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美妝行銷總研:網路口碑趨勢報告書「 2016年1月熱門關注報告」

★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。

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資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統

調查對象：2016年01月01日~2016年01月31日瀏覽UrCosme 之網友

資料時間：2016年01月01日~2016年01月31日

UrCosme2016年1月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)

本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/1月的表現))—了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

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資料概要

報告內容

關於 CMRICMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘，在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。

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月報告重點摘要

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精華原液由多家專櫃大廠的操作維持熱度穩佔市場最受關注之產品。凍/霜狀保養面膜新品提醒網友冷冷的冬天依舊要加強保養，幫助去年底衰退的保養面膜止跌回升。歐美開架品牌的加入再度炒熱氣墊粉餅市場。化妝產品中，唇膏近期創新和新檔韓劇加持能否再創高峰值得持續關注。頰彩修容有機會因入春持

續成長。

第一部分：整體市場趨勢

臉部保養化妝產品美體健康美髮美甲

第二部分-本月熱門關注品牌

關注排行榜No. 1契爾氏No. 2肌研No. 3DR.WU

No. 1 MAYBELLINENo. 2 KATENo. 3 YSL

No. 1 DHCNo. 2 NIVEANo. 3 歐舒丹

No. 1 L`OREAL PARiSNo. 2 AVEDANo. 3 LUX

進步最多品牌植村秀SKIIL`OREAL PARiS

ZaM.A.CGIORGIO ARMANI

TS6護一生雪芙蘭珂潤

潘婷莉婕樂絲朵

須注意衰退的品牌

Whoo后SHISEIDO-專櫃理膚寶水

VISEEDior 迪奧1028BOURJOIS 妙巴黎

施巴DR.WULUSH

Fino黛絲恩Elastine

第二部分-新品SKU指數表現(回推2個月上市之商品於2016/1月的表現)

新品表現、即時訴求趨勢

凍/霜狀保養面膜和精華原液在本月表現佳，吸引網友生火的訴求有明亮/透亮、光滑、溫和低刺激、保濕

唇膏和CC霜新品表現佳，不過較容易吸引網友生火的新品為底妝類，訴求為好推勻、妝感自然、可均勻膚色

本月美體健康類新品上市數量和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析

護髮新品表現佳，吸引網友訴求為香氣怡人和柔順不糾結


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

第一部分：整體市場趨勢



整體市場產品屬性佔比總覽

• 2016年1月網友關注臉部保養和化妝產品約各佔4成比例。美髮美甲和美體健康約各佔6%。

• 本月關注第一名產品為精華原液，由專櫃抗老產品炒熱市場，如雅詩蘭黛、SKII等品牌。保養面膜市場逐漸回溫，主要由凍/霜狀面膜帶動。化妝產品中，之前強勢的唇膏目前有點減緩，但近期的創新和新韓劇的加持值得再觀察。而粉霜則因再一波的新品上市止跌回升，由MAYBELLINE和L‘OREAL PARiS帶動。頰彩修容重要性也有不錯的成長，進入春季有機會再持續成長。

備註：資料數據為UrCosme2016年1月各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數

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產品屬性整體佔比

產品屬性佔比

2016/1月


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲本月熱門關注品牌新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/1月的表現)



排名臉部保養排行變化VSLM

1 KIEHL`S 契爾氏 ▲1

2 Hada-Labo 肌研 ▼1

3 DR.WU 達爾膚醫美保養系列 ▲1

4 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅 ▲4

5 LA ROCHE-POSAY 理膚寶水 ▼2

6 SK-II ▲5

7 Neogence 霓淨思 ▲2

8 Estee Lauder 雅詩蘭黛 ▼1

9 SHISEIDO 資生堂-專櫃 ▼3

10 ORBIS -

11 Whoo 后 ▼6

12 WHITE FORMULA 自白肌 -

13 LANCOME 蘭蔻 ▲1

14 SOFINA 蘇菲娜 ▼1

15 DHC -

16 Avene 雅漾 -

17 Paula`s Choice 寶拉珍選 -

18 專科 ▲1

19 shu uemura 植村秀 ▲9

20 MENTHOLATUM 曼秀雷敦 ▲3

熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養

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KIEHL’S憑著「莓果薑黃精萃亮面膜」亮麗上市，幫助消費者告別暗沉的訴求，在本月超越肌研登上臉部保養第1名受關注品牌。肌研和DR.WU分別位居第2.3名。

排名成長最多前三名:

植村秀全能奇蹟金萃潔顏霜、極上光完美精華油

SK-II青春修護精萃油、R.N.A.超肌能緊緻彈力精萃

L`OREAL PARiS玻尿酸抗皺微導眼霜、精華、乳霜、水清新3合1智慧保濕水面膜

「Whoo后」、「SHISEIDO資生堂-專櫃」和「理膚寶水」須注意關注量有較明顯衰退的情況。


i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved*新品定義: 近2個月(2015/12/1-2016/1/31)期間上市之商品。**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數

No.1 明亮. 透亮No.2 光滑No.3 溫和低刺激No.4 不引起過敏No.5 會回購

生火率**瀏覽佔比

臉部保養為100UrCosme指數

No.1 用量省No.2 滋潤No.3 好吸收No.4 保濕No.5 修護

No.1 保濕No.2 明亮. 透亮No.3 柔嫩No.4 清爽No.5 光滑

TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養• 臉部保養新品中，KIEHL‘S莓果薑黃精萃亮面膜和肌研極潤金緻特濃保濕精華水為本月焦點產品

，兩支產品瀏覽數已佔整體臉部保養3成比例。

• 本月TOP10榜上以面膜為大宗，特別是凍/霜狀保養面膜，其次為精華原液。生火率高的三支產品也分屬於這兩屬性，共通的訴求有明亮/透亮、光滑、溫和低刺激、保濕。

KIEHL`S莓果薑黃精萃亮面膜

肌研極潤金緻特濃保濕精華水

SK-II 青春修護精萃油

LÒREAL PARiS玻尿酸抗皺微導眼霜

植村秀全能奇蹟金萃潔顏霜

LÒREAL PARiS水清新3合1智慧保濕水面膜

LÒREAL PARiS玻尿酸抗皺微導精華

LÒREAL PARiS玻尿酸抗皺微導乳霜

雅詩蘭黛特潤雙層超導修護面膜

碧兒泉奇蹟活源活化面膜

瀏覽佔比高

低

使用心得訴求

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排名化妝產品排行變化VSLM

1 MAYBELLINE 媚比琳 -

2 KATE TOKYO 凱婷 -

3 YSL 聖羅蘭 ▲1

4 media 媚點 ▲1

5 LANCOME 蘭蔻 ▲2

6 VISEE ▼3

7 SOFINA 蘇菲娜 ▼1

8 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅 -

9 GIORGIO ARMANI ▲6

10 SHISEIDO 資生堂-專櫃 ▼1

11 ETUDE HOUSE ▲1

12 1028 ▼2

13 BOURJOIS 妙巴黎 ▼2

14 Za ▲13

15 Freshel 膚蕊 ▲1

16 CHANEL 香奈兒 ▲3

17 Dior 迪奧 ▼3

18 Miss Hana 花娜小姐 ▼1

19 INTEGRATE 絕色魅癮 ▼1

20 M.A.C ▲8

MAYBELLINE於去年底上市的「純淨礦物水凝BB氣墊粉餅」幫助其蟬聯化妝市場第一關注品牌。凱婷以開架較平價且較多支SKU數維持市場第二。YSL以明星商品「情挑誘光水唇膏」持續發燒，進入第三名。


Za潤色光感CC霜SPF30/PA+++

M.A.C

柔礦迷光炫彩餅

GIORGIO ARMANI奢華美唇訂製唇膏

「 VISEE 」、「 Dior 迪奧」、「 1028 」和「 BOURJOIS 妙巴黎」須注意關注量有較明顯衰退的情況。

熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品



No.1 好推勻No.2 妝感自然No.3 均勻膚色No.4 自然No.5 防曬

No.1 妝感自然No.2 好推勻No.3 薄透No.4 服貼No.5 均勻膚色

VISEE 絕色濃唇膏

MAYBELLINE純淨礦物水凝BB氣墊粉餅

MAYBELLINE黑眼圈擦擦筆

banila co. 光透CC霜

Za潤色光感CC霜

MAYBELLINE極綻色恣意漸層渲染氣墊唇筆

KATE艷黑記憶眼線筆

MAYBELLINE新感覺濃密精萃睫毛膏

CHANEL時尚裸光水慕絲粉底

SHISEIDO-專櫃心機星魅雙色唇膏

TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品

生火率**UrCosme指數使用心得訴求

• 和臉部保養新品相同，化妝產品前2名受關注新品已佔整體化妝產品瀏覽數的3成，前2名分別為VISEE絕色濃脣膏和MAYBELLINE BB氣墊粉餅。

• 脣膏和CC霜為新品上較火熱屬性，各有2商品上榜。

• 較容易使網友生火的新品屬底妝類，有Za潤色光感CC霜和CHANEL時尚裸光慕絲粉底，共通訴求為好推勻、妝感自然、可均勻膚色。

低*新品定義: 近2個月(2015/12/1-2016/1/31)期間上市之商品。**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數 10

瀏覽佔比化妝產品為100

瀏覽佔比高



排名美體健康排行變化VSLM

1 DHC -

2 NIVEA 妮維雅 -

3 L`occitane 歐舒丹 -

4 Vaseline 凡士林 ▲1

5 Crabtree & Evelyn 瑰珀翠 ▼1

6 CLARINS 克蘭詩 ▲5

7 Cellina 雪芙蘭 ▲6

8 PALMER`S 帕瑪氏 ▼1

9 The Body Shop 美體小舖 ▲1

10 專科 ▼2

11 Seba med 施巴 ▼5

12 DR.WU 達爾膚醫美保養系列 ▼3

13 FANCL ▲2

14 Curel 珂潤 ▲6

15 Bio-Oil 百洛 ▼1

16 Paula`s Choice 寶拉珍選 -

17 Johnson`s 嬌生 ▲4

18 SHISEIDO 資生堂-專櫃 ▲1

19 TS6 護一生 ▲12

20 LUSH ▼3

前三名仍分別由DHC、NIVEA和歐舒丹佔據，主要由各品牌的經典產品累積關注，分別為營養補給品、妮維雅霜和乳木油護手霜系列。


TS6護一生緊彈水嫩凝膠

Cellina雪芙蘭Cellina Cream 滋養霜

Curel珂潤潤浸保濕防曬乳SPF30/PA++(臉身體用)

「Seba med 施巴」、「DR.WU 達爾膚醫美保養系列」和「LUSH」須注意關注量有較明顯衰退的情況。

熱門關注品牌TOP20 | 美體健康



排名美髮美甲排行變化VSLM

1 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅 -

2 AVEDA 肯夢 ▲2

3 LUX 麗仕 -

4 LUSH ▲2

5 Moist Diane 黛絲恩 ▼3

6 TSUBAKI 思波綺 ▼1

7 PANTENE 潘婷 ▲8

8 美吾髮 ▲5

9 KERASTASE 卡詩 ▼2

10 MOROCCANOIL ▼2

11 MA CHERIE 瑪宣妮 ▼1

12 Dr's Formula 台塑生醫 ▼1

13 Liese 莉婕 ▲7

14 fino ▼5

15 Elastine ▼3

16 Keyra 奇拉專業髮品 ▼2

17 Vidal Sassoon 沙宣 ▲4

18 Rene Furterer 荷那法蕊 -

19 LUCIDO-L 樂絲朵-L ▲7

20 KLORANE 蔻蘿蘭 ▲4

L`OREAL PARiS以新品「金緻護髮精油玫瑰精華」熱度和市場第二名拉大差距(佔比將近差7%) ，穩居市場第一。AVEDA以純豐系列帶起關注前進到第二名，LUX則由SPA系列維持第三名。


PANTENE 潘婷乳液修護深層滋養髮膜

Liese 莉婕泡沫染髮劑

LUCIDO-L 樂絲朵-L電棒捲打底造型水

「 fino 」、「 Moist Diane 黛絲恩」和「Elastine」須注意關注量有較明顯衰退的情況。

熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲



No.1 柔順不糾結No.2 易沖淨No.3 香氣怡人No.4 會回購No.5 柔順不打結

LÒREAL PARiS金緻護髮精油玫瑰精華

LÒREAL PARiS金緻護髮精油玫瑰髮膜

潘婷乳液修護深層滋養髮膜

JILL STUART 指彩蜜R(粉漾雪舞)

DHC 胺基酸護色修護潤髮乳

No.1 香氣怡人No.2 柔順不糾結No.3 改善毛燥No.4 好吸收No.5 不黏膩

TOP5新品*本月指數表現 | 美髮美甲

生火率**UrCosme指數使用心得訴求

• 本月美髮美甲類新星為LÒREAL PARiS金緻護髮精油玫瑰精華，單一商品佔整體美髮美甲超過5成的關注度，且此商品也有不錯的生火率，和另外表現好的DHC胺基酸護色修護潤髮乳有一樣的特質：柔順不糾結和香氣怡人。

低*新品定義: 近2個月(2015/12/1-2016/1/31)期間上市之商品。**生火率定義: 慾望人數/瀏覽數 13

瀏覽佔比美髮美甲為100

瀏覽佔比高

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