Comprendre le SEO

Naguib TOIHIRI

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J’ai de la chance

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PLAN

SEM=SEO+SEA+SMOSEO, Kézako ?

SEO est-il mort ?SEO = Sujet transverseSEO = In page + Off page

SEO = Mises à jour

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I - Bases fondamentales du SEO

II - SEO en détails

III - Evolutions du SEOSEO = (R)évolutions

IBases fondamentales du SEO

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SEM= Search Engine Marketing

+ SEO = Search Engine Optimization ou Referencement naturel

+ SEA = Search Engine Advertisingou Referencement payant

+ SMO = Social Media Optimizationou Optimisation des réseaux

sociaux

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SEM = SEO+SEA+SMO

SMO

SEA

SEO

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SEO

SEA

SEA

SEM = SEO+SEA+SMO

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SMO

SEM = SEO+SEA+SMO

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Objectifs

•Générer du trafic ciblé et qualifié

•Etre visible sur les moteurs de recherche

Moyen

Terme

CourtTerme

LongTerme

• Générer du trafic

•Etre visible sur les réseaux sociaux

•Générer du trafic ciblé et qualifié

•Réaliser des conversions rapidement

Leviers

SEA

SMO

SEO

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SEM = SEO+SEA+SMO

Résultats

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SEO, Kézako ?Rechercher

SEO, qu’est ce que c’est? Techniques pour rendre visible un site sur les moteurs de

recherche

Quel est l’objectif principal du SEO ? Acquisition de trafic qualifié

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Robot parcourt les sites internet (Crawl)

et collecte les informations des pages (Indexation)

Quand est-ce que les robots parcours mon site ? En fonction de la mise à jour du site

Pourquoi les robots parcourent mon site ?Pour restituer des résultats de recherches à l’internaute

(SERP = Search Engine Result Page) @naguibtoihiri #webcaf

e

IISEO en détails

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50 % du trafic peut provenir des moteurs de recherche

Source : étude de Médiamétrie-eStat - avril 2012

7 secondes pour convaincre l’internaute de cliquer sur votre site

Source : « Bien rédiger pour le web » d’Isabelle Cavinet

85% des internautes cliquent sur les résultats naturels

Source : SearchEngineWatch.com - octobre 2012

58,4% des internautes cliquent sur les 3 premiers résultats

Source : SearchEngineWatch.com – avril 2011

18,5% de la SERP est consacré aux résultats naturels

(au dessus de la ligne de flottaison)Source : Abondance.com – septembre 2012

SEO est-il mort ?

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SEO

SEA SEA

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SEO est-il mort ?

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+ de 150 points d’analyses

SEO = Sujet transverse

Source : renaud-joly.fr – juillet 2012

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3 domaines de compétences

1/3 Marketing1/3 Editorial1/3 Technique

SEO in page = Créer le bon contenu et le placer au bon endroit

Titres des pages

Contenu

URL des pages + Nom de domaine

Meta Description

Attributs ALT des images

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SEO = In page + Off page

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3C

Code

ConceptionContenu

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SEO = In page + Off page

SEO off page = Rendre son site populaire

Qualité des liens entrants

Page Rank

Anchor Text

Trust Rank

Author Rank

Temps de chargement des pages

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IIIEvolutions du SEO

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SEO = (R)évolutions

2011- PANDAContenu

2012 – PINGOUIN

Liens externes2013 ?

?Google = ~50 changements

d’algorithme / mois

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Le SEO doit s’adapter aux mises à jour de la SERP de Google

SEO = Mises à jour

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2010 Rich Snippets

2012 Search + Your World

2012 Knowledge Graph

@naguibtoihiriwww.scoop.it/t/mon-actualite-seo

www.scoop.it/t/mon-actualite-smo

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Naguib TOIHIRI

Consultant en Référencement Web