Liever naar de tandarts dan kijken naar het WKOnderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het WK

Introductie & onderzoeksopzet

2

Onderzoek: MeMo² heeft een insight onderzoek uitgevoerd

naar het verwachte gedrag van vrouwen tijdens het WK

voetbal 2010.

Onderzoeksmethode: Tussen 31 mei en 9 juni 2010 hebben

in totaal 926 vrouwelijke respondenten uit het MeMoPanel van

16 jaar en ouder de vragenlijst ingevuld.

Het onderzoek is met name ingegaan op:

• Het kijkgedrag van vrouwen tijdens het WK voetbal

• Andere favoriete tijdsbesteding tijdens het WK voetbal

• Waarom sommige vrouwen wel het WK voetbal willen zien

• Of vrouwen naar een andere supermarkt gaan voor een

bepaalde WK gadget

• Wat vrouwen liever willen zien op TV dan het WK voetbal

Zijn vrouwen van plan het WK voetbal te gaan kijken?

11% gaat alle WK wedstrijden kijken

37% kijkt alleen als het Nederlands elftal speelt

24% is niet van plan naar het WK te gaan kijken

5% kijkt alleen als hun partner het ook gaat kijken

Vrouwen komen het meest in de WK sfeer wanneer zij luisteren naar André

Hazes – Wij houden van Oranje (49%) en Wolter Kroes – Viva Hollandia (36%)*

Alleen het WK kijken wanneer het Nederlands elftal speelt

3

*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

Een kwart van de vrouwen kijkt nooit reguliere voetbalwedstrijden, maar gaat wel

het WK kijken omdat..*

..het gezellig is (34%)

..het een Nationaal feest is (28%)

..ze het Nederlands elftal willen supporten (27%)

..ze er dan over mee kunnen praten (19%)

5% van de vrouwen kijkt naar het WK voetbal vanwege de mannen

Het WK kijken om erover te kunnen meepraten

4

*Alleen gesteld aan respondenten die geen reguliere voetbalwedstrijden, maar wel het WK voetbal kijken (N=240)

Doen vrouwen ook mee met een voetbalpoule?*

Nee, dat interesseert me niet (35%)

Nee, want ik heb er geen verstand van (26%)

Ja, dat vind ik leuk! (15%)

Alleen omdat vrienden/collega’s ook mee doen (4%)

Helft vrouwen: Nederland haalt WK finale niet

5

48% van de vrouwen

denkt dat het

Nederlands elftal de

WK finale NIET haalt

*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

Waar gaan vrouwen het WK kijken?*

Thuis, met partner (49%)

Thuis, met vrienden/vriendinnen (35%)

Bij vrienden thuis (29%)

Thuis, alleen op de bank (27%)

In de kroeg (16%)

Op het werk (8%)

Op een plein (6%)

Lekker thuis met je partner naar het WK kijken

6

*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

71% van de vrouwen

vindt dat er teveel

media-aandacht is

voor het WK

44% spaart geen WK gadgets*

41% spaart alleen de WK gadget van hun eigen supermarkt

8% doet speciaal bij een andere supermarkt boodschappen omdat ze zelf een

bepaalde WK gadget sparen

5% doet dit omdat hun kinderen een bepaalde WK gadget sparen

15% neemt de Toeoeoeter mee tijdens het kijken van het WK**

7* Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)

** Alleen beantwoord door respondenten die een gadget mee willen nemen tijdens het kijken van het WK (N=400)

Speciaal voor de kinderen naar een andere supermarkt

Vrouwen die geen WK voetbal willen kijken, gaan liever..*

..een ander tv-programma kijken (53%)

..iets anders doen, zolang ze maar

geen WK hoeven te kijken (45%)

..werken (24%)

..shoppen (24%)

..stappen met vrienden/vriendinnen (12%)

8

*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)

‘Als ik maar niet naar het WK hoef te kijken’

Vrouwen kijken tijdens het WK voetbal op TV liever naar..*

Liever een film dan het WK

9

Documentaire

(33%)

Het nieuws

(20%)

Dramaserie

(29%)

Detectiveserie

(44%)

Film

(64%)

*Alleen gesteld aan respondenten die liever iets anders op de TV te kijken (N=118)

37% wil het liefst onderduiken tijdens het WK

10

*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)

67% vindt dat er te veel tv-programma’s

vervallen door het WK

57% maakt liever het hele huis schoon dan

dat ze naar het WK moeten kijken

37% zou het liefst onderduiken tijdens het WK

34% gaat nog liever naar de tandarts dan dat

ze naar het WK moeten kijken

29% vindt voetbal echt een mannending

Profielgegevens

11

Profiel N=926

Geslacht Vrouw 100%

Gemiddelde leeftijd 43 jaar

Opleiding Basisonderwijs 1%

MAVO 15%

HAVO 7%

VWO 7%

Lager beroepsonderwijs 11%

Middelbaar beroepsonderwijs 32%

Hoger beroepsonderwijs 17%

Wetenschappelijk onderwijs 9%

Samenstelling huishouden Alleenstaand zonder kinderen 18%

Alleenstaand met kinderen 10%

Samenwonend/getrouwd zonder kinderen 23%

Samenwonend/getrouwd met kinderen 31%

Thuiswonend bij (groot) ouders/familie 14%

Woongroep/studentenhuis 3%

Bekijk de onderzoeksresultaten

Login om de data te bekijken:

http://memotool.memo2.nl/

12

WKvrouwen

vivahollandia

T

E

T

E

Inge Bevers

06 27095965

Inge@memo2.nl

Marie-Louise v.d. Meer

020 6794736

Marie-Louise@memo2.nl