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LA PUBLICIDADLA PUBLICIDADMAGISTER GASPAR ENSEÑAT
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
EL SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)
La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
La publicidad NO ES informativa. La información no es para la publicidad un fin en sí mismo, sino un medio.
La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
EL CONCEPTO DE PUBLICIDADEL CONCEPTO DE PUBLICIDADComunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
TIPOS DE PUBLICIDADTIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.
Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.
Publicidad mixta: informativo-competitiva.
SEGÚN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.
Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.
Publicidad mixta: informativo-competitiva.
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto.
Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto.
SEGÚN ANUNCIANTE
Publicidad de empresas privadas y públicas.
Publicidad de asociaciones privadas.
Publicidad de administraciones públicas.
SEGÚN ANUNCIANTE
Publicidad de empresas privadas y públicas.
Publicidad de asociaciones privadas.
Publicidad de administraciones públicas.
SEGÚN Nº ANUNCIANTES
Publicidad individual.
Publicidad colectiva.
SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA
Publicidad local.
Publicidad regional.
Publicidad nacional.
Publicidad internacional.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADOBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra.
Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla.
Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.
FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos....
FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
EFICACIA PUBLICITARIA
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONTENIDO CONTINENTE
¿QUÉ DECIR?
¿A QUIÉN DECIR?
ELECCIÓN DE MEDIOS
¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?
¿CUÁNTO TIEMPO?
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: ETAPASETAPAS
1. Análisis de la situación comercial: Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.
2. Establecimiento de estrategia creativaPosicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.
3. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo....
4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar...
5. Control de las acciones publicitariasComprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
LA AGENCIA DE LA PUBLICIDADLA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD
ASESORAMIENTO
COMUNICACIONCOMUNICACION
CREACIÓN Y PRODUCCIÓN
PLANIFICACIÓN
EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA
LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDADEJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
REGISTRO VISUAL
ICONICIDAD: fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos...
OBJETO: contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos...
PERSONAJES: cantidad, tipo...
COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad...
REGISTRO LINGÜÍSTICO
TEXTO ESCRITO
LOGOTIPO
MARCA
ESLOGAN TITULAR
RETÓRICA
MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIASMagíster Gaspar Enseñat
DIRECCIÓN ELECTRÓNICA?