Comment référencer efficacement un site multilingue ?
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Travaillez votre stratégie seo multi-langue pour booster votre trafic
Par Roland Debrabant
Live tweet: #ECOM2014
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L’agence Open-Linking
2#ECOM2014
Que faisons nous ?
Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel
• Liens sponsorisés
• Affiliation
• Emailing
• Analytic
Qui sommes nous ?
Open-Linking, 12 experts vous accompagnent dans vosproblématiques de génération de trafic depuis 2007.
ANNECY - LILLE - NANTES
3 Agences en France
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3
Qui Suis-je
Roland Debrabant - Directeur Général
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
• Conférencier en France sur la génération de trafic
3#ECOM2014
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Ou nous trouver
4#ECOM2014
Stand E 17
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Savoir bien viser
5#ECOM2014
Se poser les bonnes questions:
Méthodes de paiement
Mode de livraison
Disponibilité des noms de domaine
Ressources linguistiques disponibles
Partenaires internationaux
…
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Le SEO multilingues
6#ECOM2014
Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
Parler les langues cibles
Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingues
Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays
…
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Premier obstacle : choix du TLD
ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France
Top Level Domain
7#ECOM2014
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Scénario Migros
8#ECOM2014
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Pensez à bien bloquer les urls de test
Scénario Manor
9#ECOM2014
Indexation du https
Title en FrançaisMeta description en Allemand
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SEO Friendly = aider Google à bien indexer votre site
1er solution:
Avoir l’extension du pays cible
2eme solution
Paramétrer Google Webmaster tools
Mettre en place la balise Hrelang
Avoir des liens venant du pays ciblé
Aider Google à géolocaliser votre site
10#ECOM2014
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2eme obstacle: la duplication de contenu
Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous recommandons les optimisations sémantiques:
Titre
Description
H1
H2
Images
Produits
Liens internes
Urls
Cultiver la différence
11#ECOM2014
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Améliorer l’expérience utilisateur
12#ECOM2014
Plus du tiers des requêtes analysées (36%) font remonter des résultats issus des Rich Snippets
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13#ECOM2014
Netlinking
3eme obstacle: Votre niveau de confiance
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
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Géolocalisation des liens
14#ECOM2014
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Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !
1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel
• Google + : développer votre communauté
• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux
• Twitter: diversifier vos points d’entrées
• Faites des (communiqués de presse) relations presses
2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking
• Urls à pousser
• Limites à ne jamais franchir
• Sites à privilégier
15#ECOM2014
Réfléchir !
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16Confidentiel
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider) de Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les catégories les plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage interne
• …
Log
4eme obstacle: L’accessibilité de votre site
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17Confidentiel
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
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Mais il reste encore de nombreux obstacles …
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
Le temps de chargement des pages
L’optimisation du maillage interne
Eviter la duplication de contenu interne (filtres, avis, cross-selling)
Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
+ 900 critères …
Attention le SEO ne s’arrête pas là
18#ECOM2014
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Travailler l’avenir
19#ECOM2014
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20#ECOM2014
Déployer une approche web to store
Objectif : Exploiter les outils web marketing pour générer du trafic en magasin
Les plus : - Une captation du client dès le début du cycle d’achat- Une approche globale (on / off line)
Les moins : - Difficulté pour suivre les conversions (sauf ticketing)
Exemple de visibilité pour un magasin
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App indexation
21#ECOM2014
Application sous android
Indexation via sitemap
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22#ECOM2014
Google offers
Lancée le 26 mai 2011
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Evolution de Google image
23#ECOM2014
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Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies SEO:
• Vérifier la présence du lien retour
• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll).
• Vérifier automatiquement vos codes http
• Analyser vos Log
24#ECOM2014
Nos outils
D’autres outils connus sur le marché pour:
• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site
• Identifier les sites ayant des liens de qualités
• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow
• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
Mais aussi ...
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• Suivre une formation Open Linking
– SEO
– SEA
– Analytic
– …
• Réaliser une analyse en amont de votre projet
– Analyse marketing
– Analyse technique
• Prestation d’accompagnement sur 12 mois
– Mise à disposition d’un consultant SEO (vous est entièrement dédié lors des journées régie)
– Optimisation des contenus SEO et du maillage interne
– Suivi et accompagnement aux différents développements du site
– Suivi des erreurs de Google à travers les outils Google Webmaster Tools
– Contrôle de visibilité dans les moteurs de recherches (Rapport mensuel)
– Reporting des actions (Rapport mensuel)
– Veille concurrentielle et R&D
3 solutions pour votre SEO multilingue
25#ECOM2014
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On peut vous accompagner en
26#ECOM2014
Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisésComparateur de prix
Affichage publicitaire
Référencement naturel
Email marketing
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Open Linking41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La MadeleineTel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91
01, rue du Guesclin – 44 000 NantesTel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
27#ECOM2014
Stand E17