Cause marketing bg
-
Upload
nikolay-georgiev -
Category
Documents
-
view
478 -
download
1
description
Transcript of Cause marketing bg
Маркетинг, обвързан с кауза
Подход към корпоративна социална отговорноств България
Съдържание
• Въведение
• Цел на доклада
• Методология
• Резултати
• Заключение
• Бъдещи проучвания
Въведение
• Маркетингът, обвързан с кауза, конкретизира действията по КСО в определена кауза.
• Той може ефективно да адресира разнообразни социални и екологични проблеми, като създава положителен корпоративен имидж, усилва привързаността към марката и увеличава пазарния дял.
• Според проучването Edelman goodpurpose® от 2012 г. близо половината (47%) от потребителите купуват поне веднъж месечно марка, която подкрепя определена кауза.
Цел на доклада
Целта на доклада е да определи характеристиките
на маркетинга, обвързан с кауза, като подход към корпоративна социална отговорност в
компании в България.
Методология
• Извадката обхваща 50 случайно избрани компании, които прилагат маркетинг, обвързан с кауза.
• Категоризиране на практиките в областта на маркетинга, обвързан с кауза (основни теми).
• Проучване на основните форми на сътрудничество между проучените компании и непечеливши организации.
• Идентифициране на елементите на маркетинговия микс, които се използват в кампании, подкрепящи определена кауза.
Резултати – основни теми
• Екология – опазване на природата.
• Здраве – превенция на заболявания.
• Деца – специални грижи, защита от насилие, щастливо детство.
• Образование – равен достъп до образование, малцинствени групи, обучение през целия живот и др.
• Сираци – превенция, осигуряване на подслон, осиновяване.
• Спорт – различни спортове, спортни дейности сред обществото.
• Изкуство – подкрепа за културата и изкуството, за талантливите хора.
• Хора с увреждания – подобряване на жизнената среда, осигуряване на работа и др.
Резултати – форми на сътрудничество
• За всеки продаден продукт компанията дарява определена сума.
• Процент от общите продажби на продукта се даряват за благотворителност.
• Дарява се печалбата или част от нея.
• Изграждане на силна връзка между продукта, неговата употреба и подкрепяната кауза.
• Управление на кауза, предложена от компанията.
Резултати – маркетингов микс
Цена Продукт Място Промоция0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
44%50%
24%
58%
Заключение
• Партньорството между бизнеса и организации с идеална цел се развива и обхваща все по-голям спектър от дейности.
• Основните теми на кампаниите на маркетинга, обвързан с кауза, непрекъснато се разрастват.
• Проучените компании прилагат елементите на маркетинговия микс в своите кампании, но се нуждаят от по-голяма обвързаност на неговите променливи с поддържаните каузи.
• Връзката между маркетинга на каузи и корпоративната социална отговорност все още засяга само продукта и едва половината от проучените компании използват този вид маркетинг като подход на КСО.
Бъдещи проучвания
• Изследване на потребителската реакция към кампании за кауза.
• Изучаване на спецификите на маркетинга с кауза в различните индустрии.
• Изследване на въздействието на маркетинга с кауза върху ключовите индикатори на представянето.
БЛАГОДАРИМ ВИЗА ВНИМАНИЕТО!
19-20 февруари 2013 г.
Петър Петров, докторантE-mail: [email protected]Марина Каменова, докторантE-mail: [email protected]
ICOM 2013