Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit
description
Transcript of Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit
Cannes LionsHighlights og tendenser 2011// 26/10 Nykredit
Cannes Lions 2010
• Post-digital thinking• Product placement vs. push • Flash mobs• Autentiske historier
– Virkelige oplevelser• Brugerinvolvering• Er lækker eksekvering lig succes …?
– Data bitte?
//2Vi tror på værdien i at dele viden
AWARENESS
INTEREST
DESIRE
ACTION
CLV
RIP
BRANDEQUITY
ROI
DATA//3Vi tror på værdien i at dele viden
Purchase Funnel
//4Vi tror på værdien i at dele viden
Indlæg: Google
”Don’t overcomplicate! The world is going to change so fast that
you will never get anything done”
//5Vi tror på værdien i at dele viden
Indlæg: Facebook
• Facebook ser sig selv som en teknologi virksomhed– ”Designing products around people”– ”Internet is getting more personal”
• Social plugins: Involvering er fordoblet (i snit) efter disse plugins er integreret (ex Like knap)
• 75 % af alle Facebook brugere benytter apps der er udviklet af andre end Facebook
• Største sociale medie i hele verden – 4 lande:– Japan, Kina, Korea og Rusland
• Nyt fra Facebook: Arbejder på location-based prod.
//7Vi tror på værdien i at dele viden
Nyt fra Facebook
Location Based service: Facebook Places• Lang tid undervejs • Vil tage det bedste fra succesfulde
applikationer som Foursquare, Gowalla og Hot Potato
• Vil bruge GPS på din telefon– Du checker ind hvor du befinder dig
• Oplysningerne skal bruges til at lave mere målrettet annoncering
• USA 18. august – DK ??
//8Vi tror på værdien i at dele viden
Cases
Et udvalg af de bedste cases fra årets Cannes Lions
//9Vi tror på værdien i at dele viden
Gatorade - Replay
//10Vi tror på værdien i at dele viden
Gatorade - ReplayProblem:• 7 ud af 10 voksne motionerer ikke fast – og derved
bruger de ikke Gatorade
Udfordring:• Kampagnen skal skabe fornyet lyst til at dyrke
motion
Løsning:• De samlede de originale spillede fra en uafgjort
High School kamp fra 1993 – Gav dem en ”second chance”
//11Vi tror på værdien i at dele viden
Video - Replay
//12Vi tror på værdien i at dele viden
Se mere på http://www.replaycasestudy.com/?v=2
http://www.youtube.com/watch?v=Kruq3ENh9lo
Video - Replay
//13Vi tror på værdien i at dele viden
Gatorade - Replay
Resultat:• Kampen blev udsolgt på 90 minutter (15.000)• Skabte for $3.415.255 earned media (betalt $
225.000)• Tophistorie på CNN, kører nu som TV serie vist til
90.000 husstande
//14Vi tror på værdien i at dele viden
Svenske postvæsen -Magiske julekort
//15Vi tror på værdien i at dele viden
Svenske postvæsen -Magiske julekort
Udfordring:• At få de unge til at se værdien i et traditionelt kort, i
stedet for kun at dele deres oplevelser på Facebook
Løsning:• Integration mellem Facebook og traditionel post.
Folk kunne printe et års Facebook dialog fra 10 udvalgte venner og skrive en personlig hilsen bagpå. 100 kort blev sendt til udvalgte i målgruppen
//16Vi tror på værdien i at dele viden
Svenske postvæsen -Magiske julekort
//17Vi tror på værdien i at dele viden
Svenske postvæsen -Magiske julekort
//18Vi tror på værdien i at dele viden
Priser: Bronze – Direct Lions
Svenske postvæsen -Magiske julekort
Resultat:• På 18 dage blev mere end 5000 kort sendt• Kampagnen skabte masser af positiv omtale på de
sociale medier og sitet fik ca. 65.000 unikke besøgende som i snit brugte 3:40 min. – Pris SEK 25,- /response
• Det svenske postvæsen fik forstærket deres brand og fik budskabet igennem omkring at et fysisk brev er den mest personlige måde at kommunikere på.
//19Vi tror på værdien i at dele viden
Tnuva – Sweet remedy for broken hearts
//20Vi tror på værdien i at dele viden
Tnuva – Sweet remedy for broken hearts
Udfordringen:• Promovere Tnuvas nye chokolade dessert på et lille
budget• Skabe stor opmærksomhed omkring deres produkt
Løsningen:• Vise en banner for de online daters, som havde
været væk fra deres profil i over 7 dage, banneret tilbød daterne en gratis chokoladedessert fra Tnuvas, så de kunne pleje ensomheden.
//21Vi tror på værdien i at dele viden
Video – Sweet remedy for broken hearts
//22Vi tror på værdien i at dele viden
http://www.youtube.com/watch?v=x0INbfO9DqY
Video – Sweet remedy for broken hearts
//23Vi tror på værdien i at dele viden
Tnuva – Sweet remedy for broken hearts
Resultatet:• 2,5 millioner banner blev vist og kampagnen fik stor
omtale• Tnuvas markedsandel indenfor chokoladedesserter
steg med 11 procent i den måned, hvor kampagnen kørte
• Et stort antal af hjemmesider og blog omtalte den innovative kampagne
//24Vi tror på værdien i at dele viden
Puma – Puma index
//25Vi tror på værdien i at dele viden
Puma – Puma index
//26Vi tror på værdien i at dele viden
Puma – Puma index
Udfordringen:• Introducere Pumas nye undertøjslinje på trods af
finanskrisen• Forsøge at nå ud til en ny målgruppe
Løsningen:• Oprettelse af site og iPhone applikation, som er
koblet til aktiemarkedet - når aktien faldt, smed modeller tøjet indtil de kun stod i puma undertøj. Steg aktien så igen, tog modellerne tøj på.
//27Vi tror på værdien i at dele viden
Video– Puma index
//28Vi tror på værdien i at dele viden
http://www.youtube.com/watch?v=KtNLpKPL6Eo
Video – Puma index
//29Vi tror på værdien i at dele viden
Puma – Puma index
Resultatet:• 130.000.000 media impressions• 40.000 downloaded applikationen• Massiv omtale på Twitter, Facebook og div. blogs
//30Vi tror på værdien i at dele viden
ÅRETS GRAND PRIX VINDER CYBER LION
//31Vi tror på værdien i at dele viden
Volkswagen – The fun theory
//32Vi tror på værdien i at dele viden
Volkswagen – The fun theory
//33Vi tror på værdien i at dele viden
Volkswagen – The fun theory
Udfordringen:• At skabe opmærksomhed omkring VW’s nye eco bil
Løsningen:• Tesen lød at det er nemmere at træffe de ”rigtige”
valg hvis det samtidig er sjovt• Derfor lavede de en række viral film hvori kedelige
hverdagsting bliver gjort lidt sjovere
//34Vi tror på værdien i at dele viden
Videoer – The fun theory
• Piano Stairs
• The World’s deepest bin
//35Vi tror på værdien i at dele viden
Video – Piano Stairs
//36Vi tror på værdien i at dele viden
Video – The World’s deepest bin
//37Vi tror på værdien i at dele viden
Volkswagen – The fun theory
Resultatet:• Over 17 mio. visninger af film samt omtale i bl.a.
CNN, NBC, New York Times og The Guardian• I Sverige er bilen nu den mest sælgende eco bil.
//38Vi tror på værdien i at dele viden
Learnings fra årets Cannes Lions
• Dwell time• Brugerinvolvering• Post-digital thinking
• Sammensmeltning af kanaler• Den gode kreative idé
//39Vi tror på værdien i at dele viden
Less than 8% of the internet population
click
And the clickers dont have any
money(comScore 2009)
standard adsneed a little
helping hand
Preben Elkjær• Appeared 69 times• Scored 38 goals• 55% conversion rate
for Denmark
striker
John "Faxe" Jensen• Made 69 appearances
for Denmark• Scored four goals• Less than one goal
every 15 games• Heroically helped
Denmark win in 1992
midfielder
Measuring assists
Striker
Midfielder
Player 3Player 6
Player 4
Player 5
Affiliates
Outdoor Mobile
Search
Display
TV
Channel Connect
Served Impressions
CTR Other Channel Impact Rate
ROI ROAS ($) Total Conversions
Click to Conversion Rate
Total Revenue ($) Total Profit ($)
249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00
537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00
147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00
786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00
4,2932,113
798236
1,079
7501,242
2,180
188Yahoo! UKAOL JapanMSN MX
Mind the Gap Int.Turner / CNNFox News.comMSN \ MSNBC
DisplayMind the Gap US
Campaign Type Campaign Publisher/SE Total Clicks
Search 7,132Eyeblaster SE - Google 4,246
Google 4,246Eyeblaster SE - Yahoo 2,886
Yahoo 2,886
Totals 11,425
Cross-Channel Overview
CTR ROI ROAS ($) Total Revenue ($) Total Profit ($)
249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00
537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00
147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00
786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00
Display
Campaign Type
Search
Totals
Search & Display —All in One Place
CTR Other Channel Impact Rate
ROI ROAS ($) Total Revenue ($) Total Profit ($)
249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00
537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00
147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00
786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00
Explore the Touch-Pointsbetween Channels
CTR ROI ROAS ($) Total Conversions
Total Revenue ($) Total Profit ($)
249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00
537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00
147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00
786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00
Want more?
▸ Download cases on: www.mediamind.com – click ”resource library”▸ Ask me to send you the best we have: [email protected]
Nicolai om Facebook og re-targeting
Tak for i dag
Nicolai Hæggelin: [email protected]
www.twitter.com/Digital_Workswww.facebook.com/DigitalWorksDK
//49Vi tror på værdien i at dele viden