Pegada Ecológica Memória – execução do projeto (Campanha Publicitária)
Campanha Publicitária para o TIDIR
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8/12/2019 Campanha Publicitria para o TIDIR
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Prof. Vorlei8:33
PUBLICIDADEE
PROPAGANDA
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Definies
Comunicao Social
Comunicao
Publicidade
Propaganda
Campanha Publicitria
Tipos de Campanha
Funes de uma agncia de Propaganda
A propaganda e o consumidor
Criao Publicitria
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Comunicao Social?
Estuda a comunicao humana em sociedade.
Entre as sub-disciplinas da comunicao, incluem-se a teoria
da informao, comunicao intrapessoal, comunicao
interpessoal, marketing, propaganda, relaes pblicas,anlise do discurso, telecomunicaes e Jornalismo.
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Comunicao?
A comunicao humana um processo que envolve a troca
de informaes.Esto envolvidos neste processo uma
infinidade de maneiras de se comunicar: duas pessoas tendo
uma conversa face-a-face, ou atravs de gestos com as
mos, mensagens enviadas utilizando a rede global de
telecomunicaes, a fala, a escrita que permitem interagir
com as outras pessoas e efetuar algum tipo de troca
informacional.
O termo comunicao tambm usado no sentido de
transportes (por exemplo, a comunicao entre duas cidades
atravs de trens).
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Publicidade?
A Publicidade uma atividade profissional dedicada difuso
pblica de idias associadas a empresas, produtos ou
servios, especificamente, Propaganda comercial.
Ex.: Propaganda da Kaiser; das Sandlias havaianas.
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Propaganda?
Propaganda tudo aquilo que est contido em anncios e peas
publicitrias. tudo aquilo que feito de forma paga para se receberpublicidade.
Ex.: Anncio em revista, anncio em TV, anncio em rdio...
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Campanha Publicitria? Caracteriza-se pela sua unidade (padro) e sua continuidade
(repetio).
Composta de vrias peas - anncios nos sites, para jornais e
revistas, filmes para televiso, comerciais para o rdio, cartazesde rua - e isto tudo deve ter uma unidade, deve compor umtodo.
claro que no estamos queremos que as diferentes peas deuma campanha tenham o mesmo texto e mesma ilustrao.
Devem ser variadas, mas, a temtica e o argumento quedevem ser os mesmos.
Os argumentos podem ser muitos. Mas a sntese deve ser umas.
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Tipos de Campanha INSTITUCIONAL
PROMOCIONAL
VAREJO
COOPERADAS OU COOPERATIVAS
TESTEMUNHAL
INTERESSE SOCIAL
COMPARATIVAS
TEASER
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Tipo de CampanhaInstitucional
Visa institucionalizar a marca do anunciante. No sepreocupa em citar as qualidades de seus produtos.
Ex.: difundir o consumo de leite.
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Tipo de CampanhaPromocional
Tem como objetivo o produto em particular, a necessidade de
explicar o produto e suas mincias, os modelos existentes,
as diferenciaes, as razes de compra. A campanha sai da
generalidade para entrar em cheio no produto.
Ex.: Venda de um novo modelo de Celular NOKIA.
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Tipo de Campanha Varejo
So campanhas simples, mas objetivas, e cujo retorno, em vendas rpido.
Contm, em si, a essncia da propaganda. constituda dos seguinteselementos bsicos:
1) um apelo direto, que contm uma oferta geral. Por exemplo: "compreagora e pague daqui h 30 dias!"
2) apresentao do produto, contendo a marca e breve descrio de suasvantagens;
3) a oferta, o preo e as condies de pagamento;
4) o endereo do lojista e/ou do site.
Nisto se resume a campanha de varejo. Esse tipo de anncio exigetcnica especial e boa sensibilidade.
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Tipos de Campanha
Cooperadas
So campanhas de varejo, realizadas pelo fabricante e pelolojista. Cada um paga a sua parte. Ex. Uma loja como o MIG,
ofertando um aparelho de telefone NOKIA.
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Tipos de Campanha
Interesse Social
Visam mobilizar uma determinada comunidade para um
evento de interesse comunitrio.
Ex.: Campanhas para a vacinao; campanhas contra o
"dengue"; etc.
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Tipos de CampanhaComparativas
Comparam dois produtos, duas empresas, etc.
Cuidado para no quebrar a tica. Pode constituir "ataque ao
concorrente", e violar o princpio segundo o qual cada um
cuida de seu produto e divulga suas vantagens.
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Tipos de Campanha Teaser
No chega a ser uma campanha. um anncio cujo objetivo apresentar outro anncio. Tem como funo despertar a
curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vaiser feita. mais ou menos como se, numa primeira pginade um jornal colocssemos uma chamada dizendo: "dia 20,na pgina 5, o acontecimento do ano".
O teaser, normalmente, utilizado por grandes companhias,pois o alto preo da propaganda no permite disperso derecursos.
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Funes de uma agncia de
Propaganda
Uma agncia de propaganda faz de tudo relacionado
comunicao social. Trabalha com programao visual, artesgrficas, veculos de propaganda em geral (televiso, rdio,
jornal, outdoor etc.), assessoria de imprensa, planejamento e
execuo de campanhas publicitrias completas ou mesmo
anncios ou peas isoladas. Ela tambm facilita em muito a
ao empresarial.
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Criao Publicitria
a rea onde so elaboradas as campanhas publicitrias,envolvendo vrios meios de comunicao: o comercial de
televiso; os anncios de mdia impressa (revistas e jornaisbasicamente); as mdias externas (outdoors, busdoors,frontlights, backlights, entre outros); as peas de marketingdireto (folder, malas-diretas, folhetos...); materiaispromocionais (camisetas, bons, brindes diversos); banners;
cartazes; entre diversos outros recursos de comunicao.
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Criar uma boa Campanha? Para que se faa uma boa campanha torna-se necessrio seguir 6
passos fundamentais...
Passo 1 - Conhecer os conceitos de publicidade;
Passo 2 - Determinar os objetivos da publicidade;
Passo 3 - Fazer o briefing da campanha;
Passo 4 - Estabelecer a estratgia criativa;
Passo 5 - Selecionar os meios;
Passo 6 - Analisar os resultados.
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1 Passo Conhecer osconceitos de Publicidade
um meio de tornar conhecido um produto, um servio, umamarca ou uma empresa.
Tem como principal objetivo despertar o desejo dos
consumidores pelo produto anunciado ou criar/elevar prestgio
ao anunciante.
Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo; Deve conduzir
ao ato de compra .
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2 Passo Determinar osObjetivos da Publicidade.
A publicidade permite atingir os seguintes objetivos:
Informar, Aumentar a notoriedade, Diminuir o esforo de
Compra, Influenciar na deciso de compra.
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3 Passo Briefing daCampanha
Estabelecer um plano de Marketing com base nos estudos do
produto, da concorrncia, do mercado, dos objetivos de
comunicao, do perodo e do oramento
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4 Passo Estabelecer umaEstratgia Criativa
De um modo geral, a mensagem gira em torno de: Benefcios
para o Cliente, Funes do produto; Posicionamento.
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6 Passo
AnalisarResultados
O impacto avaliado de acordo com o seguinte:
Memorizao, Atribuio, Compreenso, Credibilidade,
Aceitao, Incitao compra.
Para avaliar a eficcia de uma campanha, por sua vez,
utilizam-se, sobretudo, dois mtodos: Inquritos "antes-
depois"e Tracking.