Universidad Véritas

I n f o r m e d e C h a r l a s d e M o r p h o g é n e s i s & V a l o a r t e

Diseño Publicitario IIIProf. Carolina Valencia

Nancy Gabriela Andrade Aguilar

III Cuatrimestre 2011

Charla con Manuel Travisani, Director Creativo Mcann Erickson " R e u s e "

Manuel Travisani empezó la charla dando una pequeña introducción de su experiencia como publicista y el por que decidió hacerlo; ya que él cree que la publicidad y el ser publicista son términos muy activos. Dio una definición de publicidad encontrada en su sitio web, que a su criterio es muy unidireccional.

Reuse es un proyecto que básicamente tiene como propósito mejorar las posibilidades de reutilización en todo tipo de empaques y productos. Entonces la pregunta del millón era, ¿cómo nace un proyecto de reutilización en una agencia publicitaria?Reuse es una marca, y por tanto, es como una persona; ya que estás tienen diferentes dimensiones.• Lo que se dice: medio de expresión o comunicación de los productos y beneficios

• Lo que se hace: conceptualización o mejoras de productos. Cómo me demuestra que me conoce y que me quiere y que es único.

• Lo que se es: consistencia absoluta. Lo que se dice y hace es por una convicción. Es como una misión, hacer mejores productos o servicios, etc.

Uno de los ejemplos que presentó el charlista fue uno de los productos de la marca Apple; en este caso el iPod. Esta representaba los 3 estados, lo que se dice, lo que se hace y lo que se es. Steve Jobs tenía una convicción que hacía que la marca fueran compactas; osea donde se presentan las 3 etapas o dimensiones. Otros ejemplos de este tipo fueron la marca Virgin y Patagonia.

Uno de los tantos datos que me pareció interesante fue en donde el mostró el video, ya que este decía que muchas personas al volver de sus vacaciones llevan consigo animales exóticos o salvajes. Y además, mostró el proceso para realizar esta campaña al lado de datos de la misma.

En mi opinión siento que el contenido de la charla fue muy enriquecedor, ya que el charlista presentó datos actuales, concretos y relevantes y además estos datos se referían a Costa Rica, pero también lo relacionó con la publicidad y diseño. Las campañas mostradas como ejemplo, son algunas de las más impactantes y recordadas a nivel nacional y todas estás estaban en relación con la Naturaleza y la ecología. Además, de hacernos conciencia del impacto que tienen nuestras acciones en el diario vivir; y con esto me refiero a nuestras acciones como diseñadores publicitarios, pero también nuestras acciones como personas. Es grandioso que presenten situaciones de la vida diaria, y más aún que den datos que simplemente impactar al espectador, y depende de este si sigue tomando la posición de espectador o si decide hacer algo por hacer una diferencia en su entorno.

Algunas áreas de interés relacionadas podrían ser: diseño publicitario, diseño de productos, diseño de interiores (ya que los productos se podrían utilizar en algunos espacios), se podría decir que manualidades también.

Charla con Douglas Jiménez Palma, Director de Insight Comunicación Estratégica

E s t r a t e g i a y D i s e ñ o e n R e d e s S o c i a l e s

Douglas Jiménez cuenta con una amplia experiencia en mercadeo, ventas y publicidad; y ha trabajado en importantes agencias publicitarias.

El internet, antes era utilizado para buscar contenidos, pero con el boom de las redes sociales y la web 2.0 este contenido se puede editar, analizar, distribuir. Y no solo eso, sino que los avances tecnológicos, de la mano del internet, se puede tener acceso a todo, desde casi cualquier aparato electrónico con acceso internet. La generación actual somos nativos electrónicos. Antes la web era comercial, ahora somos las personas.El charlista presentó las ventajas de lo que es la web 2.0 y como esta es una evolución de la web 1.0 y es un ʻecosistemaʼ de información. Todos los sitios y aplicaciones tienen en común que su principal activo es el usuario. A mayor número de usuarios aumenta el valor del sitio y su contenido.

Las redes sociales son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Por otro lado, ¿qué dice la estrategia para una empresa (en cuanto a redes sociales se refiere)? Hay que definir objetivos, y toda empresa debe tener un plan de mercadeo anual. De ahí, se busca la forma de poder hacer interactuar la red social en función del cumplimiento de ese objetivo. No solo es actualizar información y postear promociones o cosas por el estilo. Se puede postear información relevante; como en el ejemplo dado de Ríos Tropicales podría decirse que las canoas están hechas de ciertos materiales amigables con el ambiente; o que se acaba de ver a un pájaro que es muy raro ver y postear una foto y/o video; el punto es crear interés en el público meta porque no será siempre promociones. Por otro lado la clave está en interrelacionar todo; redes sociales, blogs, vídeos, para que el objetivo del cliente se cumpla, es decir, generar ventas.

Costa Rica es el país que tiene más computadoras por habitante a nivel centroamericano. Además el 50% de la población costarricense usa internet. El 55% lo usa para buscar información. Esta es la situación actual de Costa Rica en cuanto a la web 2.0 e internet se refiere. Para mí, ese fue un dato desconocido (hasta el momento) e interesante ya que ni siquiera estoy consciente de la situación de Honduras en cuanto a ese tema. Y fue aún más interesante escuchar cifras y datos a nivel internacional en cuanto a la web 2.0.

En mi opinión, la charla estuvo muy entretenida e interesante ya que el charlista trato de involucrar a la audiencia en su charla y esta en verdad se sintió conectada y atenta a lo que este decía. Se presentó además un contenido relacionado a nuestra campo de estudio y los datos y cifras expresados son relevante y actuales.

Algunas áreas de interés de esta charla son: diseño gráfico, diseño publicitario, publicidad, mercadeo (marketing).

Valoarte Valoarte es una expo-venta que se realiza desde el 2003 y que representa el 70% de los ingresos del Hogar Siembra. Además reune a diferentes artistas a nivel nacional e internacional y exhibe alrededor de 250 obras inéditas; es un evento que reúne estudiantes, coleccionistas, artistas, amantes del arte, etc, y presenta propuestas de todos los medios de artes visuales.

La edición de este año 2011 fue realizada del 8 al 29 de septiembre.

Siento que este tipo de exposiciones tratan de fomentar cualquier tipo de arte, con el cual la audiencia se pueda sentir identificada; ya que por lo que vi, hay para todos los gustos. Se presentaron obras muy subjetivas y y de gran valor analítico y creativo. Aunque no hay que pensar mucho que este proyecto es 100% creatividad por una buena causa.

Me gustó que presentaron instalaciones muy interesantes, no sólo como obras, sino la manera de colocarlas; me pareció que era como un laberinto y uno tenía que decidir por donde y hacia donde dirigirse.

Muchas de las obras tenían una característica o recurso resaltantes, algunas de ellas eran muy coloridas, otras poseían texturas interesantes, complejidad, simplicidad y/o abstracción, etc. Pero todas, a través de ese recurso dominante trataban de transmitir un mensaje al espectador. Hubieron obras que estaban, por así decirlo, al intemperie, ya que poseían una instalación propia, y esto hacía que resaltara más la obra en sí.

Es muy interesante como los artistas puedan hacer su arte para ayudar a otras personas que en verdad lo necesitan. Creo que es una de las tantas razones en como el arte reúne a la gente.