China mobile green paper 2015
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数据来源:360手机助手,2015.1
2013Q4
59%
41%
2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户性别分布变化
56%
44%
58%
42%
53%
47%
注:性别判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
女性比例上涨6%
2
数据来源:360手机助手,2015.1 注:机龄判断系根据用户在360平台新增的时间。
14.4% 19.2% 18.7% 17.8%
71.8% 62.4% 59.0% 54.9%
13.8% 18.4% 22.3% 27.3%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户机龄分布变化
3
数据来源:360手机助手,2015.1
48.1% 48.1% 46.5% 46.9%
31.7% 31.3% 30.9% 30.8%
20.2% 20.7% 22.6% 22.3%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户城市分布变化
注:一线城市包括北上广深,二线城市为省会城市及其他沿海经济发达城市,其余为三线及以下城市。
4
数据来源:360手机助手,2015.1
移动互联网用户手机品牉分布变化
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
3.4%
5.8%
5.4%
8.2%
5.5%
8.2%
28.6%
3.8%
4.6%
5.4%
7.9%
5.3%
7.9%
27.1%
3.5%
4.4%
5.4%
9.3%
6.3%
8.2%
26.0%
4.5%
3.5%
5.6%
7.2%
7.9%
8.5%
27.3%
注:以上数据系根据用户机型推算。
5
数据来源:360手机助手,2015.1
移动互联网用户手机屏幕分辨率分布变化
14.2%
36.0%
11.5%
9.2%
14.4%
4.0%
11.5%
35.2%
12.9%
10.2%
13.4%
4.4%
8.8%
30.1%
15.2%
11.7%
14.9%
5.3%
7.6%
27.6%
16.1%
11.9%
17.4%
7.1%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
注:FHD为1920*1080,HD为1080*720,QHD为960*540,FWVGA为854*480,WVGA为800*480,HVGA为480*320。
6
数据来源:360手机助手,2015.1
21.4% 25.4%
29.1% 35.7%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户手机屏幕尺寸分布变化
5英寸以上 5英寸以上 5英寸以上 5英寸以上
注:以上数据系根据用户机型推算。
7
数据来源:360手机助手,2015.1
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户手机摄像头像素分布变化
57%
43%
800万 及以上像素
500万 及以下像素
52% 48%
800万 及以上像素
500万 及以下像素
56% 45%
800万 及以上像素
500万 及以下像素
49%
51%
800万 及以上像素
500万 及以下像素
注:以上数据系根据用户机型推算。
8
数据来源:360手机助手,2015.1
8.8%
30.9%
42.1%
18.1%
8.6%
30.0%
42.4%
18.9%
6.7%
28.5%
44.4%
20.4%
5.8%
25.6%
44.0%
24.6%
注:以上数据系根据用户机型推算。
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户手机内存大小分布变化
9
数据来源:360手机助手,2015.1 注:以上数据系根据用户机型推算。
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户手机CPU核心数分布变化
27.1%
35.7%
34.2%
3.1%
24.0%
36.0%
37.1%
2.9%
18.8%
36.1%
42.5%
2.7%
17.1%
34.4%
45.6%
2.8%
10
数据来源:360手机助手,2015.1 注:以上数据系根据用户机型推算。
35.9% 35.4% 34.3% 36.1%
36.7% 36.7% 36.7% 36.8%
27.3% 27.9% 29.0% 27.1%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户机型价格分布变化
11
数据来源:360手机助手,2015.1
2013Q4
70%
30%
2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动互联网用户下载行为向手机端迁移
66%
34%
56%
44%
49%
51%
手机端下载占比上涨21%
14
数据来源:360手机助手,2015.1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
移动互联网用户活跃时间分布(24小时)
软件下载 游戏下载
16
数据来源:360手机助手,2015.1
厂商词
4%
精准词
53% 类别词
18%
系列词
20%
其他
5%
游戏用户TOP500搜索词类型分布
注:精准词类似微信、暗黑黎明、360手机卫士等,类别词类似
单机游戏、视频、旅游等,系列词类似植物大战僵尸、捕鱼达人,厂商词例如腾讯、360或者4399。
厂商词
4%
精准词
60%
类别词
15%
系列词
19%
其他
2%
软件用户TOP500搜索词类型分布
19
数据来源:360手机助手,2015.1
63%
56% 51% 50% 49%
40%
丌同品类APP浏览转化率排行TOP5
•••
育儿 旅游 地图 出行 视频 平均水平
注:浏览转化率是指在APP详情页浏览继而下载的比例。
21
数据来源:360手机助手,2015.1
+81.2%
+30.7%
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
移动应用上线趋势
软件 游戏
+62.4%
+32.9%
-1.1%
注:图上标注涨跌比例是指移动应用整体数量的变化幅度。
23
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3重度网游每周下载量
27
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3智能硬件APP每周下载量
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
28
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3出行用车APP每周下载量
29
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3垂直电商APP每周下载量
30
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3匿名社交APP每周下载量
31
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3在线订餐APP每周下载量
32
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3金融理财APP每周下载量
33
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3网络电话APP每周下载量
34
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
2014Q2-2014Q3移动旅游APP每周下载量
35
注:a. 为真实反映用户需求,以上下载量仅限用户主动搜索产生的,b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。
数据来源:360手机助手,2015.1
68.4%
5.4% 6.6% 5.6% 4.6% 2.6%
4.4% 2.4%
2013年以前 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3
2014Q3软件TOP500上线时间分布
37
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
数据来源:360手机助手,2015.1
4.2%
5.4%
5.6%
6.2%
7.0%
7.6%
8.2%
8.8%
9.0%
12.4%
购物
系统
教育
音乐
阅读
摄影
视频
工具
社交
生活
2014Q3TOP500各分类个数占比
3.7%
3.9%
4.7%
6.2%
6.3%
6.7%
8.5%
11.4%
16.5%
17.7%
阅读
安全
购物
系统
摄影
生活
音乐
工具
社交
视频
2014Q3TOP500各分类下载量占比
数据来源:360手机助手,2015.1
39
横轴-
品类量级
2014Q1-2014Q3软件TOP500品类格局
+
纵轴-市场集中度
数据来源:360手机助手,2015.1
*品类体量是指整个品类 2014Q1-
2014Q3 期 间 累
计下载量,用于衡量用户规模。
* 市场集中度是指TOP3 下载量合
计值占整个品类的比例,用于衡量市场进入难度。
40
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
年度排名 应用名称 分类 上线时间
1 QQ 社交 2012/3/14
2 360手机卫士 安全 2012/3/21
3 微信 社交 2012/3/13
4 酷狗音乐 音乐 2012/3/13
5 优酷 视频 2012/3/13
6 手机淘宝 购物 2012/3/13
7 暴风影音 视频 2012/3/13
8 360免费WiFi 工具 2014/9/2
9 美图秀秀 摄影 2012/3/13
10 360浏览器 系统 2012/4/23
数据来源:360手机助手,2015.1
年度排名 应用名称 分类 上线时间
11 陌陌 社交 2012/3/13
12 支付宝钱包 理财 2012/3/13
13 UC浏览器 工具 2012/3/13
14 WiFi万能钥匙 工具 2012/3/28
15 360影视大全 视频 2013/9/16
16 搜狗手机输入法 工具 2012/3/13
17 高德地图 地图 2012/3/13
18 QQ空间 社交 2012/3/14
19 腾讯视频 视频 2012/3/13
20 PPTV聚力 视频 2012/3/13
41
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
年度排名 应用名称 分类 上线时间
21 360手机桌面 美化 2012/3/13
22 QQ音乐 音乐 2012/3/13
23 乐视视频 视频 2012/3/13
24 爱奇艺视频 视频 2012/3/13
25 天天动听 音乐 2012/3/13
26 搜狐视频 视频 2012/3/13
27 微博 社交 2012/3/13
28 讯飞输入法 工具 2012/3/13
29 掌阅iReader 阅读 2012/3/13
30 美团团购 购物 2012/3/13
数据来源:360手机助手,2015.1
年度排名 应用名称 分类 上线时间
31 360天气 生活 2012/4/10
32 酷我音乐 音乐 2012/3/13
33 墨迹天气 生活 2012/3/13
34 360卫士极客版 安全 2014/4/23
35 美颜相机 摄影 2013/2/18
36 唱吧 音乐 2012/7/4
37 风行视频 视频 2012/5/15
38 360超级ROOT 系统 2013/12/12
39 360清理大师 系统 2014/6/4
40 土豆视频 视频 2012/3/13
41
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
年度排名 应用名称 分类 上线时间
41 美咖相机 摄影 2013/11/5
42 随手电筒 工具 2013/3/27
43 百度地图 地图 2012/3/14
44 360省电王 系统 2012/3/13
45 锁屏精灵 美化 2012/9/28
46 书旗小说 阅读 2012/3/13
47 铃声多多 音乐 2012/5/18
48 大众点评 生活 2012/3/13
49 我查查 生活 2012/3/13
50 360优化大师 安全 2012/3/13
数据来源:360手机助手,2015.1
年度排名 应用名称 分类 上线时间
51 QQ浏览器 工具 2012/3/13
52 京东 购物 2012/3/13
53 铁路12306 出行 2013/11/29
54 多米音乐 音乐 2012/3/13
55 YY 视频 2012/3/13
56 有道词典 教育 2012/3/13
57 万能播放器 视频 2012/8/6
58 迅雷看看 视频 2012/3/13
59 懒人听书 阅读 2012/3/13
60 WiFi伴侣 工具 2012/7/11
41
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
年度排名 应用名称 分类 上线时间
61 MYOTee脸萌 娱乐 2013/11/28
62 迅雷 工具 2012/4/29
63 365日历 生活 2013/5/10
64 快的打车 出行 2012/9/29
65 字体管家 系统 2012/3/13
66 360云盘 办公 2012/3/13
67 今日头条 新闻 2012/7/16
68 美拍 摄影 2014/6/6
69 天猫 购物 2012/7/11
70 QQ输入法 工具 2012/3/13
数据来源:360手机助手,2015.1
年度排名 应用名称 分类 上线时间
71 相机360 摄影 2012/3/13
72 58同城 生活 2012/3/13
73 纹字锁屏 美化 2013/9/10
74 滴滴打车 出行 2012/10/22
75 360新闻 新闻 2014/1/16
76 360彩票 金融 2012/9/11
77 安卓壁纸 美化 2012/3/13
78 旺信 社交 2012/3/14
79 赶集生活 生活 2012/3/13
80 看片神器 视频 2013/11/29
41
R: 126
G: 191
B: 65
R: 255
G: 80
B: 80
R: 6
G: 138
B: 220
年度排名 应用名称 分类 上线时间
81 人人 社交 2012/3/14
82 腾讯新闻 新闻 2012/3/15
83 WiFi信号增强器 工具 2013/6/5
84 中华万年历 生活 2012/3/13
85 鲁大师 系统 2012/7/27
86 快手 摄影 2012/3/13
87 手机电视 视频 2012/3/14
88 超级文件管理器 系统 2012/11/14
89 唯品会 购物 2012/3/15
90 工行手机银行 金融 2012/3/16
数据来源:360手机助手,2015.1
年度排名 应用名称 分类 上线时间
91 360壁纸 壁纸 2013/2/23
92 QQ邮箱 办公 2013/1/16
93 飞信 社交 2012/3/14
94 QQ同步助手 系统 2012/3/13
95 芒果TV 视频 2012/6/18
96 全能影音先锋 视频 2014/8/21
97 360免费电话 通讯 2012/5/31
98 携程旅行 旅游 2012/3/13
99 开迅视频 视频 2012/3/13
100 微密 社交 2014/4/1
41