Façon de déjouer les complots (cheikh oussama ibn laden rahimou'ALLAH)
Complots, manipulation des foules, désinformation... ce que l'on peut utiliser
Transcript of Complots, manipulation des foules, désinformation... ce que l'on peut utiliser
Complot,histoirefictive,tabouetcommunication
agressive
CréerunBUZZ#1
Commencer par quelque chose qui touche à la bêtise
„ça accroche“
LesloisfondamentalesdelastupiditéseraientaucœurdesprocessusvirauxduWeb,delavente,dumarketingetdelapolitique#jaune#tifs
LesloisdeCipolla1. Leshommesnesontpaségauxmaisle
croient2. LemondesediviseenCIBS:crétins,
intelligents,banditsetstupides3. Laplupartdegensn’ontpasun
comportementcohérent4. Lesindividusstupidessontlesplus
dangereux5. Chacunsous-estimetoujoursle
nombred’individusstupides6. Lesgensstupidessontplusdangereux
parcequ’ilsnesontpascomprisparlesautres.Onsous-estimedoncleurnuisance.
La7èmeloi,celledeKestenbergDansungroupe,l’individus’identifiepréférentiellementàlapersonnelapluspathologique
Celui qui osa tout ce dont les autres n’avaient jamais rêvé
„elle déchire“ cette histoire!
Propagande,définition
dictionnaireFunkandWagnall
• CongrégationdelaPropagande,crééeàRomeparlepapeUrbainVIII,assembléedecardinauxquisurveillaientlesmissionsétrangères;.
• Parextension,institutionouprocédé́destinéàlapropagationd'unedoctrineoud'unsystème.
• Fin19ème,avènementdesgrandstrustsetdesfirmessurpuissantes:Lesbaronsrouges
• Révoltespopulaires:lesbaronss’adressentd’abordauxjuristespuisauxjournalistes
• LeSPINétaitné• LeplusbelexempleétantlemassacredeLUDLOW
Apparaîtalorslecousinde…• ChezFreud
– Désirdusuperflu– Désirintarissable(l’apprentissagedelafrustration)
• L'exploitationdudésirparBernays– Pousseràconsommercedontonn'apasbesoin;
– Pousseràconsommertoujoursplus;
– Donnerunsensicsauxachats;
Unsalaudquichangealafacedumonde
• Lafabriqueduconsentement
• 30anspourabandonnerl’idéedetransportencommun
• Propaganda:livredechevetdeGoebbels&parlaCIA
cequeveulentlesmembresdela«minorité́intelligente»Wilsonentreenguerreen1917contrel’avisdesapopulationLaCommissiononPublicInformation(CPI)–souventappelée«CommissionCreel»,dunomdujournalistequil'adirigée,GeorgeCreel
Tran
sformerde
spa
cifiq
ues
ensauveursde
ladém
ocratie
Validerl’inconcevable• créeruntiersparti,enapparencedésintéressé́,quiservirad'intermédiairecrédibleentrelepublicetl'objetdelacontroverseetquienmodifieralaperception
Lesnidsdepoulesurleslignesblanches…
une idée?
desœufsetdubacon
• L’histoiredesUS(deBernays);
• Desrecettesancestralesinventées(parBernays);
• Etvalidéespardesmédecinsd’uneassociation(àBarneys);
Labetterave,l’ancêtrecachédeHalloween…
une idée?
Vendreautrechose
• aulieudesimplementdécrireenlesvantantlescaractéristiquesd'unproduit,oud'unepersonne,illesassocieàquelquechosed'autre,quelepublicnepeutmanquerdedésirer(icilestissus,lacouleurs,lagrâce…)
Proctor&Gamble
• Concoursdesculpture
• SurbarresdesavonIvory
• 37millionsdebarresdesavonsécoulées
Interdirel’eaudurobinet…
une idée?
Briseruntabouparunehistoire
• L’idée:– Cigarette=pénis;– Fumerestdoncsoumission;
• L’histoire– En29,lalibérationdelafemme;
– Lastatuedelaliberté;– Nouspouvonsaussiavoirunpénis(etdonclepouvoir);
– Fumerestdoncmilitant;
Commentréintroduirelabièredanslescantinesdesprimaires?Lesprémixschezlesmaternelles?Uneidée?
Quelleestlaquestionqui
dérange?
Ilsseconnaissenttous
Cettestructureinvisiblequilieinextricablementgroupesetassociationsestlemécanismequ'atrouvéladémocratiepourorganisersonespritdegroupeetsimplifiersapenséecollectiveCitationdeBernays
Laquestiondelafiliationdugouvernementinvisible:propriétairesterriens,industriels,baronsrouges,creel,Bilderberg…
Octobre1904,l’affairedesCASSEROLES,oùcommentleréelrattrapelesthéoriesducomplot#louisandré#fiches
Exemple,l’analogiequiinstruitunrécit
Fin de l’histoire
Il est condamné
Petite intro (ce qui précède le début bien qu’on ait déjà commencé ;o)
„balec“ ce vieux marketing?
Les grands axiomes de la c o m m u n i c a t i o n e t d u m a r k e t i n g d e m a s s e
Lemicrorécit,ila«toutd’unegrande»
#flux#anecdote#gif#140
Unebrèvehistoiredeshistoires
• Depuistoujoursetencoreplusavant
• Lesiècledeslumières• Lespolitiquesaméricains• Lagrandeexpansionmanipulatrice
• Socialetculture,lorsquel’histoiredevientànouveauuneopportunité
Pourquoi ça fonctionne
„trop crème“ ces histoires?
Un mode d’emploi bien pratique • Onneparlepaspendantl’histoire!
• Lemiroirestcassé:jem’oublieauprofitdunarrateur
• Jem’identifieauhéros(etauxméchants)
• Jemeprojette:jenepeuxresterhorsdecettehistoire
• Lamaman,lelivreetlegarçonquirefusaitdedormir
• Lanotiondecreusetsocial
• L’explicationépigénétique(l’éducation)
• L’explicationsymbolique(larecherchedesens)
Que des avantages
• On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments);
• On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait;
• La tension fournit l’attention (contrairement à la liste);
Ce que le vieux nous a légué, il y a 2000 ans
„la frappe“ ces histoires
Lespeurspsychotiquespartagéesauservicedesmythesdel’histoire
SkullandBones,pourquoigardent-ilslecrânedeJeronimosansêtrecondamné#BUSCH… Une
idée?
Aristote,leprécurseur
• Ses3axesdurécit:1. Ethos:del’éthique2. Pathos:del’émotionnel3. Logos:delalogique
Lesloismagnétiquesdesatomesnelimitentpaslenombred’éléments(toutaucontraire)...Pourquoin’yenat’ilque100(environ)?
Sonschémanarratif
1. Ledispositifinitial:lieu,personnage(s),pointdevue,décor,etc.
2. Ladescriptiondespersonnages:leursdésirs/besoins/intentionssontdécrits
3. Lamontéedel’action:“deschosescommencentàsepasser”
4. Leretournementdelasituation:“nœudsdel’intrigue”oucomplications
5. Reconnaissance:leschangementssurvenusetdeschoixdoiventêtrefaits
6. Lepointculminant:lorsquelestatut-quochanged’unétatàunautre
7. Lachutedel’action:alorsquelesboutsrelâchéssontnoués
8. LeDénouement:larésolutionmèneàlafin
ColDyatlov:uneidée?
Leschémaactantiel
LemanuscritdeVOYNICH:uneidée?
4.
LephénomènedelaToungouska:unepetiteidée?
Ces idées qui devraient être des axiomes
„le boss“ et ces 6 conseils
1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires
• Du vrai, « sans mentir ». • une histoire est basée sur un point de réalité tangible. • La question « atroce »du
vraisemblable »
• Créer de la cohérence entre l'entreprise, les marques, les produits et les gens.
Surnoscomptesetnospages
• Unehistoire,c’estuntrucqu’oninvente;
• Unebonnehistoire,c’estquandt’ycrois;
• Unesuperhistoire,c’estquandtuvibresenl’écoutant;
• Unehistoiredefolie,c’estlederniertrucquim’estarrivé;
• Lameilleurehistoire,c’estlejouroùjesuisdevenuunhérosauxyeuxdetous;
Devraieshistoiresremisesenfiction
L’autre pari de Pascal:Derrière toute histoire,il y a un fond de vérité
Légende urbaine:
l’anecdote, le lien qui fait peur… parce qu’il est
plus proche du réel qu’on ne
l’imagine
• L‘hommepiégédanssonfour• Latrapedanslacabined‘essayage• L‘hommequisecachaitdanslamaisonpendantdessemainesavantdetuertouslemonde
• Lesporcsquel‘onnourritavecdesenfants
• Desoeufsd‘araignésdansvotreFICUS
• L‘hommesouslelit
1. Angoisse2. Proximité3. Vieux
archétypes4. Celuiquivalide5. Plaisirde
raconter(parcequecelas‘écouteavecplaisir)
Combustionspontannée:uneidée?
2.Deshistoiresquifontavancerl'histoire
• Des marques qui font avancer le monde;
• Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens;
• Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.
UnderlineIMétonymieFaired’unepartieunensemble:undétailquisoudainreprésentel’ensembleEx.Mettrelesvoiles
UnderlineIIMétaphoreComparerdesélémentsissusderéalitésdifférentesetsansutiliserd'outildecomparaison.Ex.Majeunessenefutqu’unténébreuxorage(Baudelaire)
UnderlineIIIPersonnificationAttribuerdesqualitéshumainesàunobjetinanimé.Ex.Lesclocheschantent
Underline,exerciceLatroisièmetour,la7… une idée?
3. Des histoires dont nous sommes le héros
• Lehérosen'estlamarqueoul'entrepriseouleproduit...
• L'individuaucentre.• Commentlapersonnes'emparealorsdel'histoire?
• Commentlemagasin,leproduitsontalorsdesmoyensdevivrel'histoire?
Des histoires qui offre un autre vécu
Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …
Q u i s esouvient deJack McLanee t d e s o nHam i l t on ?
4.Unehistoiredontjechoisislafin
• Une fin ouverte pour chacun;
• Chacun entre quand il veut dans l'histoire et en ressort....
• L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire à différents niveaux.
Quelque soit cette fin que jechoississe, ce sera fort ....
5- Offrir un autre vécu
• L‘histoire doit être expérience
… imaginaire • Elle est réussie, elle a été
vécue • Tant pour l'individu que
pour la marque, le site.... • Alors on veut revivre
l'expérience, racheter les produits....
OnneconnaîtpasassezcetteAfriquequicréé,rit,innove…
6.Deshistoiresqu'onpartage
• On souhaite la partager. • On devient alors le porte parole
de l'histoire, • De la marque du site • On devient un Story-Teller.
Enfin un outil à niveau pour Busch et Donald
„le SHORT-TELLING “
Short Telling 1. Le héros et son
environnement 2. L’épreuve 3. Les gentils et les
méchants 4. La réussite / la
reconnaissance
Exercice Pas plus de 5 minutes ;o)
Résumer un dessin animé en 4 étapes
Qui a filmé le premier pas sur la lune? Une idée?
Affects communs:
on a tous eu peur de…
Exercice:raconterunerencontre,unmoment…quenousavonstouscraintouredouté