04540075 Pelle Designmanual
description
Transcript of 04540075 Pelle Designmanual
PELLE Mosquitoes Repellent Powder
DESIGN MANUAL
Mosquitoes
Repellent
Powder
DESIGN MANUALPELLE Mosquitoes Repellent Powder
คูมือประกอบการออกแบบเปลเล แปงทากันยุง
04540075 ปารมี วงษศรีแกว
สารบัญ
Proect Background 1-3
Trademark 4 - Logo 5 - Color Usage 6-7 - Typeface Usage 7-8
Mascot 9-10
Packing 11-12 - Label 13
Display 14-15
Public Relations 16 - Event 17-19 - Facebook Page 20 - LINE sticker 21
PELLE - 1 -
แป้งทากันยุงเปลเล่เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอางเสียงไทยกานด์สรรพคุณของแป้งคือ
สามารถป้องกันไม่ให้ยุงมารบกวนได้นานประมาณ3ชั่วโมงโดยใช้กลไกของกลิ่นที่ทำให้ยุงไม่สนใจจึงใช้ป้องกัน
ยุงได้อย่างได้ผลเนื้อแป้งละเอียดอ่อนแม้จะผสมสารDEETที่เป็นสารกันยุงที่พบในผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไป
แต่สารเคมีไม่สามารถซึมเข้าสู่ร่างกายผ่านทางผิวหนังได้เนื่องจากเป็นเนื้อแป้งไม่ใช่ของเหลวที่ซึมลงสู่ผิวหนัง
เหมือนโลชั่นไม่เหนียวเหนอะหนะจึงสามารถใช้กับเด็กและผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายได้ปลอดภัยและอ่อนโยนแต่เนื่อง
จากผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์กันยุงทั่วไปคืออยู่ในรูปแบบของเนื้อแป้งซึ่งถือเป็นจุดแข็งของ
องค์กรแต่ก็ยังประสบปัญหาการหาซื้อได้ยากเพราะการจัดจำหน่ายและการลงตลาดที่ไม่คงที่ร้านขายยาบาง
ร้านมีบางร้านไม่มีบรรจุภัณฑ์ไม่เป็นที่ดึงดูดให้จดจำและยังขาดการประชาสัมพันธ์หลายๆด้านอีกด้วย
ที่มาของโครงการ
Design Brief
แป้งทากันยุงเปลเล่ “กันยุงได้ ไม่ฆ่ายุง”
แป้งทากันยุงตราเปลเล่เป็นผลิตภัณฑ์ในเครือบริษัทเครื่องสำอาง
ไทยเสียงกานด์ซึ่งก่อตั้งขึ้นมาในปีพ.ศ.2528
สรรพคุณของผลิตภัณฑ์เป็นแป้งที่เอาไว้ทาตามร่างกายเพื่อป้องกันยุงได้
นาน3ชั่วโมงจำหน่ายเป็นเป็นกระป๋องขนาด30และ70กรัมเป็นที่รู้จักในกลุ่ม
ที่ค่อนข้างเล็กที่ใช้และบอกกันต่อๆมาถึงแม้จะมีโฆษณาโทรทัศน์แต่แทบจะไม่ได้
เห็นแล้วส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์เปลเล่เประกอบด้วยสารDEETหรือ
Diethyltoluamineเป็นสารเคมีสำคัญที่ใช้เป็นสารกันยุงพบในผลิตภัณฑ์กันยุง
ทั่วไปทั้งแบบที่เป็นโลชั่นกันยุงและแผ่นทากันยุงซึ่งพบว่าหากสารนี้เข้าสู่ร่างกาย
หรือสะสมในปริมาณมากจะก่อให้เกิดอาการกล้ามเนื้ออ่อนแรงและทำให้ระบบ
ความจำผิดปกติในเด็กเล็กและอาการนอนไม่หลับความดันโลหิตต่ำ
อารมณ์แปรปรวนในผู้ใหญ่ซึ่งอาจเกิดจากการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่อยู่ในรูปแบบ
ของเหลวเช่นโลชั่นและแผ่นทากันยุงซึ่งเป็นของเหลวสามารถซึมผ่านทางผิวหนัง
และเข้าสู่ร่างกายจนเกิดการสะสมขึ้นแต่ในส่วนของแป้งกันยุงปลเล่มีลักษณะเป็น
แป้งที่ทาแล้วเคลือบผิวหนังเท่านั้นจึงไม่เข้าสู่ร่างกายมีความปลอดภัยมากกว่า
โลชั่นและแผ่นทากันยุงที่เป็นของเหลว
ข้อมูลสินค้า (Background)
PELLE - 2 -
กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง
ขนาด30กรัมราคา35บาท
ขนาด70กรัมราคา45บาท
1.มีความโดดเด่นเป็นลักษณะของผลิตภัณฑ์กันยุงเพราะอยู่ในรูปแบบของ
“เนื้อแป้ง”ไม่ใช่โลชั่นและแผ่นทากันยุงแบบยี่ห้ออื่นตามท้องตลาด
2.มีความปลอดภัยต่อการสะสมสารเคมีในร่างกายของผู้บริโภคเนื่องจากไม่ซึม
เข้าสู่ผิวหนัง
3.มีการใช้สารDEETน้อยกว่าคู่แข่ง
4.อ่อนโยนต่อเด็กและผู้ที่ผิวแพ้ง่าย
ใช้ทาบริเวณที่ต้องการกันยุงรบกวนเช่นแขนขาแต่ควรเว้นบริเวณที่เป็นเนื้ออ่อน
เช่นรอบดวงตาริมฝีปากรักแร้หรือบริเวณที่มีบาดแผล
1.ตลาดแคบการวางสินค้าไม่กระจายมากพอที่คนจะจดจำพบเห็นได้เพียง
ตามร้านค้าขายปลีกและร้านขายยาบางแห่งเท่านั้น
2.ขาดความโดดเด่นของบรรจุภัณฑ์
3.ขาดพื้นที่และการประชาสัมพันธ์ที่เป็นระบบ
4.บรรจุภัณฑ์มีสองขนาดให้เลือกใช้แต่ราคาไม่ต่างกันมากนักตามขนาดของ
การบรรจุคือขนาด30กรัมราคา35บาทและขนาด70กรัมราคา45บาท
ทำให้คนเลือกที่จะซื้อขนาด70กรัมเพราะรู้สึกว่าคุ้มกว่า
5.ขาดความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย
6.คู่แข่งเยอะและมีความแข็งแกร่งมากกว่า
คำโฆษณา (Slogan)
ขนาดและราคาสินค้า
จุดแข็ง (Strengths)
พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์
จุดอ่อน (Weaknesses)
PELLE - 3 -
1.บรรจุภัณฑ์ขาดความโดดเด่นทำให้ไม่เป็นที่สังเกตและขาดความทันสมัย
2.ขาดการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยของผู้บริโภค
3.มีทางเลือกให้กับผู้บริโภคน้อยเพราะแป้งมีเพียงกลิ่นเดียว
4.ขนาดของบรรจุภัณฑ์ให้เลือกซื้อสองขนาดแต่ไม่เกิดประโยชน์ในด้าน
การตลาดเท่าที่ควร
1.ปรับปรุงอัตลักษณ์องค์กรให้มีความทันสมัยมากขึ้นโดดเด่นมากขึ้นแต่ยัง
สามารถคงเอกลักษณ์บุคลิกเดิมของสินค้าได้
2.ปรับปรุงและออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นและใช้งานได้สะดวกและ
ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น
3.ออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อให้เป็นที่รู้จักและคุ้นเคยต่อผู้บริโภค
1.ผู้ที่ประสบปัญหายุงรบกวน
2.พ่อแม่ที่เลี้ยงเด็กต้องการความปลอดภัยจากสารเคมี
3.ผู้ที่ผิวแพ้ง่าย
4.ผู้ที่ต้องเข้าค่ายตั้งแคมป์กลางคืน
5.ผู้ที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงที่ไม่เหนียวเหนอะหนะ
1.ออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ให้มีความโดดเด่นมาขึ้นเลือกขนาดที่
เหมาะสมต่อผลิตภัณฑ์และเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภค
2.เพิ่มช่องทางการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
ปัญหาการออกแบบ (Problems)
วัตถุประสงค์ในการออกแบบ (Objectives)
กลุ่มเป้าหมาย (Target Groups)
แนวทางการพัฒนา
PELLE - 4 -
ตราสินค้าTRADEMARK
PELLE - 5 -
ตราสินค้า (Trademark)
การปรับปรุงตราสินค้าคือรวมเอาชื่อสินค้าทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ
มารวมเป็นกลุ่มก้อนเดียวกันจากของเดิมที่ทั้งสองภาษาจะอยู่คนละด้านคือด้าน
หน้าและด้านหลังของกระป๋องซึ่งดูยากว่าด้านใดคือด้านหน้าด้านใดคือด้านหลัง
จึงรวมตัวอักษรทั้งสองภาษาไว้บนรูปร่างของวงรีพื้นสีขาวซ้อนบนวงรีสีฟ้าอีกที
แสดงถึงความอ่อนโยนที่อยู่บนความสะอาดปลอดภัยเกิดเป็นรูปร่างที่ให้ความรู้สึก
ว่าโดนโอบอุ้มอยู่เป็นมิตรและปลอดภัย
ดัดแปลงจากตราสินค้าภาษาไทยแบบเดิม
โดยเพิ่มความโค้งมนให้กับตัวอักษรมากขึ้น
ใช้รูปแบบตัวอักษรTHKodchasal
ตราสินค้าแบบเดิม
(อยู่คนละด้านของกระป๋องแป้ง)
ตราสินค้าที่ปรับปรุงแล้ว
การปรับปรุงตราสินค้า
PELLE - 6 -
Mosquitoes Repellent Powder
Mosquitoes Repellent Powder
Mosquitoes Repellent Powder
UsageColor
Format
อักษรอังกฤษ
และคำโปรย
อักษรไทย
และแถบสีพื้นหลัง
Print4-color
Process
C = 70 %
M = 16 %
Y = 0 %
K = 0 %
C = 30 %
M = 0 %
Y = 11 %
K = 0 %
C = 0 %
M = 0 %
Y = 0 %
K = 0 %
Screen RGB
R = 104 %
G = 167 %
B = 221 %
#68A7DD
R = 199 %
G = 225 %
B = 231 %
#C7E1E7
R = 255 %
G = 255 %
B = 255 %
#FFFFFF
UsageColor
Format
อักษรอังกฤษ
และคำโปรย
อักษรไทย
และแถบสีพื้นหลัง
Print4-color
Process
C = 0 %
M = 50 %
Y = 99 %
K = 0 %
C = 0 %
M = 30 %
Y = 54 %
K = 0 %
C = 0 %
M = 0 %
Y = 0 %
K = 0 %
Screen RGB
R = 219 %
G = 143 %
B = 27 %
#DB8F1B
R = 235 %
G = 192 %
B = 132 %
#EBC084
R = 255 %
G = 255 %
B = 255 %
#FFFFFF
UsageColor
Format
อักษรอังกฤษ
และคำโปรย
อักษรไทย
และแถบสีพื้นหลัง
Print4-color
Process
C = 61 %
M = 5 %
Y = 95 %
K = 0 %
C = 31 %
M = 0 %
Y = 60 %
K = 0 %
C = 0 %
M = 0 %
Y = 0 %
K = 0 %
Screen RGB
R = 137 %
G = 176 %
B = 68 %
#89B044
R = 201 %
G = 216 %
B = 136 %
#C9D888
R = 255 %
G = 255 %
B = 255 %
#FFFFFF
การใช้สี (Color Usage)
ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บนสื่อทั่วไป
และบนบรรจุภัณฑ์กลิ่นดั้งเดิม
ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน
บรรจุภัณฑ์กลิ่นเปลือกส้ม
ใช้เป็นตราสัญลักษณ์บน
บรรจุภัณฑ์กลิ่นตะไคร้หอม
PELLE - 7 -
ตราสินค้าชนิดสีเดียว (Single Color Trademark)
รูปแบบตัวอักษรที่นำมาใช้ (Typeface Usage)
TH Kodchasal : BOLDใช้เป็นอักษรบนตราสินค้าPELLEและคำโปรยMosquitoesRepellentPowder
เพราะตัวอักษรมีความโค้งมนให้ความรู้สึกอ่อนโยนและเป็นมิตร
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X y Z
PELLE - 8 -
TH SarabunPSK : Regularใช้เป็นตัวอักษรบนฉลากด้านหลังบรรจุภัณฑ์เพื่อบอกสรรพคุณและรายละเอียดต่างของสินค้าเลือกใช้เนื่อง
จากแม้จะย่อเป็นตัวเล็กๆก็ยังสามารถอ่านได้ง่ายเพราะตัวอักษรมีความเป็นระเบียบ
ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ
ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ
ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม
ย ร ล ว ษ ศ ส ห ฬ อ ฮ
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X y Z
PELLE - 9 -
มาสคอตMASCOT
PELLE - 10 -
มาสคอต (Mascot)
พี่เปลเล่ เป็นมาสคอตตัวแทนของสินค้า
เป็นฮีโร่มีพลังในการป้องกันยุง
ตามสโลแกน“กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง”
บุคลิกใจดีอ่อนโยนและกล้าหาญ
ใช้สีฟ้าที่เป็นสีหลักของสินค้า
พี่มอส ยุงร้ายเป็นฝายร้ายที่เป็นตัวแทนของยุง
ค่อยรบกวนผู้คน
มาสคอต (Mascot)
เป็นมาสคอตตัวแทนของสินค้า
เป็นฮีโร่มีพลังในการป้องกันยุง
ตามสโลแกน“กันยุงได้ไม่ฆ่ายุง”
บุคลิกใจดีอ่อนโยนและกล้าหาญ
พี่มอส ยุงร้าย
PELLE - 10 -
PELLE - 11 -
บรรจุภัณฑ์PACKAGING
PELLE - 12 -
บรรจุภัณฑ์ (Packaging)การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์
การรูปแบบของบรรจุภัณฑ์เดิมมี2ขนาดคือ30และ70กรัมซึ่งขวดใหญ่
มีขนาดที่เทอะทะและราคาของทั้ง2ขนาดไม่ต่างกันมากจึงทำบรรจุภัณฑ์ออกมา
เพียงขนาดเดียวคือ50กรัมที่มีขนาดพอเหมาะและเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้ใช้คือเพิ่ม
กลิ่นจากเดิมที่มีเพียงกลิ่นดั้งเดิมให้มีกลิ่นเปลือกส้มและกลิ่นตะไคร้หอม
กลิ่นตะไคร้หอมกลิ่นเปลือกส้มกลิ่นดั้งเดิม
PELLE - 13 -
ฉลากสินค้า (Label)
ฉลากแปะข้างหน้าบรรจุภัณฑ์ขนาด4x7.5ซม.
นำมาสคอตมาจัดวางเพื่อเพิ่มเรื่องราวให้สินค้าพิมพ์บนสติกเกอร์ใส
ฉลากแปะข้างหลังบรรจุภัณฑ์ขนาด4x7.5ซม.พิมพ์บนสติกเกอร์ใสตัวอักษรหัวข้อขนาด7pt.และคำบรรยายขนาด5pt.
สติกเกอร์แปะฝาขวดขนาด2.9x2.9ซม.
PELLE - 14 -
ชั้นวางแสดงสินค้า
DISPLAY
PELLE - 15 -
14.5ซม.
1ซม.
ขนาดตราสินค้า5x3ซม.
2.5ซม.
11.5ซม.
5ซม.
12.5ซม.
ชั้นวางสินค้า (Display)
Mosquitoes
Repellent
Powder
PELLE - 16 -
การประชาสัมพันธ์
(Public relations)
PELLE - 17 -
การประชาสัมพันธ์ (Public relations)
กิจกรรมส่งเสริมการขาย (Event)
เวที (Stage)
กิจกรรมส่งเสริมการขายคือการออกทัวร์ตามโรงเรียนและสถานพยาบาลในท้องถิ่น
เพื่อให้ความรู้เรื่องการใช้ผลิตภัณฑ์กันยุงและวิธีการป้องกันยุงอย่างปลอดภัยโดยใช้มาสคอต
เป็นตัวเชื่อมและให้ความรู้สึกเป็นมิตรต่อเด็กและบุคคลทั่วไป
PELLE - 18 -
ป้ายข้อมูลความรู้เรื่องสารในผลิตภัณฑ์ (Information Board)
ขนาดป้าย140x60ซม.
PELLE - 19 -
ซุ้มเกม (Game Boot)
เสื้อทีมงาน (Staff Shirt)
ตู้เกมตียุงไม่ให้ฟักไข่ขึ้นมาจากน้ำ
มีเวลาจำกัดให้1นาที
FRONT
ขนาดลาย4x4นิ้ว
สกรีนสีขาวและสีฟ้าบนเสื้อยืดสีฟ้า
BACK
ขนาดตราสินค้า
10x6ซม.
ขนาดตัวอักษรSTAFF
6.5x2.3นิ้ว
PELLE - 20 -
ประชาสัมพันธ์ผ่านหน้าเพจเฟสบุค (Facebook Page)
แชร์ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
กันยุง ตลอดจนวิธีการป้อง
กันการรบกวนจากยุง
ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสินค้า
ที่ออกใหม่และกิจกรรมต่างๆ
ที่องค์กรได้จัดทำขึ้นเพื่อให้
เป็นที่รู้จักในวงที่กว้างขึ้น
PELLE - 21 -
สติกเกอร์ไลน์ (LINE sticker)
ทำสติกเกอร์ไลน์แจกฟรีโดย
ใช้มาสคอตเป็นเอกลักษณ์
และเป็นตัวเชื่อมให้ผู้บริโภค
สามารถจดจำสินค้าได้มากขึ้น
PELLE - 22 -