Claydies Designmanual

Claydies Designmanual

Oktober 2013

Indhold

Indledning10 punkts manifestLogoTypografiBillederFarverSociale medier Instagram og Facebook

VisitkortWebsite / WebshopEmballage og brevpapirStrategiAfrundingKontaktoplysninger

Oktober 2013

Indhold

1234578 Instagram og Facebook

151623252829

Indledning

Med udgangspunkt i de tre temaer DUO, HUMOR og LUKSUS har vi udviklet et koncept med formålet at styrke Claydies´ position på marke-det.

Målet med designet er at skabe et brugervenligt unviers, som under-steger de værdier og historier Claydies ønsker at fortælle gennem deres produkter.

Designmanualen er blevet udarbejdet med brugerne i tankerne og skal være med til at sikre et ensartet udtryk i al kommunikation såvel internt som eksternt.

Manualen indeholder beskrivelser af den visuelle identitet, online tilstedeværelse og retningslinier for, hvordan I skaber et stærkt brand på jeres forskellige platforme samt eksempler på konkret brug.

Formålet med manualen er at samle Claydies under ét og derved skabe en gennemgående tråd i jeres forskellige kanaler.

God fornøjelse!

Oktober 2013

1

10 punkts manifest

1. Vi vil altid holde en ensartet stil på de forskellige platforme2. Vi vil altid være tro mod Claydies kerneværdier3. Vi vil altid agere professionelle4. Vi vil altid være åbne over for nye forretningsmuligheder5. Vi vil altid formidle vores arbejdsproces bedst muligt på vores sociale platforme6. Vi vil altid opdatere vores sociale platforme mindst tre gange om ugen7. Vi vil aldrig gå på kompromis med kvalitet i vores online tilstedeværelse8. Vi vil altid have fokus på det kunsteriske aspekt i vores formidling af Claydies9. Vi vil aldrig glemme vores brugere10. Vi vil altid følge designmanualens beskrivelser af vores færden i Claydies` online tilstedeværelse

Oktober 2013

2

Logo

For at opretholde en vis genkendelighed i forbindelse med Claydies er det vigtigt, at det samme logo går igen på produkter, hjemme-side, webshop, emballage, visitkort osv.

Logoet afspejler sig i Claydies, da det symbol-iserer kvalitet i form af kronen, duo i form af de to streger i bunden af kronen og humor ved de fine bøjede kronblade. Desuden afspejler logoet, at Claydies vender tingene på hovedet med det omvendte æble og kors, som danner et kvindetegn på toppen af kronen samtidig med, at det også understreger de to kvinder i Claydies.

Oktober 2013

Logoet skal have afstand eller “luft” til andre grafiske elementer eller til kant af publikationer. Her er et eksempel på “luft” rundt om logoet. Dette er dog kun vejledende, da det kan være svært at tilpasse logoet til visse formater.

3

Typografi

Calibri er den skrifttype, der bruges til trykte publikationer, kampag-neelementer og onlinemedier. Den er hovedtypografien i Claydies og skal bruges, såvidt det er muligt. Calibri er letlæselig selv i dårlige kopier eller små størrelser. Skriftens robusthed går godt sammen med resten af logoets formgivning og giver samlet set et klart udtryk. Calibri Bold bruges i alle overskrifter og Calibri Light bruges i alt brødtekst. Calibri Italic bruges til citater og evt. navne.

Calibri Bold - Overskrifter

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøåABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZÆØÅ1234567890?!%&(,.-)

Calibri Light - Brødtekst


Calibri Italic - Citater og evt. navne


Oktober 2013

4

Billeder

Billeder genereltPå Claydies` billeder er det vigtigt, at I begge oftest er repræsenteret, så temaet ‘duo’ er tydeligt.Dette gør sig primært gældende på hjemmesiden samt tryksager.

ProduktbillederFor at formidle jeres produkter på en skarp og professionel måde er det vigtigt, at produkterne fremstår på en hvid og klar baggrund. Dette giver også et indtryk af kvalitet og følelsen af luksus for forbrugeren.

Oktober 2013

5

Billeder

Billede eksempler

Oktober 2013

6

Oktober 2013

Farver

FarvedefinitionerDen røde farve er jeres signaturfarve hos Claydies.For at skabe genkendelsesværdi for kunden er det vigtigt, at I som udgangspunkt altid benytter den samme røde farve i jeres logo.Primært benyttes den røde farve i logo, til links og til visitkort.

Følgefarverne er i tre forskellige grå nuancer. De er valgt for at holde et rent og minimalistisk udtryk på hjemmesiden og i tryksager. Følgefarv-erne bruges således også i overskrifter, brødtekster og menupunkter.

Signaturfarve Følgefarver

CMYK

RGB

C 6M 78Y 90K 0

C 0M 0Y 0K 90

C 0M 0Y 0K 80

C 0M 0Y 0K 70

R 223G 82B 38

R 60G 60B 59

R 88G 88B 91

R 111G 111B 110

7

Sociale medier

På de sociale medier har I mulighed for at kommunikere med jeres kunder, samtidig er det en god måde at komme i kontakt med nye potentielle kunder. Holder I jer interessante og dynamiske, vil I ikke bare nå ud til jeres følgere, men også til følgernes netværk. På denne måde vil I øge kendskabet til Claydies. Disse retningslinier er udviklet for Facebook og Instagram, som vi mener, er de mest relevante medier for jer, men kan med fordel også bruges på andre sociale platforme.

Instagram er til dags dato det mest populære billededelingsmedie, hvor I har mulighed for styrke jeres brand ved at dele billeder af f.eks. produkter, arbejdsprocesser og andre små sjove input fra jeres hverdag som Claydies.Bruger I det rigtigt, kan det medivrke til at gøre Claydies som brand mere levende og dynamisk. Facebook er et af de største sociale medier og giver jer en unik mulighed for at kommunikere direkte til og med jeres brugere. Samti-dig kan I få en indsigt i kundernes tanker og oplevelser omkring jeres brand, hvilket kan være en stor fordel.

Retningslinier for brug af de sociale medierPost regelmæssigt og gerne flere gange om ugen dog maks ét post om dagen. Der er en fin balance mellem at være synlige i kundernes bevidsthed og at “spamme”, så sørg altid for at jeres posts er korte og præcise. Spam kan for nogle kunder opfattes som et irritationsmom-ent, og give den modsatte effekt end det I ønsker.

Oktober 2013

8

Sociale medier

SprogDa Claydies har fokus på duo, luksus og humor, er det vigtigt, at I i jeres kommunikation er i stand til at formidle denne følelse. Dette gør I bl.a. ved at bruge anbefalede retningslinier, og ved altid at have kunderne i baghovedet.- Skriv i ”vi form”, Karen og jeg…- Skriv grammatisk korrekt- Formuler jer professionelt- Skriv personligt - fortæl gerne personlige detaljer f.eks. ”Vi glæder os til at vise jer vores nye kollektion, som vi netop er begyndt på”.- Humor – vær ikke bange for at skrive humoristisk

BillederLigesom med sproget er det vigtigt, at I igennem jeres billeder formid-ler følelsen af jeres brands værdier; duo, luksus og humor. Et billede siger mere end 1000 ord og derfor er dette en fantastisk måde for jer at skabe en personlig relation til kunderne.Sørg for at tage billeder regelmæsigt, men husk kun maks ét billede om dagen og gerne billeder af:- Produktbilleder- Arbejdsprocess- Billeder af jeres værksted- Billeder af jer selv

Interagere med jeres brugereJeres eksisterende følgere på de sociale medier er vigtige, derfor skal I værne om dem.

Oktober 2013

9

Oktober 2013

Giv dem gerne eksklusiv viden f.eks. info om tilbud, diverese aktiviteter etc. så de føler sig specielle.

- Sørg for at komme i snak med jeres brugere.- Giv jeres brugere eksklusiv information- Sørg for altid at svare på de kommentarer og spørgsmål folk måtte stille- Følg op på eventuelle konkurrencer

InstagramHashtags er en nem og enkel måde for jer at blive opdaget på Insta-gram.

- Brug altid #Claydies før I poster et billede.- Andre relevante hashtags: #keramik #håndværk #handmade #ceramic #craft #danishdesign #design

Instagram konkurrencer1. I skal opfordre jeres brugere til at tage et billede af et sted, hvor de kunne tænke sig der stod en ting fra Claydies, og bed dem om at hashtagge #hermanglerjegclaydies og #claydiesI udvælger det bedste billede og vinderen får en præmie. På den måde bliver jeres brand delt ud til mange mennesker samtidig med, at det er noget folk synes er sjovt at være med til.2. Post et billede af en række produkter og lad folk gætte, hvilket antal der findes på billedet. Den der rammer plet/kommer tættest på vinder en præmie.

10

Designmanual for Claydies Side 1 af Oktober 2013

Sociale medier


Eksempel på InstragramSociale medier

Eksempel på Instagram

Oktober 2013

11

Sociale medier


Eksempel på Instragram konkurrence

Oktober 2013

Billeder

Eksempel på Instagram konkurrence

12


Sociale medier


Eksempel på facebook

Sociale medier

Facebook konkurrenceI forbindelse med højtider som jul og valentine`s day, kan I lægge et billede op af et produkt, I gerne vil udlodde og spørge ”Hvem synes du fortjener en ekstra julegave i år?” Folk skal herefter tagge den person, de mener skal have præmien,og på den måde når budskabet ud til dobbelt så mange brugere.

Eksempel på Facebook konkurrence

Oktober 2013

13


Sociale medier


Eksempel på facebook

Oktober 2013

Sociale medier

AktivitetGiv folk rabatkoder til jeres hjemmeside. Dette er en god måde at få lokket kunder ind på jeres hjemmeside, hvilket øger kendskab til sitet og i mange tilfælde ekstra salg. Dette kan foregå helt simpelt bl.a. ved at poste et billede som fortæller, at der er % på hjemmesiden indenfor en specifik tidsramme. I giver brugerne en kode, som er aktiv på hjem-mesiden frem til, at tilbuddet er udløbet.

14

Karen Kjældgård-Larsenog Tine Broksø

Birkedommervej 29, 1.sal2400 København NV

+45 36 41 02 02 cvr: 25 67 81 09

[email protected]

Visitkort

Visitkortet er udvilket for at skabe genkendelighed og et sammenhæn-gende brand for Claydies. Designet er lavet i den samme stil som på hjemmesiden, emballage og på de andre platforme.

Forside Bagside

Oktober 2013

15

Website / Webshop

Vi har bygget det nye site op omkring vores tre genemgående temaer duo, luksus og humor. Designet er lavet mere enkelt og med større gennemsigtighed i både omfang og navigation.

Duo har vi bragt ind i websitets opbygning ved, at billederne på siden kun viser Claydies sammen. Farverne er holdt i to nuancer, den rødlige farve fra logoet og en grå palette. Luksus som tema kan man se på enkeltheden og minimalismen, som giver websitet en luksuriøs renhed. De forskellige produkter fremstår på en ren baggrund, hvor de kommer til deres ret. Temaet humor kommer til udtryk igennem billederne, portrætvideoen, og selvfølgelig i visningen og oplevelsen af selve produkterne.

SporgFor at hjemmesiden skal opfattes som indbydende og professionel er det vigtigt, at jeres sprog afspejler dette. Stilen skal være genemgående for hele siden, og jeres sprog skal holdes rent og altid være grammatisk korrekt. For at brugeren nemt skal kunne navigere på hjemmesiden og webshoppen skal jeres indhold være konkret, interessant og informa-tivt.

Oktober 2013

16

Oktober 2013

Billeder

Nuværende flowchart

hvad laver vi lige nu hvem er vi og hvorhvem har vores ting

vil du se os i bladene

eller på �lm vil du have vores billeder

do you speak english

side med 21 produkter vist

de 21 produkter har undersider med billeder af dem. Nogle af undersiderne har op til 19 undersider med billeder

sider med begivenheder

links til udstillingerne og produkterne

selvbiogra� med 55 billedlinks

de 55 billeder er på hver sin side

navn og adr forhandleremed links til billeder af produkterne

sider med produktbilleder

menu

billeder af 42 magasiner med links

billeder af det pågældende blad med undersider med �ere billeder

videoer af udstillinger og projekter

billeder, der kan hentes i større størrelse

ved tryk skiftes sproget til engelsk (eller tilbage til dansk)

home

desuden er der �ere steder links til “læs mere”-sider

HOME

+Links til sociale medier på alle sider

menu AboutCollectionsdrop down undermenu med collectionsnavne

News Webshop Contact Retailers

Biogra�, interviewvideo, evt billeder/(pop uo galleri?)

Det valgte collection vises

Generelt info om proces, udstillinger, konkurrencer...

Produktoversigt, info, pris,

Navn, adr, tlf, mail, sociale medier

Forhandlerliste med oplysninger og links til dem

Undersider med det enkelte produkt

Nuværende �owchart

Nyt �owchart

17













menu






home


HOME












Nyt �owchart













menu






home


HOME












Nyt �owchart

Oktober 2013

Billeder

Nyt flowchart

18

Oktober 2013

Billeder

Website

Om osKollektionerNyhederWebshopKontaktForhandlere

“Det bedste er, at vi er sammen.At vi er to, og man ikke bare er en claydy.”

www.claydies.com

Følg os

www.claydies.com

www.claydies.com


Følg os

19

Oktober 2013

www.claydies.com

www.claydies.com

CLAYDIES

Karen Kjældgård-Larsen og Tine Broksø udgør tilsammen designduoen Claydies. Begge blev færdiguddannet fra Danmarks Designskole i år 2000, og herefter blev Claydies dannet. Designduoen producerer primært unika design, men samarbejder også med kommercielle brands som Normann Copenhagen.

Produkterne er humoristiske men samtidig også luksuriøse og seriøse. Der lægges stor vægt på at fortælle en historie gennem produkterne. Ved at arbejde konceptuelt får Claydies skabt nogle designs, der er anderledes og unikke. Trods navnet Claydies arbejder de også i andre materialer end ler, f.eks stof, uld og porcelæn. Claydies deltager ofte i messer, udstillinger og holder foredrag.

Vi er Claydies. Se video


Følg os

www.claydies.comwww.claydies.com

www.claydies.com

Flere billeder & info

Om osKollektionerThis is not a jokeSjatterDogme07Claydies and gentlemenBlueclay

NyhederWebshopKontaktForhandlere

Følg os

20

Oktober 2013

Om osKollektionerThis is not a jokeSjatterDogme07Claydies and gentlemenBlueclay

NyhederWebshopKontaktForhandlere

Følg os

www.claydies.com

www.claydies.com

www.claydies.com


www.claydies.com

Karen Kjældgård-Larsenog Tine Broksø

Birkedommervej 29, 1.sal2400 København NV

+45 36 41 02 02 cvr: 25 67 81 09

[email protected]

True feelings - Crafts Collection 15 En kande, et konfektfad og et frugtfad i porcelæn er med i Crafts Collection 15. Se de tre typer steldele på www.craftscollection.dkSteldelene håndmodellerer vi i vores værksted. Send os en mail for priser og leveringsbetingelser: [email protected]

Claydies unika DESIGNER ZOO, København. www.dzoo.dkCraft2eu - agency and gallery for european arts and crafts, Hamborg. www.craft2eu.com1+1 textil, Århus. www.1x1textil.dkAdagio - kunst, klassisk og antikt, Charlottenlund. www.adagio-kunst.dkSILDESTRØM, Stege. www.sildestrom.dk

True feelings fyrfad Normann Copenhagen producerer og sælger disse fyrfadsstager. Stagerne er i porcelæn og lavet med tydelige fingeraftryk.Kontakt: www.normann-copenhagen.com for mere info + pressebilleder.

Grass Normann Copenhagen producerer og sælger denne stentøjsvase til grøftekantens blomster.Kontakt: www.normann-copenhagen.com for mere info + pressebilleder.

07-10-2013Biennalen for kunsthåndværk og design 20Vi er i år med på Biennalen i Rundetårn, med de to objekter "Balls" og "Soap" fra vores seneste projekt "This is not a joke"

14-09-2013This is not a joke Vi udstiller lige nu i officinet i Bredgade nr 66. Udstillingen har åbent hver dag fra 12-16 og sidste dag er d. 5.maj. Hvis du kommer i weekenden er vi der selv og du har mulighed for at høre om vores tanker bag værkerne.

23-08-2013Billund Kunstforening Vi udstiller i Billund kunstforening, Billund Centret, Hans Jensens Vej 6, 7190 Billund, 31 jan. til 24 febr. 2013.

01-08-2013Dogme07 skal nu permanent til Trapholt Vi siger mange tak til Poul & Hildur Kingo Petersens mindelegat for at have doneret vores dogme-stel til museet!


www.claydies.com

Flere billeder & info

x

SjatterHistorisk har platter haft form af tallerkener med forskellige malede dekorationer, der fortalte små historier om steder og begivenheder, som folk gerne ville mindes eller markere deres tilhørsforhold til.


Følg os


Følg os


Følg os

21

Oktober 2013

Billeder

Webshop

www.claydies.com

www.claydies.com


Følg os

www.claydies.com

www.claydies.com

Cushion. Pruttepude smocksyet i luksus materialer. 2200 DKK

Add to cartCart


Følg os

22

Emballage og brevpapir

EmballageFor at opretholde en vis genkendelsesværdi er det vigtigt, at logoet ved tryksager altid er repræsenteret.

Oktober 2013

23

Emballage og brevpapir

Brevpapir

Oktober 2013

24

Strategi

Webshop og hjemmesideWebshoppen skal være en integreret del af jeres hjemmeside. Den skal være let at finde på siden, og den skal være brugervenlig.For ikke at begrænse sig udelukkende til danske kunder, er der integre-ret en engelsk version af hjemmesiden.

SalgJeres primære salgskanal vil være hjemmesiden og webshoppen. Hjemmesiden skal både fungere som et online showroom for private kunder, men også for forhandlere med interesse i Claydies produkter og kollektioner.

Jeres webshop skal fungere, som jeres online butik til de private kunder. Vi vil anbefale, at I ansætter en PR ansvarlig der kan stå for alt administration af salg fra webshoppen.

LagerDa kunderne forventer en hurtig forsendelse (primært inden for 1-3 hverdage), er det vigtigt, at lagerbeholdningen er opdateret. Dvs. alle de produkter der er til salg på webshoppen, skal på forhånd være på lager.

ProduktionDe unikke varer som er umulige for andre at producere, producerer I selv, men resten skal I have i produktion i udlandet.

Oktober 2013

25

Strategi

PR og blogsDer findes rigtig mange, rigtig dygtige danske, som internationale livsstilsbloggere, der hver dag flittigt deler deres viden omkring nye tendenser indenfor kunst, design, boliginteriør osv. Bloggerne har en stor og trofast læserskare, og for jer kan det være altafgørende at blive omtalt positivt.En rigtig god idé kan være at samarbejde med de mest relevante bloggere. Et samarbejde kan fungere således, at I giver bloggerne nogle af jeres produkter, for derefter at de skriver om det på deres blogs. I kan også få dem til at lave konkurrencer for jer, og pointen med dette er selvfølgelig at skabe endnu mere omtale og sørge for, at I bliver eksponeret til et bredt publikum.

Et eksempel på en blog der ville være relevant for jer kunne være Bungalow5. Bungalow5 er en af de største danske designblogs. Det er til dem der er passionerede omkring design, indretning og kunst i alle former, og til dem der søger ny inspiration. Bloggen bliver hver dag besøgt at tusindevis af mennesker og derfor ville det være helt oplagt, hvis I går ind og samarbejder med dem.

Oktober 2013

26

Global strategi

GlobaltPrivate kunder i udlandet skal også have mulighed for at handle på jeres webshop. Derfor skal det fremgå af webshoppen, at I også sender til udlandet og til hvilke lande.Udenlandske forhandlere kontakter jer via jeres oplysninger på hjemmesiden, hvor I derefter undersøger markedet og vurderer om det er et marked der passer til jer, og om det kan betale sig at levere til kunden.

I skal primært være opmærksomme på lande som Kina og Japan, da keramik og nordisk design er eftertragtet i disse lande. Derudover vil resten af Norden og lande som Tyskland og Holland være interessante for jer, da deres forbrugeradfærd lægger sig tæt op ad det danske marked.

Oktober 2013

27

Afrunding

Designmanualen hjælper med at sikre en vis struktur I jeres arbejde og gør det nemmere for jer at bevæge jer rundt i jeres nye virtuelle verden. Manualen er en guide til at skabe et ens udtryk i, hvordan Claydies formidles. Som tidligere nævnt anbefaler vi, at I ansætter en PR-medarbejder som administrerer website, webshop og alt det medfølgende arbejde. Det kan være med til at lette jeres arbejde omkring Claydies som brand og gøre at I kan fokusere på jeres produkter og designs.

Rigtig god arbejdslyst, vi glæder os til at følge jer.

Bureau Nine2Nine

Oktober 2013

28

Kontaktoplysninger

Bureau Nine2Nine

Anna SundsmyrTelefon: +46737765991E-mail: [email protected]

Christine Friis JakobsenTelefon: 60742949E-mail: [email protected]

Asbjørn HjorthøjTelefon: 20846122E-mail: [email protected]

Stine HjembækTelefon: 26815530E-mail: [email protected]

Oktober 2013

Kontaktoplysninger

Bureau Nine2Nine

Emilie MiddelhartTelefon: 31704880E-mail: [email protected]

Kasper Römer-BruhnTelefon: 31503470E-mail: [email protected]

Heidi AndersenTelefon: 23938940E-mail: [email protected]

29

Claydies Designmanual

Documents

Transcript of Claydies Designmanual