COMPRÉHENSION DU SUJET

M A GA ZI N E GÉ N É R A L I S T E M A S CU L I N H A U T D E GA M M E OR I E N T É M OD E E T R É U S S I T E S OCI A L E , P R OF E S S I ON N E L L E

VALEURS Réussite Virilité Charisme Apparence Consommation

CIBLE Homme CSP + 25-40 ans France 1/3 de lectrices femmes

CHARTE GRAPHIQUE

#C00000 PALETTE

Accroitre les ventes et la notoriété de la marque lors de la St-Valentin.

OBJ E CT I F

Concevoir une campagne de communication multi-canal pour faire de GQ le meilleur magazine pour la Saint-valentin.

Facebook, Twitter, site web actifs AUTRES The Good Life, FHM, Choc, Playboy, Entrevue Peu de présence en dehors du web

Spot TV

Twitter Facebook

Dailymotion Facebook, Twitter

Version Homme peu connue

FORCES

“Troisième voie des magazines

Masculins” Cohérente et identifiable

FAIBLESSE

Peu de communication

OPPORTUNITÉS St-Valentin

Présence multicanale

MENACES Marché du print en crise

Concurrence

GQ COPILOTE

GQ RELOOKING

RECOMMANDATIONS

“ F A I T E S L E D E R N I E R P A S”

LES LEVIERS Réseau Sociaux, Partenariat, Print, Vidéo, Street Marketing

TEASING

TEASING Campagne video : Youtube, Relayé par les réseaux sociaux, Spot TV

Rappel l’affiche print Invite à se rendre aux Galleries Lafayette

STREET MARKETING

Auber : 5 million de voyageurs par an Galerie Lafayette du boulevard Hausmann : 100 000 clients par jour

NIV 0 : Voyages-Spectacles /Accessoires-Parfums NIV 1: Gastronomie / Vins NIV 2: Sports / sous-vêtements NIV 3 : Vêtements FEMMES: cadeaux

STREET MARKETING

Plusieurs marques sont présentent sur les stands

Les marques tweeteront l’évènement.

STREET MARKETING

FAITES LE DERNIER PAS SURPRENEZ-LA

Plus d’informations dans notre guide anti-looser

À LA FIN DU PARCOURS :

STAND DE VENTE DU MAGAZINE

DIGITALE

Conseils avant St-Valentin : #GQtips

Après le 14 Février : #MyLastStep

Chaque points clés de la campagne est annoncés par Facebook

FIN DE LA CAMPAGNE La rédaction sélectionne le meilleur Tip,

le meilleur LastStep et la meilleure photo

RÉDACTION D’UNE PAGE AVEC TOUS CES ÉLÉMENTS Présente les ambassadeurs GQ de la Saint Valentin

Création d’un lien «parole aux lecteurs» Identification du lecteur à la marque

Suscite l’intéret d’apparaitre

dans le magasine. Incite à l’achat

AUGMENTATION DES VENTES DE FÉVRIER - MARS

Editorial line : mainly about fashion, social and professional success.

Competitors : well-known magazine as Optimum, Vogue Homme and The Good Life.

Main target : open minded men between twenty-five and forty years old

from upper socio-professional group.

“For Valentine’s, do the last step !” The last step refers to the surprise they’ll do to their wife or the woman they are dating. GQ will be their

coach and partner to make that “last step” really perfect and successful.

E X E CU T I V E SU M M A R Y

- Teasing : With a few TV spots and displays, we will get attention and arouse curiosity toward the following points of the campaign.

- Street Marketing : Men will be suggested to participate to a

competition which consist in preparing themselves to Valentine’s day. GQ will be their coach in this event.

- Digital Marketing : To make our target participate actively to the

operation, we will ask them to share their tips and experience on social networks.

- End of campaign / Results : The editorial staff will select the best tips,

experience and picture to put it in the next edition of GQ.

E X E CU T I V E SU M M A R Y

MERCI