Cefopro Introducción a la Cinematografía 4 Producción

8/3/2019 Cefopro Introducción a la Cinematografía 4 Producción

http://slidepdf.com/reader/full/cefopro-introduccion-a-la-cinematografia-4-produccion 1/11



Producción

Rolo Azpeitía1

Delineando la tarea del productor

Es frecuente que, al referirnos a la tarea de un

productor de cine, la vinculemos inmediatamente con“poner plata”. Sin embargo, su quehacer no remitesólo a dinero sino a una compleja trama dedecisiones. Porque, la tarea de producir está ligadacon hacer, llevar a cabo, concretar...

Producir (Del latín, producĕre). Engendrar,procrear, criar. Rentar, redituar interés, utilidad obeneficio anual. Procurar, originar, ocasionar.Fabricar, elaborar cosas útiles (...) Crear cosas oservicios con valor económico. Diccionario de laReal Academia Española. www.rae.es

En mi rol de productor, ¿cuál es mi trabajo?

− Busco ideas.− Busco guiones.− Escucho proyectos –de la persona que sea–.− Leo.− Estudio.− Decido hacer una película o no; porque sé qué cine me interesa.− Una vez que tengo el proyecto encuadrado, entonces sí busco el dinero –porque, muy pocos

productores ponen el propio–.

En la Argentina, el cine es una actividad claramente subsidiada. Y el organismo encargado de hacerlo es elINCAA –Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales–.

La ley 17.741/2001 es la que rige el fomento de la actividad cinematográfica nacional. Usted puedeleerla en el sitio web de información legislativa: www.infoleg.gov.ar

1 Rolo Azpeitía es el productor de:− Perro amarillo (Dirección de Javier van de Couter. En posproducción).

− Sofacama (Dirección de Ulises Rosell. 2006).− El disfraz (Dirección de Sergio Bizzio. 2005).− A través de tus ojos (Dirección de Rodrigo Fürth. 2004).− Adiós, querida Luna (Dirección de Fernando Spiner. 2003) www.adiosqueridaluna.arnet.com.ar − Herencia (Dirección de Paula Hernández. 2001).− Toca para mí (Dirección de Rodrigo Fürth 2001).− Animalada (Dirección de Sergio Bizzio. 2000).− La sonámbula, recuerdos del futuro (Dirección de Fernando Spiner. 1998).Fue docente de la cátedra “Supervisión técnica de rodaje” (Universidad del Cine). Es vicepresidente de PIMA –Productores Independientes del Mercosur Asociados–, entidad abocada al desarrollo, producción, promoción y difusión del cine de y en Latinoamérica. Desde 1982 y hasta 1995 realizó cientos decortos publicitarios a las órdenes de directores como Luis Puenzo, Brian Welsh, Rossana Manfredi y Edy Flehner, entre otros.

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Tenemos un proyectoLo analizamosLo particularizamosLo presupuestamos

Elegimos un camino diferencial de producción

Si es documental Si es argumental

http://www.cinenacional.com/peliculas/index.php?pelicula=3726







El INCAA, lugar imprescindible

El INCAA es el ente público noestatal, dependiente de laSecretaría de Cultura y Medios dela Presidencia de la Nación, quetiene a su cargo la regulación y elfomento de la actividad

cinematográfica nacional.

Le propongo que visite el sitio web del Instituto, www.incaa.gov.ar .Desde allí, usted puede descargar el soft ejecutable:Guía del usuario INCAA y compendio normativo vigente.Este documento reseña toda la información necesaria paraproductores de obras cinematográficas y audiovisuales que tramitanel fomento de este organismo.

El Instituto administra el “Fondo de Fomento Cinematográfico” integrado por:

Fondo de Fomento Cinematográfico

Impuestos

10 % de toda localidad o boletopara presenciar espectáculoscinematográficos.

Recae sobre los espectadores; losempresarios o entidades exhibidorasadicionan este impuesto al preciobásico de la localidad.

10 % del precio de venta olocación de todo tipo devideograma grabado, destinado ala exhibición pública o privada.

Recae sobre los adquirentes olocatarios.

Sumas efectivamente percibidas 25 %

Transferidas diariamente por el

Comité Federal de Radiodifusión.Intereses, recargos, multas y toda otra sanción pecuniaria derivados de la aplicación de la Ley de Fomento.Legados y donaciones.Intereses y rentas de los fondos del INCAA.Reembolso de créditos otorgados con el Fondo.Recursos no utilizados, provenientes de ejercicios anteriores.Otros ingresos –no previstos aquí– provenientes de la gestión del organismo.Fondos provenientes de servicios prestados a terceros y de las concesiones que se otorgan en oportunidadde la realización de eventos vinculados al quehacer cinematográfico.

A partir de este Fondo se concretan distintas tareas de fomento en las que le será de gran utilidadfamiliarizarse:

Beneficios que los productorescinematográficos pueden

obtener en el INCAA

• Crédito para la producción de largometrajes• Subsidio a la exhibición en salas de cine• Subsidio a la exhibición en medios distintos de las salas de cine• Ayuda al lanzamiento comercial, mediante la compra de los

derechos de exhibición televisiva• Subsidio a la exhibición de telefilmes

Crédito Permite realizar la película Debe devolverseSubsidio Se otorga a películas ya realizadas No se devuelve

Crédito para la producción de largometrajes. Se trata de un préstamo, concedido a una tasa de interésmás baja que la del mercado, que se otorga al productor que desea realizar una película nacional delargometraje y que, para ello, cuenta con un proyecto concreto. El monto del préstamo está relacionado con

el presupuesto del filme pero no puede exceder el costo de un largometraje nacional de presupuesto medio($1.250.000 para filmes de ficción), que el instituto fija oficialmente.

Subsidio a la exhibición en salas de cine. Esta medida beneficia al productor de una película nacional delargometraje exhibida en salas de cine del país, mediante la transferencia definitiva de una suma de dinero,liquidada trimestralmente, proporcional a la liquidación de boletería obtenida por la película en las salas,descontando los impuestos. El monto máximo que puede percibir una película está relacionado con sucosto; pero, en ningún caso puede superar $1.500.000.

Subsidio a la exhibición en medios distintos de las salas de cine. A este subsidio también se lo llama“subsidio a la exhibición por medios electrónicos” o “subsidio a la exhibición por otros medios”. Beneficia alproductor de una película nacional una vez que ésta ha sido editada en video, siempre y cuando tambiénhaya sido estrenada comercialmente en salas cinematográficas. El monto del subsidio guarda relación con elcosto de la película; pero, no puede superar el 35 % del costo de un largometraje nacional de presupuestomedio (de donde resulta un máximo de $ 437.500).

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http://www.incaa.gov.ar/






Ayuda al lanzamiento comercial, mediante la compra de los derechos de exhibición televisiva. Estamedida de fomento permite al productor afrontar los gastos de promoción del lanzamiento comercial de lapelícula en el momento de su estreno en salas. El INCAA compra al productor los derechos de exhibicióntelevisiva, por un monto de hasta $ 75.000, que se abonan con la cancelación de facturas por gastosasociados al lanzamiento.

Subsidio a la exhibición de telefilmes. Se trata de un estímulo a la exhibición de produccionesaudiovisuales realizadas en distintos soportes fílmicos distintos de la cinta de 35 mm. El subsidio puede ser del 8 % o el 15 % del costo de un largometraje nacional de presupuesto medio; pero, el monto máximo aotorgar no puede superar el 70 % del costo de producción del telefilme.Dado que la mayoría de las medidas de fomentoguarda relación con el costo de las realizaciones, éstedebe ser validado en el Instituto, mediante unprocedimiento especial.

El reconocimiento de costos de producciónes un trámite indispensable en la administraciónde las medidas de fomento.

Para la solicitud y el otorgamiento de un crédito, el proyecto cinematográfico es sometido a un proceso deevaluación2:

Evaluación de créditos3

Formalidades

El productor presenta una solicitud.La solicitud es analizada en el INCAA según su orden de presentación.

La Dirección de Fomento constata la presentación de:1. Solicitud de consideración del proyecto y monto del crédito requerido.2. Inscripción del presentante en el registro de empresas cinematográficas productoras;

antecedentes.3. Guión cinematográfico.4. Síntesis argumental.5. Certificado de inscripción en la Dirección Nacional de Derechos de Autor.6. Autorización del autor.7. Nombre y apellido del director y del productor ejecutivo; antecedentes.8. Elenco artístico y equipo técnico; ternas tentativas.9. Presupuesto desglosado por rubros de la copia A.10. Cronograma de preproducción, rodaje y posproducción.11. Plan financiero.

12. Plan económico.13. Carta intención suscrita por el distribuidor.14. Presupuesto de inversión del lanzamiento comercial, prensa y promoción.

Contando con este informe de cumplimiento de la presentación, el proyecto ingresa alComité de Selección y Evaluación de Créditos, para su clasificación.

Preclasificación

El Comité analiza:1. Guión, propuesta estética, elenco tentativo.2. Presupuesto y plan económico-financiero.3. Antecedentes del productor y del director del proyecto.El Comité otorga al proyecto el carácter de:− interés simple,− interés especial,− sin interés.

Factibilidad El Comité estudia las posibilidades del filme en cuanto a:− distribución,− exhibición comercial,− posibilidad de recupero del INCAA del crédito a otorgar.El Comité aconseja el monto del crédito.

Avales Determinación de las garantías para el otorgamiento del crédito.Resolución de la Dirección del INCAA.Otorgamiento del crédito4.

2Texto trascrito de la resolución del INCAA N° 547/1997, “Operatoria de créditos”. Le recomiendo leerla completa porque, aquí, sólo he incluido los pasosfundamentales de este trámite que le permiten tener una idea general. Puede encontrar ésta y otras resoluciones en el sitio web del Institutowww.incaa.org.ar , en el espacio “Normativa”.3El procedimiento que permite acceder a subsidios por otros medios de exhibición es equivalente a éste y está detallado en la resolución del INCAA N°658/2004. Le recomiendo leerlo porque incluye especificidades propias de este tipo de fomento.4Va a interesarle leer el modelo de contrato que el Instituto firma al otorgar el crédito. Puede hallarlo en la resolución del INCAA N° 336/2002 “Régimen decréditos y operatoria de reconocimiento de costos”.

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http://www.incaa.org.ar/






Otras fuentes de fomento

Además del fomento a la actividad cinematográfica desarrollado a través del INCAA, usted debe tener encuenta que existen instituciones, organismos y programas que, en todo el mundo, concretan acciones deapoyo al cine.

Voy a referirme a ocho de estos “fondos”5:

− Fondo Iberoamericano de Ayuda Ibermedia www.programaibermedia.com − Sundance http://institute.sundance.org− Fonds Sud Cinéma www.emb-fr.int.ar/doc_audio/fondssud.htm− Hubert Bals Fonds Partners www.filmfestivalrotterdam.com

− Cinéfondation www.festival-cannes.com/cine− World Cinema Fund www.berlinale.de− Festival International du Film d’Amiens www.filmfestamiens.org

− Fondo Raíces www.incaa.gov.ar/images/documentos/reglamento-raices.pdf

Fondo Iberoamericano de Ayuda Ibermedia. Fue creado en noviembre de1997, sobre la base de las decisiones adoptadas por la CumbreIberoamericana de Jefes de Estado y de Gobierno celebrada en Margarita,Venezuela, relativa a la ejecución de un programa de estímulo a lacoproducción de películas para cine y televisión en Iberoamérica, al montajeinicial de proyectos cinematográficos, a la distribución y promoción depelículas en el mercado regional, y a la formación de recursos humanos parala industria audiovisual.

El Programa Ibermediaforma parte de la política

audiovisual de laConferencia deAutoridadesCinematográficas deIberoamérica –CACI–.

El Fondo Ibermedia está actualmente ratificado por catorce países miembros que lo financian: Argentina,Bolivia, Brasil, Colombia, Cuba, Chile, España, México, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay yVenezuela. Sus recursos económicos provienen, esencialmente, de las contribuciones de los Estados

miembros y del reembolso de los préstamos concedidos.

Los programas de ayuda son cuatro:

− Distribución, promoción y acceso a mercados.− Desarrollo.− Coproducción.− Programas de formación.

Veamos con más detalle en qué consiste el aval de Ibermedia –para los próximos fondos, dejo la tarea ensus manos–:

5Va a resultarle de utilidad consultar periódicamente el sitio web www.festivales.com. Si bien se trata de un sitio comercial, contiene informaciónactualizada respecto de encuentros cinematográficos, algunos de los cuales promueven, avalan y financian obras de cine. Considere que los FestivalesCinematográficos “Clase A” son 12 en el año –el más importante es Cannes; el nuestro, en Mar del Plata, está entre ellos– pero que existen muchísimosotros internaciomales, regionales, nacionales y locales.

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http://www.programaibermedia.com/

http://institute.sundance.org/

http://www.emb-fr.int.ar/doc_audio/fondssud.htm

http://www.filmfestivalrotterdam.com/

http://www.berlinale.de/

http://www.festivales.com/























Ibermedia

Distribución,promoción yacceso a

mercados

Beneficiarios: Empresas de distribución independientes, cuyas actividades contribuyan alos objetivos del Fondo y que estén registradas en países miembros del ProgramaIbermedia.

Ayuda: El importe concedido es de hasta el 50 % del presupuesto de promoción y

distribución presentado, por título. El distribuidor garantiza el resto de la financiación. Elimporte máximo que se puede conceder a cada distribuidor, por película, es de U$A30.000.

Desarrollo

De obras de ficción (cine y televisión), documentales de creación, películas de animación,producciones creativas que utilicen nuevas tecnologías, producciones basadas en materialde archivo. Los proyectos de ficción son de 70 minutos, como mínimo, y los documentalesde 45 minutos, como mínimo. Se considera parte del desarrollo de un proyecto: la escritura del guión, la búsqueda definanciación, la elaboración del plan de marketing y de distribución, el análisis delpresupuesto, el casting , la investigación gráfica y la realización de un piloto (enanimación), la investigación en archivos, la preparación del plan de rodaje (localizaciones,etc.).

Beneficiarios: Empresas de producción independientes iberoamericanas miembros deIbermedia que estén registradas en alguno de los países miembros.

Ayuda: La cantidad concedida es de –como máximo– el 50 % del presupuesto total deldesarrollo del proyecto y el importe máximo de la ayuda es de U$A 15.000 por proyecto,en concepto de préstamo.

Coproducción

Largometrajes de ficción y documentales que sean coproducidos por, al menos, trescoproductores de los países miembros de Ibermedia6; para estas coproduccionesmultilaterales, el mínimo exigido (financiero) es el 10 % del costo total de la producción yel máximo el 70 %. Los autores, técnicos y actores principales deben ser iberoamericanos,salvo excepción justificada. Cada coproductor debe contar, como mínimo, con el 50 % desu financiación.

Beneficiarios: Empresas productoras independientes iberoamericanas registradas enalguno de los países miembros de la CACI, que financien Ibermedia.

Ayuda: Préstamos reembolsables asignados a cada coproductor, en función de suporcentaje de participación financiera en la coproducción. Se concede en tres plazos. Elimporte del préstamo concedido no excede U$A 200.000 del costo de producción nisupera el 50 % del presupuesto total. La ayuda obtenida se reembolsa a partir de losingresos netos de cada productor

Programas deformación

Para gestión financiera y comercial, nuevas tecnologías, técnicas de escritura de guiones,técnicas en archivo, conservación y restauración de material fílmico.

Beneficiarios: Escuelas de cine y/o televisión, universidades, centros de formaciónprofesional especializados, sociedades privadas pertenecientes a la industria audiovisual,organizaciones y asociaciones profesionales pertenecientes a la industria audiovisual.

Ayuda: El importe concedido es del el 50 % del presupuesto de la actividad académica arealizar y el solicitante garantiza la parte de financiación no cubierta por Ibermedia. Elimporte máximo que se puede conceder es de U$A 50.000.

6Excepcionalmente, pueden participar proyectos coproducidos por dos coproductores y un distribuidor de los países miembros de Ibermedia, que confirme lacirculación de la película. Para estas coproducciones bilaterales, el mínimo exigido es el 20 % y el máximo el 80 % del costo total de la producción. Laparticipación de coproductores de Estados no miembros de Ibermedia no puede exceder el 30 % del costo total de la película.

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Sundance. El Instituto de Sundance (Utah, Estados Unidos) esuna organización de artes multidisciplinaria dedicada aldesarrollo de los artistas de visión innovadora y a la exposiciónde nuevos trabajos de cineastas, escritores, dramaturgos,actores, compositores...

Su premio “Cineastas Sundance/NHK Internacional” es otorgadocada año a una producción de Europa, América Latina, Japón y

EEUU, e implica un subsidio y la garantía de venta de la películadesarrollada al canal NHK.

Para que una obra sea considerada en Sundance, debeser recomendada por un cineasta reconocido; no esposible presentarla autónomamente.

Aunque no tiene que ver exactamente con nuestro tema de los fondos de financiamiento, me pareceimportante que usted conozca que esta institución mantiene actualizado, junto con la UCLA –Universidad deCalifornia. Los Ángeles–, un archivo de películas independientes de realizadores de todo el mundo.

Fonds Sud Cinéma. El Ministerio de Asuntos Exteriores francés crea, en 1984,conjuntamente con el Ministerio de la Cooperación y el Centro Nacional de la Cinematografía(CNC), un Fondo interministerial de ayuda selectiva para la producción cinematográfica depaíses en desarrollo.

Se trata de una subvención cuyo monto promedio es de 106.000 € (sin sobrepasar los152.449 €) que se otorga a cada uno de los proyectos de películas de largometrajeseleccionados por una comisión de profesionales franceses del cine. La ayuda es manejadapor una empresa francesa de producción o posproducción cinematográfica.

Los gastos cubiertos por esta ayuda pueden abarcar:

− operaciones de posproducción (laboratorios, edición, mezcla, etc.),− compra de películas –negativo imagen y sonido–,− sueldos y cargas sociales de los técnicos franceses contratados para el rodaje en puestos técnicos

importantes –director de fotografía, director de sonido, escenógrafo, etc.–, con la condición de que éstosdispongan de credencial profesional del CNC,

− gastos de alquiler de equipos de rodaje y− gastos del subtitulado al francés.

Esto significa que la ayuda no puede ser utilizada para pagar actores franceses o técnicos no franceses quetrabajen en Francia en la posproducción.

El director o el productor que se postulan a esta subvención deben ser argentinos (Si el proyecto espresentado por el productor –francés o no–, éste debe elegir un director argentino). La película debe ser unlargometraje de ficción, animación o documental de creación, pero siempre tratándose de una obra

cinematográfica, es decir de una obra cuya primera exhibición comercial ha de tener lugar en salas de cine;su idioma, el castellano (o el francés) y los lugares de rodaje deben ser principalmente de la Argentina. Nose acepta ningún proyecto que vaya a ser rodado, mayoritariamente, en Francia o en Europa.

En la página web que le recomiendo, usted va a encontrar datos pormenorizados de la documentación apresentar a al Servicio de Cooperación y de Acción Cultural de la Embajada de Francia en Argentina.

Hubert Bals Fonds Partners. Este fondo del Festival de Cine de Rotterdam,subsidia el desarrollo, la posproducción y la distribución de filmes, con una ayudade 10.000 €, 30.000 € y 15.000 €, respectivamente. Es posible presentar proyectosen dos ocasiones por año.

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Cinéfondation. Órgano de fomento del Festival de Cannes, creado en 1998 ydestinado a la detección de nuevos talentos cinematográficos, Cinéfondationpresenta, cada año, obras de escuelas de cine del mundo entero, en el marco de laselección oficial.

World Cinema Fund. Desde su lanzamiento en otoño de 2004, este Fondo deCine Mundial del Internationale Filmfestspiele Berlín, ha apoyado veinte proyectos –

en tres rondas– que ya han sido completados. Su apoyo abarca la producción(100.000 €), la posproducción (100.000 €) y la distribución (15.000 €); el dinerootorgado debe invertirse en el país de origen.

Festival International du Film d’Amiens. También este festival cuenta con unórgano de fomento para la detección y difusión de obras.

Fondo Raíces. Se efectivizó el 21 de enero de 2005 con aportes de Argentina, Galicia y Cataluña. Su

objetivo es dinamizar las relaciones, fomentar el intercambio entre las cinematografías de ambos lados delAtlántico y apoyar proyectos cinematográficos concretos.

Debemos entender que la presencia de un filme en un festival es siempre un premio, un aval; aúncuando no se trate de dinero.

Herencia (Dirección de Paula Hernández. 2001), por ejemplo, una de mis películas, obtuvo –hastaaquí– 22 premios. Cuando la estrenamos, nuestras copias para exhibición fueron 8; simultáneamente,se lanzaba Spiderman con 117 copias. No obstante, Herencia fue top ten.

Mi estrategia frente a un proyecto es disponer de tiempo suficiente, previo al rodaje, para diseñar un buenplan de financiación integrando las posibilidades de estos fondos que acabo de compartir con usted y deotros eventos que, continuamente, van surgiendo.

El negocio del cine

Entonces, la tarea del productor es combinar:

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Buena película

Buen arte

Buen negocio



Pero... en la Argentina, sólo un porcentaje bastante bajo de películas se convierte en un buen negocio.

Consideremos, inicialmente, el costo-promedio de una película:

Película chicaCuesta, aproximadamente, $ 1.200.000.A este costo se suman los gastos de lanzamiento7, de unos $ 100.000.Y, finalmente, la copia, que cuesta alrededor de $ 3.500.

Y, ¿qué sucede con la venta de entradas?

Del precio de cada entrada de cine:

− 10 % se destina al Fondo de Fomento.− 90 % se distribuye, aproximadamente 45 % exhibidor.

20 % distribuidor.

25 % productor.

Por año, en nuestro país se estrena un promedio de 60 películas. De este total, sólo 1 o 2 de ellas supera elmillón de espectadores y alrededor de cuatro películas logra 400.000 espectadores.

Y así cierran -o no cierran- los grandes números del cine.

Pero, justo es reconocer que están analizándose otras medidas de protección; por ejemplo, una vinculacióndistinta con los canales de TV que resulte equivalente a la que se concreta con éxito en España; porque, allí,el Instituto de la Cinematografìa y de las Artes Audiovisuales8 tiene apoyo de los canales de televisión: el 5 %de los beneficios de su facturación de la TV va al fondo de incentivo al cine. En la Argentina esto no ocurreaún, pero es una estrategia de posible implementación que está discutiéndose.

Como resultado de estos análisis, hace muy poco, el 15 de agostopasado9, desde el INCAA se ha modificado la cuota de pantalla de

películas argentinas, un resguardo importantísimo ante la invasiónde películas norteamericanas y la política de la Motion Pictures Association of America –www.mpaa.org–, la asociación de grandesestudios de Estados Unidos, cuya meta es conquistar el 100 % delmercado cinematográfico mundial.

Cuota de pantalla es la cantidadmínima de películas nacionalesque, en un período determinado,deben exhibir, obligatoriamente,las empresas.

Le resumo por qué, como productor de cine argentino, esta norma me resulta satisfactoria:

− Prevé la creación de un circuito de exhibición alternativo para películas argentinas que se distribuyen conpocas copias10.

− Exige el diagramado de un calendario tentativo de estrenos de películas nacionales.− Obliga a las empresas distribuidoras a notificar a los productores la sala y horarios de proyección, con la

debida anticipación.

− Prevé multas por incumplimiento.

Por supuesto que es necesario resguardar el cine argentino a través de normativas como ésta.

Estamos en un momento privilegiado; en el resto de América sólo el cine brasileño ha crecido de modocomparable al argentino, pero el rasgo distintivo de sus producciones es el localismo, y sus cineastas yproductores no apuntan a festivales internacionales.

El cine argentino, en cambio, tiene un protagonismo decisivo en los festivales del mundo y está apuntaladopor el reconocimiento de los críticos de cine independiente y por los halagos permanentes de cierto

7Pienso, por ejemplo, en un aviso de diario (las empresas exigen su pago al contado), banners (esos carteles parados que usted ve en la entrada de loscines, que anuncian estrenos próximos), avisos en la radio, avisos en la tele y publicidad en la Internet.8 www.mcu.es. Una vez en la página del Ministerio de Cultura, seleccione el área “Cine y audiovisuales”.

9La clase está desarrollándose en 2006. Usted puede acceder al texto completo de esta Resolución 1582/2006 desde el sitio web del Instituto.10¿Sabía que Código Da Vinci llegó a la Argentina con 206 copias?

9



snobismo intelectual (Pienso en los filmes de Lisandro Alonso –Fantasma (2006), Los muertos (2004), Lalibertad (2001)–, uno de ellos muy bien recibido en Cannes, que acá sólo fue visto por 2000 espectadores).Lanzamiento comercial, distribución, exhibición

Cuando la película está realizada, las tareas de producción continúan.

Claro... restan las tareas de poner el filme en mercado.

En nuestro país hay pocas empresas distribuidoras y todas tienen un rango genérico acotado: Primer PlanoFilm Group SA –www.primerplano.com–, de Pascual Condito, distribuye el 60 % de las películas argentinas,Distribution Company SA de Argentina –www.distribution-company.com– un 15 % y el resto ColumbiaPictures Argentina –www.columbiapictures.com.ar– y Buenavista –www.oulsinectis.com.ar/buenavistalatino-.

Para un productor, es muy conveniente saber quién va a ser su distribuidor, desde el comienzo del proyecto;

esto genera mayor compromiso de la empresa, la que va a defender el proyecto con más énfasis cuando sedeba decidir la inclusión de películas en el calendario de estrenos.Porque cada distribuidor tiene una grilla tentativa de estrenos y acuerda con el productor una fechaapropiada de exhibición, la que se confirma diez días antes del día que se establece como definitivo. En estagrilla –en la que, antes de la nueva resolución de cuota de pantalla, siempre faltaban fechas para el cineargentino– no todos los espacios son igualmente codiciables: son preferibles los jueves que vanacompañados de un fin de semana largo y una distancia prudencial con el estreno de “tanques”... Porque elmomento para lanzar una película es decisivo y durante marzo están las candidatas al Oscar; así que éstano es la mejor época. De abril a julio es la temporada cinematográfica alta; pero, no es fácil tener espaciopara una producción independiente, porque todas las fechas de exhibición están ocupadas por las major .Luego, vienen las vacaciones de invierno con películas para chicos. Y, en primavera... la temporada empiezaa declinar hasta los próximos fríos. Un lío... Por supuesto, una vez definida una fecha provisoria, rezás paraque no haya ningún acontecimiento social denso que apague tu estreno (Debo contarle que nuestro estrenode Animalada11, dirigida por Sergio Bizzio, coincidió con las caída de las Torres Gemelas... )

Animalada

Dos meses antes de la fecha tentativa de comienzo de exhibición se inicia una campaña de instalación dela película, cuyo objetivo es que el público se interese por el nuevo producto,

11 “Una enciclopedia y una revista de polo. Eso es lo que lee cada uno de los integrantes del distinguido matrimonio Laprida Dugan antes de irse a dormir,cómodamente instalados en el living de su estancia. Alberto y Natalie llevan juntos veintinueve años en un matrimonio de pequeña cruz en el cuello,suscripción al diario La Nación, y dos hijos ya grandes y perdidos en sus cosas. La aburrida ejemplaridad de su prosperidad estanciera no llegará, sinembargo, a cumplir las felices tres décadas de casamiento, ya que esa misma noche el maduro Alberto recibirá el llamado de un amor que lo enfrentaráante todo lo que lo ha convertido en la cómoda persona que es. Esa misma noche de enciclopedia y revista de polo, Alberto dejará su lectura pararesponder a un llamado del otro lado del vidrio de su living. Y ya nada volverá a ser como antes.Suerte de seductora proto-Babe del último cine nacional, la blanquísima e inocente oveja Fanny es la muda responsable de todas las peripecias que searticulan alrededor del loco y decidido romance que Alberto entabla con ella (...) Suerte de Belleza Americana a-la-Argentina, Animalada cuenta la historia deun hombre ya maduro que vuelve a tener ganas de vivir su vida gracias a un amor prohibido encarnado en una oveja. Y de su propiedad, no vayan a pensar mal. “ Martín Pérez para FIPRESCI –Federación Internacional de la Prensa Cinematográfica– filial Argentina. www.fipresciargentina.com.ar

10

Realización Distribución Exhibición

Producción



Luego, en fecha más próxima al día de estreno ya confirmado, comienza lacampaña de lanzamiento que tiene como objetivo más preciso que el públicovaya a ver la película. Como estoy en medio de la campaña de lanzamiento deSofacama (dirección de Ulises Rosell), que sale al mercado con veinte copias enunos días más, voy a contarle, a través de este ejemplo concreto, cuáles son lastareas de un productor independiente en esta instancia del desarrollo de suproyecto fílmico.

Hoy, un productor independiente esaquel que tiene unaempresa que no estáasociada a un canalde TV.

La campaña de lanzamiento de Sofacama incluye TV –básicamente, en los Canal 13 y Telefé–, radio ymedios gráficos. Mi decisión fue hacer un acuerdo con Canal 13: obtengo 1500 segundos de pauta

publicitaria en TV y una nota en Clarín, a cambio de ceder la película para que, cumplido su tiempo deexhibición en cine, sea proyectada en televisión durante diez años, con una frecuencia decidida por el canal.En cuanto a gráfica, abarcamos siete avisos en diarios de circulación nacional, distribuidos así: el domingoanterior al estreno, el jueves del estreno y los días del fin de semana siguiente.

Para el lanzamiento, el productor cuenta con un agente de prensa –a veces, a cargo de la mismaproducción; otras, del exhibidor– que, como tareas básicas: arma gacetillas, arma notas, establececontactos, concreta ruedas de prensa y genera PNT –publicidad no tradicional– en todas sus variantes,planifica y difunde la fiesta de estreno...

Para Sofacama, mi agente de prensa fue Tommy Pashkus. Va a interesarle recorrer el sitio web deColombo-Pashkus para analizar cuáles son las tareas vinculadas con la instalación de una película en elmercado y con su lanzamiento, que es necesario encarar:

− www.colombopashkus.com.ar

Entre ellas, cómo se plantea una gacetilla como la que hemos usado para nuestro filme:

“Bernie hospeda en su casa a Carmen, a quien apenas conoce y que se repone de una separación reciente.La presencia de esta hermosa mujer madura alterará las vidas de Carmen y, sobre todo, de su hijoadolescente, quien se enamorará de la intrusa.

'Mi casa es un refugio de puertas abiertas al mundo exterior', sostiene Bernie (Cecilia Roth), al ofrecerle suayuda a Carmen (María Fernanda Callejón), una mujer que conoce lejanamente y que aún se repone de unaseparación. Tanto Leo (Martín Piroyansky), como sus hermanos Miguel (Juan Pablo Garaventa) y Nahuel(Nicolás Condito) están acostumbrados a este tipo de convivencias con extraños que propicia su madre de

tanto en tanto. En el caos de un living que hace las veces de taller de vagos emprendimientos artesanales,para cualquiera puede pasar desapercibida la presencia de un extraño durmiendo en el sofá; pero no paralos dieciséis años de Leo: Una noche de verano, un simple roce con el cuerpo de la intrusa dormida,marcará definitivamente una serie de cambios.

Aún confundida por su situación, Carmen no parece advertir los inconvenientes que su presencia instala ensu nuevo hogar. El enamoramiento de Leo crece en paralelo al rechazo hacia su madre, alterando el restodel entorno familiar. No pasará mucho tiempo para que en la cabeza de Bernie, esta presencia setransforme en una fuerza invasora que una vez instalada, le disputa hasta sus propios hijos. En un clima deenrarecimiento creciente no advierte que lentamente se dirige hacia un brote autodestructivo, que la llevará auna inevitable internación hospitalaria. Es entonces cuando la intervención esclarecedora de Miguel, darálugar a la expulsión definitiva de Carmen del hogar. No sin antes que Leo pueda saldar alguna cuentapendiente”.

11

http://www.colombopashkus.com.ar/






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