網路影音行銷策略與應用 - magazine.org.t不斷攀升的網路影音使用 May,%2014...
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網路影音行銷策略與應用
今天分享的主題� • 網路影音的趨勢� • 影音平台介紹與應用� • 網路影音的新行銷模式� • 如何創造成功的影音行銷?�
cacaFly一路走來�
2009 2011 2013 2014 2015
網路影音的趨勢
• 用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�
• 廣告視盲效應�
不斷攀升的網路影音使用
May, 2014 May, 2015 成長率
不重複影音瀏覽人數(000) 9,951 11,720 ↑ 18%
影片次數(000) 1,773,761 2,599,272 ↑ 47%
每位使用者瀏覽影片次數 178.2 221.8 ↑ 24%
總瀏覽時間(百萬分鐘) 11,682 12,890 ↑ 10%
網路人口到達率 % 82.94 87.2 ↑ 5%
Source: comScore Video Metrix
數位內容,佔據更多眼球時間�
18.74
16.83
每週看電視時數�
2011 2012 2013 2014
125� mins�
197� mins�
134� mins�
59� mins�
TV�
手機
平板�
PC�
Source: Nielsen MI & LI;TA:20歲~49歲; Millward Brown, 2014 � 資料來源:Nielsen MI & LI;TA:20歲~49歲
消費者使用網路時數,已超過電視�
source: Nielsen Media Index Base:18~39歲昨日有看電視/上網的人
桌上型電腦� 筆記型電腦�
>1,400萬�
電視家戶數� 900萬戶�
智慧型手機>1,225萬�
平板電腦>530萬�
各裝置使用者數量�
Source: YouTube官方資料, 2015�
從行動裝置收看漸成主流�
來源: Ericsson ConsumerLab, TV and Media 2011 and 2015
行動裝置佔50% 行動裝置佔40%
AD1� AD2� AD3�
AD4� AD5�
AD6�
廣告滿天飛的內容農場�
廣告視盲效應 Source: Nielsen Norman Group�
網路影音的趨勢
• 用戶收視習慣改變� – 平面 vs 影音� – 電視 vs 網路� – 隨身裝置�
• 廣告視盲效應�
影音平台介紹與應用
影音平台� 電視 & 影音 音樂 通訊
社群
音訊廣告 (Audio Ad)�
30秒音訊廣告�
每15mins破口處撥放�
贈送Banner可連外站�
全球影音平台功能比較�
網路廣告的趨勢�
• HotWired.com • AT&T, 468 x 60 banner, October 25 1994.
網路廣告的起源�
廣告主 認為
過去
廣告主 認為
現在
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)�
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
35%�
65%�
100%�
- 20-40歲 - 女性 - 美妝愛好者
買版位� 買受眾(TA)� �
60% OFF� 60% OFF�
浪費掉的預算�
過去 現在
�
�
� 網站流量整合� 使用者數據�
人工智慧�
�
�
� 網站流量� 大數據分析�
人工智慧�
「程式化購買(Programmatic Buy)」�
運用廣告技術,整合網站流量,再透
過大數據分析與人工智慧,所架構出
的全自動媒體購買方式。�
程式化購買 Programmatic Buy�
Programmatic Direct
程式化直購�
RTB 即時競價�
RTB (Real Time Bidding) 即時競價 �
數位廣告RTB (Real Time Bidding) 的過程�
<0.02秒�
使用者進入網頁�
1�
廣告版位機會出現� � �
進入競價系統� 尋求廣告主的廣告�
2�
廣告主推估� 該次曝光的價值�
� �
出價競標�
3�
出價較高的廣告主� 贏得此次曝光�
� �
成功將廣告投遞給� 使用者�
4�
行銷人才� 工程師�
技術與行銷�
四大影音廣告形式�
In-‐Feed Social
In Stream IncenEve
• 上刊圖: In Banner(outlook.com)→ Rich Media(Custom Header/ GDN)
[ 位於網頁中圖像式版位內的影音廣告 ]� In-Feed(Banner) �
Social� [ 類似 In Feed/ 2014年Facebook開始Video Ad ]�
[ 觀看線上影音前/中/後的影音廣告 ]� In-Stream �
[ 提供使用者獎勵,促使其觀看影片廣告 ]� Incentive�
任務牆曝光� 選擇免費代幣� 自發觀看影音廣告� 獲得獎賞/ 導外連結�
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 23 24
In-‐Stream
IncenEve
In-‐Feed/Banner
情境與時機�
上班時間
Social
如何創造成功的影音行銷?
Youtube英雄榜� • Youtube 第一部病毒影片� • PSY • 小賈斯丁� …………�
hYps://youtu.be/_OBlgSz8sSM
如何創造成功的影音行銷?
• 數字� • 立異� • 簡單� • 驚奇�
• 實用� • 科學� • 計畫� • 宣傳�
數字�
數字 + 故事 = 理性 + 感性�
立異�
hYps://youtu.be/o3UBOqpcT0c
簡單�
hYps://youtu.be/apQeAFCHsRE
驚奇�
hYps://youtu.be/KBHtAcpUSM
實用�
科學�
計畫�
粉絲團 -> 影片庫�
Youtube
Instagram Google+
LINE
有計畫,有紀律�
宣傳�
原生廣告�
將廣告放在優質網站的原生版位� source: TenMax原生廣告 @關鍵評論網/ Nielsen Norman Group�
原生廣告點擊率是Banner廣告的4倍�
Banner�
Banner�
7:37 AM
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Native Ads�
Banner�
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7:37 AM
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Banner 300x250�
Banner Ads�
CTR提升�
4倍�
Source: Mashable Brand Lab
使用者注視原生廣告頻率是Banner廣告的1.58倍�
Banner�
Banner�
7:37 AM
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Native Ads�
Banner�
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7:37 AM
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Banner 300x250�
Banner Ads�
4.1� 2.6�
Source: sharethrough
使用者看到原生廣告的購買意願是Banner廣告的1.53倍� Source: sharethrough
Banner�
Banner�
7:37 AM
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Banner�
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7:37 AM
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Banner 300x250�
Banner Ads�
原 生 廣 告 素材成功要素�
正面觀感�
質感視覺�
去商業化�
標題客觀�
幾個小提醒� • 此時無聲勝有聲� • 考慮跨裝置效果� • Facebook or/and Youtube�
– 把握前三秒�
• 影片縮圖 -> 雜誌封面�
ONE MORE THING…….
聖杯的追尋�
總結� • 成功的影音行銷�
– 故事� – 數字� – 簡單� – 驚奇� – 實用� – 科學� – 計畫� – 宣傳�
• 網路影音的趨勢� – 用戶收視習慣改變�
• 平面 vs 影音� • 電視 vs 網路� • 隨身裝置�
• 網路廣告�
• 小提醒� – 無聲勝有聲� – 跨裝置效果� – Facebook or/
and Youtube� • 把握前三秒�
– 影片縮圖�
• One more thing…�