Siguiendo el sueño Americano Levi

Strauss llega a Nueva York. Sus Her-

manos lo motivan a que valla al oeste,

donde la fiebre del oro atrae cada

vez más personas.

Levi Strauss llega a San Fransisco y abre un negocio donde vende ropa, sabánas, pañuelos y otros articulos en tela que distribuye a pe-queñas tiendas de abastecimiento a lo largo del este Americano.

El negocio es denominado Levi Strauss & Co. y es enfocado en la fabricacion de pantalones para tra-bajo pesado, dando como resultado el overol confeccionadoen demin mar-rón, una adaptacion de la tela que se empleaba en la fabricacion de carpas. Cuando se agota dicho material, op-tan por reemplazarlo por uno de color azul.

El parche de cuero o garra con la marca de los dos caballos es usada por primera

vez en la cintura de los overoles . El proposito consiste en

Demostrar la resistencia de los pantalones y reforzar el status por medio de

La originalidad de implementar la garra en el exterior de las prendas..

Levi Strauss & co. pierde exclusividad pora usar los

remaches de cobre en las prendas dado que la patente

para el uso de esta técnica se hace pública en 1890

para toda la industria manufacturera.

A cada producto confeccionado de Levi’s® se le

Asigna un numero. El 501 es usado para referirse

al famoso Cooper– revited waist overalls. Igual-

mete se realiza la version 201 menos costosa que

los 501, asi como otros productos para los cuales

se usa denominacion de 3 digitos

Los pantalones ahora llamados overoles , tie-nen 2 bolsillos traseros . Se adiciona el Nuevo bolsillo trasero por solicitud de los clientes y en respuesta a los cambios en la moda masculine de la epoca.

Levi Sttrauss muere a la edad de 73 años y sus sobri-

nos tman posesion del negocio. Actualmente sus de-

scendientes dirigen la compañia.

El terremoto e incendio de San Francisco de-struye la fabrica y oficinas de Levis Strauss & Co. Una nueva sede se construye

Soplan vientos de guera en el mundo, las mujeres adquieren

nuevos derechos y la ropa de Levi’s ® comienza a se utilizada por

niños y mujeres en esta decada.

Los overoles ganan el premio mayor en la exposicion internacional

Panama –Pacific en San Francisco. Levi Strauss & Co. empieza com-

prar demin de Cone Mills. Principal proveedor de tela en 1891 en

Carolina de Norte.

Norte America Disfruta los overoles de

Levi Strauss & Co.

La empresa abre una nueva fabrica en Estados Unidos

Cone Mills desarrolla el red selvage, un tipo de demin exclusive para la confeccion de los jeans 501®,

el cual es fabricado en telares anchos de 29 plugadas.

La marquilla roja, conocida como red tab es primero puesta en el bolsillo derecho trasero delos overoles. La palabra Levi’s

® es bordada en blanco, en letras mayuscula y se ubica en un solo lado. La etiqueta es creada para diferenciar los overoles

Levi’s® de los muchos competidores existentes en el mercado , quienes utilizan demin oscuros y un diseño de costura simi-

lar al Arcuate.

Para esta epoca no se tiene registrado como marca el diseño de costura, por lo cual otras otras companies imitan Levi’s ® .

El diseño del bordado Arcuate es regitsrado como una marca

La version del jean 501® de la postguerra comienza a salir de la linea de

produccion. La costura ajustada es removida permanentemente, los

remaches son nuevamente puestos en el bolsillo para el reloj y el

diseño de bordado de Arcuate es confeccionado con una maquina de do-

ble aguja que le da forma de Diamante en el punto de union de dos cos-

turas.

Inicios De los 50’S:

Levi Sytrauss & Co. Crea una fundacion para coordinar sus donaciones y ayuda a la comuni-

dad.

La palabra Levis ® es ahora cosida en ambos lados de la marquilla roja RED TAB.

Una version de los overoles con cierre es introducida en el mercado y nombrada 501Z donde muchas personas no estaban familiarizada s con el cierre de botones.

Finales de los 50’s:

El parche de cuero, tambien conocido como Garra, es reemplazado por el Two Horse Patch

hecho de papel duro con una apariencia similar al cuero. Este cambio se da por que la com-

pañia vende productos a nivel nacional, y resulta muy costoso la utili-

zacion de dicho material . Ademas las lavadoras deterioran con facili-

La palabra overoles es reemplazada por el termino “Jeans” en anuncios publicitarios y en el embalaje de pro-

ductos.

Sale al aire el primer commercial de television de los jeans Levi;s®. Los remaches son removi-

dos de los bolsillos traseros y son reemplazados por “Bar Tacking” solucionando de esta forma

el problema que anteriormente existia con el deterioro de muebles a causa de rayaduras

La palabra Levi’s® en la marquilla roja es cosida en blanco con solo la “L”en mayuscula. La ë”cambia, llevando a las prendas a un concepto vintage. Esto con el fin de renombrar la marca de la empresa, en la cual la palabra “Levi’s® significa el nombre del fundador

Levi Strauss.

Con la salida al aire del famoso commercial de tele-

vision “Travis, los jeans 501® para mujer ingresan

al mercado. La renovada comapaña de television 501® Blues

es lanzada en los Juego Olimpicos de verano de los Angeles. Las prendas levis se convierten en la vesti-

menta oficial del equipo de Estados Unidos y del personal de los Juegos Olimpicos. EL clasico 501® alcanza records de

ventas en todo el mundo.

Levi Strauss & Co, patrocina

el concurso Encuentrenlo

s y Envienlos a

Casa para hallar los jean

s Levi’s® mas Viejo de los Estados Unidos

Levi Strauss & Co. Compra un par de jeans 501® del año 1890 por un valor de US$$25,000

Se crea una edicion especial LEVI’S 501 ® en

Conmemoracion de su Aniversario 135.