CASE: CBS HD-Uddannelsen

UdfordringenCopenhagen Business School (CBS) er Nordeuropas største handelsuniversitet. HD-uddannelsen er en almen kendt videreuddannelse inden for handel, der underbygger erfaringer fra arbejdsmarkedet med teoretiske indsigter. Den er især populær blandt personer der har haft flere år på arbejdsmarkedet.

Udfordringen med CBS HD var overordnet at skaffe flere nye studerende. Der skulle flere til åbent hus-arrangementet i maj, en bedre placering i websøgninger og målrettet brug af sociale medier.

LøsningenWeb-PR: Søge optimere webtekster og nye video

På baggrund af en analyse af relevante søgeord gennemskrev vi alle webtekster, så de var optimerede for søgemaskiner.

Sociale medier: Bruge alumner som ambassadører for HDEn undersøgelse viste at de fleste tidligere studerende på HD-uddannelsen var samlet på et socialt medie, LinkedIn. Vi sendte en inviterende mail ud til alle tidligere studerende og opfordrede dem til at dele med andre i gruppen.

PR-kampagne: Hjælp en med at få det skub du engang fikKampagnen tog udgangspunkt i at de fleste tager en HD-uddannelse, fordi de bliver opfordret af chefer eller kollegaer. PR-kampagnen henvender sig til erhvervsledere, der kan kan hjælpe andre med at få det skub, de engang selv fik.

Headhunteren: Klassisk efteruddannelse er stadig bedstTil PR-historien kontaktede vi en headhunter til at udtale sig om værdien og relevansen af HD og MBA. Headhunteren, Birgitte Olrik, understregede at begge uddannelser har hver sin berettigelse på uddannelsesmarkedet.

ResultaterCBS HD er nr. 1 i søgninger på relevante søgeord og i uger inden åbent hus steg sidevisningerne markant.

To dage efter vi oprettede LinkedIn-gruppen havde over 600 tidligere studerende valgt at melde sig ind og dele erfaringer og historier.

Headhuntervinklen fulgte Magasinet Markedsføring og bragte historien “Klassisk videreuddannelse er bedst” hvor headhunter Birgitte Olrik forklarer hvorfor HD stadig er den