Immovator: MEDIAHUB: CROSS MEDIA INNOVATIE VOOR CONTENTMARKETING NAAR DOELGROEPEN (MARCOM14)
Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14
-
Upload
marcom2014 -
Category
Marketing
-
view
544 -
download
0
description
Transcript of Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14
![Page 1: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Wat doe je als je naam én ‘Tuut-Tuut’ verdwijnen?
![Page 2: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
![Page 4: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/6.jpg)
ow, en onze tuut-tuut gaat ook weg!
![Page 7: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/8.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
60 jaar
85%
60 jaarjan, feb, mrt 2014
50%
![Page 9: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 1: Wees eerlijk.
![Page 11: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/11.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Niemand zit op die naam te wachten.’
![Page 12: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
HATERS & lovers
![Page 13: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Je kan ze negeren
![Page 14: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Je kan ze negeren of incalculeren.
![Page 15: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Bob de Haan, change manager
![Page 16: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 2: Plan de campagne met lovers & haters in het achterhoofd.
![Page 17: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/17.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. !
![Page 18: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/18.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen.
![Page 19: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/19.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools.
![Page 20: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/20.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !
![Page 21: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/21.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Content. Kanalen. Tools. Middelen. !
Tijd om te sturen.
![Page 22: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/22.jpg)
0: intern 1: sollicitatieB2B & Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
![Page 23: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/23.jpg)
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 1: de sollicitatie (15 okt 2013 t/m 15 dec 2013) !
Doel: • Creëren van zoveel mogelijk inhoudelijke artikelen over
de aanstaande naamswisseling binnen relevante professionele media.
• Insights verzamelen m.b.t. ‘the first response’.
![Page 24: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/24.jpg)
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 2: de schok (januari 2014) !
Doel: • Impact & directe bekendheid nieuwe naam Manutan. • Rumour rondom het merk en de campagne sturen. • Insights verzamelen voor optimalisatie van de
boodschap in fase 3 & 4.
![Page 25: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/25.jpg)
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 3: de verdieping (februari 2014) !
Doel: • Vergroten van de interactie met de doelgroep. • Verbreden en inhoudelijk verdiepen van de
merkboodschap.
![Page 26: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/26.jpg)
0: intern 1: sollicitatieB2B Media
2: schok B2C
3: verdieping B2B & B2C
4: afronding B2B & Fans
Fase 4: de afronding (maart 2014) !
Doel: • Uitfaseren van Bob. • Afronden van de campagne met daarbij speciale
aandacht voor de meest betrokken commentatoren. • Opmaat naar de vervolgcommunicatie die de
merkwaarden verder zal laden.
![Page 27: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/27.jpg)
sponsored posts
facebook ads
Overtoom.nl / manutan.nl
display ads search
engine advertising
e-dm Flyers PrintMobile ads
actiesite (veranderingisgoed.nl)
TVCRadio Sponsored tweets
Externe Blogs / PR
![Page 28: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 3: Creëer met oog op effectiviteit én flexibiliteit.
![Page 29: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/29.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
![Page 30: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/34.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Stap 4: Begin aan het echte werk.
![Page 35: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/35.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 1: de sollicitatie.
![Page 36: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/41.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 2: de schok.
![Page 42: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/45.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
LOVERS & haters
![Page 46: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/49.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’‘Stuur op inhoud, niet op emotie.’
![Page 50: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/50.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
20% LOVERS & 20% haters !
2,5 miljoen sociale impressies
![Page 51: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/51.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 3: de verdieping.
![Page 52: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/54.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
Fase 4: afronding.
![Page 55: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/57.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%
50%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
![Page 58: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/58.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
![Page 59: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/59.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
85%56%
60 jaar 60 jaarjan, feb, mrt 2014
![Page 60: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/60.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten,
![Page 61: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/61.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies,
![Page 62: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/62.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’,
![Page 63: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/63.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales,
![Page 64: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/64.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA,
![Page 65: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/65.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij
![Page 66: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/66.jpg)
Het nieuwe Overtoom is Manutan Creatief bureau voor interactieve merkcommunicatie
100% bekendheid bij klanten, 7,5 miljoen sociale impressies, 5500 berichten aan en 2000 reacties van ‘Bob’, geen terugval in sales, 13% TOMA, 3x Twitter top 5 op een rij én 400 LinkedIN connecties.
![Page 67: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/67.jpg)
Koester de lovers,
![Page 68: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/68.jpg)
Koester de lovers, koester de haters
![Page 69: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/69.jpg)
‘Niemand zit op die naam te wachten’Koester de lovers, koester de haters en laat je door geen van beide afleiden.
![Page 70: Canday wat doe je als naam en tuut tuut verdwijnen?: MARCOM14](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062616/54922d95b479598a278b45b1/html5/thumbnails/70.jpg)
Dankjewel! Vragen? !
!
Connect: @todayiscanday of @jorisverhaak !
Visit us: www.canday.com