Clinic seo enero 2015

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CLÍNICA SEO

Enero 2015

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Victor

Hernández@victorhdez

Jorge

González@kokebcn

Adrenalina.

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Miguel

Pascual@kicoes

interdigital.

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Clínica seo por

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Victor

Hernández@victorhdez

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@VictorHdez

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¿Por donde empezamos?

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Conocer de donde

venimos nos

ayuda a

comprender hacia

donde vamos.

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• Conocer al cliente

• Estudiar el mercado

• Conocer la estructura de la web

• Conocer las acciones que se han hecho

en SEO

• Analizar si hay alguna penalización

Conocer al cliente

• Herramienta: Reuniones

• ¿Qué queremos conocer?

• Los productos/servicios que vende

• Sus pretensiones y objetivos

• Las acciones que han realizado hasta la fecha

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Keyword Research

• Herramientas: Keyword Planner, SEMRUSH, Ubersuggest,

Google Trends… y el propio buscador de Google.

• ¿Qué debemos analizar?

• Tipología de criterio/búsqueda

• Volumen de tráfico de criterios principales

• Detectar oportunidades de Long Tail

• Tendencias socio-demográficas

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Estudiar el mercado/producto

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Patrocinado por:

¿Cuál es mi techo?

• Herramientas: Keyword Planner, Excel y un poco de estadística

A tener en cuenta:

• 30% PPC – 70%

SEO

• Distribución del

CTR

@VictorHdez

Patrocinado por:

¿Cuál es mi techo?

• Herramientas: Keyword Planner, Excel y un poco de

estadística

A tener en cuenta:

• 30% PPC – 70% SEO

• Distribución del CTR

Ejemplo práctico:

•70% de 2400 = 1680

• Posición 3 10% de 1680

= 168 visitas

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Patrocinado por:

La estructura de la web

• Herramienta: Screaming Frog


• URL’s rastreables

• Respuestas del servidor

• Interpretación de los niveles de profundidad

• Análisis de URL’s canónicas y redirecciones

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Acciones realizadas

• Herramienta: Reuniones, GA, Webmaster Tools


• Cambios en la web

• Acciones externas

• Otros canales de captación de tráfico y comunicación

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Estructura

• Definición de la estructura dependiendo de:

• Keyword Research

• Volumen de mercado

• Decisión de negocio

• Qué debemos tener en cuenta:

• Usuarios

• Páginas de negocio

• Semántica

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Patrocinado por:Patrocinado por:

On Page

• Qué debemos analizar:

• Etiquetas típicas: Títulos, encabezados, …

• Definición de idioma y etiquetas SEO Internacional

• Analizar las paginaciones y su contenidos

• Analizar páginas de contenido duplicado

• Etiquetado Schema

• Redirecciones, canónicas, errores

• Etiquetado HTML

• WPO


• Keyword Research

• Datos de Google Analytics y Webmaster Tools

• Datos de herramientas de terceros

@VictorHdez

Patrocinado por:

Off Page

• Herramientas: Ahrefs, Majestic, OSE, Link Assistant, Cognitive

SEO, SISTRIX…


• Enlaces conseguidos en el tiempo (Cantidad y calidad)

• Penalizaciones obtenidas

• Autoridad, veracidad, velocidad de consecución de enlaces

• Profundicemos:

• Temáticas, textos de ancla, distribución de la autoridad y

patrones del sector

@VictorHdez

Patrocinado por:

¿Penalizaciones?

• Herramienta: GA & Panguin Tool, SEO Guardian, Kplanner, etc


• Movimientos en Panda Update

• Movimientos en Penguin Update

• Movimientos en Pigeon Update

• Movimientos en Algoritmo

http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/

• ¿Qué debemos tener en cuenta?

• ¿Estacionalidad? ¿Perdida de criterios

estratégicos? ¿Cambio de tendencia?

@VictorHdez

Patrocinado por:

¿Por qué no funciona?

Los cambios de Google

• Cambios en la ponderación de los factores SEO, e inclusión

de nuevos

• Nuevas patentes que entran en juego y alteran los factores

@VictorHdez

Patrocinado por:

La mayoría de

nosotros…

VENIMOS DE….

@VictorHdez

Patrocinado por:

La mayoría de

nosotros…

Estamos

aquí..

@VictorHdez

Patrocinado por:

¿Hacía dónde vamos?

¿Y ahora qué?

@VictorHdez

Patrocinado por:

• Corrección de errores

• Aplicación de

mejoras/sugerencias

• Mejoras tecnológicas

• Adaptación de nuevas

técnicas

• Estrategia para mejorar el

perfil de enlaces

@VictorHdez

Patrocinado por:

¡Muchas Gracias!

¿Hablamos?

@VictorHdez

[email protected]

@VictorHdez

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Miguel

Pascual@kicoes

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Miguel Pascual

@kicoes

Soy Miguel Pascual

Trabajo en www.interdigital.es

como consultor de Marketing online.

Ofrezco formación gratuita online en

www.inspira.es

Cofundador de clinicseo

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Miguel Pascual

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El seo no existe son los enlaces

Víctor miente

Miguel Pascual

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¿Qué vendes?

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Crawling

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¿Qué ve Google?

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ES147-ECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE | INFORME SEO Y SEM DEL

SECTOR | WWW.SEOGUARDIAN.COM | (C) SEOGUARDIAN | DATOS A ENE-2015

ECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE

INFORME DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

4617/12/2014



Informe posicionamiento en buscadoresMercado Español | Datos a Enero 2015

INDICE DE CONTENIDOS: Resumen del estudio| Datos SEO| Datos SEM

4717/12/2014



Resumen del Estudio: Datos Clave

300 expresiones de búsqueda (keywords) relacionadas con “cuchillos y herramientas de corte”

Suponen un volumen de búsquedas mensuales algo superior a las 104.000

11 competidores analizados de entre más de 100 dominios detectados

En este informe se analiza:

Resultados en posicionamiento orgánico (SEO)

Resultados en posicionamiento de pago (SEM)

Ecommerce Cuchillos y Herramientas de corte

Mercado Español

4817/12/2014



Resumen del Estudio: Lista palabras clave (keywords)

•Tijeras

•Juego de cuchillos

•Cuchillo fileteador

•Cuchillo de deshuesar

•Cuchillos montaña

•Cuchillo de pollo

•Juego de 6 cuchillos

•Navajas

•Navajas de bolsillo

•Navas de colección

•Navajas multiusos

•Alicates

•Maquinas de cortar cabello

•Menaje de cocina

•Cuberterías

•Cubertería 4 piezas infantil

•Cubertería infantil

•Cuchillos

•Cuchillos de oficio

•Cuchillos de pan

•Cuchillos de jamón

•Cuchillos de pescado

•Cuchillos de modista

•Cortauñas

•Cuchillos de carnicero

•Cortantes de pescado

•Cortantes de carnicero

•Cortantes

•Afiladores

•Cuchillos agrícolas

•Cuchillos argentinos

•Cuchillos bowie

•Cuchillos Canarios

•Cuchillos Canguro

•Cuchillos de aventura

•Cuchillos de caza

•Cuchillos de combate

•Cuchillos gourmet

•Cuchillos plegables

•Cuchillos submarinismo

•Expositores cuchillo

•Machetes

•Navajas agrícolas

•Navajas camarero

•Navas de bolsillo

•Navaja clasica española

•Navajas sacacorchos

•Cortapuros

•Tijeras de aseo

•Pinzas de aseo

•Tijeras de electricista

•Tijeras de jardineria

•Tijeras de labores

•Tijeras de peluquería

•Tijeras de papelería

•Tijeras para zurdos

•Cuberteria

•Cuberteria plata

•Chairas

•Chaira profesional

•Afilador carnicero

•Cuchillos de queso

•Cuchillo para queso

•Ralladores

•Rallador

•Rallador 4 caras

•Rallador pelador

•Rallador con manivela

•Rallador de copos

•Rallado queso

•Y muchas más…

Ecommerce Cuchillos y Herramientas de corte

Mercado Español

MUESTRA DE ALGUNAS DE LAS 500 PALABRAS CLAVE (KEYWORDS) SELECCIONADAS PARA EL ESTUDIO…

4917/12/2014



Resumen del Estudio: competidores y análisis del sector

PRINCIPALES COMPETIDORESECOMMERCE CUCHILLOS Y HERRAMIENTAS DE CORTE

Mucha competencia en posicionamiento orgánico (SEO), donde todos los dominios analizados invierten, y aceros-de-hispania.com es el líder.

La inversión en posicionamiento de pago (SEM) es mucho menor, solamente invierten en SEM de manera relevante dos de los dominios analizados (ecommerce específicos del nicho); cookplanet.es y ganiveteriaroca.cat.

Hay presencia de comercios específicos genéricos (Amazon, Ebay, El Corte Inglés, Twenga…) tanto en el ránking de SEO como en el de SEM

Amazon.es tiene una posición totalmente dominante en SEM

5017/12/2014

ganiveteriaroca.cat

3claveles.com

aceros-de-hispania.com

arcos.com

cookplanet.es

cuchilleriasoto.com

cuchillosnavajas.com

gadgetscuina.com

lecuine.com

marialunarillos.com

cuchilleriaalbacete.com



Resumen del Estudio: conceptos clave

Principales conceptos manejados en este informe

17/12/2014

51

Resultados de pago

(SEM)

Posicionamie

nto

Orgánico

(SEO)

Palabra clave

(keyword)

Información

ofrecida para

cada capítulo

(SEO y SEM):• Posicionamiento

• Visibilidad

• Clicabilidad

• Ranking top25

dominios



DATOS SEOCuenta las keywords en las que ha aparecido un dominio dentro de los 20 primeros resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)

17/12/2014

52

Posicionamiento



DATOS SEO

17/12/2014

53

Posicionamiento Desglosado

Desglosa el posicionamiento de cada dominio por tramos. Los tramos son: Top3, del 4 al 10, del 11 a 20 (segunda página), not found (no encontrado entre los 20 primeros) (máxima puntuación posible = 300)



DATOS SEOPuntúa las posiciones que ha alcanzado el dominio en cada keyword donde aparece posicionado en resultados de búsqueda. La

primera posición supone 20 puntos, ser segundo 19, y así sucesivamente hasta la posición 20, que será 1 punto de visibilidad (máxima puntuación posible = 6.000)

17/12/2014

54

Visibilidad



DATOS SEO

17/12/2014

55

ClicabilidadMide de forma progresiva las opciones de recibir un clic, de tal modo que las primeras posiciones tienen más peso que las posiciones inferiores. Por ejemplo, ser 1º tiene clicabilidad = 100, ser 2º = 50, ser 3º = 33,...ser el 20º = 5. (máxima puntuación posible sobre las 300 keywords = 30.000)



DATOS SEO

Lista TOP25 de dominios del sector ordenados por su posicionamiento orgánico (SEO)

Ranking top25 del sector

17/12/2014

56

Rankin

gDominio

Posicionamient

oVisibilidad Clicabilidad

1

amazon.es 153 1.964 3.901

2

youtube.com 140 1.771 3.419

3milanuncios.com 116 1.456 2.458

4aceros-de-hispania.com 101 1.586 4.842

5wikipedia.org 80 1.187 3.087

6aliexpress.com 76 814 1.402

7cuchilleriaalbacete.com 72 941 1.547

8arcos.com 71 1.105 3.053

9solostocks.com 68 724 1.225

10cuchillosnavajas.com 66 906 1.621

11mercadolibre.com.ar 60 669 1.057

12facebook.com 60 671 827

13twenga.es 59 671 901

14alibaba.com 56 600 801

15lecuine.com 55 714 1.817



DATOS SEMCuenta las keywords en las que ha aparecido un dominio anunciándose de pago dentro de los resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)

NOTA: incluye CUALQUIER dominio que haya colocado anuncios en las keywords analizadas

17/12/2014

57

Posicionamiento



DATOS SEMDesglosa el posicionamiento de cada dominio por zonas donde aparecen anuncios. Los tramos son: Parte Derecha, Parte Superior,

Parte inferior de los resultados de búsqueda (máxima puntuación posible = 300)


17/12/2014

58

Posicionamiento Desglosado



DATOS SEM

17/12/2014

59

VisibilidadPuntúa las posiciones que ha alcanzado el dominio en cada keyword donde aparece posicionado en resultados de búsqueda de pago. La primera posición superior supone 20 puntos, ser segundo superior 19, y así sucesivamente (máxima puntuación posible para 300 keywords = 6.000 puntos)




DATOS SEMMide de forma progresiva las opciones de recibir un clic, de tal modo que las primeras posiciones tienen más peso que las posiciones inferiores. Por ejemplo,

ser 1º tiene clicabilidad = 100, ser 2º = 50, ser 3º = 33,...ser el 20º = 5. (máxima puntuación posible = 30.000)


17/12/2014

60

Clicabilidad



DATOS SEM

Lista TOP25 de dominios del sector ordenados por su posicionamiento de pago (SEM) –NOTA: incluye CUALQUIER dominio que haya colocado anuncios en las keywords

analizadas

Ranking top25 del sector

17/12/2014

61

Rankin

gDominio

Posicionamient

oVisibilidad Clicabilidad

1

amazon.es 187 2.527 8.592

2

westwing.es 15 186 467

3ebay.es 14 149 286

4ganiveteriaroca.cat 14 145 290

5ebay.co.uk 13 153 293

6wow.com 11 125 312

7cookplanet.es 11 114 230

8rs-online.com 9 99 230

9twenga.es 9 85 126

10xxl-sale.es 8 89 195

11delupe.es 6 67 146

12avaro.es 6 64 118

13cuchilleriadavidgarcia.es 6 55 127

14materialescolar.es 5 75 172

15shopalike.es 5 59 134

16philips.es 4 76 200

17jamoneat.com 4 67 262

18cuchillosjaponeses.com 4 43 99



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17/12/2014

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PREGUNTAD MALDITOS,

PREGUNTAD :)

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LA LENGUA

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