Cause marketing 101
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Cause Related Marketing 101
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Cause Related Marketing 101
Destination
1) Cause 라는 단어 . 2) Cause 와 Marketing 과의 연결점과 그 의미와 가치 . 3) Cause Marketing 에 대한 재인식
WHAT IS ‘CAUSE’?
Definition : “Cause”
A cause is an aim or principle which a group of people supports or is fighting for.
Social Cause : “Human/Society Value”
자유 . 평등 . 인권 .
행복 추구 . 존엄 추구 .
생명 추구 .
천지와 만물이 다 이루어지니라
( 창세기 2:1)
하나님이 이르시되 우리의 형상을 따라 우리의 모양대로 우리가 사람을 만들고
그들로 바다의 물고기와 하늘의 새와 가축과 온 땅과 땅에 기는 모든 것을 다스리게 하자 하시고
( 창세기 1:36)
땅 위에 사람 지으셨음을 한탄하사 마음에 근심하시고
( 창세기 6:6)
그러나 노아는 여호와께 은혜를 입었더라
( 창세기 6:8)
Social Cause : “Human/Society Value”
Social Cause : “Human/Society Value”
Social Cause : “Human/Society Value”
Social Cause : “Human/Society Value”
Social Cause : “Human/Society Value”
Good Cause vs. Bad Cause
피조물이 고대하는 바는 하나님의 아들들이 나타나는 것이니
( 창세기 8:19)
WHAT IS ‘CAUSE-RELATED’?
POV 1:
Marketing Communication = Value Communication
Product Cause
A cause is an aim or principle which products and services supports…
Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …)
Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …)
Love, Connectivity Belonging Beauty Safety Tasty HealthyFunPleasure …
Product : Value Creation
Marketing: Value Captured
Marketing: “Value”
Marketing:
“The Word Became Flesh”
“The Value Became Product”
Marketing Communication: Value Creation => Value Captured
Value Embedment to Consumer Life
Message + Context (Media) => Engagement
Re-fresh
Refresh
Value Communication
re-fresh
Value Communication
Value Communication
“Magnify a Value”
Magnified Value
“Freedom”
Magnified Value
“Freedom”
Magnified Value
“Freedom”
"... 간소하고 질서있는 생활을 할 것 . 미리 계획을 세울 것 . 일관성을 유지할 것 . 꼭 필요하지 않는 일은 멀리 할 것 . 되도록 마음이 흐트러지지 않도록 할 것 . 그날그날 자연과 사람 사이의 가치 있는 만남을 이루어가고 노동으로 생계를 세울 것 . 자료를 모으고 체계를 세울 것 . 연구에 온 힘을 쏟고 방향성을 지킬 것 . 원초적이며 우주적인 힘에 대한 이해를 넓힐 것 . 계속해서 배우고 익혀 점차 통일되고 원만하며 균형 잡힌 인격체를 완성할 것 ..."
Magnified Value
“Freedom”
Magnify a value
‘Beauty’, ‘Warm’
POV 2:
Public Good.
Advertising Impact on Media Industry
Marketing Impact on Social Cause
Good Cause MarketingGuideline
1. Brand Value Magnification.
2. Social Cause as Media/ Context
3. Not Balance, But Integration
제품과 서비스의 원형은 ‘가치’이다 .
마케팅은 그 가치를 만들어내고 , 그 가치가 실체가 되도록 만들어내는 것이다 .
마케팅 커뮤니케이션은 인식을 통해 가치의 확장성을 최극치로 이루어내는 것이다 .
코즈는 원형은 ‘가치’이다 .
코즈와 연계된 마케팅 커뮤니케이션은 ‘가치의 극대화’의 인식을 이루어내는 최적의 방식이다 .
피조물이 고대하는 바는 하나님의 아들들이 나타나는 것이니피조물이 허무한 데 굴복하는 것은 자기 뜻이 아니요 오직 굴복하게 하시는 이로 말미암음이라
그 바라는 것은 피조물도 썩어짐의 종 노릇 한 데서 해방되어 하나님의 자녀들의 영광의 자유에 이르는 것이니라피조물이 다 이제까지 함께 탄식하며 함께 고통을 겪고 있는 것을 우리가 아느니라
( 로마서 8:19-22)
