College wk 2

‘onderzoek’

V1 Kernproject

1. Belang van onderzoek

2. Onderzoeksmethoden

3. Aanpak & output

4. Over de Debriefing

Vandaag:

1. Opdracht / Debriefing

2. Onderzoek

3. Inspiratie

4. Koppeling

Concept

De volgorde op een rij

• Strategie = de redenering

• Concept = de oplossing

Onderzoek doen: Als orientatie op de opdracht / het onderwerp Leren kennen van markt/doelgroep/gebruiker Als inspiratiebron voor een concept-idee

Belang van onderzoek

Bedrijf, visie, missieBusiness doelstellingen

Positionering Marketing doelstellingen

StrategieDoelgroep(en)

Communicatie doelstellingen ‘Belofte’

Boodschap, Interactiviteit, contentCommunicatie plan Media en middelen

Uitvoering

De

Strategische

Redenering

Belang van onderzoek

• Vertrekpunt = probleemstelling!– Wat is de opdracht & welk probleem moet jullie mbv

een concept oplossen?

• Start met (vele) onderzoeksvragen – Maak ze concreet & to-the-point (en beperkt)

• Bepaal een duidelijk onderzoeksdoel

Onderzoeksmethoden

Onderzoekvoorstel

Doel

Middelen

Waarom

Wat

Doel-stelling

Vraag-stelling

Probleem-stelling

Klimaatspel: de bewustwording onder jongeren 12-18 jaar over klimaatverandering positief beïnvloeden…

Doel–, vraag-, & probleemstelling

Tijdens dit project gaan jullie een internationaal concept ontwikkelen voor de stichting spin awards. De pitch bestaat uit een voorstel hoe een dergelijke prijs georganiseerd zou kunnen worden, welke media ingeschakeld worden en hoe de uitstraling van de communicatie uitingen zou moeten zijn.

Doelstellingen• Komen tot een zo concreet mogelijke format hoe de

internationale Spin Awards gerealiseerd en vormgegeven kan worden.

SpinAwards

Tijdens dit project gaan jullie applicatie concepten bedenken en ontwikkelen voor Entertaible waarin gebruik gemaakt wordt van interactieve objecten.

Een belangrijke aspect dat we graag ook belicht zouden willen zien is: Hoe kunnen de interactieve objecten, naast hun functie op de tafel, ook gebruikt worden met internet om bijvoorbeeld gerelateerde informatie te krijgen, de mogelijkheden van het object te vergroten, of andere dingen te doen. Met name zouden we graag ideeën zien over hoe hiermee geld verdiend zou kunnen worden (zoals bij e-commerce).

Philips Entertaible

Wat ga je nu onderzoeken?

Onderzoeksmethoden

Concurrentie Onderzoek Bijv. voor MTV

“… een concept voor een interactief format voor een van onze kanalen”

• Nickelodeon (kinderen van 6-12 jaar),

• TMF (16-24 jaar)

• MTV (20-34 jaar)

Benchmarks: • Welke zenders ga je vergelijken?• Waar zoek je precies naar: formats, succesfactoren?• Waarop ga je vergelijken?• Hoe ga je dat vergelijken & presenteren?• Hoe kom je tot een waarde-oordeel?

Onderzoeksmethoden

Desk Research Bijv. voor Fair FoodBestaande onderzoeken & bronnen

De primaire doelgroep zijn young professionals tussen de 18 en 35 jaar. De doelgroep is hoog opgeleid en latent praktisch idealist. De doelgroep sluit nauw aan bij wat onderzoeksbureaus Intomart en Motivaction beschrijven als de

kosmopolieten en bij de Cultural Creatives.

• Welke bestaande (media-) onderzoeken zijn er?• Hoe en waar kunnen we ze bereiken:

– Mediagebruik, mediamix en media kenmerken!

• Wat zijn de kenmerken en profielen van de doelgroep?• Hoe doen ze boodschappen? Wat zijn aankoopmotieven?

Onderzoeksmethoden

Marktonderzoek bijv. voor Tele2 Vision Ontwikkelingen nieuwe producten, diensten, technologie

“Tele2 Vision is het IPTV-produkt van Tele2. Maar Tele2 levert ook internet en mobiele telefonie. Om telecom klanten beter te bereiken wil het bedrijf contentproviders mogelijkheden geven op alle platformen klanten te bereiken en zo een betere relatie op te bouwen met gebruikers dan alleen rekeningen sturen”.

• Wat is IPTV?• Welke ontwikkelingen in techniek & contentaanbod zijn er?• Welke partijen zijn actief en wat doen ze precies?• Wat wil de consument? En waar liggen mogelijkheden en

belemmeringen?

Onderzoeksmethoden

Doelgroep onderzoek: bijv. voor dBOD

Ontwikkel een strategie en concept voor een online platform voor professionals (in opleiding) binnen marketing, communicatie, design, video, animatie, ....Voor creatieven, marketeers, strategen en account-people. Opdrachtgevers, bureaus, zelfstandigen, studenten, ....

• Wie is de doelgroep?– Potentiële omvang, kenmerken, profielen

• Wat is hun (informatie-)behoefte?• Wat hebben ze te bieden? Content!• Hoe kunnen we ze binden?• Welke (branche-) organisaties kunnen een bijdrage leveren

Onderzoeksmethoden

(Online) onderzoek bronnen

Aanpak & output

Hoe ga je te werk?

Aanpak & output

tbv PM:

Praktische kant:- Aanpak- Planning- Taakverdeling- Output

Laat zien dat je aan de slag bent

Stem de omvang en presentatie van resultaten af

Aanpak & output

tbv Debriefing:

Inhoudelijke kant:- Probleemstelling- Onderzoeksdoelen- Onderzoeksvragen

Voorstel om te bespreken Vragen stellen aan PP!

• Beter goed en grondig, maar beperkt!– “gebruik” je PP: die zijn al expert!

• Maak het tastbaar en behapbaar– Denk na over de wijze waarop je met alle informatie

omgaat en hoe je het presenteert.

• Zorg dat je er voor je concept concreet wat aan hebt!

Keep it: Simpel, doeltreffend & overtuigend!!

Aanpak & output

Deze week Debriefing af (foutloos taalgebruik!) en opsturen

Volgende week: Onderzoeksverslag en persona

Aanpak & output

1) Business &

Organisatie

2) Marketing &

communicatie

3) Content &

Functionaliteit

4) Media &

Middelen

De interactieve (de)briefing