un Diente de Oro, uno de Plata y uno de Bronce.

NEW YORK FESTIVALS:Dos bronces y una Mención Especial ONU.


PREMIOS OBRAR

CATEGORÍA GRANDES EMPRESAS

PREMIO OBRAR: » “Mama Style” - Cosméticos AVON MENCIONES ESPECIALES: » “Entre Padres e Hijos” - Cervecería y

Maltería Quilmes » “Maratón de Papel 2013” - Radio Mitre

CATEGORÍA PYMES

PREMIO OBRAR:» “Missing Ballboys” - Kepel & Mata

CATEGORÍA ONGS

PREMIO OBRAR: » “Justicia de Género” Asociación de Mujeres

Juezas de Argentina y Fundación Avón

MENCIONES ESPECIALES: » “Catástrofes” - Techo» “Integrame” - H.I.R.Pa.Ce

CATEGORÍA UNIVERSIDADES

PREMIO OBRAR: » “Hagamos una torre” - Universidad Católica

Argentina

MENCIONES ESPECIALES: » “Donde comienza la inclusión, termina el

bullying” - La Asociación » “Botines” - Escuela Superior de Creativos

Publicitarios

LOS PREMIADOS

10 ideas innovadorasque transformaron la realidad

Abrazando a todo el país, con una propuesta re-novada y una convocatoria récord que superó los 100 postulantes, los Premios Obrar otorgados por el Consejo a las mejores campañas de comuni-cación de bien público, confirmaron una vez más la valoración que las empresas, OSC y universi-dades tienen de la publicidad de bien público para generar cambios positivos en las personas y en la comunidad. El evento de premiación, conducido por Julián Weich, tuvo lugar el 23 de septiembre en la Colección de Arte Amalia Lacroze de For-tabat. Y fue una noche de gala distinta porque no marcó un cierre sino un inicio: las campañas distinguidas, tras su difusión en medios y redes sociales, siguen al día de hoy proponiendo re-flexiones, acercando soluciones y nuevas conver-saciones sobre las problemáticas que abordan.

“El Consejo sigue creciendo también de la mano de todo lo que está pasando en este ecosistema por el bien público, por eso queremos aprovechar esta oportunidad para invitarlos a seguir sumando ideas creativas para incidir en la sociedad, llevan-do nuestro desafío al interior, como constructo-res de campañas de bien público”, destacó en la apertura de la gala el presidente del Consejo, Facundo Etchebehere. “También invitarlos a cada uno de ustedes, para que de forma personal se in-volucren para intentar cambiar el mundo. Porque no hace falta pertenecer a un medio o a una gran empresa para lograrlo. Con pequeñas (o grandes) buenas intenciones, alcanza”, agregó.

A continuación, Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo, expresó que “Obrar nos acerca a los demás y nos permite comprender me-jor los problemas sociales, tratando de proponer respuestas y acercar soluciones”. Y amplió: “El

Las campañas ganadoras de la 5ta Edición de los Premios Obrar

bullying, la igualdad de género, la convivencia, la solidaridad, la pobreza, la educación, el reciclado, el cuidado de la salud y la recuperación de niños perdidos, son solo algunas de las causas socia-les sobre las que hoy nos permitirán reflexionar estas campañas. Esperamos que con estos reco-nocimientos no solo promovamos estas causas sino que acerquemos soluciones. Que el Premio sea una fuente de inspiración para obrar cada día mejor, cada uno desde el rol que ocupe”, auguró segundos antes de revelarse la decisión final del Jurado (que fue auditada por SMS para garantizar la transparencia de la votación).

EL MOMENTO ESPERADO

En la categoría Grandes Empresas, la ganadora fue “Mama Style” de Cosméticos Avon, una co-reografía que pone música a los pasos esenciales del autoexamen mamario. “Surgió en la búsqueda por concientizar y prevenir el cáncer de mama. El autoexamen es una actividad primaria en el pro-ceso de detección de la enfermedad y, al igual que un baile, es una cuestión de pasos. Así se dio vida a esta innovadora acción, el Mama Style, transformando una actividad solitaria y rutinaria como el autoexamen en algo colectivo y diverti-do”, declaró Susana Casabé, directora de Comu-nicaciones de Latinoamérica y Grupo de Mercado Sur de la empresa.

Las campañas “Maratón de Papel” de Radio Mitre y “Entre Padres e Hijos” de Cervecería y Maltería Quilmes, en tanto, recibieron mencio-nes especiales. “Gracias al alcance de la radio se logran muchas cosas; ayudar es una de ellas. Mitre Córdoba y la agencia Mate se suman a la Maratón de Papel para convocar al reciclado y para ayudar al Hospital Infantil a mejorar su equi-pamiento”, señaló Joaquina Labandeira, jefa de Comunicación y Marcas en Radio Mitre. Mientras que sobre “Entre Padres e Hijos”, señaló Mariano Botas, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la compañía, que “nació para generar conciencia sobre un mensaje fundamental: los menores de edad no deben tomar alcohol. Con la ayuda de ex-pertos y famosos, invitamos a los padres a tener una charla sobre alcohol con sus hijos”.

En la siguiente categoría, Pequeñas y medianas empresas, el galardón lo obtuvo Kepel & Mata


PREMIOS OBRAR

por “Missing Ballboys”, campaña que desa-rrollaron para Missing Children Argentina (MCA), en el marco del partido de despedida del tenista argentino David Nalbandian, quien se enfrentaba a Rafael Nadal en un estadio lleno y televisado para todo el mundo. “Para un publicitario crear buenas ideas es siempre gratificante. Y cuando esas buenas ideas son premiadas, más aún. Pero cuando esas ideas, más allá de unir a un consumi-dor con una marca (que es lo que solemos hacer cotidianamente), logran unir a un chico perdido con su familia, la tarea pasa de ser gratificante a ser enriquecedora desde lo humano. Más allá de sentir que implementamos una buena idea creativa, sentimos que ponemos nuestro granito de arena para tratar de hacer de este, un mundo mejor”, reflexionó Gonzalo Fasson, gerente gene-ral de la agencia. Por su parte, Julia Markman y Estela Neumann, representantes de Missing Chil-dren Argentina, añadieron: “Kepel & Mata aportó su creatividad para comunicar con gran impacto la labor de MCA y la importancia de la participación de la comunidad para encontrar a los chicos perdi-dos. El compromiso de las voluntarias, la vocación de servicio de la agencia y el reconocimiento del Consejo, se suman para sensibilizar a la sociedad, que es el objetivo de nuestras campañas”.

ONG Y ESTUDIANTES

La siguiente estatuilla, categoría ONG, fue para la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina (AMJA) y la Fundación Avon por “Justicia de Género”, campaña que desarrollaron con el fin de facilitar e informar a las mujeres víctimas de situaciones de violencia, cuáles son las formas de acceso a la justicia, las instituciones que deben protegerlas, qué es aquello que pueden exigir y qué no deben aceptar. Y con el propósito también de educar y concientizar a quienes trabajan en esas instituciones para que comprendan el real estado de peligro y desamparo de las víctimas, y modifiquen positivamente su atención hacia ellas. “Si bien existen organismos que asisten una vez que el problema está instalado, es necesario un cambio cultural en la comunidad para eliminar las diferentes formas de discriminación”, manifestó Virginia Simari, presidenta de AMJA. Por su par-te, la directora ejecutiva de la Fundación Avon, Silvia Zubiri, sumó: “Trabajamos fuertemente en esto de ver cómo las instituciones debían recibir

a las mujeres para no revictimizarlas”. Señaló además que esta defensa de los derechos de las mujeres se enmarca en el programa `Alza la Voz contra la violencia doméstica” que llevan ade-lante desde 2008, y que “el reconocimiento nos alienta a continuar en ese sentido”.

Siguieron las menciones, que en este rubro co-rrespondieron, en primer lugar, a “Catástrofes”, de Techo. “Encontramos la mejor manera de co-municar que no hace falta que ocurra un terremo-to para comprender que muchas personas viven en la urgencia constante, con las condiciones mí-nimas diariamente vulneradas”, expresó Agusti-na Cox, directora nacional de Comunicaciones de Techo. Christian Oneto Gaona, director creativo de FWK, agencia de la campaña, agregó: “Esta-mos orgullosos de este reconocimiento, pero más orgullosos vamos a estar el día que dejemos de hacer este tipo de campañas, porque ese día ha-bremos crecido como país”.

La segunda mención fue para “Integrame”, del Hogar Instituto de Rehabilitación del Paralitico Cerebral. “Estamos agradecidos por el recono-cimiento y la difusión de la obra, donde están comprometidos 142 profesionales que brindan asistencia a más de 280 niños”, manifestó Ama-lia Peralta, presidenta de la entidad. “Trabajamos ad honorem con esta institución que, por su labor, otorga orgullo a todos los salteños”, agregó Luis Saldeño, director de la agencia creativa.

Esta 5ta edición se completó con las distinciones a los proyectos de campaña, en la categoría Uni-versidades. Premio que recibió por “Hagamos

una torre”, Lucía Martorell, estudiante de 4º año de la carrera de Publicidad de la Universidad Católica Argentina. “Consideraba toda una expe-riencia el haber llegado a estar entre los finalistas y ahora veo que el esfuerzo dedicado al proyecto valió la pena. Queda poner en práctica la idea de la campaña: dejar por un rato los celulares para reconectarnos, volver a escucharnos y mirarnos a los ojos”, propuso Lucía. En tanto, Susana Crosa, docente de la carrera, expresó: “Alentamos la participación de los alumnos, dado que no solo es una oportunidad para comunicar un mensaje pu-blicitario, sino también para generar conciencia”.

Los alumnos de la agencia “Canis”, del Centro de Aprendizaje de la Asociación Argentina de Publicidad, recibieron la 1º mención especial, con su proyecto “Donde comienza la inclusión, termina el bullying”. “Nos enorgulleció mu-cho haber sido reconocidos, para nosotros fue un gran desafío desarrollar esta campaña y hemos aprendido mucho durante el proceso”, subrayaron los alumnos. “Abordar temáticas de bien público siempre es un desafío -completó Germán Sotelo, coordinador de Extensión y Vinculación Profe-sional de la escuela- pero creemos que de esta forma podemos aportar nuestro granito arena, involucrando y concientizando a los jóvenes”.

La segunda mención se la llevaron Mariano Higa y Josefina Franci, de la Escuela Superior de Crea-tivos Publicitarios, por “Botines”. “Buscamos atacar el problema que generan las drogas en la sociedad y encontramos que el deporte es una he-rramienta para combatirla, en un país en el que se respira fútbol”, resumieron.


PREMIOS OBRAR

5ta Edición de los Premios ObrarGalería

5º edición de Premios Obrar. Julián Weich, conductor del evento, con Marina von der Heyde y Facundo Etchebehere.

Sofía Rey Petit, Pablo Marcó, Daniel Reynoso, Raquel Martin y Alejandra Ruffo, integrantes de la comisión de Premios Obrar.

Juan Martín Lutteral y Julián Weich, jurados de Premios Obrar.

Facundo Etchebehere en la ceremonia de entrega. Julián Weich en la ceremonia de entrega.


PREMIOS OBRAR

Marina von der Heyde en la ceremonia de entrega. Finalistas de la categoría Universidades.

Mariano Higa y Josefina Franci, de la Escuela Superior de Creativos Publici-tarios, reciben una mención especial junto a Sofía Rey Petit, integrante de la comisión de los Premios.

Alumnos integrantes de la Agencia Canis del Centro de Aprendizajes de la AAP, reciben su diploma junto a Raquel Martin, integrante de la comisión de los Premios.

Lucia Martorell (UCA), recibe el Premio Obrar de la categoría Universidades, junto a Gabriel Berger, jurado de esta edición.

Finalistas de la categoría ONG con sus diplomas.


PREMIOS OBRAR

Quino Oneto Gaona recibe una mención en nombre de HirPaCe, junto a Marina von der Heyde.

Quino Onteo Gaona recibe la mención especial por la campaña de Techo, junto a Daniel Reynoso, integrante de la comisión de Premios Obrar.

Representantes de la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina y Fundación Avon reciben el Premio Obrar por la campaña “Justicia de Género”, junto a Juan Martín Lutteral, jurado de Obrar.

Finalistas de la categoría PyMES con su diploma.

Gonzalo Fassón de Kepel & Mata junto a representantes de Missing Children, reciben el Premio Obrar de la categoría PyMES, entregado por Taira Peña, ex directora de la comisión.

Finalistas de la categoría Grandes Empresas con sus diplomas.

5ta Edición de los Premios ObrarGalería


PREMIOS OBRAR

Representantes de Quilmes reciben una mención por su campaña “Entre Padres e Hijos”, junto a Pablo Marcó, de la comisión Premios Obrar.

Silvia Zubiri, directora ejecutiva de Fundación Avón, recibe el Premio Obrar por la campaña de Cosméticos Avón “Mama Style”, junto a Facundo Etchebehere.

Joaquina Labandeira (Radio Mitre) recibe una mención por la campaña “Maratón de Papel”, junto a Valeria Abadi, integrante del Comité Ejecutivo del Consejo.

Ganadores de Premios y Menciones Especiales de la 5ª Edición de Premios Obrar

Todos los finalistas del certamen.


PREMIOS OBRAR

El impacto que lograronlas campañas premiadas MAMA STYLECosméticos Avon

Se estima que 16 millones de personas fueron alcanzadas con el baile que previene el cáncer de mama, a través de la difusión del video en diferen-tes espacios y soportes. La campaña es, además, reutilizada por otras organizaciones que también buscan generar conciencia sobre este tema.

Bailá y prevení: http://bitly.com/MamaStyle.

MARATÓN DE PAPEL Radio Mitre

Logró una recaudación récord de 272.500 kilos de papel. El dinero recaudado por su venta a una papelera, permitió al Hospital Infantil de Alta Cór-doba cubrir demandas de medicamentos (617), de movilidad de pacientes para tratamientos (862), de estudios e insumos hospitalarios (16). Además de talleres sobre salud sexual y reproductiva, y de asistencia a los familiares sobre la defensa y protección de los derechos de los pacientes. A esto se suman diversas donaciones de empresas, en materia de equipamiento hospitalario y refor-ma edilicia.

Anotate en la próxima: http://papelsolidario.org.ar.

ENTRE PADRES E HIJOSCervecería y Maltería QuilmesLos adultos comenzaron a dialogar con los jóvenes más tiempo y a edades más tempranas –según se desprende de los resultados obtenidos en la pla-

taforma digital desarrollada para la campaña. Más de 50.000 padres, a través de varias ONG y supermercados de todo el país, accedieron a una Guía elaborada por especialistas en el marco de la campaña. Y otros 70.000 recibieron, en el sub-te, un insert con recomendaciones.

Hablá con tus papás o hijos: www.vivamosrespon-sablemente.com/entre-padres-e-hijos.

MISSING BALL BOYSKepel & Mata para Missing Children Arg.

El teléfono de Missing Children Argentina comenzó a sonar tras el partido acercando nuevos casos de chicos perdidos. También se contactaron empresas para ofrecer difusión en sus comunicaciones.

Sumá tu mirada: www.missingchildren.org.ar.

JUSTICIA DE GÉNEROAsociación de Mujeres Juezas de Argentina (AMJA) y Fundación Avon

La campaña fue vista por más de 8 millones de personas, y utilizada en talleres y capacitaciones en distintas instituciones destinadas a funciona-rios que asisten a las víctimas en el proceso de denuncia. En algunos municipios bonaerenses, in-cluso, forma parte del material educativo que se brinda en ámbitos policiales. También la campaña se difunde en colegios, y fue replicada por otras OSC afines a la temática.

Compartí el video para seguir concientizando: http://bitly.com/Justiciadegenero.

CATÁSTROFESTecho -creatividad de FWK

Alcanzó grandes repercusiones en redes sociales e incrementó las visitas y consultas en el sitio web de TECHO. Por otra parte, el tema de los asenta-mientos tomó gran relevancia y mucha gente se sumó a la campaña para poner a los asentamien-tos en la agenda del Congreso de la Nación.

Colaborá para que el tema siga en agenda: http://www.mapaasentamientos.com.ar/.

INTEGRAMEHogar Instituto de Rehabilitación del Paralíti-co Cerebral (HIRPaCe)

Fomentó una mayor integración de los chicos de HIRPaCe a la sociedad. Logró una mayor concien-tización y reflexión sobre la problemática, llegan-do a más de 60 mil personas en la Feria Interna-cional del Norte Argentino (FERINOA). A su vez, tras la campaña, la entidad salteña aumentó el número de socios y recibió donaciones.

Ayudá a que el mensaje se multiplique: http://bitly.com/Integrame.

Al ser proyectos y no haberse ejecutado como campañas, no se incluyeron en este recuadro las propuestas de los estudiantes que ganaron en la categoría Universidades. Para ver todas las campañas ganadoras, ingresar aquí: http://www.premiosobrar.org/ganadores.htm.

Miradas de expertosDANIEL REYNOSO Director de Ideas de Fuego –agencia a cargo de la creatividad de los Premios. Miembro de la Co-misión de trabajo de los Premios Obrar**

“Fue lindo llegar a la idea, que creo que es una

síntesis de lo que es la publicidad de bien público: `Ideas que se

animan a ser algo más que ideas´, a cerrar un

proceso en donde se crea con-ciencia en la gente y se consigue completar ese círculo virtuoso, en donde todos aquellos que ne-

cesitan de alguna manera contactarse con la so-ciedad, llegan a ella y generan un proceso de ida y de vuelta. De ahí el lema `Hay ideas que llegan a festivales y otras que llegan más lejos´. Que es una forma de parodiar ese afán que tiene el pro-ceso de premiación de los festivales en donde las agencias se presentan para ser reconocidas por su talento, acá son ideas que ganan premios pero además tienen una noción de utilidad social”.

JUAN MARTÍN LUTTERALCo-fundador de TEDxBuenosAires. Jurado de Obrar*.

“Ser parte de los Premios Obrar fue para mí sú-

per rico: por los temas que se tocaron y sobre todo por

el Jurado. Trabajamos con entusiasmo, ale-gría, fuimos críticos cuando había que ser

críticos y aplaudimos cuando había que aplaudir.

Fue como un Festival de los lindos porque final-mente todo tiene ese hilo conductor de tratar de impactar y generar cosas positivas.

Es para destacar también la participación de per-files tan diversos como estudiantes, empresas, OSCs porque es el mundo que se viene: donde


PREMIOS OBRAR

uno deja de estar fragmentado para lograr que desde lo colectivo surja lo mejor. Porque no tene-mos que pensar todos igual pero claramente en la diversidad está la oportunidad. Creo que pen-sar en esto, en el bien común, nos pone a todos en un lugar en común. Y eso es una gran ventaja. Y el Premio, el mérito a ese esfuerzo”.

JULIÁN WEICHActor. Conductor. Jurado de Obrar*.

“Los Premios Obrar son importantes porque la

gente que hace bien público necesita no solamente un recono-

cimiento sino un pa-rámetro de lo que hace.

Y que te den un premio o te pongan en una rueda de gente que opina (como me pasó a mí, al formar parte del Jurado) es un buen ejercicio.

Tanto para los que trabajan en ONGs como los que desde otros espacios también estamos pen-sando todo el tiempo en cómo ayudar a los de-

más, es muy importante que nos nucleemos, que intercambiemos ideas, que trabajemos juntos y no cada uno por su lado. Porque más de una vez muchos hacen el mismo trabajo a la vez y la idea es sumar y no andar dividiendo”.

GABRIEL BERGERDirector del Centro de Innovación Social, y de la Escuela de Administración y Negocios, de la Uni-versidad de San Andrés. Jurado de Obrar*.

“En las campañas vimos un uso interesante de

distintas técnicas, pero básicamente se desta-can por la creatividad, la originalidad, por

cómo emplean las nuevas tecnologías.

Realmente me encantó esta experiencia de ver cómo se puede utilizar una herramienta como la publicidad para sensibilizar, para incentivar la participación, para generar conciencia acerca de una problemática social o lo que se puede hacer en relación a ella para solucionarla”.

SILVINA BIANCODirectora de la Comisión de trabajo de los Pre-mios Obrar**

“Las instituciones presentaron campañas que verdade-

ramente llegaron muy lejos, con soluciones creativas para con-cientizar y proponer

cambios a diferentes problemáticas: desde

prevención de enfermedades, promoción de la educación, concientización sobre el cuidado del ambiente e integración de personas con capaci-dades diferentes, hasta aquellas más vinculadas con tensiones propias de nuestra época como son bullying, violencia de género o phubbing. Cerramos este ciclo entusiasmados por los ob-jetivos alcanzados y esperanzados porque cada una de estas campañas movilice positivamente a nuestras comunidades, en busca de cambios que nos harán a todos llegar mucho más lejos. Porque Obrar bien siempre tiene Premio”.


PREMIOS OBRAR

Nueva oportunidad de difusión

El reconocimiento tuvo un plus. La 5º edición de Premios Obrar tuvo, por primera vez, la difusión de las iniciativas en un suplemento espe-cial que acompañó la edición del diario La Nación del 24 de octubre. Cuatro páginas que resumen, en la voz de los propios protagonistas, las campañas galardonadas; además de los datos sobresalientes de la convo-catoria, y la opinión de especialistas sobre el sentido e impacto que tiene esta distinción, en la comunicación de bien público.

Insert en el diario La Nación

Publicidad que cambia al mundo“La Publicidad que Cambia el Mundo”, fue el nom-bre del Seminario, basado en la 5ta edición de los Premios Obrar, que organizó el 7 de noviembre el Consejo junto al Posgrado de Especialización en Organizaciones sin Fines de Lucro que dictan la Universidad de San Andres (UdeSA) y CEDES, y el Centro de Innovación Social. Un espacio de apren-dizaje e intercambio inédito, destinado a líderes, gerentes y responsables de comunicación de OSC, también de marketing y sustentabilidad de empresas, como a representantes de agencias de

Las campañas ganadoras, como casos exitosos

publicidad y medios. Tuvo como objetivo mostrar el proceso de desarrollo de los mensajes de bien público que, además de ser atractivos, apuntan a generar cambios positivos en la vida de las perso-nas y en las comunidades. El programa incluyó dos paneles: uno de casos exitosos, y otro de reflexión. En el primero, de-nominado “Creatividad + Conciencia: el desafío de acercar mundos y generar uno nuevo”, los responsables de algunas de las campañas gana-doras -Rosario Brizzi (Cosméticos Avon - Campaña

Mama Style), Quino Oneto Gaona (Director Gene-ral Creativo de FWK - Campaña “Catástrofes” de Techo), y Silvia Simari (Fundación Avón, Campaña Justicia de Género)- contaron el backstage de las producciones. En tanto, en el segundo panel, Ma-rina von der Heyde (directora ejecutiva del Con-sejo), Mary Teahan (directora de la Maestría en Comunicación y Marketing de UdeSA) y Mariana Lomé (directora del Posgrado), debatieron sobre “La publicidad como RSE, el marketing social y la gestión del impacto”.


PREMIOS

Concurso “Buenas Causas”:campañas ganadoras

La segunda edición del concurso Buenas Causas, organizado por la Fundación La Nación junto con el Consejo, Comunia Asociación Civil, Publicita-rios sin Fronteras, y Wingu ya tiene ganadores. Se trata, en primer lugar, de la campaña “Mira-me”, con foco en la detección precoz del autismo y en una intervención temprana para una mejorar

calidad de vida del niño y su familia. El segundo lugar fue para “Desde lejos no se ve”, orientada a visibilizar distintos problemas del ámbito rural y urbano como desarrollo comunitario, salud, nutri-ción y acceso al agua.En esta edición se postularon 40 campañas crea-tivas que significaron la participación de 142

OSCs de distintas provincias del país, quienes se animaron a trabajar de manera articulada junto a 120 profesionales del ámbito de la comunicación, agencias, estudiantes de universidades y escue-las creativas, quienes colaboraron con su conoci-miento en el desarrollo de las campañas. “Este concurso nos invita a dejar de lado el egoís-mo, pasar del yo de la organización al nosotros de la causa. Debemos superar la desconfianza del compartir y aliarnos para sumar. Es enriquecedor poder compartir procedimientos y experiencias con otros. Por eso, lograr la creación de redes entre las ONG que participan le da un especial sentido a este Premio”, destacó durante la cere-monia Julio Suaya (ex presidente del Consejo, y miembro del Jurado).

“Mirame”, ganadora del primer premio, fue pre-sentada por la Fundación Brincar por un Autis-mo Feliz, la Asociación Civil Panaacea, Apadea, Ceupa, la Asociación Asperger Argentina, Desa-fiando el Autismo, Red Amparar y TGD Padres; junto con la agencia Di Paola y Asociados.

Mientras que “Desde lejos no se ve”, fue postu-lada por la Fundación Red Comunidades Rurales, la Fundación Alma, la Asociación Civil Responde, NutriRed.org contra la desnutrición Asociación Civil, la Asociación Civil Cuerpo y Alma, la Fun-dación de Endocrinología Infantil, Betania Comu-nidad Educativa y Asistencial (RedInfa), la Asocia-ción Civil La Higuera, junto a la agencia Utopía.Las menciones especiales fueron para “Somos capaces”, “Desde aquí a la Luna por el desarrollo infantil temprano”, “Pintale la cara al cáncer in-fantil”, y “Vivienda digna”. Para saber más sobre estas propuestas y las entidades involucradas, ingresar a www.buenascausas.org.


PREMIOS

Socios que premian y son premiadosJerry Goldenberg. Algunos ganadores: BBDO (Agencia de Publicidad), DON (Agencia de Publici-dad Independiente), Martín Mercado (Área Crea-tiva), Paula Katz (Área de Cuentas), Luis Pompeo (Área Producción), Havas Media (Agencia de Me-dios), Midios (Agencia de Medios Independiente), Marcelo Montefiore (Director agencia de Medios), Coca Cola (Anucniante); Telefónica (Anunciante – Servicio); Romina Fernández (Marketing – Empre-sa anunciante – servicio); Marcelo Romeo (Área Publicidad – Medios); El Trece (Medio de comuni-cación – TV); La Nación (Medio de comunicación – Diario); Gervasio Marquez (Comercializador Me-dios Digital); Wunderman (Agencia de marketing directo, interactivo y profesional); Urban (Agencia PR) y Landia (Productora Cine Publicitario). To-dos los ganadores en www.dossiernet.com.ar/jerry_goldenberg

Premios Kónex. En la 35ª entrega, corres-pondiente a las Letras Argentinas, el Konex de Brillante fue compartido por Abelardo Castillo y Ricardo Piglia. Más información en www.funda-cionkonex.com.ar

Perfil 2014. El presidente de la Corte Suprema de Justicia de la Argentina, Ricardo Lorenzetti, fue

galardonado con el Premio Perfil a la Libertad de Expresión. A nivel internacional, el reconocimien-to fue para el jurista y catedrático Joaquim Bar-bosa Gomes. También fueron distinguidos Gabriel Rabinovich, Mauricio Kartun y Eduardo Constan-tini. La Fundación Garrahan fue reconocida en la categoría Bien Público.

Consejo Profesional de Relaciones Públicas (10ª entrega). A la excelencia en RRPP: Juan Iramain, director ejecutivo de Comunicaciones Corporativas y Asuntos Públicos en Citibank La-tinoamérica y el Caribe. Al liderazgo corporativo: Miguel Blanco, director general de Swiss Medical Group. Mención Joven Profesional del Año: Patri-cio Bosio, ejecutivo de Comunicaciones y Contri-buciones en Massalin Particulares. Conocé más sobre los premios en www.rrpp.org.ar

Premios Prestigio - CEOP y Ámbito Finan-ciero. Arcor es la empresa con mayor prestigio del país, según coincidieron los principales ejecu-tivos de compañías locales que participaron de la encuesta realizada por la consultora CEOP. El se-gundo lugar fue para Coca Cola y el tercero, para Unilever. Por su parte, La Serenísima fue elegida como la marca con mejor imagen.

Magnus. Los premios reconocieron la labor de las academias nacionales del país. Rodolfo Etche-garay, director periodístico de Revista Informes, hizo entrega del premio a la Academia Nacional de Letras, en representación del Consejo Publici-tario Argentino.

ADEPA. En su 25º entrega, la comisión de los premios, presidida por Carlos Rago y complemen-tada por un prestigioso jurado, reconoció la labor periodística nacional, en sus diferentes facetas. Ver todos los ganadores en www.adepa.org.ar

Emprendimiento Agropecuario – BBVA Francés. La máxima distinción de la 25° Edición fue otorgada a Fernando Galli, de Mandurai S.A., por su trabajo “Una propuesta de Integración para una región que aún no ha desarrollado todo su po-tencial” de San Javier, provincia de Río Negro.

A la excelencia agropecuaria – La Nación y Banco Galicia. En su 12ª edición reconoció a productores en 10 categorías. El oro fue para la empresa “El Parque Papas”, de la localidad bo-naerense Coronel Nicanor Otamendi.

Golden Brain y Promise Brain 2014

Un público entusiasta, que unía históricos del mundo publicitario con jóvenes estudiantes de ca-rreras afines, colmó el auditorio de la Universidad de Morón, y brindó el marco adecuado a la 11° edición de los Golden Brain, los galardones que entrega la Fundación Golden Brain Atacama y que reconocen los valores éticos y profesionales en la comunidad publicitaria. Y que este año fueron otorgados a Patricio Bonta, Jorge Martínez, Jorge

Irazu y Edi Flehner. La ceremonia, que condujo Juan Gujis (Golden Brain 2012), resultó ser un jugoso repaso que cada uno de los cuatro galardonados hizo de las experiencias vividas en el ejercicio de su profe-sión. En ese contexto, Irazu recordó que en su gestión como presidente del Consejo “logré el máximo de satisfacción al trabajar en campañas altruistas y nobles, para el bien de todos”.

Asimismo en la premiación, Gustavo Brizuela, presidente de la Fundación Golden Brain Ataca-ma, destacó el deseo que este concurso de crea-tividad “instale temas de profundo debate social que puedan crear un cambio en la conducta de la sociedad”. Y recordó que sus contenidos provie-nen de la agenda del Pacto Global de Naciones Unidas, lo que contribuye a la universalidad del mensaje.Durante la velada se exhibieron conocidas piezas publicitarias elegidas por Gujis y aportadas por algunos de los galardonados, entre estas, las de la campaña “Valores” del Consejo.

MÁS DISTINCIONES

También en el evento se dieron a conocer los ga-nadores del 7° concurso Promise Brain, de RSE en Vía Pública. El primer premio lo obtuvo la dupla integrada por Melisa Mariel Oviedo y Julieta Hall, estudiantes de la Universidad del Salvador. El se-gundo puesto fue para Florencia Falke y Antonella Pierini y el tercer puesto para Alejandro Mondino y Nicolás Torelli Cabrera, todos alumnos de la Universidad de Belgrano.


SOCIOS Y RSE

Acciones sustentablesARCOR

Distinguida por su gestión en sustentabilidad

Grupo Arcor obtuvo el primer premio de la cate-

goría Gestión Empresaria orientada a la Susten-

tabilidad (GES), de la 16ta edición del Premio

Ciudadanía Empresaria que realiza anualmente la

Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argen-

tina (AmCham Argentina). Es la tercera vez que

la empresa logra esta distinción: también había

alcanzado el primer puesto en esta categoría en

los años 2010 y 2012.

A lo largo de los años la sustentabilidad se conso-

lidó como eje orientador de la práctica empresaria

de la compañía, a través de un proceso gradual

y transversal a todos los negocios y grupos de

interés. Para saber más sobre el Premio y todos

los ganadores, visitar www.premiociudadania.

com.ar .

ASOCIART

Primer Programa Audiovisual

de Prevención de Riesgos

Asociart lanza el Primer Programa Audiovisual

de Prevención de Riesgos, con el propósito de

acercar a clientes, trabajadores y canales comer-

ciales, contenidos de prevención de accidentes,

en un formato más moderno, ágil, dinámico y

autodidacta. Esta capacitación online está con-

formada por 9 videos, en dos tipos de formatos.

Por un lado, cursos breves de capacitación sobre:

Definición del fuego y principios de extinción;

Clases de fuego y tipos de extintores; Utilización

de extintores; y ¿Cómo realizar una evacuación de

emergencia? Y, por otro, tutoriales sobre utiliza-

ción de elementos de protección personal. Esta

parte incluye: Depósito y logística, Demolición,

Excavación, Metalúrgica, y Textil. Todos los cur-

sos y tutoriales están disponibles en el canal de

YouTube: www.youtube.com/user/asociartart.

BANCO GALICIA

Guía de proveedores sustentables 2014

En el marco de su estrategia de sustentabilidad,

Banco Galicia presenta la edición 2014 de la Guía

de Proveedores Sustentables con el objetivo de

promover las compras responsables e inclusivas.

La publicación reúne más de 120 emprendimien-

tos, organizaciones y empresas sociales que ofre-

cen productos y servicios de alto impacto social o

ambiental. Se encuentran ordenados por rubros.

Y en la descripción de cada uno de ellos, se des-

taca el producto o servicio que ofrecen, la misión

social, los datos de contacto y las características

administrativas junto a las referencias de traba-

jos realizados. Para descargar la Guía, ingresar a

www.galiciasustentable.com.

CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES

Ahorro de energía: eco-heladeras

En el marco del Día Mundial del Ahorro de Ener-

gía, Cervecería y Maltería Quilmes junto a la Fun-

dación Vida Silvestre impulsó una acción nacional

para generar conciencia ambiental entre comer-

ciantes y consumidores que contempló la dis-

tribución de guías con los beneficios y consejos

para el uso eficiente de sus “eco heladeras” -que

permiten ahorrar un 35% de energía- en más de

48.000 puntos de venta directa. Estas “eco hela-

deras” cuentan con controladores de temperatura

electrónicos, LEDs (iluminación de bajo consumo),

gas refrigerante de menor impacto, entre otras

tecnologías. Más información en www.vivamos-

responsablemente.com.

COCA-COLA

Serie de documentales “Pacto con el Planeta”

Por tercer año consecutivo, las historias de inicia-

tivas de sustentabilidad de Coca-Cola en diferen-

tes países de Latinoamérica llegan a la pantalla

de National Geographic. “Pacto por el Planeta”

es una serie de cuatro documentales que muestra

16 micro-historias inspiradoras de héroes reales


SOCIOS Y RSE

e iniciativas que contribuyen a hacer del mundo

un lugar más sustentable y mejor. La historia que

pone en foco a nuestro país es la campaña de la

Fundación Garrahan “Una tapita por los pibes”, la

cual muestra cómo la recolección y el reciclaje de

tapas plásticas se convierten en salud y bienestar

para los chicos de la Argentina.

DANONE

Acceso al agua para escuelas rurales

En el marco del programa SED CERO, la Fundación

Danone financiará tres de las iniciativas ganado-

ras del Concurso de Proyectos de Agua para Es-

cuelas Rurales. Este aporte permitirá la construc-

ción de un aljibe y la colocación de canaletas en

la Escuela N° 833, de Miraflores; un nuevo aljibe

y una cisterna subterránea, en la Escuela N° 429

en Juan José Castelli; ambas en la provincia de

Chaco. Y la construcción del primer aljibe para la

Escuela N° 1176 de Santo Domingo, en Santiago

del Estero.

Estas acciones se suman a otras propuestas que

la Fundación Danone viene apoyando dentro de

SED CERO como “Acceso al agua en Rivadavia

Banda Norte”, en Salta -el primer proyecto en

lanzarse en el marco del programa, y que fue re-

cientemente distinguido con un Eikon.

GRUPO ASEGURADOR LA SEGUNDA

Concierto por la Navidad

Como todos los años, el Grupo Asegurador LA SE-

GUNDA llevó adelante “Cantemos la Navidad”, el

tradicional encuentro de toda la familia para can-

tar villancicos. El concierto, que tuvo lugar el 10

de diciembre en el Teatro El Círculo, convocó a la

comunidad rosarina para compartir un momento

de unión familiar en el marco de un espectáculo

artístico de alto nivel. Y contó con la actuación de:

Pro Música Antiqua Rosario, Grupo de Niños del

Coro Estable de Rosario y la Orquesta de Cámara

Juvenil del Instituto Pro Música Rosario. Todos

dirigidos por Cristián Hernández Larguía.

OCA

Estampilla solidaria

OCA lanzó la nueva estampilla a beneficio de

Unicef para los envíos simple de corresponden-

cia. Esta acción solidaria (por undécimo año con-

secutiva) tiene como fin reunir fondos que serán

destinados al desarrollo de los programas que

la entidad lleva adelante para la ayuda a niños

y adolescentes de la Argentina. En esta oportu-

nidad, la imagen de la estampilla convoca a su-

marse al mundo de los chicos y las chicas, una

propuesta que alude a la integración y a la impor-

tancia de respetar y promover los derechos de los

más chicos. Se encuentra disponible en todos los

puntos de venta OCA del país.

SAN CRISTOBAL SEGUROS

Muestra itinerante de fotografía

Las obras ganadoras del 27° Concurso Nacional

de Fotografía, certamen que organiza cada año

San Cristóbal Seguros, comenzarán en 2015 una

muestra itinerante que recorrerá las distintas pro-

vincias en las que la empresa está presente. Se

trata de: “Con la presa”, de Tadeo Kwiatkowsky;

“Potosí”, de Martha Alicia Moreschi; y “Camino

a la ciudad”, de Mario Isaac Comboamor (1°, 2°

y 3° premio, en la categoría General). Y de “La

Grieta”, de Ariel Loncon; “La sobremesa”, de Alí

Nestor Eraso, y “Descanso en la orilla”, de Nico-

lás Omar Renzi (1°, 2° y 3° premio, de la categoría

Empleados). Los trabajos -por los que los ganado-

res recibieron una suma de dinero (en la primera

categoría) y una cámara de foto (en la segunda)-

fueron expuestos en diciembre en el Espacio de

Arte de San Cristóbal, en Rosario. Más sobre la

muestra, en el canal de YouTube: www.youtube.

com/user/SanCristobalSG.

TELEFÓNICA

Aulas por la Paz

La Fundación Telefónica, en alianza con la Vica-

ría Episcopal de Educación del Arzobispado de

Buenos Aires, presenta “Aulas por la Paz”, una

nueva iniciativa del programa “Aulas amigas”, en

donde más de 1.400 niños de entre 6 y 12 años

tienen como objetivo producir colaborativamente

un libro digital “Historias por la paz”. Participan

chicos de las provincias de Buenos Aires, Chaco y

Santa Fe de 30 instituciones de educación formal

y no formal, que conformaron 51 aulas por la Paz,

y en donde deben realizar producciones escritas,

relatos orales y narraciones audiovisuales sobre

experiencias de aprendizaje en valores en las re-

laciones grupales, la convivencia escolar y el de-

safío de construir la paz social ante los conflictos

del mundo.


DE INTERES

Se jugó el 10° Torneo de Golf del Consejo

El Jockey Club San Isidro fue nuevamente el pun-to de encuentro del Torneo de Golf del Consejo Publicitario Argentino - Copa Galeno. Único en su tipo, al convocar a profesionales del mundo publicitario, de la comunicación y de empresas, a participar en una competencia deportiva que lleva una década contribuyendo al bien público.“Esta competencia nació buscando que los direc-tivos de las empresas socias se conozcan entre sí, compitiendo en un ámbito de camaradería”, re-

Copa Galeno

cordó en el evento Jorge Gandolfo, director de la Comisión de Golf del Consejo. “Acercar, reunir a los directivos en un ambiente relajado y jugando un deporte que les gusta -continuó- y al mismo tiempo tratar de conseguir el aporte económico que nos permita seguir desarrollando campañas por el bien común”, agregó.Esta Copa, que tuvo 8 ganadores (ver recuadro aparte), se llevó adelante el 2 de octubre, con el auspicio de: Galeno, ICBC, Ogilvy & Mather,

AsociART, ADN Comunicación y Don. Además, colaboraron con donación de premios: Natura, Molinos, Suscripciones DyD, Suscripciones Arte al Día, Bodega Luigi Bosca, Saint Felicien, Hotel Alvear, Hotel Pirihue, Avon y Jockey Club. Para revivir en imágenes la competencia, y re-pasar todos los resultados del Torneo ingresar a www.conceptogolf.com.


DE INTERES

LOS GANADORES

MUJERES 1° puesto: Ofelia Petorniti con 77 puntos.2° puesto: Alicia Garretto con 81 puntos.

HOMBRES

CATEGORÍA 21-36

1° puesto: Jose M. Ghisani con 68 puntos.2° puesto: Marcelo Catez con 73 puntos.

CATEGORÍA 13-20

1° puesto: Hugo Yovino con 67 puntos.2° puesto: Carlos Galarse con 69 puntos.

CATEGORÍA 0-12

1° puesto: Tomás Giudice con 72 puntos.2° puesto: Alejandro Ortiz con 73 puntos.


DE INTERES

El Consejo Publicitario Argentino nació hace 54 años (21 de septiembre de 1960) con objetivos bien definidos: “Prestar consejo u orientación téc-nica, preparar y/o ejecutar campañas publicitarias y de difusión pública con la exclusiva finalidad del bien común”. Los pioneros pensaban en temas candentes para campañas valientes y para, a tra-vés de ellas, alentar la toma de conciencia sobre problemas que afectan a la sociedad argentina. El primer objetivo es la prevención. El global funda-mental, la gente. El sostenido trabajo para el bien público ha significado que por antonomasia, el Consejo sea, sin dudas, la institución privada que más ha hecho en el ámbito de las comunicaciones por el bien común. Precisamente, un experto como Alberto Borrini ha dicho con la propiedad que lo caracteriza que las buenas causas merecen los

mejores avisos y se preguntaba “¿Cómo sería el ‘cause-marketing’ si no existiera el Consejo?” Es que supo canalizar la vocación social de las em-presas, agencias y medios que fundacionalmente lo integraron y ayudó a muchas instituciones de bien público a comunicarse profesionalmente con la sociedad. Es una organización plural donde todos conviven, trabajando en pos de objetivos comunes y causas sociales.Todos sus miembros trabajan ad honórem, apor-tando la tarea de sus ejecutivos, creativos, espa-cios y hasta apoyo económico. Cabe recordar que son tres los ejes básicos sobre los cuales opera el Consejo: Educación, Salud y Sociedad. Y ha logra-do excelente repercusión mediática, reforzándose esa difusión con todos los avances tecnológicos. En lo general, conviene tener en cuenta que una campaña de bien público necesita:

• Detección del problema• Objetivos bien definidos• Asesoramiento científico• Investigación• Creatividad y Comunicación• Pre-test ideas generales• Aplicación de la investigación

• Testeo de los mensajes• Realización audiovisual y gráfica• Aprobación colegiada• Difusión generosa• Post-test de recordación

Y no olvidar, entonces, que los objetivos claros proporcionan beneficios directos; que la mente del receptor es un desafío constante; que hay que investigar para crear y crear para concientizar; que una comunicación creativa es una comunica-ción efectiva y que el éxito del impulsor es el éxito de la comunidad.En mi caso personal hace 43 años que, afortuna-damente estoy vinculado con el Consejo. Tuve el privilegio de conocer personalmente a sus pio-neros y a sus presidentes, nutriéndome con sus conocimientos y, sobretodo, con su férrea volun-tad de hacer cosas por la sociedad argentina. En el Colofón, recordamos que “la mejor manera de pensar en uno, es pensar en todos” y reiteramos las palabras del gran poeta Indio Rabindranath Tagore que dijo:“Yo dormía y soñaba que la vida era alegría. Desperté y vi que la vida era servicio. Serví y vi que el servicio era alegría”.

“Recuerdo aquella vez, hace unos cuantos años, cuando la Fundación Sales me llamó para que la ayudara a transmitir sus campañas publicitarias, a favor de la investigación del cáncer. Desde enton-ces, me siento muy identificada con su noble mi-sión. Cuando este año me pidieron participar de la gran campaña del Consejo Publicitario Argentino, me sentí doblemente identificada, pues comparto con ustedes, que en medio de tantas malas noti-cias, demos un mensaje esperanzador sobre esta enfermedad. Todos queremos vencer al cáncer y con la ayuda de Dios vamos a lograrlo. Este día tendremos la alegría de escuchar este diálogo con el que a veces sueño: “¿Y, cómo sigue tu hermano? Bien, por suerte. Fue sólo un susto. Era cáncer.”Con estas palabras, la bien definida como “hermo-

sa abuela de todos” (Concepción Matilde Zorrilla de San Martín Muñoz) se refirió a su generosa participación en la campaña “Mirá el cáncer del lado de la vida”. Aquella en la que eran prota-gonistas la nadadora Sandra Goldín, el futbolista Juan Ramón Fleita y el tenista Lucas Arnold Ker con la emblemática China, madrina precisamente de la Fundación Sales. Manifestaciones todas, con fuerte carga testi-monial y emocional que reafirman una actitud positiva frente a la enfermedad como bien nos puntualizaban el Lic. Arturo Prins, Director Ejecu-tivo de la Fundación y Mary Teahan, liderando la creatividad.Agreguemos que, la campaña fue muy elogiada y premiada –como por ejemplo, “Anunciante del año” por AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina). También, con imagen y voz de China Zorrilla, en la acción “Firmá contra el cáncer”, para reunir un millón de firmas en va-rios países y solicitar a las Naciones Unidas un mayor compromiso mundial para reducir el cáncer y su mortalidad, con prevención y detección pre-coz. La campaña recibió el “Echo Leador Award” de la DMA (Direct Marketing Association).Sean estas consideraciones un cálido homenaje

a ese entrañable ser de exquisita calidad humana que fue (¡que es!) la multifácetica China Zorrilla.

MÁS DESPEDIDAS…

Juan Carlos Colonnese. Se nos fue “El Gordo”. Todavía conmovidos, los evocamos. Su tarea en el Consejo fue fecunda. Y su labor en las campañas sobre discapacidad, específicamente, antológica. Socio honorario, siguió trabajando y , así, integró el jurado de los Premios Obrar. Un inolvidable.Alberto Gollán. Con el fallecimiento de Don Al-berto Gollán desaparece uno de los pioneros de la radio y la televisión argentinas. Fundó el Grupo Televisión Litoral S.A, con Canal 3 de base. Fue socio de Artear, uno de los creadores del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad) y pre-sidente de Proa y ATA (Asociación de Teledifuso-ras Argentinas). El Consejo Publicitario Argentino contó con su valiosa colaboración pero, acciones al margen, su distinción fundamental es haber sido un hombre de bien. Pablo Ferrari. Director General Creativo de ADN Comunicación, una pérdida irreparable en el mun-do de la publicidad.

Gracias “China” eterna(*)

(*) Por Rodolfo Etchegaray (Director Periodístico de “Informes”)

Sí: El objetivo es siempre la gente(*)


DEL CONSEJO

Escenario de tendencias

El Ciclo de Charlas 2014, organizado por el Conse-jo, continuó durante la segunda mitad del año con tres jornadas de lujo. El 31 de julio, contó con la disertación de Matías Berardi, CEO de SocialEyez en Latino América, quien se refirió a los medios sociales, puertas adentro de las empresas. “En el mundo de los medios sociales, 1 año equivale a 10 del mundo `tradicional´”, apuntó. Y se metió de lleno en el panorama: “Los desafíos de quienes trabajamos en este entorno mutan de manera veloz gracias a las nuevas plataformas y tecnologías dis-ponibles para crear y compartir contenido en redes sociales, al mismo tiempo que los recursos y las habilidades de las empresas se enfrentan al reto de seguir este ritmo frenético y cambiante para no quedar fuera de juego”.En su ponencia, brindó pautas como “pararse en objetivos concretos y a corto plazo”, y recomenda-ciones como “mostrar impacto”. “Vender, hacerse conocer, fidelizar, implementar acciones, canalizar reclamos. Todo -insistió- se puede impactar en social media”. Recordó además que “las acciones en redes sociales hay que medirlas” y que “eso re-quiere de nuestro liderazgo”.

DE LA MARCA AL CONSUMIDOR

La siguiente charla, el 10 de septiembre, tuvo como

Ciclo de Charlas 2014

oradora a Gabriela Korovsky, directora general y fundadora de Sustainable Brands Buenos Aires, quien explicó cómo “Las marcas pueden ayudar a construir un mundo mejor”. Aquí, una de las res-puestas: “Lograr que la sustentabilidad forme par-te del adn y de la misión de la compañía, dándole transversalidad, haciéndola parte de la estrategia y de los objetivos del negocio”. La experta sostuvo que “el concepto de responsa-bilidad social quedó chico ya que una empresa ne-cesita ser sustentable para ser rentable”. Señaló, además, que las empresas tienen “una gran opor-tunidad de actuar como agentes de cambio, pro-moviendo nuevos hábitos a través de sus marcas en pos de una mejor calidad de vida para cada uno individualmente, y para la comunidad y el planeta en general”. “Está demostrado -afirmó- que cuanto más sustentable es percibida una marca, más sig-nificativa es esta para el consumidor”.Korovsky, dijo también que “ya no podemos pre-tender diferenciarnos por el mensaje (únicamente); que la diferenciación debe abarcar toda la expe-riencia de la marca”. Destacó que las marcas es-tán “humanizando sus misiones”; que “necesitan construir relaciones de confianza con la gente”; y que “más que entretener pueden ayudar a la gente a cambiar un hábito”.

DETRÁS DE LOS DATOS

La última charla fue el 26 de noviembre, con Ale-jandro Brega, fundador y CEO de MediaFem, para hablar sobre “Privacidad en Internet y Behavioral Targeting”. Particularmente, sobre su influencia en los negocios y plataformas que trabajan con datos de los usuarios. Comentó que “el tema de la privacidad de los usuarios de Internet está sien-do muy analizado por los diferentes reguladores y empresas que participan de la industria”. Y que “demandan más privacidad a las empresas prin-cipalmente cuando brindan datos personales, no así otros datos de comportamiento del usuario (por ejemplo qué búsquedas realizan o qué productos compran)”. En su análisis, también miró al futuro. Anticipó que “los cambios serán más fuertes en la forma en que las empresas de internet recolectan los datos del comportamiento de sus usuarios en Internet” que “cambiarían los modelos de negocios principal-mente de redes sociales y buscadores” pero “no tanto en áreas como el e-commerce”.

Todo el Ciclo de Charlas 2014, se llevó adelante con el auspicio Omint y Management Press. Y se pudo seguir en Twitter (@consejopublarg), a través del hashtag #CicloDeCharlas.

Publicidad responsableEl Consejo Publicitario Argentino es ahora socio adherente del Consejo de Autorregulación Publici-taria (CONARP), a través de un acuerdo firmado en septiembre. De esta manera, el Consejo se suma a la promoción del ejercicio responsable de la li-bertad de expresión comercial. “Entendemos que la promoción de valores no debe ser sólo a través de campañas de bien público creadas a tal fin. La adhesión al código de ética y autorregulación publi-citaria por parte de agencias y anunciantes es una herramienta muy potente para que todas nuestras comunicaciones logren un impacto positivo en la

sociedad, y dado esto el Consejo Publicitario no puede más que sumar su apoyo”, manifestó Fa-cundo Etchebehere, presidente del Consejo Publi-citario. “Bajo una misma convicción, buscamos aunar es-fuerzos para promover desde el interior de la propia industria el ejercicio de una efectiva autorregula-ción, que garantice una publicidad responsable, es decir, aquella que cumple con los principios de le-galidad, veracidad, honestidad, lealtad comercial, decencia y responsabilidad social”, agregó Fernan-do Hofmann, presidente del CONARP.

Acuerdo con CONARP


DEL CONSEJO

Los premios son reconocimientos que a todos nos gusta recibir. Más aún en el mundo de la publicidad, donde el objetivo es destacarse fren-te a clientes y diferenciarse demos-trando la mejor creatividad.Un premio (del latín praemium) es cualquier artículo o compensación que se otorga, en algunos casos, en agradecimiento o reconocimiento al esfuerzo realizado. Los premios publicitarios son una forma de tan-gibilizar la creatividad, de darse un valor a sí mismo, los publicitarios, agencias, anunciantes y redes invo-lucradas.

Premios para todos(*)

(*) Por Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.

De todas formas, no es la creatividad el único factor que se destaca. Hay premios a la creatividad, a la eficien-cia publicitaria, al impacto social, y todo dependerá de cómo sea el set de atributos que se busque medir en cada certamen. Sí es importan-te tener en cuenta que cada festival es determinado por algunos factores fundamentales: el jurado, las agen-cias concursantes, la promoción del festival y las empresas que los cono-cen.Ahora, ¿cómo se gana un premio? Postulando el mejor caso, contando la mejor historia, demostrando re-sultados. Sin embargo, a la hora de la votación, entra en juego el criterio subjetivo de los jurados que, en algu-nos casos, deja de lado por completo los criterios definidos en las bases y condiciones. Bill Bernbach, un reconocido crea-tivo publicitario, dijo alguna vez que la importancia de un mensaje publi-citario no reside en el contenido del

Publicidad a favorde los derechos del niño

Con la presencia destacada del Consejo Publicita-rio Argentino, aliado estratégico de Empresas x la Infancia en la difusión y multiplicación del alcan-ce de sus iniciativas por los Derechos del Niño, se

Empresas por la infancia

llevó a cabo el primer encuentro del Ciclo de Diá-logos sobre la Infancia y el Marketing Responsa-ble. Se trató del primer ciclo, de una serie prevista de tres encuentros, durante el cual se desarrolló una jornada intensa de análisis y reflexión sobre las diferentes prácticas de marketing y publicidad y la forma en que éstas se vinculan positiva o ne-gativamente con niños, niñas y adolescentes.

“Uno de los desafíos más complejos que enfren-ta la comunicación corporativa responsable es la multiplicidad de actores involucrados en el desa-rrollo de la misma, desde la creación del mensaje en sí y el proceso creativo, hasta los canales utili-zados en la difusión. En este sentido, la responsa-

bilidad sobre los valores que se quieren transmitir debe ser parte de la estrategia comunicacional y como tal, plasmarse desde la etapa inicial y, fun-damentalmente, comprometer a cada parte del proceso”, destacó Marina Von Der Heyde, Direc-tora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino y oradora en el encuentro.

Participaron de este diálogo responsables de RSE, Comunicación y Marketing de empresas como Disney, AySA, Mimo & Co., Farmacity, Banco Supervielle, Reckitt Benckiser y General Motors, junto con referentes de la comunicación corpora-tiva y publicidad de la Cámara Argentina de Anun-ciantes y Young&Rubicam.

mismo, sino en la forma que este adopta. Tiene que lograr generar un sentimiento en la gente, porque de otra manera, nada ocurrirá con el aviso. Es decir, un anuncio creativo puede funcionar mucho mejor que otros 10 que no lo son.Entonces, analizando los criterios que exigen los festivales para pos-tular, y tomando en cuenta también esta reflexión de Bernbach, surge un cuestionamiento: ¿el premio es para quien cumple con los atributos estipulados en las bases y criterios de evaluación? ¿O es para aquellas piezas que movilizan emotivamente al jurado, aún sin cumplir con algu-nos o varios de estos criterios?A juzgar por los resultados, no exis-te una sola respuesta, aunque la re-flexión ya es un primer paso. Será cuestión de volver a las bases, y que gane el mejor.


DEL CONSEJO

Acuerdos con universidades y auspicios

ACUERDO CON LA UNIVERSIDAD KENNEDY

El compromiso del Consejo con la formación aca-démica en las áreas de Comunicación y Publici-dad, continúa. En este caso, a través de la firma de un convenio marco con la Universidad J.F Kennedy, que busca desarrollar la cooperación cultural, educativa y comunitaria entre ambas instituciones.

SUSTAINABLE BRANDS BUENOS AIRES

El Consejo fue socio estratégico de esta confe-

rencia, que reunió a actores clave del sector de sustentabilidad y marcas a lo largo de dos jor-nadas de sesiones plenarias y networking. “La discusión sobre sustentabilidad tiene un nivel de profundidad y maduración cada vez más alto, y eso contribuye a poder generar un cambio, en el rol de las marcas, en que pasen de pensar en posicionamiento a tener un propósito, un mensaje que sea relevante para la gente, y que la gente lo tome de esa manera también. El cambio de pa-radigma ya está, y hay que trabajar para seguir madurando esta conversación”, contó a Informes Verónica Cheja, fundadora y CEO de Urban PR, agencia organizadora del evento.

EQUIDAR 2014

Una vez más, el Consejo participó del Festival de Publicidad Social EQUIDAR 2014, que se llevó a cabo en la provincia de Córdoba, con la presencia de más de 200 inscriptos. Facundo Etchebehere y Marina von der Heyde (presidente y directora ejecutiva del Consejo, respectivamente) partici-paron del encuentro, a través de un video en el que presentaron el trabajo del Consejo en 2014, y reflexionaron sobre la oportunidad de promover cambios positivos en la comunidad a partir de la publicidad social.

ANIMA FILM FEST

El Consejo apoyó nuevamente la edición del ANI-MA FILM FEST, cine para el alma; un festival que busca, a través del cine, difundir valores y estimu-lar la reflexión individual y colectiva para lograr una vida más feliz. A lo largo de una semana, se exhibieron en el festival 12 películas internacio-nales, que convocaron a 2100 espectadores.

Brindis del ConsejoCELEBRAMOS 2014

Bastaba una mirada 360° a la sala del Consejo para confirmar el exitoso balance del 2014: una de las paredes, recorrida por estatuillas; otra, plasmada con las infografías de impacto de las distintas campañas, realizadas por voluntarios de diversas universidades; una pantalla, que proyectaba las repercusiones en medios y redes sociales de distintas iniciativas; otra, que exhibía

las campañas ganadoras de Premios Obrar; y en las mesas, postales para “Hacer el click hoy” y el calendario de “Valores” para “llevarnos todos nuestros valores a casa y tenerlos presentes du-rante todo el año”, tal como sugirió Marina von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo. Luego, el repaso de las distintas acciones rea-lizadas a lo largo del año (campañas, premios, muestras, Días D, entre otras), detallando los resultados alcanzados, las distinciones recibidas,

las estrategias innovadoras encaradas y el alcan-ce federal que logró el Consejo en 2014.

PROYECTAMOS 2015

Después de este recorrido, tomó la palabra el presidente del Consejo, Facundo Etchebehere, para anunciar los pasos más destacados que se darán en 2015: “Queremos lograr incidencia real en la sociedad. Que nuestro impacto no sea solo

NUEVO SOCIOCONVOY

“Desde Convoy no tenemos una política de RSE definida, simplemente los socios comparti-mos la opinión de que es casi un deber para todos devolver a la sociedad, en la medida de lo posible, algo de lo que recibimos de ella. Claramente sabemos que no siempre es fácil dedicar tiempo y recursos, en las complicaciones y presión del día a día, pero estamos dis-puestos a hacer el esfuerzo y comprometernos. Los que somos más viejos estamos viendo hace años la labor del Consejo Publicitario Argentino, y nos sentimos identificados, por eso aquí estamos, para sumar”.

Juan Cassagne, director comercial


DEL CONSEJO

Marina von der Heyde y Facundo Etchebehere presentan los resultados del año y los proyectos 2015. Ganadores de los premios gentileza de Villavicencio

Ganadores de los premios gentileza de Arcor. Ganadores del sorteo de los premios gentileza de Bodega Catena Zapata

Ganadores de los premios gentileza de Galeno Ganadores de los premios gentileza de Hotel Alvear.

la recordación sino también que con nuestras campañas logremos transformar positivamente la realidad. Estamos siendo muy exigentes en nuestras Comisiones, incorporando este aspecto desde el inicio, en los objetivos de trabajo, y tam-bién en los indicadores para poder medir luego ese impacto”. Relacionado con este punto, el de generar cam-bios positivos en la sociedad a través de la comu-nicación de bien público, remarcó la importancia que tienen las investigaciones que conducen las Comisiones de trabajo, tanto en la etapa de diag-nóstico como en las evaluaciones de impacto. Así como la continuidad que hoy tienen las campa-ñas centrales del Consejo, que se proyectan a tres años, renovándose con propuestas creativas e innovadoras. Anticipó así que #Sinohacesna-dasosparte, que va camino a su etapa III, se cen-trará en ciberbullying; y que Valores pondrá foco en dos ejes: Vivir Buena Onda (Tratarse Bien) y Realizadores (Actitud Realizadora). “Lo haremos

hablando en un lenguaje moderno, que sintetice los valores troncales que nosotros queremos pro-mocionar, en sintonía con lo que está hablando la sociedad”, amplió Etchebehere.Contó además que simultáneamente a estas y a la recién lanzada “Hacé el click hoy”, el Consejo emprenderá nuevas campañas: “El año que viene es un año electoral y, como tal, nosotros tenemos una historia de compromiso permanente, de ser parte a través de campañas que creen conciencia cívica. Por eso definimos trabajar en 2015 en Diá-logo Ciudadano. Junto a Argentina Debate y CI-PPEC, vamos a promocionar activamente el diálo-go como un valor en la sociedad”. Además, reveló que se trabajará en ligar el diálogo a los avances alcanzados en Educación; teniendo en cuenta el trabajo profundo que realizó esta Comisión, para que realmente sea una de las preocupaciones más reconocidas por los argentinos y no quede marginalmente puesta en las listas”. También en su discurso resaltó las otras iniciati-

vas lideradas por el Consejo como los “Días D” (multipremiados en 2014) “campañas tácticas que nos dan la posibilidad de charlar sobre te-mas que le preocupan a la sociedad de una forma muy efectiva y creativa”; los Premios Obrar, “que nos están dando tanta satisfacción en lo que es promoción de campañas de bien público, cada vez con más casos, más empresas, más institu-ciones que participan, más causas”. También la revista semestral, “Informes”, “a través de la cual difundimos todo estos mensajes, nuestro trabajo y sus resultados, todo dentro de este ecosistema, donde también se integra otra línea del Consejo, la de capacitación, con su Ciclo de Charlas, que nos permite educarnos entre todos”.Por último, ya alzando la copa para iniciar el brin-dis junto a todos los socios, expresó: “Estamos empezando el 2015 con festejos, porque festejar significa para el Consejo trabajar renovando la energía en campañas de bien público”.


JUNTA DIRECTIVA

Facundo Etchebehere Presidente

Verónica Rodríguez PadillaVicepresidenta Primera

Valeria AbadiVicepresidenta Segunda

Taira PeñaSecretaria

LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS EN EL CONSEJO

Oscar CorreaTesorero

Juan ÁlzagaProtesorero

Martín EtcheversProsecretario


JUNTA DIRECTIVA

JUNTA DIRECTIVAPRESIDENTE: Facundo Etchebehere (Danone).

VICEPRESIDENTA 1º: Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva).

VICEPRESIDENTA 2º: Valeria Abadi (Arcor).

SECRETARIA: Taira Peña (Telefé).

PROSECRETARIO: Martín Etchevers (Clarín).

TESORERO: Oscar Correa (Santander Río).

PROTESORERO: Juan Álzaga (La Nación).

VOCALES TITULARES:Sonia Agnese (Telecom), Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Sergio Belgrano (JWT), Sil-

vina Bianco (Coca Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernán Da Cunha (Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Ro-berto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson Marste-ller), Diego Illescas (ADV Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Mar-co (Nobleza Piccardo), Mariano Pa-sik (Libre Amotinada), Daniel Posse (Unilever), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya (Medicus), Ja-vier Suez (Film Suez) y Mary Teahan (Qendar).

VOCALES SUPLENTES: Ramón Arias (Telefónica), Eduardo Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Christian Silveri (Na-tura), Rodrigo Somoza (Molinos) y Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

REVISORES DE CUENTA: Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) y Gonzalo Villalobos (Asociart).

REVISORES DE CUENTA SUPLENTE: Silvia De Pauli (San Cristóbal Segu-ros) y Tomás Reinke (El Cronista).

COMITÉ DE OPINIÓN: Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter.

SOCIOS HONORARIOS 2014: Alberto Borrini, Federico de Oromí, Guillermo Soares Gache, Héctor Za-bala, Javier Capalbo y Juan Gujis.

STAFF: Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva), Luciano Caridi (Ejecutivo de Campañas), Rodolfo Etchegaray (Responsable Periodístico), Gabriel Iarussi (Responsable Administrati-vo) y Alejandra Ruffo (Responsable de Comunicación).


JUNTA DIRECTIVA


SOCIOS Y COLABORADORES DEL CONSEJO

Consejo Publicitario Argentino - Revista Informes

Documents

Transcript of Consejo Publicitario Argentino - Revista Informes