Análisis publicitario

Análisis Publicitario [email protected] “Y la Cheyenne Apa”

Universidad Autónoma de Nuevo

León.

Facultad de Ciencias de la

Comunicación.

Semiótica de la publicidad

Laura Guadalupe Tristán Olvera 1498482

Raúl Chávez Lomelí 1480653

Néstor Raúl Camporredondo Salas. 1477917

Monterrey, Nuevo León a 21 de Septiembre del 2012.


Análisis Publicitario “Y la Cheyenne Apa”

Introducción

Con los avances de las tecnologías y la libertad de expresión que se ha

incrementado en los últimos años. Es de vital importancia entender el hecho de

que la “publicidad” ya no es la misma. Y que a pesar de las nuevas tecnologías

somos más vulnerables a los ataques publicitarios.

Existen diversas maneras en las que somos victimas de cada marca, y se puede

volver una aventura entretenida, saber cómo se valen las marcas para hacernos

parte de su mercado objetivo.

La mayoría del tiempo andamos de prisa y es raro que alguien se ponga analizar

cada spot, pero se vuelve una actividad interesante cuando el consumidor trata de

no caer tan rápidamente en el efecto de la publicidad.

La publicidad de ha convertido en el medio de explotación de la creatividad por

excelencia y prueba de ello son los comerciales y anuncios que le permiten a una

marca expresarse de lo mas creativamente posible para lograr llamar la atención

del publico y que su producto o servicio sea conocido y como consecuencia sus

ventas aumenten. La presentación de un contenido que llame la atención y que

este, a su vez, trascienda en una generación es el reto de todo publicista.

Actualmente la publicidad ha explotado casi todos los temas para llamar la

atención, por lo que encontrar un comercial que nos cautive o nos sorprenda y

logre el cometido de recordarlo, nos habla de un buen trabajo de planeación y

realización en la producción de este y también nos dice que es un trabajo en el

que se invirtió dinero y esfuerzo.

Para la realización de un comercial se toman en cuenta muchos aspectos, no solo

es de grabar algo por grabarlo, hay tantos signos y objetos, planos, colores,

sobras, y todos tienen un motivo y significado, no están ahí simplemente por que

si. La semiótica de la imagen analiza todos estos puntos para lograr comprender

por completo el mensaje que quiere transmitir la publicidad.

En el siguiente trabajo se analizara el comercial creado para la compañía de autos

Ford en el año 2007 titulado “Y la Cheyenne Apá?” con el cual se plantea describir

el contenido de este y explicar los signos visuales y verbales de este, así como su

significado con las señas, el audio, la luz y todo lo relacionado con la semiótica.

Comenzando por la descripción del video y partes importantes de este.


2. Descripción:

El spot “Y la Cheyenne, apa? Fue creado para el lanzamiento de la camioneta

Cheyenne 2007. Inicia con una toma abierta de un paisaje y en medio de esta una

camioneta negra pasando a toda velocidad.

Después se pasa a una escena tomada desde adentro de la camioneta donde

esta un hombre adulto de apariencia norteña, con bigote, sombrero, camisa

blanca, en la mano de el se aprecia un anillo de compromiso, al lado de este esta

un niño vestido muy sencillo con una playera a rayas y un pantalón café, el niño

tiene una expresión de aburrimiento en su cara. En el fondo se escucha la radio

con una canción del género ranchero-norteño.


En la siguiente toma en niño voltea a ver a su papa y le hace una pregunta:

-Oie pa, y siempre tienes que ir a trabajar?

El hombre lo mira pero no le contesta y el niño vuelve a la posición que tenia antes

de aburrimiento.

El papa lo vuelve a mirar y en eso acelera la velocidad de la camioneta y toma otro

camino más brusco, el niño cambia su expresión a feliz y sonriente.


Se pasan tomas de los laterales de la camioneta pasando por cualquier camino y

se hace notar la insignia de “4x4” en el lado de la camioneta.

Después se pasa a otra escena donde la camioneta atraviesa un rio con facilidad y

aparece de nuevo el niño y en su cara se ve una expresión de sorpresa, como

diciendo “wow”. La camioneta sigue atravesando todos los diferentes terrenos del

camino.

Después sale una toma de la parte trasera de la camioneta donde se hace notar el

nombre de la camioneta “Cheyenne” para después pararse en una especie de

zona rocosa donde se estaciona. En este momento aparecen unas letras en letra

pequeña sobre las especificaciones del comercial y las formas de obtener

información sobre esta.


Después sale la toma del papá y su hijo y este lo toma del brazo y señala a su

alrededor mientras dice:

-Mijo, algún día todo esto será suyo.

Mientras señala al paisaje con el dedo índice en una toma que sigue al brazo del

hombre.

El niño mira a su padre y luego mira lo que el padre señalo y vuelve a mirarlo y le

pregunta:

-Y la Cheyenne apá?


El padre mira al niño de nuevo y este lo toma de la parte trasera del cuello para

luego volver a repetir y señalar lo que dijo anteriormente pero esta vez lo hace con

el dedo medio de la mano y dice:

-Mijo, algún día todo esto será suyo.

El niño voltea a ver la camioneta y mira de nuevo al padre y le pregunta:

-Y la Cheyenne?

El niño se queda viendo al padre y este no responde y se voltea y el niño vuelve a

ver a la camioneta, en ese momento sale una voz en Off de un hombre con voz

aguda que dice:

“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan. Nueva Cheyenne, es tuya.”


Mientras se muestra una imagen que rodea a la camioneta para después fundirse

en negro y aparece el logo de “Ford” y el eslogan “duran trabajando duro”.

3. El mensaje plástico. Eje denotativo:

Planos: Utilizan mucho los planos cortos para enmarcar las expresiones de los

personajes así como hacer lucir partes especificas de la camioneta como la

marca, las insignias u otras características; también utilizan los planos largos para

mostrar el paisaje, el recorrido de la camioneta y dar una perspectiva mas amplia

de lo que son las tierras que el hombre heredara a su hijo. Con este tipo de planos

se enmarca el panorama como lo es el rio por el que pasa la camioneta, también

una especie de baldío, y unos cultivos de magueyes.

Luces y colores: el comercial esta ambientado con luz solar de tarde, en los

diferentes cuadros se usa una iluminación natural, con el soy en su atardecer o

por así verlo, los colores en el paisaje aparte de los diferentes verdes de todo la

vegetación se ven uno color café y naranja en lo que se ve que es la tierra, al igual

la iluminación en los rostros hace que se vea natural y como lo es al aire libre.

Sonido: al inicio del anuncio se escucha de fondo en el interior de la camioneta un

música norteña, y a la ves el motor de la camioneta, después de los diálogos del

niño, en las siguientes minutos se escuchan el sonido del motor y como reacciona

el motor, el como entra el acelerador y al igual como las llantas pasan los


diferentes terrenos el como se escuchan el choque de agua y se detiene cuando

esta frena y en otra toma se escuchan los diálogos del padre con el hijo y al final

una voz en off, describe lo que se puede obtener con su producto y así finaliza.

Movimiento: en realidad el único movimiento que hay significativo es el de la

presentación de la camioneta y sus diferentes maneras de conducir y como es que

es dar vueltas y como frena, y los individuos solo el padre indica con la mano

hacia un paisaje en dos ocasiones con su mano y el niño voltea indicando con la

cabeza la Cheyenne, todo lo demás es la forma de conducir la camioneta.

Las formas: la diferentes posiciones de la camioneta, las vistas que nos dan de

como se mueve la camioneta y al igual la forma en que se para el padre como

imponiendo y el hijo detrás de él, las tomas se enfocan en la camioneta y en

paisaje hace que resalte la elegancia del modelo de la cheyenne.

La trama: todo se desarrolla en un campo, los diálogos en si, no tiene mucha

fuerza simplemente se trata de las cuestiones del hijo, y después de como el

padre le expresa lo que es para el y como es que el niño piensa que su padre le

dará todo, a lo que no es del agrado para el padre y solo queda la información de

que el la camioneta es para ti y así lo debes considerar.

Imagen del niño

Significantes plásticos Significado

plano Al principio se lo tema en primer plano

y ya después en segundo plano

perspectiva El niño su perpectiva es que la

camioneta es lo máximo para él.

enfoque Claridad y realismo

Formas Actúa de una forma natural

movimientos Las acciones que hacen son reír y

mirar

Imagen del padre



plano En toda toma sale el en primer plano

perspectiva Se siente con el poder, ya que su

camioneta lo hace sentir confiado.

enfoque Actúa de una forma paternal pero

egocéntrica.

Formas Actúa de una forma imponente

movimientos Su movimientos son manejar e indicar

lo que esta dando y tocar a su hijo.

Imagen de la cheyenne


plano Siempre se lo toma en primer plano,

solo al principio se le ve de lejos.

perspectiva Simplemente es verla y observar sus

características.

enfoque La forma en que te pues des sentir con

ella.

Formas La imagen dice todo las virtudes que

ofrece al conducirla.

movimientos Son la diferentes maneras de conducir

con este tipo de camionetas

4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso

El niño que es por así decirlo es el espectador, ve como su padre es un hombre

trabajador y merece tener esa comodidad, y ve como la camioneta que tiene un

gran poder, la cual demuestra un papel de estatus, el padre da saber a su hijo que

lo apoyara pero que aun así no todo se lo dará, y el niño esperaba que su padre,


le mencionada también la cheyenne cosa que no, al igual se da a entender que

todos debemos tener una y sentirnos poderosos con esta.

La metáfora: es que no todo se hereda hay algunas cosas que hay que ganarse

con esfuerzo y que al tenerlas es muy difícil despegarnos de ellas ya que nos

cuestan, y así debemos verlas como algo de nuestra pertenencia y también lo que

se busca es dar a conocer las características del auto.

Significantes

icónicos

Significados

de primer

nivel

Connotaciones de segundo nivel

Niño La emoción, la

esperanza

Lo que el niño

espera tener

Su decepción

Padre El poder, la

imponencia

Lo que el sabe que

pueda dar

Lo que es suyo y de

nadie mas

Camioneta/cheyenne Lo que se

obtiene con el

poder

Lo que te puede

ofrecer y lo que

puedes conseguir

Una manera

poderosa de vivir.

5. Mensaje lingüístico.

La mayoría de los spots publicitarios se vuelven interesantes por las animaciones

que utilizan y los colores vistosos. El texto tal vez para muchos es cosa del pasado

algo aburrido, pero por lo general es de gran importancia ya que algunas veces

contiene información de vital importancia.

Los textos, los sonidos, las animaciones son parte esencial del mensaje. Y la voz,

sin embargo tratar de entender los movimientos, el significado de porque hay un

texto, los gestos de los actores, etc.

Esta publicidad aplica solamente en la Republica Mexicana


Aparece al inicio del anuncio, como aclaración de que no es la misma publicidad

en otros países.

La trama del mensaje se desarrolla mediante la toma panorámica del recorrido

que hacen en la camioneta, hasta llegar al punto más alto de un cerro. En ese

lugar se hace otra toma panorámica del terreno. Y luego el Padre esta abrazando

a su hijo.

Le indica con su dedo índice el terreno y le dice: “Algún día todo esto será tuyo”

El niño voltea a ver la camioneta y le responde: “Y la Cheyenne apa?

El hombre le vuelve a indicar, esta vez señala con el dedo contiguo al índice:

Algún día todo esto será tuyo?

El mensaje que da el Padre a su hijo es que la tierra es para él, pero que la

camioneta se la puede ganar si trabaja.

Al final una voz grave, que demuestra poder dice:

“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan. Nueva Chevrolet, ES TUYA”

Este mensaje da a la imaginación que la Cheyenne está al alcance de todos, y no

es necesario que se herede para poder conseguirla.

Dando un énfasis en el mensaje que el Señor ya dio al indicarle a su hijo que la

tierra será de él, pero la camioneta no.

Pasan una toma amplia de la camioneta, mientras la voz dice el eslogan de la

marca.

Al final con fondo negro esta un mensaje “DURAN TRABAJANDO DURO”, que el

locutor con voz grave menciona, y enseguida el logotipo de CHEVROLET y abajo

en letras pequeñas la página de internet de la compañía. Que nos indica que la

camioneta le pertenece a Chevrolet, y dejan la pagina para invitar a la gente a que

observe sus demás automóviles.


6. conclusiones

La publicidad dice más de lo que de lo que aparenta pues aunque no lo percibimos

directamente, nuestros sentidos y subconsciente captan los mensajes

indirectamente enviados a través de la publicidad y es necesario prestarle un poco

de mas atención a estos para lograr entender el mensaje completo, no solo lo que

dice, sino también lo que representan los signos, estos siempre están presentes

en los anuncios y casi siempre son los que le dan sentido al anuncio y crean el

escenario.

La mayoría de la publicidad da entender el mensaje pero en ocasiones se valen de

otros signos para así llegar de diferentes maneras al consumidor esto es muy

notorios por los medios de comunicación y una gran ejemplo es la televisión y sus

anuncios publicitarios y debemos entender cuales son sus objetivos

Nos sumergimos en un spot que nos quiere mezclar con la “tradición”,

con seguir las costumbres ya sea de familia o de sociedad. En el caso

del trabajo anterior, no menciona el trabajo duro de una familia, y de la

importancia que tiene el trabajo duro, y nos da un ejemplo de lo que

podemos obtener.

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