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¿Cómo se crea una marca colaborativa? Irene Gil Madrid, International Lab, 11 de febrero del 2016

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Es posible Sí Aprender NS/NC

¿Quieres crear una marca colaborativa?

Hablaremos de..

1. Qué es la economía colaborativa

2. Cómo se crea una marca en la economía colaborativa

3. Qué hemos aprendido

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1. Qué es la economía colaborativa

“Algún día miraremos al siglo XX y nos preguntaremos por qué comprábamos tantas cosas” Brian Walsh (2011), Time Magazine

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La economía colaborativa es…

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Fuente: Wikipedia

“Comunidades de personas organizadas a través de plataformas que pueden obtener lo que necesitan las unas de las otras con intercambio de dinero o sin él” Fuente: Consumo Colaborativo

Ingredientes para la economía colaborativa

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BIEN COMÚN Y/O BIEN OCIOSO

TECNOLOGÍA

FACILITADORA

CONFIANZA Y/O REPUTACIÓN

+ +

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81% Menos caro

43% La propiedad es una carga

53% El acceso es la nueva propiedad

Nos estamos replanteando el valor de la propiedad

Fuente: PWC, The sharing economy (Estudio del 44% de consumidores americanos familiarizados con la Economía Colaborativa)

2. Cómo se crea una marca colaborativa

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1. Ponte las gafas colaborativas

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Todos esos atascos…

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Todos esos intermediarios…

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Todo ese espacio libre en la oficina…

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Todo ese tiempo libre…

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2. ¿Cuál es tu idea?

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3. Conoce el terreno

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4. Construye el mejor equipo

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5. Define tu comunidad

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Plataforma que pone en contacto a propietarios de perros con cuidadores

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6. Destila tu ADN

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7. La importancia de llamarse…

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8. El logo, el avatar, el estilo visual

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9. Crea una plataforma

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De las cañerías a las plataformas

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S.P. Choudary, “Platform scale”

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Y atrévete a lanzar en Beta…

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10. Confianza y reputación

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11. Mima y empodera a tu comunidad

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12. Comunica, cuenta, dialoga, pivota…

33Foto: PWC, The sharing economy

3. Qué hemos aprendido…

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¿Qué es nuevo?

1. Las tecnologías SoLoMo en branding.

2. El punto de vista: más eficiente y más humano.

3. La comunidad P2P empoderada y productiva.

4. La marca plataforma: distribuye y desintermedia.

5. El enfoque lean branding.

6. La regeneración de la confianza entre desconocidos.

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Precio, conveniencia y marca.

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Fuente: The New Rules of the Collaborative Economy Jeremiah Owiand & Alexandra Samuel

¿Cómo es la persona que comparte?

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Eficiente Social

Feliz

Early adopter

Fuente: Consumo Colaborativo, Autorretrato de Compartidores (2014) y otras fuentes.

Local

“Slow”

“Protagonista”

Siempre conectada

Abierta

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Marcas para el uso compartido

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De la obsolescencia programada a la durabilidad, la eficiencia y menor impacto medioambiental

OPORTUNIDAD PARA UN NUEVO MERCADO DE PRODUCTOS Y MARCAS.

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Haciendo hueco para más…

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El primer estudio de consumo colaborativo

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Primer MOOC Economía Colaborativa

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Primera Aceleradora colaborativa

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Y ¿después qué?

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¡Muchas gracias por vuestra atención!

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¿Cómo se crea una marca colaborativa?Irene Gil - www.grasp.es -@irenegrasp - irene@grasp.es

Puedes ver este evento en: http://www.meetup.com/es-ES/brandthegap/events/227034322/