Comenzando con el Marcado Estructurado para SEO

Aaron BradleyInternet Marketer, InfoMine Inc.

Tres aspectos fundamentales de la web semánticaSeparando la presentación, los niveles de datos, triples y la información enlazada.

Separación de los niveles de datos y presentación

“Triples”- sujeto, predicado y objeto

Usar URLs como identificadores para facilitar los enlaces y el descubrimiento

La web semántica separa completamente cómo un objeto se desprende de los datos que describen a ese objeto

En virtud del empleo de triples, el marco de definición del recurso (RDF) permite cualquier relación entre las cosas para ser descritas

Usar URLs como identificadores que permiten a las computadoras hacer conexiones complejas entre lugares, personas y cosas en la web

Antes de sumergirnos en esto: no está basado en RDF pero…“Información estructurada” es noticia vieja, sus beneficios son obvios, y apuesto a que la ha usado.

Para el expediente: beneficios del marcado estructuradoEditores obtienen valiosos snippets(con altos CTRs) y los investigadores obtienen resultados valiosos

Sabores diferentes de marcado estructuradoMicro formatos, micro información y RDFa: variaciones sobre un tema

Micro formatos Micro información

Nivel de complejidad Nivel de complejidad Nivel de complejidad

BAJO MEDIO ALTO

Profundidad de vocabulario relacionado Profundidad de vocabulario relacionado schema.org

Profundidad de vocabulario relacionado

SUPERFICIAL AMPLIO MUY AMPLIO (EN LO ABSTRACTO)

Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad

RDFa

EXTENSIÓN EXTENSIONES DE SOPORTEPERO PUEDE NO SER RECONOCIDA

EXTREMADAMENTE EXTENSIBLEPERO SOPORTE S.E. LIMITADO

Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo

¿Qué estructura de marcado es adecuada para usted? La elección correcta depende de la temática de su dominio y las tecnologías actuales

RDFa

•Conjuntos de datos complejos•Vocabulario de los clientes•Situaciones donde extender y enlazar vocabulario es esencial

Microformats

Sitios con la aplicación existente

de:hRecipe* hProduct

hCard*hReviewhResume

GoodRelations(RDFa)

Sitios con muchos productos y/o en plataformas

con soporte GR

Schema.org(micro datos)

•Organizaciones, gente y lugares•Negocios Locales•Productos y Ofertas•Eventos•Revisiones•Imágenes, música, vídeo, programas de televisión, pinturas, fotografías, etc.•Blogs, blog posts, artículos, etc.•Empleos publicados•…y más

Schema.org

Unas breves palabras acerca de Me GustaEl protocolo Open Graph de Facebook es tan usado que no debe ser ignorado

A diferencia del marcado estructurado (ej. Micro datos) la micro información de Open Graph sólo es legible por la máquina.

Google se hace una mala opinión de cualquier meta información de contenido que no esté visible para los usuarios

De cualquier modo, Google usa Open Graph para rellenar el +Snippet si la micro información no está presente

Así que para asegurar la uniformidad de visualización a través de diferentes plataformas sociales a línea tu Open Graph con el marcador de Micro datos

Debo preocuparme?- Parte I:Sí, obviamenteSí los snippets ricos están apoyados por tu contenido, hay beneficios claros.

Cualquier tipo de contenido para que Google esté actualmente produciendo snippets buenos es un objetivo primordial.

Aunque los editores pueden beneficiarse de marcar cualquier tipo de estos contenidos, los sitios con información del producto deben hacer del marcado estructurado una prioridad, especialmente si no se presenta una retroalimentación del producto en Google.

Incluso en la ausencia de buenos snippets, marcar entidades (gente, lugares, organizaciones) casi con seguridad pagará dividendos en el futuro.

Cualquier tipo de contenido enlistado en la especificación de schema.org es obviamente un buen objetivo para marcar micro información de nuevo, aún en la ausencia de snippets notablemente específicos.

Muchos webmasters se beneficiarán (al, en vez de ¨de¨)de navegar en la lista de tipos de soporte en schema.org para descubrir oportunidades de marcar específicamente la temática del dominio de su sitio.

Debo preocuparme?- Parte II: Tal vezEl marcar estructurado puede ser benéfico, incluso en la ausencia de buenos snippets

Búsqueda de Cliente en GoogleGoogle extrae información de marcadores estructurados que pueden ser usados para filtrar, clasificar y posicionar resultados en un buscador de cliente de Google

Propuesta de las extensiones de schema.orgW3C mantiene una lista de propósitos para schema.orgLos tipos en ésta lista pueden terminar por convertirse en parte de la especificación de schema.org

Spam SemánticoAtender el juego de los buscadores es habitual y probable que termine en lágrimas

Sitios que intentan jugar con de (eliminar) los buscadores mediante el marcado en su contenido de una manera falsa o engañosa es poco probable que se den cuenta de las recompensas a largo plazo, y finalmente, pueden verse penalizados

No estoy afirmando que el sitio de abajo no tenga un rank de 4.2, pero me parece sospechoso que el contador de revisión esté en el pie de página, sin un método de revisión de envío (cambiar acento, en la í en vez de la o)- Google también lo encontrará sospechoso?

Manténgase al día con los Vecinos SemánticosSitios de Referencia, herramientas para probar y gente en el ámbito

Fuentes de información

schema.org

structured-data.org

public-vocabs@w3.org

Herramientas

Rich snippets testing tool

Structured data linter

Schema creator from Raven

Gente que seguir

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